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IP营销

AI与IP如何重构出海消费品牌

AI正以海啸般的速度重塑商业世界，而IP则像静水潜流，在更长周期内持续影响人类认知与情绪结构。在AI模型快速迭代、技术红利窗口期不断缩短的背景下，真正决定品牌能否穿越周期的，并非技术本身，而是品牌是否拥有可被长期信任与反复选择的价值核心。这正是当下中国品牌迈入出海下半场必须直面的关键问题。 1月16日，由科特勒咨询集团主办的「AI与IP如何重构出海消费品牌」出海CEO交流沙龙(第二期)在深圳成功…
超级IP的孵化原理

01 超级IP烹饪指南-原理篇在书的《导入篇》，首先谈IP的定义——在中国，IP这个词有着更广泛的涵义：任何有文化和情感能量的、有商业持续开发能力的无形资产，都称为IP。大家不约而同的、用IP这一概念，将文创、影视、动漫、游戏，和品牌营销、文旅、商业、设计、个人、潮流时尚等的能量概括起来。不同的细分行业都被纳入到IP大产业链条上来，不再是一个个孤岛，进入了泛IP能量联动的时代。 IP就像一个能…
价值观IP的五层结构

在创始人要做IP的喧嚣声中，一批老板仓促上阵表演。那么，创始人要做什么样的IP呢？我认为目前做得最好的创始人IP就是价值观IP。如任正非、于东来、马斯克等。像雷军、俞敏洪等IP，则过于商业化受争议。创始人成为价值观IP，就是企业航行中的灯塔，危机时的定海神针。 01 领袖战略与价值观IP 战略大师波特在《竞争战略》开篇，提出了战略的四大要素：1、产业机遇与威胁（简称机遇与趋势）；2、公司优点与弱…
场景IP是自媒体时代的口碑

农业时代的口碑，聚焦在产品和人身上。自媒体时代的口碑集中在场景上。既然是口碑，一定是体验过的人的亲身感受，用户自发传播，用户证言。因为传播媒介不同，用嘴巴自发传播就是口碑，用自媒体自发传播，就是IP。自媒体不传播产品，但是可以传播场景。场景IP就是自媒体时代的口碑。自媒体传播以视频形式传播，引人注目的是场景，不是产品。目前，场景IP的打造有两条路径。一条是小红书等互联网媒体种草，本质是“…
情绪IP的两种不同内容路线

01 赵本山与黄宏：两种不同的内容路线曾经有段时间，赵本山和黄宏两位小品明星每年春晚都要交一份“作业”：表演小品。黄宏，才华横溢、但每次创作都恨不得把自己掏空。每年都有完全不同的主题——今年是《装修》，明年是《打扑克》，后年可能就是《开锁》。他必须为每一个全新的主题，从头开始构建人物、关系和笑点。自己累得筋疲力尽，第二年又清零，重头开始。赵本山，小品之王，有系列主题——“黑土”系列，“大忽悠…
情绪IP：情绪快消品也是传播硬通货

01 情绪价值的土壤情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步，情绪已经成为自媒体传播的快消品，刚需，高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。对这种现象，很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析，有一定道理。但我认为这是超越代际的现象，需要从大时代-中国社会转型-代际群体三个层面分析情绪快消品产生的土壤。一、大时代：媒体属性，新异化，平台情绪工具化 1、媒…
IP铁三角：情绪IP，场景IP，价值观IP

01 从品牌到IP，从物化到拟人化品牌与IP，同是工业时代的认知符号。品牌适用于大众产品，是物化的；IP适用于动漫、娱乐行业，是拟人化的，或者干脆就是人。可以说，工业时代，品牌是大众，适用范围更广；IP是小众。但是，到了互联网自媒体时代，IP渐成大众，品牌渐成小众。何以有如此反转？工业时代的IP，是有灵魂的价值符号，但在互联网自媒体时代其内涵发生了变异。我们有必要溯源一下，IP到底是什么。 …
口碑，品牌，IP，认知符号的百年演变

商业的竞争，本质是认知的竞争。认知的积累在认知符号上，每个时代有其代表性的认知符号。认知符号随着社会结构与媒介技术的变迁，经历了从农业社会的“地方共识”——口碑，到工业社会的“大众认知契约”——品牌，再到数字社会的“价值灵魂引擎”——IP。其演变轨迹，清晰地勾勒出商业文明进化的脉络。 1 口碑：农业社会的“地方共识” 农业社会的口碑，是一个在封闭的熟人网络中，通过高频的面对面互动，对人与物的可…
品牌，IP，PGC，UGC之间的关系

01 口碑，品牌，IP 口碑，品牌，IP，这是一组概念。代表用户对企业或产品的认知。或者说，用户对企业的认知有三种时代形态。口碑是农业社会的认知形态。好口碑，代表认同。品牌是工业社会的认知形态。品牌是大众媒体传播的结果。 IP是互联网时代（信息文明）的认知形态。IP代表有网感的传播。 Nike（耐克）是品牌，而耐克旗下的子品牌Air Jodan（DJ）却是IP。 Adidas是品牌，Adid…
创业做IP还是做品牌？

这两年，创业者企业家做个人IP的话题一直很热，从前年开始，我就在朋友圈、订阅号、短视频平台等地方，简单呼吁过企业家们不要执着于做网红，做个人IP。但这件事并没有展开详细谈过，今天我想试着展开聊一聊，大家觉得说的不对可以在评论区批评，如果觉得说的有道理，希望能带给你一点启发和助力。 01 一个网红创业者的故事我曾经读到过一个创业故事，让我非常感慨。 2016年，美国一位叫做特雷弗·米尔顿的创业者火…
黑神话悟空到哪吒2的爆火看文化IP营销启示

2025年的春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）可谓全球瞩目。影片不仅在国内市场掀起热潮，更是在全球范围内收获了大量粉丝和票房。截至目前，《哪吒2》的票房（含预售）已经突破100亿大关，成为又一现象级国产动画电影。与《哪吒2》一样，同样引人关注的还有前各类奖项拿到手软的国产3A游戏《黑神话：悟空》，据有关数据显示，其全球销量可观，全平台总销量早已经超过1000万套。这两…
哪吒2看国漫IP的全链路营销方法论

2025年春节档，《哪吒2》以87亿票房刷新纪录，一举进入全球影史动画电影票房榜的前6。这一成绩不仅标志着国产动画电影的工业化成熟，更揭示了IP运营、技术赋能、用户共创与全球化布局的深度融合。本文将从品牌势能、技术革新、跨媒介营销、衍生品开发及文化共鸣五大维度，拆解《哪吒2》爆火背后的营销逻辑，为国漫IP的长期价值挖掘提供启示。 01 品牌势能：从“粉丝经济”到“文化符号” 1.原IP的沉淀与…