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芭比品牌能火这么多年的营销逻辑思考
最近几周，你大概能在任何意想不到的地方看到芭比粉。 可能是电影院、商场、周末的步行街，也可能是同事的手机壳。而这一切都是因为《芭比》真人电影的上映。 这部电影的宣发可以说是掀起了一场声势浩大的粉色浪潮。不仅电影极致还原了芭比世界，数百个品牌的联名产品也将芭比粉带到了现实世界的各个角落。让人分不清究竟是金钱堆出来的泡沫，还是芭比实火。 我们无意深入探讨《芭比》是否是一部合格的新时代女性主义电影，但在… -
段兰春：“卷”效率不可持续，如何做出中国自己的强势品牌？
过去几年，大家对消费行业的过度关注，让很多品牌都走上了“卷”的不归路。不断地做投放、拉销量、做估值，造出了巨大的声势，但当泡沫褪去，真正走出微笑曲线价值链底部的依然屈指可数。 在消费降级甚嚣尘上的时候，扛起了涨价的大旗的还是LV、香奈儿们。 赚不到超额利润就不会有足够的钱投入到产品力打造和研发中，更不用说构建长期的品牌资产了。中国品牌到底要如何打破这样的恶性循环，做出世界级的强势品牌？ 浪潮新消费… -
Patagonia品牌的反传统营销案例分析
户外运动服饰品牌界有三大扛把子，始祖鸟、Lululemon，以及Patagonia。 相较于前两者，一向高冷的Patagonia原本不太为我这样的懒宅肥所了解，直到Patagonia创始人Yvon Chouinard做出惊世之举，把公司捐赠给非营利性组织。Patagonia带着那句标志性的“地球是我们的唯一股东”彻底火遍各圈层。 在一番研究后，我发现，Patagonia这个品牌真的很有意思。相较于… -
小红书品牌投放全流程
月活破亿，每日产生笔记曝光100亿次，小红书凭借UGC种草为众多品牌和博主带来了声量增长与利益转化 小红书的种草能力已经得到了公认，但如何在这个平台上“有效”推广，获取流量红利，是品牌商们普遍关注的话题 在小红书平台的算法规则不断改变、审核制度都日趋严格的情况下，如何高效种草，我把整个过程拆解成了6步，不管是什么类项目的品牌，都可以借助这套逻辑制定投放策略 1、审 小红书是一个开放的内容原生社区，… -
小红书的茶饮中小品牌如何“跳出围墙”
│本文目录│ 一、茶饮行业的8个趋势走向 二、小红书茶饮品牌号拆解 三、中小品牌如何“跳出围墙” 茶饮行业的8个趋势走向 （新榜旗下【新红数据】显示） 如图所示，近3个月以来，饮品类的预估阅读量达到了34.2亿，你没有看错，是3个月曝光34.2亿。 在这个不容忽视的数据背后，足以见证饮料行业在近期的火爆程度。伴随着消费者对个性化、健康保健的迫切追求，各大品牌纷纷加大在营销和创新上的投入，试图在… -
品牌营销如何跟“疯”
《狂飙》火了“疯驴子”和莽村，《半泽直树2》浮夸整顿职场，《黑暗荣耀》全员疯批听取“西八”一片……前几年盛产甜剧的日韩市场，如今都在讲玄学捉“鬼”和复仇爽文。5G 冲浪的你，一定听说过这句话：适当发疯有益于身心健康。 此时此刻，如果你到微博、小红书等平台搜索关键词“发疯”，将立刻被千千万万个发疯表情包、发疯语录淹没。 这里的“发疯”，当然不是传统意义上的精神疾病，而是指一种放飞自我、爱咋咋地的松弛… -
塔斯汀3.0品牌升级案例分析
曾几何时，以肯德基、麦当劳，汉堡王为代表的西式快餐品牌迅速风靡市场，凭借着“洋气”“高端”的品牌形象大受欢迎，更依靠不断本土化，稳固了全球快餐市场中的地位。 令人没想到的是，近年来，一个号称只做「手擀现烤中国汉堡」的品牌——塔斯汀中国汉堡，犹如一匹黑马般在竞争激烈的西式快餐红海中异军突起。 不仅在疫情期间逆风翻盘，门店数量还赶超汉堡王、必胜客和德克士，一举成为成为“汉堡界最耀眼的新星”。 最近，塔… -
品牌从0到1小红书种草打法
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费，但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式，用种草分享的方式来带动消费，这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳 所以越来越多的品牌广告主视小红书为种草的新洼地。那么品牌主如何在小红书“有效”种草？不啰嗦，直接上干货 第一步：自然声量审查 在正式展开投放之前，首先要对品牌当前在小红书的声量进行一个摸底，这里可以从已有声量的数量和质量两个… -
腾讯新闻以高价值内容创造品牌声量
高价值内容时代，信息“破茧成蝶” 2008年，中国的PC互联网进入了顶峰状态，众多新闻门户纷纷崛起，它们在原创内容方面展现了卓越的创意和实力，这也曾是中国网络媒体最辉煌的时期。 但随着移动互联网的到来，这一格局被彻底改变。首先是社交媒体的附带资讯功能抢占了用户的眼球，再是各种强功能性资讯类集合app的迅速崛起，夺走了大量流量，而随着近些年短视频的兴起，促使内容碎片化、分散化，信息冗余已成为当代媒体… -
2023年用抖音电商「看后搜」搜出品牌未来
如果今年下半年品牌还不重视抖音电商搜索，你无疑将错失手边极容易摘到的桃子。 依据官方数据，从 2022 年 5 月 1 日到 2023 年 4 月 30 日，抖音电商搜索用户达 1 亿+，搜索商品日均曝光 10 亿+，GMV 同年增长 158%，电商意图搜索量同比增长 95%，且转化效率较其他站内渠道高出 30%。同时，我还从平台那里了解到，品牌型商家，搜索 GMV 的货架场景 GMV 占比可以高… -
小度品牌创意广告短片《中年爱情图鉴》
电影《消失的她》票房的爆火，引发全网对婚姻等现实主题的探讨。 中年人的世界，还会有爱情吗？ 之前知乎有个高赞答案：“中年人的爱情很隐秘，它是一种于理解之上的懂得和尊重，是两个灵魂在寂寞荒野中的馋扶前行”。 看看小度最新发布的《中年爱情图鉴》广告片，或许可以带给你更具象的答案。 围绕“陪伴感”核心命题，小度拍摄过许多广告片，这次将目光瞄向中年人的爱情，网友看完后直呼“还原度好高”、“太真实了”。 目… -
预算越少的品牌越需要正确定位
“定位理论”指导下的品牌都需要花很多钱做广告，只适合大企业？中小企业做不起“定位”？甚至有人说，没有1亿广告预算的企业没必要做“定位”。 这当然是一个误解，也是一个合乎认知的误解。 因为只有大传播的品牌，才能知道它的存在，也顺带知道“定位”的存在。所以就产生了“没有大传播就做不了定位”的认知。 这是一个认知上的事实，我们当然也要承认。 但是不用大传播，也可以做好“定位”，其中关键是：准确定位和寻找… -
美的空调的品牌创意广告《被忽略的背景板》
随着全球气候变暖，今年夏天格外热，尤其是进入三伏天，不少地方气温高达40℃，热到让人“怀疑人生”。 然而更炎热的地方，是厨房。大部分家庭的厨房都没有条件安装空调，夏天做一顿饭，不亚于蒸桑拿。但为了给家人做上一顿美味可口的饭菜，厨房里忙碌的Ta们要承受高温的煎熬。 他们可能是你的父母，也可能是伴侣，他们用汗水成就人间烟火气，让自己成为背景板。 美的洞察用户夏天下厨痛点，以「被忽略的背景板」为传播主题… -
如何做好品牌标志：标志、字体、色彩、辅助图形、IP形象
品牌标志，不止于标志。品牌标志是品牌VI（视觉识别）的核心，品牌VI包括：基础系统和应用系统。基础系统主要包括：品牌标志规范；标准字规范；品牌色彩规范；辅助图形规范；品牌标志组合规范等。应用系统主要包括：办公事务系统；环境导示系统；媒体宣传系统；活动/会议系统；车体标识规范系统等。 本篇重点讲解5个部分：品牌标志、品牌字体、品牌色彩、品牌辅助图形、品牌IP形象。 第一，品牌标志 品牌标志，指的就是… -
茉酸奶的品牌营销案例分析
由于“高价”，茉酸奶今天被送上了热搜。 起因是在新品猫山王榴莲奶昔心理价位征集中，茉酸奶给了“68 元、88 元、108 元”三个选项，让网友直呼“喝不起”。对此茉酸奶相关负责人回应“定价策略并非高价，高价也不会是茉酸奶未来的品牌战略方向”。 不过价格似乎并没有成为茉酸奶的发展阻碍。就在 6 月，茉酸奶成为了现制酸奶赛道的第一个千店品牌。据窄门数据，茉酸奶 2023 年 3 月新开门店接近 100… -
三得利的冰饮品牌如何在抖音电商赢得「夏日战役」
居家刷剧时拿一瓶冰可乐配上卤鸭脖，办公室犯困时点上一杯冰美式，健身房锻炼时喝一口冰运动饮料…… 夏季烈日炙烤之下，没有什么比喝上一口冰饮更酣畅淋漓的。因此，夏季向来是冰饮行业的旺季，也是冰饮品牌发力的重点时机。 但当所有冰饮品牌都瞄准夏季，问题随之而来：营销资源投入不少，而营销方式却同质化严重，流量竞争异常激烈，营销效率却不断降低……那么，品牌到底要如何打赢这场“夏日战役”？ 我们关注到，7月3日… -
王怀南：两次创业我所理解的品牌是什么？
今年品牌圈有个很有意思的论断：新品牌们摸着石头过河，传统品牌在摸着新品牌过河。 如今在新品牌相对沉寂的时候，不少传统品牌以及老企业家反倒开始跃跃欲试，表现得更为乐观。每一次市场底部，总有人觉得“这次不一样”，但事实证明，无论黑夜有多黑，太阳总会照常升起。 与其沉浸在低谷中，不如通过这些“老消费”的视角来看看周期的全貌。明白了会有四季更替，就不会对冬天感到害怕。 从母婴平台宝宝树到银发消费品牌响午，… -
特步品牌创意宣传片《跑者永不毕业》
这支片子其实是存在争议的。争议的一部分原因在于所表达的内容不太像是热爱跑步的人会有的结论，更为离谱的是其中“周老师的课间”那一段完全有悖常识，10分钟10公里，博尔特也达不到。 即便这样，这支片子依然有可取之处，比如说他没有拘泥于传统的“毕业”，而是放大了“毕业”概念，与品牌产生了更为密切的关联；一段一主题一金句的创意形式让片子保持了一定的品牌调性；另外，主题符合品牌态度。 所以综合起来，从创意的… -
华为毕业季品牌创意广告案例《再见》
每年毕业几乎都能听到一首《再见》，在这首歌的渲染下，很容易因为毕业了马上就要说再见各奔东西而产生共鸣，继而眼泪汪汪。 这是一种不舍的离别之情，因为这一别搞不好下一次再见就遥遥无期，所以为了放大“不舍”的情绪，华为将《再见》这首歌曲邀请旅行团乐队以0.5倍的速度重新演绎，让“再见”能慢一点就慢一点。 值得一说的是在新媒体交互上华为还做了另外一层思考，当代年轻人观看视频时早已习惯了倍数播放，因此华为在…
