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品牌开学季营销的四重进化
每年九月，是家长和同学们都万分激动的“开学季” 。 巨量引擎数据显示，近两年抖音平台 “开学” “新学期” “备考” 等关键词搜索量翻了 3 倍，“开学季” 相关话题播放量突破千亿次；微博 #开学季# 话题总阅读量高达 236 亿、讨论量超 5000 万，从新生装备晒单到军训日常，从开学焦虑到新学期规划，相关讨论贯穿整个九月。 流量虹吸效应之下，各大品牌、平台早已扎堆下场： 内容平台承接年轻人表达… -
品牌的七夕营销新思路
张小娴说过：“爱，从来就是一件千回百转的事。”在今年的七夕，这句话有了更具体的商业注脚。 巨量引擎数据显示，七夕前，“给自己送礼”相关的内容增长趋势明显；情侣互赠之外，悦己、朋友、家人等更多关系场景也正在进入七夕消费语境。换句话说，七夕节点消费不再只是单一的“爱人礼赠”，而是扩展到了“爱人礼赠、悦己表达、促后囤货”三类场景并存。 七夕依然关于爱，却不再只关乎于爱情。而对品牌来说，这恰恰意味着新的增… -
传统品牌如何做年轻化
俗话说，得年轻者，得市场。 消费市场潮流瞬息万变，一旦跟不上年轻人的节奏，就容易被时代淘汰，哪怕是底蕴深厚的经典品牌、老字号，如果一味固步自封，也难逃被时代抛弃的命运。 所以，年轻化，就成了品牌的一个时代命题。 但年轻化是一门学问，它不是要品牌简单的放低姿态去“讨好”，而是要真正理解他们，读懂他们消费背后的情绪与偏好，用真诚、对味的方式，重新和他们建立连接。 不过年轻化没有标准答案，有人选择重构消… -
德芙文案翻车看流量诱惑品牌越界的时代
德芙本来是最会讲爱情故事的品牌之一。 纵享丝滑四个字，把巧克力的口感和浪漫的感觉绑在了一起，每逢情人节、七夕，德芙也天然应该站在真挚、甜蜜和爱情表达这一边。 但今年七夕，德芙官方旗舰店的一条短视频，把这种甜蜜写成了另一种味道。 文案讲的是，女生向男朋友要了很久的德芙礼盒，男朋友一直没有买，后来她趁男朋友不在，把商品分享给暧昧对象，对方开车两个小时送了过来，最后还落了一句很甜。 一盒三四十元的巧克力… -
未来品牌要帮消费者解决状态问题
过去几年，几乎每个行业都在谈“情绪价值”。 品牌要懂消费者想要的情绪，要用走心内容与他们建立连接。 这没错。但“情绪”往往是流动的、难以量化的，品牌很难精准捕捉；而“状态”是具体的，是可以被产品直接回应的，比如工作累了需要提神、眼睛酸了需要护眼、运动以后需要补水等等。当大家都在抢着“提供情绪”时，“匹配状态”其实成了一个更务实、更有效的解法。 就拿在8月10日举办了新品发布盛典，推出了“王者英雄”… -
品牌祛魅是品类里的品牌进入相似阶段
本文核心观点：现在的市场变化是多维度互动的结果，特别是品类属性在消费者心目中的变化。这个变化有一个时间节点：人均GDP1万美元。 01 《六祖坛经·行由品》有文。时有风吹幡动。一僧云：“风动。”一僧云：“幡动。”议论不已。惠能进曰：“不是风动，不是幡动，仁者心动。”一众骇然。 幡在动是客观事实，其它的解读则是主观判断。即使是六祖惠能的解读，虽然尽显智慧，但仍免不了主观。 回到现在的快消品市场。销量… -
真实才是品牌的魅力所在
最近一两年，品牌方们的行为很割裂。 一类公司认为“品牌就是营销”，借AI狂飙突进，各种批量软文内容呼啸产出； 另一边，那些认为自己“真正在做品牌”的企业方反而拼命复古，办杂志、做策展、开门店，誓在AI化的世界里找到与人的连接通道。 他们办的真的是品牌杂志，不是产品宣传彩页，甚至都不是免费的杂志。 2025年春天，泡泡玛特办了实体刊杂志——《play/GROUND》，半年出一本，定价39块9。内容跟… -
奥康品牌重新变时尚的方法
媒体报道，“男鞋第一股”奥康国际关店800家，用了四年时间止住了亏损势头。 坏消息是男士皮鞋的整个品类在下滑，新一代顾客更愿意穿更舒适、更时尚的运动鞋。 奥康当然意识到了这个问题，请咨询公司搞了“运动皮鞋”的定位，请时尚偶像陈伟霆代言，试图增加品牌的时尚感。 然而效果不佳。 奥康也意识到了品牌老化的问题，也尝试着解决问题：推出“更舒适的男士皮鞋”的定位，发布首款运动皮鞋，请时尚偶像代言。首先“运动… -
品牌叙事正在从“策划”变成“捕捉”
最近“品牌叙事”这个词成了行业热词。 听起来是个新词，但实际上，和很多概念都是八九不离十，内容营销、品牌故事、品牌心智…… 几乎所有品牌都在讲自己的故事。新消费品牌讲“重新定义生活”，老字号讲“百年匠心”，科技品牌讲“改变世界”，连卖牙刷的都在讲“人生是一场长跑”。尤其是最近几年，品牌们终于意识到，在产品同质化到连代工厂都分不清谁是谁的时代，讲故事可能是最后的差异化武器。 但一个尴尬的事实是，品牌… -
品牌夏日营销从看需求到承接生意的增长通路
夏天一到，消费市场升温。 冰饮、防晒服饰、清凉小家电等夏日刚需率先进入高频搜索区间；暑期生活带动文旅、餐饮、线下娱乐持续火热；高温下“宅经济”需求集中释放，即时零售、电商消费、线上娱乐均迎来增长机会。 需求正在被激活，但对品牌而言，抓住这波夏日消费并不容易。 此前品牌要么围绕618大促争夺阶段性销量，要么靠大规模曝光制造声量，却难判断是否真正转化为生意增长。进入消费旺季后，海量营销信息涌入，注意力… -
游戏成为品牌们争夺年轻人的营销利器
现在的China Joy，早已不只有“游戏”。 比亚迪延续了与热门游戏IP的联动策略，现场展出多款带有游戏元素的“痛车”；绿联带来《崩坏:星穹铁道》（简称《崩铁》）爻光联名系列全线产品，还邀请了两位百万粉丝人气 Coser到场助阵，展台前被围得水泄不通；各大硬件厂商更是集体出动，迈从God60和《凡人修仙传》带来有专属启动音效的联名键盘、乐歌和《魔兽世界》推出了带有艾泽拉斯地图纹理的联名电竞升降桌… -
渠道商正在上演吃掉品牌商
前段时间和一个做食品的品牌创始人聊天，他说了句让人后背发凉的话：“我们现在最大的竞争对手不是同行，是盒马。” 细想之下，这绝不是玩笑。 盒马、奥乐齐的自有品牌已经覆盖了从牛奶到坚果到预制菜的几乎所有品类。 永辉的“田趣”、“惠相随”在加速扩张。 胖东来的自有品牌早已占据货架的半壁江山。 山姆和Costco的自有品牌更是核心竞争力。 便利店三巨头711、罗森、全家的饭团、三明治、沙拉几乎全是自有品牌…
