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未来的品牌都是生活方式品牌
在“场景的定义”那一part，我说过一句话“场景是生活方式切片，也是社会关系的具现”。 这两个概念与场景密不可分，场景向下挖掘是社会关系（Social Relations），关系是场景的底层驱动力；场景向上扩展就会变成生活方式（Lifestyle），场景是生活方式中的某个片段，生活方式是由一系列场景构成。 生活方式是一个很大的概念，是一个人为满足自身生活所需而从事的全部活动形式和行为特征。它涵盖生…... -
经济低迷期需要有品牌意识
品牌是花钱的部门，就像一个企业的大脑，负制定战略、推广和规划，但因为不背销售KPI，在项目执行的过程中话语权很低。 比如销售部门或是电商部门不会听品牌的，有些企业的品牌部门的营销费用还要向销售部门申请，活成了卑微的乙方。 甚至，很多品牌部门在企业里就是负责做物料的广告素材库，商品部要策划一个产品上新，找品牌部做个海报主KV，促销图；电商部需要一个产品种草视频，就找品牌部要。 但有个奇怪的现象，如果…... -
品牌营销该如何正视性感与欲望？
前段时间，美妆品牌花洛莉亚的营销事件闹得沸沸扬扬，相关话题高居热搜久久不下。 事件起因是有网友发现，其新品的产品设计、产品名称、模特图片让人看了感到不适。 新品的产品设计，注意刷头的设计形状。 如果说产品设计只是引发联想，那产品名称的谐音更是擦边实锤。 加之模特图中的模特裙子非常短，摆出的姿势也包含某种暗示。 然而，面对消费者的抗议和大众的怒火，花洛莉亚只是默不作声地下架了产品，仅由客服回应称是该…... -
“内容流动”比品牌声量基建更重要
去中心化的平台，其实都非常考验“内容流动”的能力 什么叫“内容流动”呢？就是能够有持续不断的笔记发出来 我们这样一家小公司，坚持更新公众号3年，我们现在活的比很多规模比我们大的多的头部公司还好 因为3年来，我们在全网积累发布了超过500多篇文章，这些内容一直流动于各个平台，为我们形成了心智，也成为了我们的抓手 不管现在我们的竞品机构怎么学习我们做内容，都很难在短时间超越我们，因为在“内容流动”这件…... -
品牌营销要理解消费者旅程
一切营销推广、品牌建设的出发点，是回到消费者行为模式上去思考，如此我们才能知道品牌营销到底是如何起作用的。 当我们开始做营销，首先关注的是消费者购买决策过程，也就是“信息搜集-对比评价-购买行动-分享扩散”的行为链路，从中寻找用户触点，影响其购买行为。 而消费者之所以会产生购买，是因为他有需求。人的需求来自于欲望和生活场景的叠加，这两者基于一个人的自我概念和生活方式。 比如一个消费者想买一台豪华家…... -
成功出海的中国品牌都是怎么做的？
出海，风大，浪更大。 数年过去，企业出海愈发火热。无论是宏观数据的增长、标杆企业的成长，还是更多产业带卖家和传统工贸企业的入局，一切都在佐证出海的“确定性”。与此同时，越高的确定性对应着越激烈的竞争，中国出海企业「品牌化」被加速提上议程。原有的“制造出海”模式，正在加速升级为“品牌出海”。 对于广大出海企业来说，出海不是“短期热潮”，而是“长期叙事”。这意味着卖家必须早做准备，明确思路、找对方法，…... -
品牌传播的五大媒介
01 尴尬的品牌 品牌，现在面临内容与形式的双重尴尬。更尴尬的是企业的品牌部，因为传统品牌的主战场没有了。 谈品牌，大致离不开下面三个层面谈。 第一层面：工具或理论层面。 品牌理论，不论是定位论、冲突论、USP等，无不是从工具层面谈的。这是品牌理论的基础层面。 从工具层面谈，都离不开一个基本假设：以大众媒体为传播载体。没有这个载体，品牌理论就不成立。 所有的品牌理论，不过是借助大众媒体，从不同的信…... -
运动品牌怎么讲好大众叙事
作为四年一次、全球瞩目的顶级赛事，对于品牌营销而言，奥运是必关注的大事件。在这届奥运营销里，我看到了两种不同类型的方式，一类是“聚焦式”，一类是“渗透式”。怎么理解？ 聚焦，顾名思义，指的是把营销重点、爆点放在某些聚光灯下的“超级英雄”场景里。奥运会里最热血沸腾的时刻是分胜负的决战现场、站在领奖台上的选手、聚光灯下的“赢”。 后一类“渗透式”，则是把宏大叙事的意义传递到每个人身上。就拿奥运来说，主…... -
理性做企业，感性做品牌
引言 “大部分不会讲故事的公司，不是因为真的没有讲故事的技能，而是缺少在理性和感性之间灵活切换的能力”。 01 28年前那个夏天的故事 我上初中的时候，正赶上电视剧《新白娘子传奇》热播，每天中午只播两集，电视到了快大结局之前，他们很豪气的改成中午连播三集。 这下可给我急坏了，我可是午休时间跑回家吃饭顺便看的，演第三集的时候我下午的课都要开始了。 我不能缺席那一集！毕竟许仙要回来了，阔别多年的许仙…... -
品牌方如何借助奥运会赛事热点迅速打造爆款
今年巴黎奥运印象最深的营销是？ 两奶？LV？小红书？霸王茶姬？ …… 想不起来也很正常，毕竟都过去10多天了，现代人节奏这么快，忘性这么大，每天接收的信息这么多。但如果你还有印象深刻并津津乐道的奥运营销，那这一波不说给品牌打满分，至少也得90起步吧。 其实，复盘各行业的奥运营销动作很有必要，这对于我们接下来做好体育营销，乃至理解营销本质都十分有用。不过复盘不是只是简单的观察、收集各家案例并盘点，而…...
