考拉海购×网易严选：“爱就是放手”反套路营销
2020年七夕之际，网易严选“牵手”考拉海购玩起反套路营销，以“爱就是放手”为营销主题，主张应以释怀的态度对待过去的感情，生活应更加有仪式感，直击当代年轻消费者的痛点。同时借此推出七夕联名礼盒——包含前男友面膜和网易严选礼品卡。这次跨界营销之所以在七夕节点一反常规，其底层逻辑来自两个品牌对“就算一个人也要好好生活”品牌理念所达成的共识。在普遍贩卖“甜蜜”的七夕节，转而关注那些孤独的单身群体，可以说是这次营销最吸引人的亮点。
王者荣耀×稻香村：“峡谷月明”中秋礼盒
在万物皆可联名的今天，品牌跨界合作的脑洞越来越大，联名的跨度也越来越大，让消费者在增强品牌自身记忆效应的同时，也看到了品牌的另一面。2020年春节期间，王者荣耀和稻香村联名推出新年礼盒“荣耀稻香”，这般脑洞清奇的组合瞬间引起了强烈的反响。中秋佳节，王者荣耀再次携手稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒，该礼盒将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中。此外，礼盒中还有中秋特别周边，包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等。
一方是时下年轻人最喜爱的手游之一，一方则是中国糕点行业历史最悠久的企业之一，双方的跨界联名看似令人惊奇却又在情理之中。而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中，不仅在一定程度上为传统文化重塑新活力，也为游戏IP赋予了文化层面的个性演绎，是两个时代的碰撞，也是两种情怀的交流。
喜茶×茶颜悦色：竞品破壁组成“喜悦CP”
在2020年，行业内的跨界联名成为趋势。继回力和飞跃的联名营销后，2020年夏天，喜茶和茶颜悦色也破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的公子到长沙与茶颜悦色妹妹相会，以拟人化风格形象刷新了大众对茶饮品牌的认知，展现了茶饮品牌富于故事化、场景化的一面。
同时，喜茶和茶颜悦色还推出了联名礼盒，盘活两个品牌的粉丝购买力。该联名礼盒以奶茶为设计的出发点，以茶颜悦色的发源地长沙作为背景，主题为“恰杯茶不”，创造机会让“广东特产”与“长沙特产”世纪同框，同时也上演了一场两地茶饮文化的交流碰撞。当下，茶饮领域同质化严重、产品迭代迅速，联名成为品牌保持竞争优势的一大法宝，而喜茶与茶颜悦色此次的竞品联名，则是各自利用自身的流量，盘活现有粉丝群体，使得这场营销达到了事半功倍的效果。
娃哈哈×钟薛高：“未成年雪糕”概念营销
对于“80后”“90后”而言，娃哈哈无疑是一代人的儿时记忆，也是他们特有的情怀。在如今产品迭代升级迅速的消费环境下，新一代消费者群体反而更加注重情感和情怀的消费。这次，娃哈哈联合钟薛高推出概念新奇的“未成年雪糕”，为品牌注入新的活力。产品在天猫首发，一上线就引发网友的热烈讨论。娃哈哈按照“概念营销-产品卖货-跨界营销”的逻辑，步步为营，为这款独一无二的“未成年雪糕”充分造势。