微信广告投放走的是腾讯广告（微信广告）自助平台，主要入口有两个：一是微信公众平台后台的“广告主”模块，二是独立后台 ad.weixin.qq.com。整体流程可以拆成开户资质、搭建计划、定向出价、素材审核、上线优化五步来做。
开户阶段，企业号和个体工商户才能开广告主，个人主体基本只能做极少量轻量投放。需要准备营业执照、法人身份证、对公账户（做小额打款验证），以及行业特殊资质——比如教育要办学许可、医疗要医疗广告审查证明、金融要备案材料等。有公众号的直接登微信公众平台点“广告与服务-广告主”开通，没公众号的就进 ad.weixin.qq.com 注册腾讯广告账号选微信流量提交资质，审核一般 1-3 个工作日，过后往账户充预存（直客通常无开户费，预存 5000 元起，走代理可能另收服务费），有钱有资质就可以建计划了。
搭计划时后台是“广告组-计划-创意”三级结构。先选推广目标，常用有品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、推广公众号、推广小游戏、推广视频号八类；再选版位，朋友圈信息流适合品牌曝光和本地门店引流，公众号底部中部适合涨粉种草，小程序 Banner 和插屏适合电商下单，视频号信息流吃年轻用户和直播引流，还有搜一搜、支付详情页等。新手建议朋友圈加视频号组合起步，本地店重点开 LBS 商圈定向。
定向和出价决定钱花得准不准。基础定向做到地域（可精确到区县级和商圈，本地生意圈 3-5 公里）、年龄、性别、手机系统；兴趣行为标签别贪多，挑 3-5 个核心的；还能上传老客手机号包做相似人群扩展，或排除已转化用户。计费方式新手优先选 oCPM，按曝光扣费但奔着转化去，系统自动控成本；CPC 按点击、CPM 按千次曝光、oCPC 按点击优化转化可作为补充。测试期日预算放 100-500 元，多计划赛马，冷启动期出价比系统建议高 10-20% 抢量，跑稳再往下压。
素材和落地页决定用户点不点。朋友圈图文用 1080×1080 或 1200×1350，视频 6-15 秒竖版且前 3 秒必须抛卖点或悬念；视频号用 9:16 竖屏 720P 以上，外层文案不超 30 字，禁用“最”“绝对”这类极限词。文案套“痛点或利益+行动号召”的公式，比如“2026 春装上新，运费险+到店减 50”。落地页加载控制在 2-3 秒内，按钮要醒目（立即领取/预约咨询），表单字段别超 3-4 个，可跳公众号关注、企微、小程序或 H5。提交后审核几小时到 1 天，敏感行业可能 3 天，驳回按提示改。
上线后盯三个数：点击率 CTR 合格线约 1.5%，低于 1% 直接换素材；转化率 CVR 3% 以上为优，低了查落地页和定向；冷启动前 3 天别频繁改价改向，等积累 20 个以上转化再动。单计划成本连续超目标 20% 就关停或换素材，晚 19-22 点通常是流量高峰可适当分时溢价，每周淘汰底部 30% 素材保持新鲜度。新手最小闭环就是拿 3000 元测试预算，开朋友圈 oCPM 推门店或留资，圈门店周边 5 公里加 1 个核心兴趣标签，做 3 套素材赛马，跑出转化模型再放量。