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消费者晒labubu的品牌价值动机
朋友圈最近的Labubu含量有点高,最近买了、家里有的朋友都在晒。 就连明星姚晨昨天都晒出了她去年买的Labubu,并戏称是自己人生中唯一盈利的投资。于是,#姚晨晒去年买的限量版labubu#、#姚晨称labubu是人生中唯一盈利的投资#、#姚晨晒Labubu原价499元被炒至4999元#、#泡泡玛特回应姚晨晒限量版Labubu#连上好几个热搜。 作为一个职业病经常发作的广告人,那么我就在想了——… -
消费行业品牌的快与慢
当消费行业环境变得愈发内卷和残酷,很多此前因为红利机会进来的创始人快绷不住了,开始躺平或者转战其他领域;而用心干活的人也在煎熬,为什么看似品牌成长了很多,结果却尽不如人意,该以怎样的心境和格局,面对漫长的周期挑战。 在浪潮新消费看来,面对无法逆转的环境,创业者只有转变心境和强化修行,才能发现黑暗中的一丝光亮,那是在强化定力、内心澄澈后与市场规律新的共鸣。 但转念和修行的方式千百种,在实际的品牌进化… -
瑞幸联名长安的荔枝借势营销案例
最近《长安的荔枝》可太火了,一开播就刷屏,“牛马打工人”李善德的每一步,都让观众狠狠共情! 而在剧外,荔枝也成了今夏的爆款单品——网友不仅抢着购买新鲜荔枝,也在社交平台分享荔枝的“花式吃法”:比如荔枝蘸盐越吃越甜、荔枝蘸酱油等于三文鱼、荔枝鸡翅简直绝配...... 发现“流量密码”的品牌,自然也没错过这个机会,什么荔枝礼盒、荔枝饮料、荔枝牛奶、荔枝香薰等“荔枝+”的产品层出不穷,不过在诸多借势“荔… -
品牌出圈的14个策略
泡泡玛特(Labubu)、苏超、京东外卖、胖东来、蜜雪冰城、小米、华为、ChatGPT、deepseek、瑞幸、始祖鸟、鸿星尔克、珀莱雅、河北文旅、哈尔滨文旅、淄博烧烤、贵州村超、哪吒2、雷军、周鸿祎、董宇辉、韦东奕……随便回忆一下,近几年出圈的案例不在少数。 出圈是什么 出圈,指的是主体(企业、品牌、产品、国家、城市、组织、媒体、个人等)突破原有受众圈层,进入更多圈层的视野,引发跨群体、跨领域、… -
阿里妈妈从 “被看见” 到 “被搜索”的品牌逻辑
1 做品牌,才能跨越周期 15年前,中国品牌的商业版图开启了一场狂飙突进的扩列与增长。小米凭互联网思维闯入手机赛道,珀莱雅以海洋护肤理念进军美妆,良品铺子以高品质零食铺子的概念成为了国人特殊的味蕾记忆......它们皆在时代浪潮中强势崛起 ,大家意识到消费者愿意为品牌势能买单,于是都铆足了劲投身品牌建设。 可前几年,商业圈兴起了一波“做品牌无用”的论调。3元一杯的奶茶、8.8元一杯的咖啡,在同一品… -
品牌价值和用户信任在价格体系的矛盾
高高在上的“大牌”也有今天。 从三宅一生、Kenzo、Ganni,到Maison Margiela、Acne Studios、Calvin Klein、doen……千元至万元级别的大牌们不约而同地开启折扣季,官网和门店里挤满了捡漏的消费者。 促销狂欢更是冲击着大牌的价格体系。 线上,电商平台的618大促让轻奢与奢侈品牌集体陷入价格混战:MICHAEL KORS将标价2500元的连衣裙压至625元,… -
碎片化时代的品牌如何塑造心智
我以前一直觉得食品饮料是典型的大渗透、大分销逻辑,营销做得再好,还是线下渠道说了算。 但是在食品饮料里面,零食是一个非常特殊的存在。 因为零食属于可吃可不吃,解决的是消费者的痒点、上瘾点,这对 marketing 的要求就很不一样——除了要让你多快好省地买到它,还要在情绪上带给你满足感。 这就决定了零食品牌需要非常会“整活”,让零食成为一种可以为消费者提供“生活中的小确幸”的情感媒介。 那些找对了… -
品牌就是消费者印象的总和
人人都想要打造品牌,但是大多数人对品牌的定义都不清楚,谈何打造品牌? 本文将从“品牌的起源、协会、专家和企业对品牌的定义、个人对品牌的观点、举例说明”四个方面分享品牌到底是什么? PART01 品牌的起源 英文“brand”源自古挪威语“brandr”,意为“燃烧”或“烙印”。最早的品牌行为可以追溯到古代,牧民或工匠通过在牲畜或产品上烙印标记来表明所有权或出处。 PART02 协会、专家和企业对品… -
短视频时代品牌做“品”重于“牌”
以短视频为代表的新媒体生态中,传播的逻辑发生了很大的变化,品牌如何才能更有效地打造品牌呢? 过去做品牌,更多的围绕产品知名度和认知度做文章,喜欢找大机构、大明星、大媒体作信任背书,更重视做“牌”。给人的感觉是“正经且靠谱,性格随和且大众化的”。 但是现在做“品牌,要更重视做“品”,重点在美誉度、忠诚度的打造,创新产品的同时,特别重视品牌文化和内涵,给人的感觉是“也有实力也有情趣,有自己的个性和灵性… -
如何用品牌心智驱动增长
今年上半年,#DeepSeek 的横空出世是科技界乃至整个商业领域的最佳案例之一。它的成功,固然离不开强大的技术实力,但另一个重要的引爆点在于,其发布时机和围绕技术突破的叙事方式,精准切中了大众对于本土AI崛起的集体期待与情绪。 1 月开始,DeepSeek相关话题在微博上持续发酵,#DeepSeek 暴击美国华尔街#、#中国代表回应 DeepSeek 引发轰动# 等话题不断上榜。这样的表现使De… -
品牌如何用新奇的口味组合消费体验
星巴克红烧肉拿铁、乐事火锅味薯片、瑞幸酱香拿铁……过去几年, “新奇风味”的崛起已经成为食品创新的主流趋势。 以往,食品味道和品牌定位都有着固定框架。但如今,消费者对“极限口味”和“跨界创新”的兴趣,正驱动品牌创造出更加新奇的口味组合和消费体验。 而最近,我们就发现了这么一款新奇产品:臭宝刚刚上新的“三重榴莲螺蛳粉”。这无疑是近年来最具“挑战性”的创新之一,它将传统的螺蛳粉与榴莲的浓郁风味结合,推… -
做餐饮品牌必备的7个要素
1、品牌名 看到这个小标题,很多人可能会觉得多此一举:难道我不知道要有一个品牌名吗?但是问题在于,你真的知道应该怎么起自己的品牌名吗? 看第一个门头,有多少人能看出来这是哪个品牌的服装店?看第二个门头,你几乎不知道这是干啥的。 有人说那肯德基麦当劳的名字也一般般啊,单纯看名字也没人知道它是餐饮店。 回答这个问题,首先要回到具体的市场环境: 这俩品牌进入中国的时候,正是国家在引入外资的年代,他们在宣…