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1月05
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服务广告的主要任务包括
16:56 作者:传播蛙的朋友们（1）在顾客心目中塑造企业形象。包括说明企业经营状况、各种活动、服务的特殊之处，以及企业价值观念等。 （2）建立企业受重视的个性。塑造顾客对企业及其服务的了解和期望，并促使顾客对企业产生良好的印象。 （3）建立顾客对企业的认同。企业形象和所提供的服务，应和顾客的需求、价值观念和态度密切相关。 （4）指导企业员工如何对待顾客。服务业所做的广告有两种诉求对象：顾客和企业员工。因此服务广告也必须能表达和…
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服务广告的指导原则是什么
16:55 作者:传播蛙的朋友们对无形的服务产品作广告与对有形物品作广告具有很大的不同。基于服务的一般特征，市场营销学家提出了服务广告的原则。在服务广告方面我们首先要认识到服务是行为而不是物体。因此，广告就不只是鼓励消费者购买服务，而应把雇员当作第二受众，激励他们提供高质量的服务。因此，为了达到这个目的，服务企业在做广告时要使用自己公司的雇员，而不使用模特。同时还应该提供一些有形的线索来冲销服务的无形特征——不只是展示员工，还包…
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非商业广告与商业广告的区别
16:54 作者:传播蛙的朋友们1、非商业广告与商业广告最明显的差异在于广告的内容及赞助者即广告主之不同。 2、商业性广告的盈利公司，他的广告内容通常为有形的商品或劳务，反之，非商业性广告通常强调动机、创意、态度及观点。 3、两者的广告目标更有显著的不同，商业广告是期待销售产品或劳务，非商业广告则是企图改变大众态度，或使社会运动普及。 实例 以下被认为是商业性的： 1)机构行为：便利店广告、送水送气、美容美发、各种中介... 2…
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非商业广告的类型有哪些
16:54 作者:传播蛙的朋友们非商业广告主要包括三类：政治广告、公益广告和个人广告。 政治广告 政治广告即为政治活动发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。 公益广告 公益广告也称公共广告，是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。 公益广告的主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益而不是为某些团体或组织的利益。 个人广告 个人广告是为满足个体单元的…
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分类广告的经营方法有哪些
16:53 作者:传播蛙的朋友们1．细化行业， 科学分类。 科学分类，是为了使读者便捷查找和提高阅读效率，经营者也可从中深度挖掘广告市场。为此，分类广告的行业细分，不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域进行分类，还要注意对服务中介领域进行细分，特别应着眼于对利润小、规模小、区域性的广告主的行业细分，以尽最大的广度和深度挖掘社会分类信息资源。 2．版面简洁， 整齐划一。 由于分类广告集中排印，很容易挤成一团造成视觉疲劳…
1月04
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房地产广告的视觉力量
22:46 作者:传播蛙的朋友们在浩瀚的信息流中仅能引起受众的注意显然是不足的。对于房产广告来说，它更看中由注意力带来的后发效应，即从销售势能到动能的转化。 房产项目营销讲究卖点。只有良好的产品才能为卖点储备提供源源不绝的动力。这是一个注意力先行或者叫眼球经济的年代，在这个大背景下，广告只有从被动的“被看”变主动的“吸引人看”，才不至于被无情地淹没。 地形图加效果图再加口号的时代已经过去，但是这不能说明房产广告的创意已经上到了某…
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房地产广告类型有哪些
22:45 作者:传播蛙的朋友们根据广告的目的，房地产广告大致可分为四种类型： 1、促销广告 大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息，吸引客户前来购买。 2、形象广告 以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。 3、观念广告 以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如”广州后花园”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里享受轻松生活的新观念。 4、公关广告…
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多感官广告的特点是什么
22:43 作者:传播蛙的朋友们多感官广告契合了媒介的发展运用和受众在生理心理上的反应接受，力求真实而有效的调动受众感官。比如汽车广告，不仅有汽车外观展示，听到发动机轰鸣，还可以使人闻到车内新鲜的皮革气味，触到真皮座椅的柔软，感受到驰骋的快感。仿真的虚拟技术甚至可以让顾客实现试驾体验，或者是对产品各部分做360度的观察:从橡胶种植园、玻璃厂、零件制造到最后装配工厂的各个环节。 商品的不同属性决定了相应的感官广告应有不同的诉求方式…
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订货会广告的写作范例
22:42 作者:传播蛙的朋友们范例1： ×x工联商贸公司 ××童车厂 ××自行车股份有限公司 ×叉皮鞋厂 上海××皮鞋厂 ××羊毛衫厂 ××童车厂 ××宝儿用品有限公司联合举办“2002迎春现货供货会” 一、现货供应： 1．童车玩具类：上海“孔雀牌”系列童车，推车、童床，上海“永久牌”童车；广东红棉牌童车、三轮车；昆山“好孩子”手推车；无锡“林芝牌”手推车；宁波“托贝贝”手推车；广东“广利牌”系列婴儿床；各类高中低档学步车；…
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导入期广告策略的运用情况
22:36 作者:传播蛙的朋友们根据细分的广告目的和广告对象，必须制定切实可行的渠道政策，让分销商意识到该产品是能够为其带来丰厚利润的产品，并且马上进货，利润更佳，所以广告投入一般采用多买多赠的方式，配合部分产品生动化广告，如POP广告，横幅广告，户外看板广告等，有的产品也采用电视广告轰炸，强势进入市场的方式，但控制不好，容易造成广告费用的浪费。 在这一阶段，应采取全方位的密集传播，充分利用不同的媒介到达最广泛的消费者层面。突出…
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地区性广告有哪些分类
22:35 作者:传播蛙的朋友们地区性广告是指的是采用信息传播只能覆盖一定区域的媒体所作的广告，借以刺激某些特定地区消费者对产品的需求。在省、县报纸、杂志、广播、电视上所做的广告，均属此类；路牌、霓虹灯上的广告也属地区性广告。 此类广告传播范围小，多适合于生产规模小、产品通用性差的企业和产品进行广告宣传。此外，还有一些分类。例如，按广告的形式划分，可分为文字广告和图画广告；按广告的媒体不同，可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电…
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地方性广告有哪些特点
22:34 作者:传播蛙的朋友们地方性广告是指只在某一地区传播的广告。地方性广告的广告传播范围更窄，市场范围电小，消费群体目标相对明确集中，广告主大多是商业零售企业和地方工业企业。 地方性广告的特点 与全国性广告和国际性广告相比，其特点表现在以下二个方面： 1、此类广告的传播范围更窄，市场范围更小，选用的媒介多是地方性传播媒介，如地方报纸、电台、电视台、路牌、霓虹灯等。 2、这类广告多为配合密集型市场营销策略的实施，广告宣传的重…
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彩铃广告的优劣势有哪些
22:34 作者:传播蛙的朋友们优势： (1)彩铃传播的渗透性呈级数增长，提高广告信息的接触率。 一个彩铃服务使用者的彩铃将无条件地渗透给他所有的联系人，每个打该使用者电话的人都将会听到这段彩铃，因而广告信息的接触率将产生倍级增长，从而使彩铃广告信息造成“以一传百”的传播效果。 (2)彩铃对听众而言具有高强迫性，从而提高广告内容的传达效果。 彩铃不但是信息的传播媒介，而且由于是电话回铃声，因此呼叫者在拨出电话后会被迫守着听筒听彩…
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餐饮公共关系广告与普通餐饮广告的区别
22:33 作者:传播蛙的朋友们与普通广告比较，餐饮公共关系广告具有以下的特点： 1．广告内容不同 普通广告往往直接宣传餐饮企业的产品，通过媒体向社会公众传递餐饮产品信息。而公共关系广告则不直接宣传产品，它通过宣传与产品相关或完全不相关的事物，来促进公众对餐饮企业的了解，树立餐饮企业的社会形象。 2．广告目的不同 普通广告的功用在于直接促进餐饮产品的销售，它通过向公众传递产品和服务的信息，使消费者了解并愿意购买该产品，从而达到促…
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餐饮公共关系广告的类别有哪些
22:33 作者:传播蛙的朋友们1．宣传型公共关系广告 宣传型公共关系广告是以提高餐饮企业知名度，树立餐饮企业整体形象为目标，运用报纸、杂志、广播、电视等各种媒介，采用撰写新闻稿、演讲稿、报告等形式，向社会各界传播餐饮企业有关信息的公关广告。宣传型公共关系广告的内容大致上可以包括：餐饮企业的名称、标志设计、反映餐饮企业文化的特定口号或典型歌曲，餐饮企业的范围和特色，餐饮企业的实力和业绩，餐饮企业的历史和传统，有关餐饮企业活动或事…
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餐饮广告的策划程序有哪些
22:32 作者:传播蛙的朋友们(1)识别广告要吸引的就餐对象。 了解他们的地理分布、收入，对本餐厅的态度及心理状况，有针对性地设计广告。 (2)确定餐饮广告的目的。 餐饮广告的目标应该与餐饮营销目标及餐饮总目标一致。餐厅与目标市场潜在客人进行交流时会出现认识、感觉及行动三个方面的问题，广告的目标可定为认识目标、感觉目标及行动目标。广告目标的不同，会导致广告的主题、正文及其他内容各不相同。 (3)设计能打动、吸引人的广告词和广告…
