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品牌营销

消费者晒labubu的品牌价值动机

朋友圈最近的Labubu含量有点高，最近买了、家里有的朋友都在晒。就连明星姚晨昨天都晒出了她去年买的Labubu，并戏称是自己人生中唯一盈利的投资。于是，#姚晨晒去年买的限量版labubu#、#姚晨称labubu是人生中唯一盈利的投资#、#姚晨晒Labubu原价499元被炒至4999元#、#泡泡玛特回应姚晨晒限量版Labubu#连上好几个热搜。作为一个职业病经常发作的广告人，那么我就在想了——…
消费行业品牌的快与慢

当消费行业环境变得愈发内卷和残酷，很多此前因为红利机会进来的创始人快绷不住了，开始躺平或者转战其他领域；而用心干活的人也在煎熬，为什么看似品牌成长了很多，结果却尽不如人意，该以怎样的心境和格局，面对漫长的周期挑战。在浪潮新消费看来，面对无法逆转的环境，创业者只有转变心境和强化修行，才能发现黑暗中的一丝光亮，那是在强化定力、内心澄澈后与市场规律新的共鸣。但转念和修行的方式千百种，在实际的品牌进化…
瑞幸联名长安的荔枝借势营销案例

最近《长安的荔枝》可太火了，一开播就刷屏，“牛马打工人”李善德的每一步，都让观众狠狠共情！而在剧外，荔枝也成了今夏的爆款单品——网友不仅抢着购买新鲜荔枝，也在社交平台分享荔枝的“花式吃法”：比如荔枝蘸盐越吃越甜、荔枝蘸酱油等于三文鱼、荔枝鸡翅简直绝配...... 发现“流量密码”的品牌，自然也没错过这个机会，什么荔枝礼盒、荔枝饮料、荔枝牛奶、荔枝香薰等“荔枝+”的产品层出不穷，不过在诸多借势“荔…
品牌出圈的14个策略

泡泡玛特（Labubu）、苏超、京东外卖、胖东来、蜜雪冰城、小米、华为、ChatGPT、deepseek、瑞幸、始祖鸟、鸿星尔克、珀莱雅、河北文旅、哈尔滨文旅、淄博烧烤、贵州村超、哪吒2、雷军、周鸿祎、董宇辉、韦东奕……随便回忆一下，近几年出圈的案例不在少数。出圈是什么出圈，指的是主体（企业、品牌、产品、国家、城市、组织、媒体、个人等）突破原有受众圈层，进入更多圈层的视野，引发跨群体、跨领域、…
阿里妈妈从 “被看见” 到 “被搜索”的品牌逻辑

1 做品牌，才能跨越周期 15年前，中国品牌的商业版图开启了一场狂飙突进的扩列与增长。小米凭互联网思维闯入手机赛道，珀莱雅以海洋护肤理念进军美妆，良品铺子以高品质零食铺子的概念成为了国人特殊的味蕾记忆......它们皆在时代浪潮中强势崛起，大家意识到消费者愿意为品牌势能买单，于是都铆足了劲投身品牌建设。可前几年，商业圈兴起了一波“做品牌无用”的论调。3元一杯的奶茶、8.8元一杯的咖啡，在同一品…
品牌价值和用户信任在价格体系的矛盾

高高在上的“大牌”也有今天。从三宅一生、Kenzo、Ganni，到Maison Margiela、Acne Studios、Calvin Klein、doen……千元至万元级别的大牌们不约而同地开启折扣季，官网和门店里挤满了捡漏的消费者。促销狂欢更是冲击着大牌的价格体系。线上，电商平台的618大促让轻奢与奢侈品牌集体陷入价格混战：MICHAEL KORS将标价2500元的连衣裙压至625元，…
碎片化时代的品牌如何塑造心智

我以前一直觉得食品饮料是典型的大渗透、大分销逻辑，营销做得再好，还是线下渠道说了算。但是在食品饮料里面，零食是一个非常特殊的存在。因为零食属于可吃可不吃，解决的是消费者的痒点、上瘾点，这对 marketing 的要求就很不一样——除了要让你多快好省地买到它，还要在情绪上带给你满足感。这就决定了零食品牌需要非常会“整活”，让零食成为一种可以为消费者提供“生活中的小确幸”的情感媒介。那些找对了…
品牌就是消费者印象的总和

人人都想要打造品牌，但是大多数人对品牌的定义都不清楚，谈何打造品牌？本文将从“品牌的起源、协会、专家和企业对品牌的定义、个人对品牌的观点、举例说明”四个方面分享品牌到底是什么？ PART01 品牌的起源英文“brand”源自古挪威语“brandr”，意为“燃烧”或“烙印”。最早的品牌行为可以追溯到古代，牧民或工匠通过在牲畜或产品上烙印标记来表明所有权或出处。 PART02 协会、专家和企业对品…
短视频时代品牌做“品”重于“牌”

以短视频为代表的新媒体生态中，传播的逻辑发生了很大的变化，品牌如何才能更有效地打造品牌呢？过去做品牌，更多的围绕产品知名度和认知度做文章，喜欢找大机构、大明星、大媒体作信任背书，更重视做“牌”。给人的感觉是“正经且靠谱，性格随和且大众化的”。但是现在做“品牌，要更重视做“品”，重点在美誉度、忠诚度的打造，创新产品的同时，特别重视品牌文化和内涵，给人的感觉是“也有实力也有情趣，有自己的个性和灵性…
如何用品牌心智驱动增长

今年上半年，#DeepSeek 的横空出世是科技界乃至整个商业领域的最佳案例之一。它的成功，固然离不开强大的技术实力，但另一个重要的引爆点在于，其发布时机和围绕技术突破的叙事方式，精准切中了大众对于本土AI崛起的集体期待与情绪。 1 月开始，DeepSeek相关话题在微博上持续发酵，#DeepSeek 暴击美国华尔街#、#中国代表回应 DeepSeek 引发轰动# 等话题不断上榜。这样的表现使De…
品牌如何用新奇的口味组合消费体验

星巴克红烧肉拿铁、乐事火锅味薯片、瑞幸酱香拿铁……过去几年， “新奇风味”的崛起已经成为食品创新的主流趋势。以往，食品味道和品牌定位都有着固定框架。但如今，消费者对“极限口味”和“跨界创新”的兴趣，正驱动品牌创造出更加新奇的口味组合和消费体验。而最近，我们就发现了这么一款新奇产品：臭宝刚刚上新的“三重榴莲螺蛳粉”。这无疑是近年来最具“挑战性”的创新之一，它将传统的螺蛳粉与榴莲的浓郁风味结合，推…
做餐饮品牌必备的7个要素

1、品牌名看到这个小标题，很多人可能会觉得多此一举：难道我不知道要有一个品牌名吗？但是问题在于，你真的知道应该怎么起自己的品牌名吗？看第一个门头，有多少人能看出来这是哪个品牌的服装店？看第二个门头，你几乎不知道这是干啥的。有人说那肯德基麦当劳的名字也一般般啊，单纯看名字也没人知道它是餐饮店。回答这个问题，首先要回到具体的市场环境：这俩品牌进入中国的时候，正是国家在引入外资的年代，他们在宣…