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小红书

时尚服配品牌在小红书的新增长密码

近年来，时尚服配（服装配饰、黄金珠宝、箱包配镜等）行业迎来新一轮增长周期。根据中宝协报告，2025年中国珠宝首饰行业市场规模达到9780亿元，同比增长25.58%，创历史新高；义乌指数则预测，到2029年中国箱包市场规模将超过2125亿元，稳居全球第二大箱包市场。然而，行业看似整体向好，内部却早已出现明显的两极分化：一批能读懂用户心智、讲好情绪叙事的品牌持续拿到溢价、沉淀高价值用户资产；而另一部…
小红书进入品牌自证阶段

最近我越来越明显地感觉到，小红书对品牌的要求变了以前品牌做小红书，核心动作是把内容铺出去。找达人、做笔记、打搜索、投聚光，只要能让用户看见、收藏、搜索，基本就能完成一部分种草任务。那个时候大家对小红书的期待也比较简单，先让更多人知道我，再让更多人觉得我不错，至于后面怎么转化，还有电商、私域、直播间去承接但现在这个逻辑好像不太对了用户变得更理性了，平台内容也变得更拥挤了。尤其是商业笔记越来越多…
AI正在蒸馏小红书的搜索结果

先讲一个我个人获取信息的例子。前段时间我听说了豆包输入法，但我想先了解一下它是否支持跨设备复制粘贴，再决定是否下载，因为我现在使用微信输入法有这个功能，要是豆包没有，那费劲下它干嘛。我去小红书搜了一圈笔记，翻了十来分钟，一条能给我准话的都没有，可能是这个问题太小众了。转头我把问题丢给 AI，答案秒出，前后顶多两分钟。行了，不下了。这种事，我猜你也碰上过。以前遇上个拿不准的生活问题，第一反…
抖音、视频号和小红书平台获客逻辑

做私域，做私域，没有客户何来的做私域？潜在客户不在线上，就是在线下，所以公转私的获客问题依然是人人都想解开的第一道心结。在年后被问得最多的需求，就是一个是关于公域获客和公转私相关：有没有什么课程或者方法推荐？想通过自媒体获客到私域，小红书、抖音、视频号，到底哪个能让我最快拿到精准客户？我的回答是：别问哪个平台能让你获客，要问哪个平台能让你获对客。因为这三个平台的获客逻辑，会很不同，即使同…
小红书有点赞却不涨粉的原因

大部分人做小红书，都会经历一个相似的阶段：内容并不是随便写的，选题、结构、表达都认真研究过，也在持续更新，但账号就是不怎么涨粉。时间一长，开始怀疑是不是平台不给流量，是不是内容方向选错了，甚至怀疑是不是自己不适合做内容。但如果你回到真实的用户路径，就会发现一个经常被忽略的事实：在小红书，绝大多数用户不是看完一篇内容就直接关注的。他们的真实行为是，刷到内容，被某个观点吸引，点进主页，用极短的时间…
小红书闭环电商的5种常见策略打法

随着小红书闭环电商的热度渐起，好多小伙伴一头扎进来，却有点“找不着北”。有的照着传统电商的老路子硬套，结果水土不服；有的想复制抖音的爆款逻辑，却发现流量怎么都撬不动；还有的听说了一些玩法，像“买手”、“笔直群广”，但是感觉很高深，不知道从何下手…… 其实小红书闭环电商没那么玄乎，它的打法是有脉络可循的。今天，我就用最“说人话”的方式，把我这几年总结的、市面上主流的几种闭环电商打法，给你掰开了…
从0到1搞定小红书搜索排名

这几年，我在和不同品牌、博主、机构聊天时，发现一个现象，几乎所有人都在研究小红书平台的推荐算法，但真正懂得怎么做小红书“搜索排名”的，却少之又少。因为大家都习惯问：“怎么上首页？”，“怎么涨粉快？”，“哪种标题容易爆？”但很少有人问：“用户是怎么搜到我的？” 而事实上，我认为，在小红书上被搜到的那一刻，才是信任开始的那一刻。很多人以为，小红书的流量核心是“算法推荐”，这个是没错的，但搜索的流量其…
萨洛蒙的小红书内容种草方法论

当"傲骨品牌"遇上小红书生态你有没有发现？很多传统大品牌在数字化转型时，总会陷入“线下依赖症”，萨洛蒙也曾如此。这个户外巨头70%生意靠线下，最初对小红书的态度是：种草就够了，何必开店？但一年后，它却交出了月销稳定千万+的成绩单，更构建了卖得越好，种草越火的反哺闭环。2025年的品牌竞争，早已不是单一渠道的较量，而是用户资产运营能力的全面比拼。目标与挑战：传统品牌的三大转型…
小红书提高笔记点击和互动的10个关键点

小红书3亿月活用户中，超七成用户会使用搜索功能，搜索是小红书信息流推荐之外触达活跃用户的最重要的场域，甚至基于小红书的特性，搜索很多时候都比信息流更重要。而且在我看来，按照现在的消费趋势，会越来越重要！那在小红书里做搜索，如何让笔记更快被搜到，且点击率也高？有哪些小红书搜索的规则禁忌和技巧？如何做出更匹配搜索的笔记，提高笔记点击和互动？这篇文章就告诉你官方认证的小红书搜索笔记制作10个关键…
小红书的红猫计划是什么？

昨天都看到「红猫计划」的相关消息了吧，大小媒体满天的通稿天猫，小红书，打通，光着三个词组合在一起就让人觉得不明觉厉，大家都很兴奋，沉闷了许久的营销圈都在激烈的讨论，“小红书是不是战略调整，放弃了小闭环，开始拥抱大闭环了？”“新链路的打通是不是玩法又要升级了” 我只能说，阿里还是牛的，终于还是把这条链路打通了。其实早在几年前就有小红书和淘宝端的跳转链路，只不过之前只能通过搜索广告来实现，用户通过搜…
B端企业做小红书的获客密码

01.认知误区 B端企业对小红书的“致命”认知在当今商业竞争的浪潮中，小红书早已不仅仅是一个“种草”平台，它正悄然成为B端企业的新战场。然而，许多企业却因为一些根深蒂固的认知误区，错失了这片充满潜力的商业蓝海。这些误区看似微不足道，实则可能是阻碍企业发展的“致命伤”。 001、小红书只适合面向C端的生意许多工厂主和供应链企业存在一个普遍的误区：认为小红书仅是一个面向C端消费者的种草平台，适合推…
小红书种草增长的5点心得

2月开始操盘一个跨境的大健康新品牌，客单价接近1000元一瓶，是我们第一次操盘跨境产品，也是目前接过最贵的保健品。说实话，这个品合作之初，我自己也有有点忐忑的，虽然我们合作的大健康产品，都实现了很好的ROI增长，不过毕竟这么高客单也是头一回。好在打品开始，就慢慢增长。以下是这个品小红书每个月小几万种草，在天猫店品牌词搜索增长趋势图。对于这样的高客单产品，一开始就能实现效果转化，再一次验证了我…