内容营销与IP化，是广告营销的最重要趋势，谁能掌握「全新的内容观和内容价值」，打造出「超级内容」的企业，就更有可能取得制胜权。 怎样才能做得好呢？以下是…

9月17日，CFS 文化会联合中国玩具及婴童协会授权专委会发起了“ IP 授权促进文化用品行业高质量发展”高峰论坛。发布品牌授权行业最新资讯，关注全新媒…

企业做IP总是很难设计出真正受欢迎的IP形象和内容…… 这背后的原因是——企业往往从自己的理性价值观出发去做IP，其结果往往是形象不够可爱、内容不够打动…

偶像选秀综艺的横空出世，开启了品牌营销的新玩法。 从主题曲、代言人到赛制规则、媒体宣传，蒙牛精准洞悉到选秀综艺的营销价值所在，成为冠名偶像选秀综艺的先行…

前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不…

前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不…

有朋友问我，现在疫情经济危机这么严重，企业做IP有啥用？远水救不了近火…… 其实他真的有一个误区，就是觉得：企业做IP，只是一个纯粹的品牌形象工作，而品…

想IP营销，先读懂迪士尼。 “全世界都在催你长大,只有迪士尼守护着你内心的童话。”相信大家都听过这句话。 毋庸置疑，迪士尼这个商业帝国在用其丰富的IP形…

很早以前，我就听说过凯文凯利的1000个铁杆粉丝理论。 意思是说，要成为一名成功的自由创业者，不需要拥有海量的用户，与1000个铁杆粉丝直接接触，维持关…

有时候，我非常耻于自己营销人的身份。因为在一个拼认知的行当里，总是盛产骗子和大忽悠。 近2年，大忽悠们意识到：和正规军拼品牌定位已经没有优势了。于是想了…