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企业子品牌的信任与价值难点
对于很多企业来说，有两种现象很常见： 集团给子品牌拨了预算，母品牌递了背书，渠道开了绿灯，一年之后，消费者还是叫不出这个子品牌的名字。钱去哪了？信任去哪了？ 还有一种现象是，子品牌努力搞技术研发、搞服务标准，最后成果显著，但名声、价值都归属集团，品牌资产积累压根没自己啥事儿。 小僧以为，根子在品牌架构。多数企业把品牌架构当成一张股权结构图，回答"谁是谁的"；它本该是一张资本配置… -
代言人夺冠的品牌热点营销策划分析
郑钦文夺冠，最先让不少消费者感到自己也能参与庆祝的，是一杯奶茶。 10 月 11 日晚，郑钦文拿下 2026 年中国网球公开赛女单冠军。霸王茶姬随即宣布，第二天在小程序推出饮品买一送一。 随后，上汽奥迪也借夺冠发布了 AUDI 全系买一赠一的宣传，但点进文章一看，赠送的是同款车模。 同样是买一送一，两家品牌很快遭遇了不同的争议。一家真的送了第二杯，却让不少人等得着急；一家送的是车模，却被质疑玩文字… -
品牌文化的7种基因
什么样的品牌，可以代表中国？甚至，可以代表中国文化？ 这个问题如果交给美国人，他们会脱口而出——可口可乐、苹果、特斯拉。 因为这些品牌早已超越产品本身，成了美国精神的化身：自信、领先、张扬、特立独行。 一杯可乐灌下去，是牛仔般的自由；一部苹果拿起来，是改变世界的傲慢；一台特斯拉开出去，是硅谷的速度与野心。 品牌做成了民族叙事，产品就成了文化资产。 可回过头来，问我们自己—— 有哪一个品牌，能拍着胸… -
AI漫剧带给品牌的新变化
在品牌越来越重视内容营销的今天，传统内容合作正在遇到新问题——品牌“出现在内容里”越来越容易，但真正进入消费者心智却越来越难；单次植入生命周期有限，内容结束后，品牌与用户的连接也随之结束。 内容营销边际效益递减，品牌们亟需找到新的玩法和生意路线：有没有一种内容形态，既能承接用户注意力，又能让品牌拥有更灵活、更持续的表达空间？品牌能否不只是“出现在一部内容里”，而是真正进入一个内容世界，留在用户心里… -
大单品打造品牌的方法
有大单品不等于品牌，但品牌需要一个大单品。 做小红书种草的老板都主推一个品，是不是把它打爆了，品牌就起来了？ 最近接触一位老板，前几年靠一个大单品起家，销量确实做起来了，但现在销量就掉回去，用户记不住他是谁。单品明明爆过，为什么品牌没立起来？ 这两个问题，其实是同一个问题：大单品和品牌，到底是什么关系。 大单品是品牌的入口，但大单品本身不等于品牌。单品解决的是"用户买你一次"，… -
AI将帮品牌找到精选消费增量
今年做消费，绕不开一个词——K型分化。但如果把它简单理解成“有钱人往上走、没钱人往下走”，可能是对这个市场最大的误读。 真正在分化的，不是人群，是场景。 埃森哲《2026中国消费者洞察报告——确定性：Z世代的新坐标》里有个观察很到位：Z世代的需求被拆成两个并行账户——“即时情绪”账户和“长期安全”账户。一边要即时、确定的情绪回馈，一边看重安全感和长期资产。 于是我们看到，同一个人，可以花2000元… -
超级运动品牌要重新赢下一个个小市场
你准备开始跑步，原本只想买一双运动鞋。 做了一圈功课，问题反而多了。跑五公里和跑半马，选鞋的标准似乎不同。好不容易挑中一双，想想还要穿去上班，又觉得配自己的裤子有点奇怪，再想到假期要去山里走走，还得看看鞋底和防护。 于是，原本只打算逛一家店，最后在几个品牌之间来回比较。鞋子还没买，先学会了一堆原本用不上的名词。 一个人只有两只脚，购物车里的运动品牌倒可以凑出一支队伍。 这里的麻烦，恰好也是运动品牌… -
“不需要做品牌”的品类正在品牌化
写这篇文章的起因是，前几天想趁着天气还不错的时候把去年冬天的大衣拿出来晒一下，却在拿出来的那一刻发现原本的塑料衣架都发生了些许弯折和损坏，也许是使用时间久了，也许是因为大衣太重，塑料衣架本就承重一般。 于是我首先打开了小红书，搜索“大衣衣架推荐”，发现可看的内容寥寥，也没有特别被吸引，接着打开购物软件，搜索“大衣衣架”，出来一万多个结果，按销量排序，下单，等待收货。这是一个看起来十分正常的操作。 … -
品牌广告与精细化运营的冲突
随着人群的细分，理论上品牌营销就应该千人千面，这样不同人群都会感到“这个品牌懂我”，从而产生认可度。 这是用户分层的精细化运营，以及媒介碎片化导致的结果，不同的垂直群体有不同“黑话”，品牌要想打动他们，就需要掌握这一套“黑话体系”的传播。 某种程度上，精准传播、精准营销在KOC/KOL中很好地体现了出来。 因为不同KOC的粉丝不同，粉丝与KOC本人互动风格不同，实际上就是通过账号体系实现了圈层的划… -
品牌开学季营销的四重进化
每年九月，是家长和同学们都万分激动的“开学季” 。 巨量引擎数据显示，近两年抖音平台 “开学” “新学期” “备考” 等关键词搜索量翻了 3 倍，“开学季” 相关话题播放量突破千亿次；微博 #开学季# 话题总阅读量高达 236 亿、讨论量超 5000 万，从新生装备晒单到军训日常，从开学焦虑到新学期规划，相关讨论贯穿整个九月。 流量虹吸效应之下，各大品牌、平台早已扎堆下场： 内容平台承接年轻人表达… -
品牌的七夕营销新思路
张小娴说过：“爱，从来就是一件千回百转的事。”在今年的七夕，这句话有了更具体的商业注脚。 巨量引擎数据显示，七夕前，“给自己送礼”相关的内容增长趋势明显；情侣互赠之外，悦己、朋友、家人等更多关系场景也正在进入七夕消费语境。换句话说，七夕节点消费不再只是单一的“爱人礼赠”，而是扩展到了“爱人礼赠、悦己表达、促后囤货”三类场景并存。 七夕依然关于爱，却不再只关乎于爱情。而对品牌来说，这恰恰意味着新的增… -
传统品牌如何做年轻化
俗话说，得年轻者，得市场。 消费市场潮流瞬息万变，一旦跟不上年轻人的节奏，就容易被时代淘汰，哪怕是底蕴深厚的经典品牌、老字号，如果一味固步自封，也难逃被时代抛弃的命运。 所以，年轻化，就成了品牌的一个时代命题。 但年轻化是一门学问，它不是要品牌简单的放低姿态去“讨好”，而是要真正理解他们，读懂他们消费背后的情绪与偏好，用真诚、对味的方式，重新和他们建立连接。 不过年轻化没有标准答案，有人选择重构消…
