每年六一
空气里飘满冰淇淋的香味
耳边充斥着孩子们的欢笑
忙碌的大人不约而同发出羡慕的感叹
“做个孩子真好”
当所有的快乐洞察都集中在孩子身上时
美团推出3支“大人特供快乐”T VC
提出了不一样的主张
“有些快乐 大人特供”
创意| “反转”三连触发，“被小孩羡慕”的三重快乐
“当个小孩真好”
“不用上班”
“一点小事就这么开心”
“有这么多好玩的”
这些源于真实生活中大人的感慨，成为了美团这一次创意的切入点。
美团发现大人真正羡慕的是孩子纯粹的快乐，想在六一做回孩子，就是想获得这份快乐。但“羡慕小孩”的大人往往忽略了自己其实拥有着很多“被小孩羡慕”的快乐。带着这份新鲜的洞察美团创作了三支TVC广告，采用日剧冷幽默的风格，由两位社畜人设的主人公“羡慕小孩”的感叹触发“被小孩羡慕”的反转，达到了意想不到的“笑果”。
“当个大人可以拥有‘超大份的快乐’”
炎炎夏日，从冰淇淋切入的第一支广告，真的有精准地戳到每一个大人的“爽“点。两位主角一边羡慕小孩“一点小事就能很快乐”，一边从美团外卖的袋子里，慢慢拿出自己的“超大份的快乐”不动声色地咀嚼。
冰淇淋冰爽刺激的口感+小孩集体羡慕的小眼神，主人公似乎得到了一种无与伦比的满足。
“当个大人可以让快乐的门槛低一点。”
大人的世界有很多规则：不能想哭就哭，不能想笑就笑，不能想走就走，不能想玩就玩……
但是，凡事总有例外！
比如，一米二的小孩不能玩的云霄飞车，一米八的大人爱怎么玩就怎么玩！
“长大就好了呀”，在妈妈安抚小孩的时候，两位主人公悄咪咪从他们身后蹭过去，登上云霄飞车，用快乐到变形的样子证明了身高的优势，也是长大的特权。
“当个大人可以不用写作业。”
大人羡慕小孩不用上班，有放不完的假。
小孩则羡慕大人可以不用写作业，吃薯条就是吃薯条，不用计算小明吃了几根，小王吃了几根，薯条还剩几根……
两位主人公一边向隔壁的小孩投去“过来人”同情的目光，一边专注地嚼着汉堡，享受这一刻无比自在的美好时光，感慨：“不用写作业，嘴里的饭都更香了”。再一次表达了美团的创意主张——有些快乐，大人特供。
影片结束的时候，10分钟的课间时光也结束了。我们将同主人公一起回归日常的奔忙。
原以为自己已经习惯了不被理解、不多解释、保持职业的状态，不想却被这三支冷幽默的广告反转了心情。
原来成长的代价从来不是失去快乐，只是忙碌的日常让我们忘记了要及时去发现快乐，比如偶尔“摸个鱼”，给紧张的自己放个10分钟的假。美团提醒我们：我们不只是羡慕小孩的大人，我们也是被小孩羡慕的大人，因为——有些快乐，大人特供！
片中的外卖、门票、美食等都是与我们的日常生活息息相关的“小事”，但正是这些小事为我们输送每一天的“快乐能量”。作为“美好生活小帮手”，美团用自己的方式为我们获得“大人特供快乐”提供支持，用看似诙谐实则温暖的故事告诉我们，作为大人我们拥有更多快乐的特权！
天一黑，
整个世界
都是我们的游乐场！
儿童餐只算前菜，
大人的快乐
还有——下酒菜。
没有了6.1玩具，
我们还有6.18玩具、10.1玩具
和11.11玩具……
//
事件| “长乐路变身长大快乐路”， 贯彻“大人特供快乐”
6月1日美团将在上海长乐路，打造“长乐路变身长大快乐路”的线下事件，将“大人特供快乐”变成现实，让更多路人沉浸其中，感知“有些快乐，大人特供”。
长乐路是上海著名的网红道路，也是大人们寻找快乐的必逛之地。这一次，美团出手长乐路变身“长大快乐路”。看着路牌文案上蹦出的“大快”，我自动脑补出“人心”，忍不住好奇美团在这一波线下事件中，有会采取哪些有创意方式俘获人心的呢？
“走长大快乐路，让孩子去羡慕”
“让大人们先快乐起来”
“早C晚A的聚会更适合大人体质的六一联欢会”
“长乐路的边边会长出各种快乐的大人”
“六一不喝酒长乐路白走”
“不管现在几点，都要你再快乐一点”
“大人的小红花是不再拿满分也能给自己的奖励”
音乐、霓虹、咖啡和酒、马路上的聚会……这个六一，美团在这条长大快乐路上预埋了一条路的快乐彩蛋，为大人们应援！
“美团X长乐路X公路商店把大人特供快乐’变成现实。”
美团联合长乐路公路商店根据大人的体质举办“六一大人联欢会”，主打“有些快乐 大人特供”，为此还专门创制了一条属于大人的快乐动线把咖啡配酒的快乐、不写作业的快乐、夜晚派对的快乐……串在一起。
基于这三种快乐创新特调的概念与风味，让每一个来到这里的大人充分体会到做一个大人其实很好！因为大人的快乐比小孩多得多得多！
写在最后的话：
对品牌来说，每一场节日就是一场战役，节日的重要程度关系到品牌的创意难度。这一次的儿童节，当主流声音依然围绕“做回孩子”“保持童心”的时候，美团选择了一种冷幽默打开方式，在炎热的夏天，为人们提供了一种冷静的哲思：羡慕小孩的大人，其实也在被小孩羡慕着。我们笑影片中的大人，也笑现实中的自己。原来大人的快乐一直都在，只是被忽视了而已。忽视快乐的大人却忙着羡慕小孩，真是好笑又心酸。
美团从提出新的创意主张到沿着“长大快乐路”，将“大人特供快乐”全部变成现实，传递给更多的大人。美团又一次成功地在自身业务与受众之间架起了一条温暖的链路，为我们提供了不一样的节日关怀。
来源：文案君