前两周有一个企业主问我，企业做IP是不是能带来自发流量？我说是的。 他继续问，那是不是做一个品牌形象吉祥物，然后做做表情包、做做小内容去引来流量？我说不…

有朋友问我，现在疫情经济危机这么严重，企业做IP有啥用？远水救不了近火…… 其实他真的有一个误区，就是觉得：企业做IP，只是一个纯粹的品牌形象工作，而品…

想IP营销，先读懂迪士尼。 “全世界都在催你长大,只有迪士尼守护着你内心的童话。”相信大家都听过这句话。 毋庸置疑，迪士尼这个商业帝国在用其丰富的IP形…

很早以前，我就听说过凯文凯利的1000个铁杆粉丝理论。 意思是说，要成为一名成功的自由创业者，不需要拥有海量的用户，与1000个铁杆粉丝直接接触，维持关…

有时候，我非常耻于自己营销人的身份。因为在一个拼认知的行当里，总是盛产骗子和大忽悠。 近2年，大忽悠们意识到：和正规军拼品牌定位已经没有优势了。于是想了…

如今的IP不再像「漫威、迪士尼、DC」那样需要漫长的打磨和巨大的投入才能炮制出来。 在人人都是自媒体时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特…

本文以“91教育”为例，讲解经营过程中的一些思考与做法。91教育：基于微信生态的用户社群，服务100万中小学家长。 一、关于社群 1. 社群是基于社交的…

IP化表达正在成为娱乐业的话语体系与连接符号。 从电视综艺时代到网络综艺时代，娱乐内容的代际更替并不仅仅体现在终端上，更多的，是体现在一个IP所带给消费…

2020年的春节是特殊的。随着一场疫情的到来，人们也度过了一个超长的假期。突如其来的“禁足”生活和空余时间，让追剧、转发、微商等网络生活成为了主要的精神…

互联网的迅速发展催生了一批与互联网相关的品牌，打开手机，俨然就是一个欢乐的“动物园”。不知从什么时候开始，品牌IP化被炒的风生水起，很多企业都试图打造自…