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知乎和小红书哪个更值得玩
写这篇文章其实有两个背景： 第一，自己这两年陆续跟大家分享过几篇知乎机构号的运营实战和资讯观点文章，可以说是最懂知乎机构号运营的一批人。但知乎今年的变化太大了，以至于很多机构号运营者怨声载道，所以写这篇文章集中回答大家的一些问题。 第二，自己22年开始探索小红书企业号，发现这是一个很容易出爆款，提升品牌声量的平台，内容的长尾效应也不输知乎。更重要的是，小红书正在变成“大红书”，已经有不少品牌方进场…... -
彭兰老师解读“小红书”
一些生活分享类社交媒体以生活和消费为内容焦点，营造出不同于微博、微信的一种消费世界景观，它们也在某些方面改写了“消费”。这方面的代表，在中国是“小红书”。 在最新版的《网络传播概论》中，彭兰老师认为生活分享类社交平台的是典型的内容+社交+电商的平台，其传播特点主要表现为5个方面： 匿名化传播、滤镜化呈现、内容和消费的结合、媒介化的消费、群体互动下的社会化消费。 一、生活与消费话题勾连的“轻社交” …... -
小红书“买手电商”的故事还不够吸引人
前阵子小红书自营电商关停的事引发了不少关注，可以说，成立十周年的小红书，终于在自营电商探索上终于回头是岸了。 事情是这样的，9月4日小红书旗下的自营电商平台“小绿洲”发布告别信，宣布将在10月1日停止运营，并在10月31日正式关闭。“小绿洲”一旦关闭，那么小红书的自营电商业务就只剩下旗下的“福利社”了。 哪知道十天过后，9月15日小红书“福利社”也开始发布告别信了，表示福利社将于10月16日停止商…... -
小红书聚光获客指南
小红书聚光是存在红利的，尤其是获客层面 原因也很简单，“肉多狼少”。小红书整体各种类目的客资和私信其实竞争都不是很激烈，大多数类目的私信开口成本都不是很高 而且聚光获客存在红利这个事，是存在信息差的，大家更多的是在讨论怎么用聚光加热笔记，但获客这事聊的少之又少，真正知道这个红利的，都是实战派，都在偷偷在聚光拿结果 今天就来聊聊，在小红书聚光获客的一些技巧和方法 1）聚光的优势 后台投放方式主要分为…... -
小红书生意的4个阶段
小红书生意经营第一阶段：人群定位和品类选择 对于初入小红书的人来说，可能只是在听到身边的人赚钱或看到某个产品市场的潜力后产生兴趣。他们对品类的市场情况了解有限，但这并不是坏事，因为这也是开始探索和学习的阶段。 品类：对于MBA学生或有创业意向的人来说，他们会更加注重研究和了解市场、品类以及相关的营销策略。他们会通过调研、分析和测试来确定最好的营销方式，并在这个基础上进行实际操作。 内容：在落地做事…... -
小红书12个精华问题解答
1）小红书现在有哪些主流赛道？ 美妆赛道：化妆教程、彩妆推荐、仿妆系列等； VLOG博主：宅家生活、工作记录、生活碎片等； 宠物博主：日常记录、宠物剧情、知识科普等； 减脂博主：减脂餐分享、健身好物、经验分享； 情感博主：情感语录、经验总结等 2）在小红书，品牌词搜索结果的良好特征是什么？ 无负面、存在大量UGC、有流量承接（官方账号的新品发布、福利活动、产品种草等形式的笔优质笔记内容）、搜索结果…... -
小红书隐性限流怎么解决？
是不是经常有朋友遇到这种情况 明明没什么违规，也没有收到违规站内信，为什么账号和笔记的流量就是上不去呢？ 找客服反馈，客服说账号没问题，笔记做申述，回复也说账号状态正常，这到底是咋回事？ 其实，小红书是存在“隐性限流”的。啥叫“隐性限流”啊？就是也没什么违规动作，笔记也不涉及敏感词，但是不管发啥样的笔记，小眼睛始终卡在一两百 但凡是收到违规站内信的，那就说明情况很严重了，已经明显违反社区规则，是一…... -
小红书食品赛道的市场趋势和营销策略
│前言│ 最近，公司小伙伴们的抽屉里屯着各种饱腹小零食和健康养生产品，从黑枸杞到芝麻糊，再到玫瑰花茶和养生壶，满足了嘴馋的同时，也注重养生和减脂，在小红书上，零食和大健康赛道都蕴藏着巨大的潜力。 聚焦于食品赛道，食品赛道的市场竞争日益激烈，然而需求却依然旺盛。消费者对于新奇口味、独特包装和优质口感的追求，为食品品牌带来了巨大的机遇与挑战。 在本文中，我将带领大家深入探索小红书食品赛道的市场趋势…... -
小红书变成高效新私域的方法
小红书真是一个让人又爱又恨的平台。 过去一年半，小红书动销商家数增长 10 倍，购买用户数增长 12 倍。在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近 4000 万人，还有大量的用户购买需求尚未被满足。 看似巨大的商业潜力吸引了许多品牌入驻，但转化低、起效慢等痛点也着实让很多操盘手挠破了头。 刀法研究所发现，在很多品牌还在苦恼怎么在小红书种草转化的时候，有一些品牌独辟蹊径，在小红书建设私域，反哺全…... -
小红书买手电商到底是什么
前段时间小红书举办了电商大会，主题是成就个体的电商时代 小红书又又又又又宣布要加码电商，在会上各发言人都高频提到了一个词“买手时代”，很多朋友懵了，怎么突然就买手时代了，这波趋势怎么抓？ 其实啊，这个大会信息量也没那么多，本来没打算写相关的文章，但问的朋友还挺多，那今天咱就一起来聊一聊，买手制电商到底是个啥 一、退出货架电商的竞争，放大时尚领域优势 小红书之前对于电商领域的态度一直是摸着石头过河，…...
