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超级符号最怕被玩“梗”
老罗说要放出和华与华的聊天录音，这事儿可大可小。 往大了说，不管录音里说了啥，很大概率会变成一个或多个「梗」，在网上疯传。这对靠专业形象生存的咨询或营销公司来说，真是挺伤的一件事。 这后面藏着一个特别简单的事实：现在，你花大钱精心设计的品牌形象、超级符号、广告语、强销营销概念，可能都会被成网友们的一个「反梗」。 这些梗看起来随便又好笑，但拆起台来，让营销权威被解构、让品牌魅力被祛魅，那是分分钟都会… -
品牌都在搞“痛”营销的思考
不知不觉，品牌们似乎突然都玩起了“痛”营销——周大福与《黑神话：悟空》联名的“痛金”系列将金饰与游戏元素融合，必胜客一年内与超过20个ACG作品合作打造“痛店”，凯迪拉克与《原神》合作推出限量版“痛车”，双11京东为代言人刘宇宁在上海打造“痛城”，排面拉满…… 这些营销玩法的背后，藏着一个席卷消费市场的密码——“痛文化”。 痛文化最初源于日本，主要是指粉丝将喜欢的游戏动漫等IP里的角色形象或者是明… -
口碑，品牌，IP，认知符号的百年演变
商业的竞争，本质是认知的竞争。 认知的积累在认知符号上，每个时代有其代表性的认知符号。 认知符号随着社会结构与媒介技术的变迁，经历了从农业社会的“地方共识”——口碑，到工业社会的“大众认知契约”——品牌，再到数字社会的“价值灵魂引擎”——IP。其演变轨迹，清晰地勾勒出商业文明进化的脉络。 1 口碑：农业社会的“地方共识” 农业社会的口碑，是一个在封闭的熟人网络中，通过高频的面对面互动，对人与物的可… -
消费分级时代的品牌营销逻辑
01 消费分级：何为真相？ 当许多人还在用“消费降级”来解读中国市场时，更多的证据表明，我们正处在一个消费分级的时代。 所谓消费分级，是指消费者根据自身经济状况、价值观念和生活方式，在不同品类、不同场景中呈现差异化的消费行为和偏好。它体现了消费市场的细碎化、圈层化、场景化和多元化特征。 消费分级的本质，是社会结构多元化在消费领域的具体表现。从社会学的视角看，消费分层是消费资源和消费机会在不同消费群… -
品牌展览从卖产品到卖体验
一提到“办展”，很多人都觉得是博物馆、美术馆的老本行，但是这几年，越来越多的品牌也跑来“凑热闹”。除了奢侈品大牌展示家底“品牌文化展”，一些“奇奇怪怪”的新展也陆续上线： 比如，喜茶跟一颗“柿子”较真，小红书展示了大家“没有用的兴趣”，小米让员工的宝贝赛车“出道”，饿了么更是将平平无奇的“外卖袋”送上C位...这些脑洞大开的线下展览，不仅为消费者提供了沉浸式的“新奇体验”，也在“卷生卷死”的营销环… -
品牌幻觉时代的到来
品牌是一场幻觉。 “幻”在于产品之上，高于功能价值；“觉”在于消费者心中，触发内心向往。 而虚拟与现实并存的时代，触发了品牌幻觉时代的到来。 01 重新定义产品 生产出来的东西，就叫产品。产品是人类本质力量对象化的结果。它至少经历了四个时期： ①无产品时代 人类从猿人进化的过程中，钻木取火、掌握工具、生杀捕猎的时期，是没有产品诞生的，多的是获取自然、占有自然的活动。 这个时期，人类要靠天吃饭，要靠… -
向明星学习打造品牌的方法论
前言 品牌的定义有很多，比如识别、区别、象征、形象、资产、承诺等等。 我们当然可以按照这些定义来打造品牌，但其实，还有一种更简单的方法—— 类比法，“品牌即明星”，我们可以向“明星”学习打造品牌。 01 品牌即明星 想想看，我们为什么会喜欢一个明星？ 无非三点：颜值、才华和人品。 打造品牌，其实也是这三点：颜值、才华、人品。 02 品牌颜值 主要体现在五个方面：LOGO、创始人、代言人、用户形象，… -
品牌是意识也是无形的内核
在消费内卷时代，产品同质化加剧、渠道成本攀升、消费者注意力分散，品牌已成为企业穿越周期的核心护城河。 它不仅是市场部的职责，更是串联企业各部门的战略枢纽。以下将从六个维度阐述品牌与各部门的关联，并结合案例说明其重要性。 1. 品牌与决策者：战略罗盘 关联：决策者（创始人/CEO）是品牌灵魂的奠定者与守护者。品牌愿景决定了企业长期战略方向，而非短期战术。 案例：特斯拉 vs 传统车企 特斯拉的诞生源… -
消费品牌靠体验式种草打开增长空间
时尚的定义是什么？ 对于大众而言，时尚总有一种难以言说的疏离感。尽管时尚非常多元，也非常主观，但时尚的话语权似乎仍牢牢锁定在专业秀场，大众很难找到属于自己的“时尚入口”。 为此，巨量星图携手抖音生活服务、上海大宁久光广场借助一场「入Chill大小秀」，打造大小“梯台秀”，让市场从秀场落地日常生活，满足用户的情感需求；也让品牌在时尚赛道中与用户有更差异化的情感衔接，收获高曝光和高增长，从而为消费品行… -
小字广告会消耗用户对品牌的信任
最近，汉堡王一则温馨可爱的婴儿广告在美国引发争议。广告画面中，宝宝们对着父母手中的汉堡垂涎欲滴，配上“这很自然 (It's only natural)”的广告语，让人会心一笑。 然而，当人们将视线移到海报最底部的角落，一行几乎难以辨认的小字才揭示了谜底：所谓的自然，并非指汉堡食材的天然，而仅仅是婴儿渴望食物的自然反应。人们瞬间觉得被耍了。 这种“大字吹牛，小字免责”的戏码，我们已经见多了… -
西贝打造品牌的方法无法适应新传播环境
西贝事件已经进入持久战阶段，让我们来探讨一些更长远、深入、不骄不躁的事情。 我想从「超级符号」入手，聊聊西贝的过去、现在和未来…… 1、超级符号对西贝的帮助确实很大。 2、西贝其实已经抛弃了原来的超级符号。 3、当西贝陷入困境时，没有超级符号护卫。 4、西贝应该回归原有的超级符号。 5、在超级符号基础上，用鲜活的IP，破除致命的负梗。 以上，5点看法；下面，逐一说说。 01 超级符号对西贝帮助很大… -
品牌经营的两大流派
一提到品牌，大多数人想到的就是品牌战略，其实不然，品牌战略和品牌经营，同等重要。 在商业实战中，品牌经营有两大流派，一是记忆术，二是引导术。各有特色，今天，我们就来拆解一下： 一、品牌的本质 我们说，品牌的本质，就是企业所做的、企业所说的、客户所看的、客户所想的，这四者之间形成的共识。 品牌营销，是超级复杂的综合性学科，包括：市场营销学、传播学、社会学、心理学、人类学、经济学、语言学（含符号）、设…
