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品牌营销

AI广告正在划开品牌的两条路

你一定能发现：现在聊“AI广告”，早已不是当年的“集体群嘲”，而是彻底反转的“真香现场”。不久前，AI广告还是全网调侃对象：画面粗糙、人物僵硬、逻辑bug百出，连基本情绪都传递不了，“假得离谱”“尴尬抠脚”是每条广告下的普遍评价。那时候谁提用AI做广告，很容易被贴上“偷懒”“不专业”的标签。但是短短一年，风向彻底变了！现在刷到的AI广告，有的让人眼前一亮，有的直接刷屏出圈，网友的态度也从质疑…
AI时代的品牌分水岭是内容品牌化

过去这一年，几乎所有的品牌部门都在尝试同一件事：用AI做内容。出方案、写文案、出海报、做视频…… 效率确实上去了，以前，一个团队小组三天出一篇稿，现在一个人一天能出十篇；成本也确实降下来了，以前拍一支TVC动辄几万几十万，现在用AI生成，几千块就能搞定。听起来很美好，但问题也随之来了。打开小红书、抖音、公众号，随便翻翻就能看见：几个不同品牌的内容，从文字、语气到结构、钩子，都长得差不多，个别…
品牌增长要找对增长第一变量

在今天的商业环境里，最让人心疼的死法真的不是懒死，而是累死；我观察过很多企业，增长乏力时的第一反应通常是习惯性加码，觉得只要动作够多，总有一个能中。于是多开几个渠道，多招几个主播，再搞一波疯狂打折；结果员工累得半死，投入的钱和精力变成一地鸡毛，增长曲线却依然毫无起色。我们要打破的第一个认知误区就是，增长绝对不是靠动作的堆砌，而是靠对第一变量的精准狙击。很多人觉得增长是一个面，只要每个点都做好…
娱乐精神对品牌的作用

01 “事故”变成了“故事” 外国人松弛，外国品牌离谱。上个月底，在意大利都灵，发生了个离谱的社会新闻：一辆装着 40 多万根限量F1赛车联名版巧克力的卡车，在意大利开往波兰的路上，被人冒充执法人员拦下，司机被人控制，然后车和巧克力一起被偷走了！失窃的巧克力重达12吨！偷点什么不好，偷巧克力，一偷还偷了12吨，这窃贼馋瘾有点大啊！最松弛的还不是小偷，而是品牌方。被偷走的这个巧克力品牌叫K…
瑞幸咖啡疯狂联名的背后

前两天看到了瑞幸的财报，在中国外卖大战堪比俄乌战争的2025年，它依然交出一份全年净利润36亿元的答卷，这不得不让全体同行起立。财报显示，2025年，瑞幸全年总净收入492.88亿元，同比增长43.0%；全年净利润36亿元，同比增长21.6%；全球门店突破31000家，全年净增8708家，平均每天新开超过23家门店；全年现制饮品销量达41亿杯，累计交易客户数突破4.5亿，月均交易客户数连续5个月…
社交生产力是品牌新增长逻辑

你有没有过这样的体验：在评论区随口提的一个建议，被品牌认真采纳；吐槽的一个痛点，很快被优化解决？随着消费者话语权的提升，随口一个建议变成真的事件在互联网上越来越多，各个品牌开始争做“互联网许愿池”。当评论区网友纠结小米 SU7 与奥迪 A6 时，雷军一句 “奥迪也不错，永远相信美好的事情即将发生” 的回应，让无数用户感受到 “被重视” 的温度 —— 没想到这短短 19 个字会成为一场现象级营销…
从Allbirds品牌被卖重新审视DTC营销

曾经的 DTC 箭头品牌 Allbirds 被卖了。 2026 年 3 月 29 日，Allbirds 签下资产出售协议，买方是 American Exchange Group 关联方，价格只有 3900 万美元。你如果对这个数字没有感觉，可以拿它和另一个数字放在一起看。 2021 年 IPO 那天，Allbirds 市值一度冲到 41 亿美元。四五年时间，从硅谷宠儿到清仓甩卖，落差接近两个时代。…
品牌做好战略管理的方法

很多企业陷入困境：砸钱做传播却无心智沉淀、扩品类扩品牌却陷入内耗、重产品重渠道却无品牌溢价、投入巨大却无法衡量品牌价值。困境交加之下，几乎所有的企业都想通过品牌解决问题，然而尝试一段时间后，就会掀桌子，撂下一句品牌根本没有。其实，品牌失效，并非缺投放、缺创意、缺执行，而是从根上缺失一套 “从顶层决策到价值变现” 的闭环体系：战略与业务 “两张皮”，心智与传播 “各走各路”，识别与体验 “分…
张雪机车的6堂品牌定位课

成功的品牌都是相似的。张雪机车的成功和其他成功品牌一样，都是找到了自己的优势，然后聚焦在这个优势上，直至成为行业第一。重要的是选择一个能够成为第一的赛道，否则再多努力也没有希望。当你成为第一，人们会把所有美好的词语用在你身上。 1 正确定位，发挥优势关于创始人张雪流传最广的视频，就是17岁的他骑着二手摩托车，骑行上百公里追逐湖南台记者，执着地要求对方拍摄自己在农村田埂上表演车技的画面。在他…
品牌做内容的本质是传递有效信息

01 “酱板鸭复仇”是个什么鬼？最近你刷到过这样一个无厘头奇葩视频吗？ 60年代邵氏武侠的画风，在皑皑白雪的深山老林里，一位樵夫（还是侠客？看不懂）为救下一只饿的奄奄一息的白狐，给它留下了一只酱板鸭，帮它熬过饥饿的冬天。镜头切换，多年以后。一袭白衣的大美女找上家门来问：你可曾在雪山上救过一只狐狸？樵夫大喜过望：“你是那只白狐”？美女怒目圆睁，变脸掏枪，直接对着对方突突：“我是那只酱板鸭”！…
张雪火爆背后的品牌“英雄之旅”叙事

当红色机车冲过终点线，当杜卡迪、雅马哈、川崎被甩在身后。张雪哭了，哭得像个孩子。那一刻，电影《飞驰人生》的剧情，在他身上具象化了。为什么是张雪？为什么能爆火？约瑟夫·坎贝尔在《千面英雄》中早已给出了答案。这部影响好莱坞半世纪的神话学著作揭示：全世界的神话传说，表面上千差万别，内核却只有一个故事。他将其拆解为12个阶段，命名为“英雄之旅”： 1. 普通世界——英雄出场，过着平凡生活 2. …
八大可复制的品牌起名方法论

同样是做新消费茶饮，蜜雪冰城靠四个字火遍全国，开出超 3 万家门店；而当年扎堆商圈的 “龘龘茶”“槑完槑了”，却因为用户读不出、记不住、搜不到，最终悉数黯然离场，数百万品牌投入打了水漂。同样是做国民零食，洽洽瓜子靠两个叠词名，二十年来稳居炒货赛道头部；而无数叫 “XX 果业”“XX 食品” 的品牌，哪怕砸再多广告费，也始终在用户心智里留不下半点痕迹。商业世界里最残酷也最真实的真相是：你的品牌生…