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“王婆说媒”爆火出圈带给品牌的启发
这届年轻人，注定是“矛盾”的。他们一边吆喝着要好好养生，却总改不掉报复性熬夜的习惯；他们一边嚷嚷着要减肥，却总抵不住各种美食的诱惑；他们一边抵触着相亲，却总又幻想着能有一种途径将相貌、学历、职业收入等“明码标价”式的相亲“化繁为简”，以此收获甜蜜的爱情…… 就在最近，河南开封景区一档名为“王婆说媒”的节目就凭借着高情商、好氛围、高效率、接地气的相亲方式成功出圈，获得全网关注的同时，也彻底点燃了这群…... -
如何用品牌首店创造完美的第一印象？
面对多年来电商的冲击，消费环境的急剧变化，实体零售依然存在着一些新的韧性。 这两年，“开首店”已经成了许多品牌最大的流量密码之一。其中不乏国际品牌的首次引进，也有连锁大牌的转型升级。对品牌而言，首店不仅能带来前所未有的声量和关注，它本身也是一场拓展商业边界的零售实验。 以北京、上海为首的超一线城市，是“首店经济”最蓬勃的试验田。这里有更复杂的市场，和更超前的消费理念。两个城市的首店支持政策都迭代了…... -
品牌如何更好的破圈传播
我最近遇到很多处于这个阶段的品牌，他们都提出了一个共同的需求，想做些品牌形象和品牌文化的提升，让品牌更好的破圈传播。 很多品牌有了一定生意体量的时候，都会想做品牌的升级，想要把品牌做成自己理想中的样子，或者为增长助力。 这就像两夫妻结婚后赚了钱就想将房子装修得好看点，这个想法本身是没毛病的。 我特别能理解大家，喜欢做品牌的人，都有一种病，叫品牌癌，我们都是带病生存。 为什么我努力不做品牌，因为我要…... -
香氛品牌如何做好嗅觉生意？
消费者对品质生活的追求以及缓解精神压力的需要，不断推动嗅觉经济的发展。如今，越来越多人开始利用香氛产品来改善睡眠和舒缓情绪，香氛市场也随之不断扩大。根据Euromonitor预测，2025年中国香氛市场规模有望达到43亿元，2021-2025年年复合增长率约为21.78% 香氛作为一门嗅觉上的生意，消费者无法通过屏幕感知具体气味，这也给香氛品牌营销带来一定的难度。尽管如此，在国内香氛赛道依旧跑出了…... -
自营和非标是品牌增长洼地
说个经历： 现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费，同时也给中小品牌露脸机会。 清明节前夕，逛几个市集，顺便做下市场调研，和部分外地商家聊完后发现，越来越多下岗年轻人，开始独立做小众品牌。 不过，经营原则和以往有些不同，他们越来越清醒，不再像过去把钱投到线上平台抢流量、追求做大，更倾向小而美经营逻辑。 比如： 开一家咖啡厅，不加盟，主打网上学习怎么做后，在当地像麻雀一…... -
2024年愚人节品牌创意案例分析
愚人节，品牌营销更加谨慎，因为玩好了是自带流量，而稍有不慎就有可能翻车了，达不到营销的目的。 即便如此，4月1号，品牌依然不约而同地选了团建。谁在今天说了真话，谁又说了假话？一起来看。 01 蜜雪冰城 反向拿捏，与用户玩在一起 在更多人看来，愚人节就是一次光明正大“说谎”的日子，今天蜜雪冰城的愚人节-蜜透社，就发布了“抹茶冰淇淋下架倒计时？！”的主题海报，让不少抹茶冰淇淋爱好者纷纷围观。细看才知道…... -
华与华的品牌符号哲学
最近，华与华为织颜窗帘设计的新LOGO又在圈内小火了一把： 单论辨识度，新LOGO是要比旧的更吸睛，但如果从审美的维度做评判，网友：“帘子后的女人”是不是有亿点诡异、亿点惊骇。 其实不止织颜窗帘因为新LOGO被热议，其他出自「华与华」之手的作品也一度“雷”到网友。 比如，匡迪保温杯新LOGO被网友锐评为“香肠嘴”。 之前对中式糕点品牌泸溪河的一场“爆改”，则是被调侃直接从有韵味的江南小点心变身有味…... -
如何用无形资产打造真正的高端品牌？
高端奢品的抗周期性和逆势上扬，是这两年行业热议的话题。 尽管中国高端品牌市场的建立面临种种挑战，尤其在当前经济环境下好像显得愈发艰难，但Ushopal品牌集团创始人郭璐却觉得这也是难得的品牌打造周期。 作为定位高端的美妆品牌集团，Ushopal成立短短5年间就成功引入并操盘超过15个国际知名美妆品牌，在中国孵化了Chanticaille（香缇卡）、SUQQU等海外高端护肤和美妆品牌。 不仅如此，它…... -
品牌传播与市场营销有什么区别？
在品牌营销领域，品牌传播与市场营销有什么区别？ 其实市场营销是多样的，而品牌是唯一的。 如今在本质化的市场里，一个品牌从诞生到传播，如何让众多的消费者在竞争对手中选择你的品牌呢？ 只有本质区别市场营销与品牌传播， 才能找到企业的市场定位与品牌策略。 定义不同！ 品牌是企业最大的私域流量， 市场营销是与消费者价值交换的过程。 品牌传播—Branding， 品牌帮助企业把一次性的传播推广累积为可持续的…...
