广告的艺术创作技巧在广告活动中占有重要位置。公共关系广告和商业广告一样，都需要极高的创作技巧。
在这一方面，美国奥美广告公司的创办人大卫•奥格威有独到的见解。他认为，广告的内容比表现内容的方法更重要；若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败；讲事实……消费者不是低能儿，他们需要你给他们提供全部信息；使你的广告宣传具有现代意识；若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它直到它的号召力减退；千万不要写那种连你也不想让你的家人看的广告；形象和品牌，每一则广告都应被看成是对品牌形象这种复杂现象在作贡献；不要当文抄公……模仿可能是“最真诚不过的抄袭方式”，但它也是一个品德低劣的人的标志。关于广告的标题，他认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是不是准备继续读正文的关键所在；读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着一则广告所花费用的80％。
写标题应遵循一定的原则：
标题好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼；
每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺；
始终注意在标题中加入新的信息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进；
标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用；
标题应引起读者的好奇心；
调查表明，在标题中写否定词是很危险的。
关于广告正文，他认为：
不要旁敲侧击——要直截了当；
不要用最高级形容词，也不要用一般化字眼和陈词滥调；
多用用户的经验来表达内容；
多向读者提供有用的咨询或服务；
避免唱高调；
使用顾客在日常生活交谈中用的通俗语言写文案。