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品牌传播与市场营销有什么区别?
在品牌营销领域,品牌传播与市场营销有什么区别? 其实市场营销是多样的,而品牌是唯一的。 如今在本质化的市场里,一个品牌从诞生到传播,如何让众多的消费者在竞争对手中选择你的品牌呢? 只有本质区别市场营销与品牌传播, 才能找到企业的市场定位与品牌策略。 定义不同! 品牌是企业最大的私域流量, 市场营销是与消费者价值交换的过程。 品牌传播—Branding, 品牌帮助企业把一次性的传播推广累积为可持续的…... -
品牌如何用达人打好“她营销”
三八妇女节营销, 达人营销价值凸显 随着三八妇女节营销赛道越来越拥挤,用户触媒和消费行为发生巨变,品牌想要出圈难度大大提升。这是因为品牌们忽略了“有流量和含金量的内容”是品牌营销核心抓手的道理: 一方面内容作为获取流量的一种方式,是生意的“敲门砖”;另一方面达人作为连接器和粘合器,他们同样是优质内容创作者、参与者和传播者,发挥着连接品牌和用户两端的作用。 这也意味着品牌可以通过达人的优质、有创意的…... -
品牌为何纷纷涌向穷鬼套餐策略?
最近,山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜,引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价59.8元的瑞士卷,这一组合因价格看似亲民而受到广泛关注。 然而,如果你仔细分析这些商品的价格时,会发现一些问题。以鸡蛋为例,按照套餐的价格计算,其单价达到7元一斤,这个价格甚至高于市场平均水平,这引发了一些质疑声音:山姆的穷鬼套餐名不副实,…... -
品牌商如何利用搭子文化做营销?
「搭子文化」在年轻人中流行已经是不争的事实,饭搭子、话搭子、旅游搭子、健身搭子、奶茶搭子、摸鱼搭子、游戏搭子、减肥搭子、考研搭子、追星搭子……搭子的种类可谓千奇百怪,也让「搭子文化」越来越流行。 据抖音显示,关于#饭搭子 相关话题内容播放量为118.6亿,而#艾特你的饭搭子请你吃 相关话题内容播放量更是高达416.8亿。 那么,搭子文化是什么?为什么年轻人会爱上搭子式社交?这对品牌来说有何启示? …... -
品牌渠道突围更内在的解法是什么?
陈露(主持人):大家好,我是温润投资合伙人陈露,温润是一家依托农牧食品集团温氏股份的CVC投资机构,今天很高兴作为圆桌论坛的主持人,与大家共同探讨“品牌流量渠道破局”这个议题。 最近我发现,“难”和“卷”成了众多创业者口中的高频词汇,这在很大程度上是来源于对渠道变革的困惑。 早前大家对线上红利讨论的很多,许多线下品牌都在补强线上;但最近两年,线下渠道的回归又成了新趋势,不少线上起家的品牌也在探索如…... -
打赢对手靠定位,打垮对手靠冲突
你发现没有,尽管直播、投流、种草、私域新营销手段涌现,营销却越来越难了。几乎所有品牌都面临着一个共同的难题:在疯狂内卷的赛道,营销如何一招制敌? 如果有人问我这个问题,我一般会劝他们读一读叶茂中的书。叶老师的很多实操案例和营销思维都有一个很重要的特点,就是一招制敌,打到对手没有脾气。他究竟是怎么做到的?今天跟你探讨一下。 为什么营销理论越来越多?营销却越来越难啦? 我们举一个偏门案例——三一重机。…... -
什么是品牌反噬?
我发现: 这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。 营销反噬可以理解成,想好好做广告,吸引大家购买商品或服务,结果广告过头、方式不对,大家不但不买单,还很生气,有被骗或被烦到的感觉。 01 为什么会这样?先谈谈感受:你是否思考过:人们为什么越来越排斥“营销热度”?因为热度在倒逼我们,采用保护机制。 现在做营销、追求流量是一种商业常态。那些没有实质内容支撑,只靠虚假噱头宣传的,反而会让大家感…... -
瑞幸联名《红楼梦》的品牌营销策略思考
最近的茶咖圈真是有点刺激。 先是爆出奈雪要合并喜茶,当然后来被证实是假新闻了; 又来一波瑞幸和益禾堂撞联名,结果流量泼天的瑞幸反而给益禾堂做嫁衣了。 事情是这样的: 瑞幸官宣联动舞剧《红楼梦》,由分饰宝黛钗的三位演员出镜,为茶咖系列代言,还拍摄了一支茶咖版的红楼短片。 本来这是件皆大欢喜的合作—— 出自江苏大剧院的舞剧《红楼梦》,自21年首演后就一票难求,被网友誉为“BE美学天花板”,联动瑞幸,可…... -
品牌如何找到持续增长的路径
在这个注意力稀缺且高度碎片化的时代,大众往往被瞬息万变的娱乐内容所吸引,品牌与消费者之间的互动触点也变得日益复杂多样。因此,构建并积累长效的品牌资产成为了品牌面临新挑战。尽管短平快的营销可以帮助品牌迅速吸引流量和关注,但往往难以促成深入且持久的品牌与用户关系。 那么,如何在当代环境中为品牌找到持续增长的路径呢?或许,为品牌量身打造标签,是一个不错的方向。 01 给产品贴标签,实现品牌差异化 品牌标…... -
品牌的三重力量与双螺旋
一、品牌建设往何处去? 品牌,毫无疑问已成为公司高层的管理方向和关键决策安排,亦形成诸多企业竞争优势的重要输入;然而在今天中国企业面临“品牌躁热症”的情境中,随处可见的是品牌的误区。 经过四十多年的市场经济发展,中国企业的生产力得到翻天覆地的提升,整个发展结构由单一走向多元,随之而来的还有消费市场的极速扩张、大众消费欲望的急剧释放等种种时代利好,由此让市场上形色纷繁的商品与“商标”涌流。 之所以在…...