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淘宝春节品牌温情贺岁片《我回来了》
临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地。但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有。 在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》： 此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人......看… -
银联品牌创意贺岁片《127个孩子的老爸》
春节临近，不少品牌都推出了贺岁微电影，在这之中，取材真实事迹，讲述梦想故事的银联贺岁片《127个孩子的老爸》，引起了我的注意。 片子真实呈现了鞍山体育老师柏剑和他127个孩子的生活，为了实现跑步梦想，孩子们风雨无阻地训练，在一声声响彻晨昏的嘱咐中，在泥泞中仰望星空的孩子们，终于追上了属于自己的福。 “一百声嘱咐，就是一百种祝福”，柏剑老师对孩子们的嘱咐，体现了他回馈社会的信念，在农历新年到来之际，… -
品牌组织策略：品牌部与市场部的职能与区别
身处广告业的一大好处是可以接触到各行各业，和形形色色的甲方企业。按我个人在广告公司16年的经历来说，我大概直接服务过接近20个客户，跟200家左右的企业接触、洽谈过合作。在这些企业中，品牌部门的设置大概分三种情形—— 第一种，市场部下设品牌部 市场部有很多叫法，有的企业叫它营销管理部、营销中心，或者成立单独的营销公司。市场部下面，通常会设置几个职能部门或小组，包括产品部门、品牌部门、媒介部门、公关… -
数字时代做品牌建设的逻辑
1 品牌建设的逻辑已经变了 工业时代的品牌成长故事大多雷同。大声量、大通道、大分销，是那个时代品牌的核心要素。 发现一个显性的刚需或者蓝海，组织生产资料，组织人力突破产能瓶颈，高举高打，通过地推+渠道+经销商+硬广最大规模覆盖最多的消费者、建立竞争壁垒，阻断后进入的小品牌。比如福建晋江系，出了很多定位和风格相似的运动品牌，风光一时。再比如佛山大量的陶瓷品牌、顺德大量的小家电，基本大同小异。 而今天… -
天猫品牌新年广告营销创意案例《兔猫拜大年》
农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。 其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。 但兔兔那么可爱，怎么可以吃兔兔（不是），怎么可以在用户心中留下一个兼具生肖特色和品牌个性的“差异化形象”，确实是个大难题。 直到阿广看到这支魔性值拉满的“兔猫”广告： “猫… -
“效果”比“品牌”更重要吗？
很多营销人对“品牌”这件事抱有神圣的感情，认为做企业最重要的事情就是打造品牌。但事实上并非如此，我们可以发现很多营销人创业做的企业其实并不成功，这背后是他们忽略了很多比品牌更关键的事情，同时他们也容易被“品牌思维”带偏。 我希望通过本文，让大家重新思考一下“品牌建设”这件事，它真的是企业长青经营的关键吗？以及更关键的问题是，在当下企业到底还有没有必要去做“品牌”？ 1、品牌可以速成 如果按照传统的… -
一念草木中夏正：如何通过用户共创打造真正的DTC品牌
当时间的年轮走到2023，波澜壮阔的2022终于成为了历史。 对于消费行业来说，过去的2022是艰难困苦，甚至遭遇寒潮的一年。我们无奈于潮水的褪去，也痛心于不少新起之秀的陨落，但是冬天总会过去，众多新消费品牌也正站在一年伊始，共同期待着春暖花开。 面对崭新机遇，新消费品牌更应当回过头来，深度复盘自己的经营逻辑，重新思考长期的发展战略，因为身处这个高度波动的时代，只有做好自己，才能收获最大的确定性。… -
2023年关于品牌的20个趋势和走心建议
今年的趋势和建议，仍然是延续过往的风格。没有华丽的词藻，去除宏大叙事，不唬人，不废话，不举例（放在大年初八的直播里）。一五一十，只为真正能给实干派的企业家和管理者、营销人一点启发和帮助。 企业品牌十大趋势和建议： 01. 网红品牌的没落 过去这几年，人们陆续看透了网红品牌的真相。快速拿钱烧出个蜂拥而至的“现象”，透支的却是人们对这件事的“好奇”。一旦好奇的谜底揭开，这件事的持续发展就变得无比艰… -
2023“元宇宙”脱虚向实成为品牌突围的新阵地
不可否认，这是一个万物皆可「元宇宙」的时代！ 当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。 抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”，不仅成为连接消费者的新枢纽，更成为延展品牌价值的新空间。 最近，七爷留意到易宝支付联合易链星云举办了一场元宇宙数字营销生态峰会，邀请元宇宙与品牌营销圈资深专家、行业… -
洽洽食品的品牌整合营销传播案例分析
市场的快速发展与变幻莫测，让大众面临的诱惑越来越多。但与此同时，消费者的决策却越来越理性，他们追求有温度、有价值的事物，也喜欢通过消费来展示自己的生活态度。所以在产品足够有竞争力的前提下，如何转变传统的营销思维，实现高效的触达？怎样才能让消费者在同类产品中，毫不犹豫的选择自己...这些都成了资深国货无法避免的问题。 虽说每个品牌都在“局中求变”，但那些能牢牢抓住消费者内心的，还是在“变中布局”的品… -
元宇宙如何赋能品牌营销？
你会为一个现在看来遥不可及的未来付出多少？ 元宇宙的是与非。 很多人认为元宇宙是一个打着理想未来的骗局，是一个收割注意力的噱头、一个资本的宏大叙事。然而，在质疑与争议中，元宇宙像一座灯塔，让很多领域、行业一路向前。 如果说2021是“元宇宙元年”，那2022就是元宇宙长足发展之年，在热捧和资本退热之后，元宇宙在各行各业中以不同形式快速萌生、成长。尤其是众多品牌，将元宇宙视为品牌建设与营销新的战略要… -
曹虎X陈序：Web3的品牌新机遇
在阅读本文之前，请先了解一些Web3相关术语解释： web1.0：所见即所得、门户（内容消费），单向输出； web2.0：所荐即所得、平台（内容生产），双向交互； web3.0：所建即所得、价值（内容拥有）去中心化&以用户为中心，加密传输与去中心化存储。 NFT：非同质化通证（Non-Fungible Token）。 DeFi：去中心化金融（Decentralized Finance），相… -
品牌种草就像和用户“谈恋爱”
这几年，全行业在说降本增效，就连实在砍不掉的品牌种草业务，也得想着“该省省该花花”。 品牌种草，其实挺像谈恋爱初期，品牌首先得找到人、说对话、刷好感，真正打动用户，才能顺利确定关系。 品牌种草的重要性自然是不用说，问题在于，种草成功或者不成功的界线是什么？怎么知道有多少用户真正对咱们品牌宣传物料有印象？ 事实上，越来越多的品牌在种草过程中都会面临这些挑战： 一是品牌种草-拔草割裂。在社交平台种草、… -
伊利旗下品牌金典围绕会员精细化运营活动案例
不论从哪个角度看，各大品牌对2023年私域所带来营收增长的预期都很乐观，区别在于增速如何？是激进还是保守？但具体到运营速度上时，则体现了有趣的差别。 如见实在行业群中看到，部分从业者直接表达了这个春节将提前休息的想法，部分品牌则在积极策划春节营销活动和私域增长。现在，私域增长的第一战已经率先打响： 伊利旗下Top品牌「金典」围绕会员精细化运营的活动，几天时间中吸引百万以上用户参与，并带来10万+新… -
品牌占领用户心智的秘诀
面对新品牌逐渐崛起，品类赛道持续细分，新消费市场的竞争愈演愈烈，品牌在不断寻求新机遇的同时，也面临着流量瓶颈、市场趋于饱和、用户留存难等问题，为帮助品牌在风云骤变的市场中找到延续生命周期的破解之法，品牌在注重效果转化的同时，对用户心智占领的格外关注。 在竞争日益激烈的时代，品牌想要抢占消费者心智并非易事，今天我们就从产品、传播、服务等三大维度切入，看品牌占领用户心智的正确姿势。 1 产品，是硬实力… -
I Do 品牌生于营销，却也困于营销
1 月 4 日，婚戒品牌 I Do 母公司恒信玺利被申请破产重整，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司。由于公告未显示案件进展，恒信玺利是否真正破产还未可知，但其拖欠工资、经营状况的堪忧等问题随着这条导火索浮出水面。 I Do 成立于 2006 年，定位中高端婚戒市场。当时，本土珠宝品牌仍以“黄金”饰品为主，I Do 凭借差异化的定位、产品设计和营销策略，迅速打开市场。成立不到 4 年，I Do … -
品牌IP共创：全周期+多渠道柔性输出品牌价值案例
IP共创，是内容营销的一条新路径。 相比起单一的故事形态和场景价值，IP以故事内容为基础，能延展成不同的内容形态，实现影响力的扩张，还能走出内容与商业亲密接触，有更强的商业承载力。IP共创，也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。 依托IP价值，品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创，深度参与到内容开发的全过程，其商业营销周期也得以延长；同时IP共创产出的内容具备创意性和可看… -
品牌商业定制：个性定制+技术赋能，拓展商业新空间
品牌商业定制为品牌内容营销打开新思路，其更接近于“广告即内容，内容即广告”的理念，也就是说，品牌和内容在同一场景下深度融合，优质内容的加持削弱了品牌植入的生硬感，品牌作为故事主角扩大了内容传播面，内容和商业之间达成平衡和相互作用，最大化激发观众的品牌情感认知和价值认同。 品牌商业定制多是基于品牌的个性化诉求出发，有针对性地设计融入形式和商业玩法。复盘2022年的优质品牌商业定制案例，人格化营销、沉… -
王小卤新年品牌创意广告宣传片《王家味儿》
又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。 最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。 视频文案： 很多人说 做人太难 不如做鸡 因为网友说，鸡是美的 … -
逐本刘倩菲：什么才是中国品牌的百年之道？
过去几年，似乎所有的品牌都在讲流量渠道ROI，网红被当做是基本功，成倍的增长变成了理所当然，明星品牌们的成长路径高度趋同。 直到去年泡沫破灭，大家才注意到还有另一个“流派”的选手在默默崛起：他们不关注流量、不跟热点，不像很多人每个动作都追求ROI，甚至用看似低效、不经济的“笨办法”做着很多人看不上的所谓小众产品。 但很多这样的“非主流”选手，却在这一轮周期中表现得最为坚挺。 比如逐本，一个跨行的创…
