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六神品牌联名突破圈层营销案例分析
对于品牌来说，跨界营销已成为流量密码，越来越多品牌开始突破圈层，进行跨界新尝试。 身为国货老品牌的六神，就在跨界这条道路上玩得风生水起。尽管各种跨界产品层出不穷，千奇百怪，但六神花露水联名醉鹅娘推出“满嘴跑风 凉到飞起”的莫吉托操作，依然令人眼前一亮。 六神跨界出莫吉托 满嘴跑风凉到飞起 提到80后90后童年里的必需品，六神花露水一定拥有姓名，即使三十年过去了，六神花露水的地位依然不减，目前，六神… -
美团六一儿童节品牌创意广告案例《有些快乐 大人特供》
每年六一 空气里飘满冰淇淋的香味 耳边充斥着孩子们的欢笑 忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹 “做个孩子真好” 当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时 美团推出3支“大人特供快乐”T VC 提出了不一样的主张 “有些快乐 大人特供” 创意| “反转”三连触发，“被小孩羡慕”的三重快乐 “当个小孩真好” “不用上班” “一点小事就这么开心” “有这么多好玩的” 这些源于真实生活中大人的感慨，成为了美团这一… -
品牌形象：外在形象+内在品质
大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念的时候曾说：“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，及对品牌声誉所作的长期投资的一部分。”他的意思是，除了产品所具有的有形特性，产品的无形特性——支撑着品牌形象的情感价值，也是一项重要的资产。——“现代广告教皇、品牌形象之父”大卫·奥格威《一个广告人的自白》之奥美集团亚太区董事长（杨明浩Miles Young）… -
奥利奥六一儿童节品牌广告创意短片《致我们的童真心愿》
童心会长大，但不会消失。六一儿童节奥利奥向大小朋友发出提问：小时候的愿望现在实现了吗？同时，还联合新世相共同推出这支名为《致我们的童真心愿》的童心短片。 短片开篇一句「小时候的愿望现在实现了吗」就让人把思绪拉满，当科学家，当教师，变身超级英雄，寻找外星人......小时候懵懵懂懂甚至不切实际的愿望，长大后竟以另外一种形式呈现，短片由此引出「童心会长大，但不会消失」的主题。 小朋友们的愿望可能也是大… -
好利来品牌联名营销案例分析
联名IP界 好利来的IP联名已经多到刹不出车了，真的想问问好利来市场部，是怎么做到每一款IP联名都是爆款的。刷屏过社交平台的联名有：间谍过家家、哈利波特、国王排名、玩具总动员、草莓熊、库洛米...十根手指都掰不完了。 最近，好利来和芭比合作推出的新品，快粉瞎了我的眼，都是真·死亡芭比粉。 但该说不说，抢得一手好钱，这些产品设计可爱到谁看了都想买！ 网友辣评： 不是美丽废物！ 联名酒水界 没错，好利… -
PUMA品牌联名营销案例分析
联名汽车界 PUMA和法拉利曾合作推出过Puma x Ferrari ION F跑鞋，售价为450美元，约合人民币2900元。 跑鞋的设计灵感来自跑车，主打的就是一个狂炫酷拽上天？ 联名饮品界 PUMA和可口可乐联名过！ 推出的服装和鞋类单品打造了一种怀旧风格，将可乐可乐的元素极尽融入产品中去。 -
OATLY品牌联名营销案例分析
联名B站 你可能不知道这是OATLY和B站的联名，但你或许在全家or罗森便利店见过这个雪糕。 B站小电视造型可可爱爱，因为是OATLY麦轻雪·燕麦奶雪糕联名，所以味道主打的是也是可可燕麦口味，发布后直接出圈。 网友辣评： 这雪糕长得贱兮兮的。 联名茶饮界 OATLY燕麦奶也是和茶饮品牌联名的大户，合作过奈雪的茶、CoCo、书亦烧仙草、蘭芳园...推出的新品基本都融入了OATLY燕麦奶，也因此凭借着… -
乐乐茶品牌联名营销案例分析
联名花露水 太奇葩了太奇葩了！ 乐乐茶和六神花露水联名过，推出的这个饮品到底是奶茶味的还是花露水味的啊？是不是喝完方圆五里的蚊子都不敢靠近了，能不能达到呼出一口气斩杀数只蚊子的程度。 只能说，乐乐茶是有想法的，给大家整了款花露奶体验。 网友辣评： 亲妈看了都认不出来在喝什么的程度。 联名IP界 又是一个会逮着童年回忆给消费者带来快乐的品牌。乐乐茶在去年和经典大IP蜡笔小新联名过，多少人的DNA动了… -
肯德基品牌联名营销案例分析
这一年来，KFC最最最火爆的IP联名，就是——可达鸭。 22年夏天，KFC联名宝可梦，在儿童节推出了玩具套餐，买即送宝可梦玩具。 就是这个时候，可达鸭出现了，直接用魔性舞蹈和上头音乐，实现了一夜爆火，一鸭难求的盛况，甚至还在闲鱼炒出了1200元的高价。 网友辣评： 儿童节玩具却没一个在儿童手里。 联名潮玩界 KFC和泡泡玛特联名推出过限定盲盒。 获得盲盒的方法很简单：在肯德基购买价值99元的指定套… -
如何找到构建品牌力的有效路径
新消费走到了十字路口，向左还是向右，指向两种不同的结局——有的品牌伴随流量更迭速生速死，有的品牌挣脱流量裹挟，找到新的增长路径。 刀法研究所最近在与操盘手的对谈中，感觉到强烈的“流量焦虑”。流量风口一茬接一茬，但不少擅长做流量的品牌，却纷纷陷入资金链断裂、利润为零甚至为负的困境。许多消费品牌在性价比方面已卷无可卷，却依然难见增长。 当市场归于理性，怎样才能在离开补贴、促销后依然能获得复购，让用户真… -
新潮传媒阮鹏华：品牌如何聪明地做投放？
新潮传媒集团合伙人、副总裁阮鹏华从为什么要打造品牌开始说起，深度分享了碎片化媒介环境下品牌心智的再造方式，以及社区营销的未来趋势。 随着线上和线下的触点增多，消费者变得越来越分散，品牌开始陷入“在不同平台，反复触达同一拨人”的营销怪圈；另一方面，线上红利逐渐消褪，流量费用节节攀升，营销思路的转变成为必然。 因此，不同于早几年普遍的质疑与非议，市场正在重新审视梯媒这个能够带来传播确定性的渠道。 也正… -
什么样的品牌联名才能引发注意力高光？
什么样的品牌联名才能引发注意力高光？ 在这个热点奔涌的年代，品牌联名似乎早已经营销乏力，然而喜茶最近联名整活儿，一度导致官方小程序拥挤出现宕机，不仅在社交媒体上引发消费者晒图、玩梗，更是引发雷军发微博晒单。 喜茶这场与奢侈品牌Fendi的联名合作，堪称营销核弹。凭借推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，以及印着Fendi英文Logo的手提袋，引发了刷屏式传播。 更厉害的是，不但传播给力，还… -
绿瘦品牌数智化营销案例分析
01 每一次对话都是用户与品牌信息的交互 弯弓Digital 绿瘦在消费者端取得的成绩？ Sancol 绿瘦集团是一家成立于2007年的企业，专注于体重管理、健康管理和美丽管理等板块。我们现在的定位，是一个用数据驱动的大健康集团。绿瘦现在服务着超2300万客户，客户涵盖全国一线到四线城市，DTC销售额在同行里处于头部位置。 弯弓Digital 绿瘦用户运营链路中设置了哪些抓手？ S… -
餐饮巨头西贝的品牌私域营销案例分析
近日，国家统计局公布的数据显示，今年4月，全国餐饮收入3751亿元，同比增长43.8%。而在一众餐饮企业中，西贝莜面村是其中的佼佼者。 数据显示，西贝最近3年间，品质外卖业务营收增长86%，专业儿童餐业务营收增长415%，零售业务营收增长257%。 据悉，西贝的私域会员从起步到成熟，一共经历了三个阶段： 起步期（2017-2018）：2017年起，西贝开始通过“公众号+社群”的打法将线下客流导入线… -
2023年品牌增长不得不关注的5大核心要素
服务了品牌十三年，老赵一直想总结一个品牌增长的核心方法论，希望通过这个方法论给大家拆解出品牌增长的核心要素，通过数字化的方式支撑各个增长环节制定策略，帮助品牌在各个增长环节做出合理化判断，让品牌增长的每个环节都有据可循，有数可依。同时，老赵也希望通过这样的梳理，帮助品牌建立起数字化增长体系，方便品牌能及时的发现增长环节的卡点，并给出相应的策略去解决卡点，让品牌增长不再是玄学。这里节选老赵新书的核心… -
OPPO小满品牌创意广告短片《 刚好就是最好，小满即是圆满》
今年小满，OPPO发布了一支疗愈精神的借势短片。细腻的镜头下，短片通过展现“刚好适合身材的婚纱”、“刚好时刻出炉的烤花馍”、“刚好吃过苦后的初次登台表演”这三段平凡却真挚的故事场景，将“刚好才是最好，小满即是圆满”的人生哲学娓娓道来。在挖掘了小满节气内涵的同时，自然衔接了「光影之间 影像刚好」的产品卖点，为产品加注了一层人文滤镜。 -
闲鱼品牌广告创意短片《每一面都新鲜》
说起最近一次魂穿异世界的体验，还是闲鱼这支品牌升级片给的。短片借助新潮的手绘画风、炫酷丝滑的剪辑手法，将闲鱼功能升级、社区产品升级、服务保障体系升级的“焕新”内容直观呈现。原本不易理解的平台名词，在赛博感拉满的趣味主题场景下变得简单好懂，“每一面都新鲜”的核心主题也由此被用户感知，从广告创意上就做到了用户体验的“越来越新鲜”。 -
得物App如何帮助品牌打赢年轻人战役
当“重注年轻人”成为行业共识，年轻人似乎已经不够用了。 最近几年，年轻人感到新鲜有趣的阈值被不断拉高，再叠加上流量红利逐渐消失的大背景，触及年轻用户的难度指数级提升； 与此同时，品牌吸引年轻人的玩法渐趋同质化，有一种有趣叫作“品牌觉得年轻人会感到有趣”，其结果是得到关注后却难以真正走进年轻人内心，颇有些“隔靴搔痒”之感。 那这是否意味着年轻人所带来的时代红利消失？答案自然是否定的，因为95后依旧是… -
始祖鸟品牌营销案例分析
2012年，《谍影重重4》上映，主角穿着红色始祖鸟外套翻山越岭。彼时，始祖鸟在中国还是个小众品牌。 而今，始祖鸟不仅是不同版本“中年三宝”的常驻，甚至打破兴趣与年龄圈层，在年轻人中火热流行。 样式平平无奇的始祖鸟，怎么就突然火了？户外与时尚的拉扯之中，高热度还能持续多久？ 01 从小众到大众 功能主义的胜利 2022年，无疑是始祖鸟的爆发之年。 流量上，在小红书上，与始祖鸟有关的笔记发布量，202… -
整合品牌传播：如何做好传播
90% 的品牌问题，都是品牌传播问题。 因为品牌存在于消费者心目中，而不是存在于货架上。如果消费者都不认识你的品牌，也不知道品牌有什么功能和价值，那么设计再完善的品牌架构和金字塔，再精准的品牌定位，再高大上的品牌使命愿景也没有用，认知度、美誉度、忠诚度这些品牌资产也无从谈起。 只有传播出去的品牌，才能称之为品牌。一个品牌能够被大家所熟知，就已经秒杀了绝大多数竞品。 但是，我们如何理解传播呢？传播可…
