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黑神话悟空到哪吒2的爆火看文化IP营销启示
2025年的春节档,国产动画电影《哪吒之魔童闹海》(下文简称《哪吒2》)可谓全球瞩目。影片不仅在国内市场掀起热潮,更是在全球范围内收获了大量粉丝和票房。截至目前,《哪吒2》的票房(含预售)已经突破100亿大关,成为又一现象级国产动画电影。 与《哪吒2》一样,同样引人关注的还有前各类奖项拿到手软的国产3A游戏《黑神话:悟空》,据有关数据显示,其全球销量可观,全平台总销量早已经超过1000万套。 这两… -
哪吒2看国漫IP的全链路营销方法论
2025年春节档,《哪吒2》以87亿票房刷新纪录,一举进入全球影史动画电影票房榜的前6。 这一成绩不仅标志着国产动画电影的工业化成熟,更揭示了IP运营、技术赋能、用户共创与全球化布局的深度融合。 本文将从品牌势能、技术革新、跨媒介营销、衍生品开发及文化共鸣五大维度,拆解《哪吒2》爆火背后的营销逻辑,为国漫IP的长期价值挖掘提供启示。 01 品牌势能:从“粉丝经济”到“文化符号” 1.原IP的沉淀与… -
企业家IP的趋势:从单核IP到IP产业矩阵
今年以来,听到最多的消息之一是“某某老板,竟然开始拍段子了!他竟然直播了!” 自从雷军嘴替一个市场部,我们印象里“不苟言笑”的老板们,都主动地或被迫地开启了自己的 IP 生涯。 比如,吉利董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、哪吒汽车 CEO 张勇,就连一向低调的长城汽车董事长魏建军,都直播起了自己的周末。 几天前,张朝阳在一次对谈中说:“做网红也是企业家精神的一部分。”企业市场部们几乎集体顿悟:“… -
雷军为什么开始模仿马斯克?
最近,“雷军真去拧螺丝了”登上微博热搜。这起因于一位网友对定制手机长时间未发货的调侃,他在微博上说自己定制的手机十几天了还没发货,戏称“让雷总去工厂拧螺丝去”。雷军随即回应“我马上去催一下”。 两天后,他晒出了自己在工厂睡觉的照片,尽管这张面带微笑的照片是很明显的摆拍,但雷军这一行为依然引发了大量讨论。无论是有意还是无意,雷军的这个行为模仿了特斯拉创始人埃隆·马斯克,马斯克在工厂睡觉一直是业界津津… -
如何用IP提高新品成功率
2024 年的生意增长,像是一场自残式长跑。 翻开上市公司财报,你会发现很多企业的利润更多来自于裁员和砍掉广告费,很多销售的拉升更多来自于降价和连翻地促销。很多企业的增长,更多是财报上的增长,而不是真实的增长。 如果一家企业想获得健康的增长,他关注的不应该是销售本身,而是在稳速经营下先解决身上的一个个隐患。 这个时候我们就需要一些“生意抓手”,帮我们实现目的,大内容 IP 就是选项之一。 过去几年… -
名创优品用IP打造丰富的线下消费场景
这两天,圈主刷到名创优品要有森贝儿了。 这是继Chiikawa之后,名创又拿下了一个大热IP。 森贝儿家族是近段时间火起来的日本动物主题玩偶IP,不了解的小伙伴可以看看圈主之前的文章:《沉迷毛茸茸,是新一代年轻人的“口红经济”》。 自从在社交媒体上走红之后,森贝儿的价格就一路飙升,最火的贵宾犬从原价的20几元一只涨到100多元,属实是让消费者感到无语凝噎。 喜欢森贝儿的消费者都苦黄牛久矣。 这次名… -
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章小蕙的IP全域运营策略
由全民女神刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在前阵子爆火, 有看过这部剧的人会说,刘亦菲是天选“玫瑰”,但很少人会知道,“玫瑰”本人原型是20世纪名震香江的章小蕙。 在原著小说中,亦舒也是按照她的美貌描写的“玫瑰”。 图源自网络 在剧集最后一幕中“黄亦玫”骑着摩托,奔赴充满未知而又热烈的未来,镜头下玫瑰的故事虽然按下了暂停键,但在现实中,这朵真玫瑰章小蕙就如同剧集中“黄亦玫”一样,不断翻开自己事业新篇章,… -
同程旅行通过电竞+文旅打造IP价值
以2003年正式成为体育竞赛项目为起点,中国电竞用21年时间快步走到了成熟期。 据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2023年中国电子竞技产业报告》统计,2023年中国电子竞技产业收入为263.5亿元,线下赛事增多、关注热度增强,都让电竞赛事收入实现同比增长。 成熟的内容产业,文化与商业始终一体两面。电竞赛事作为高热度的大IP,其商业化合作已是常态。3C数码、科技硬件等与电竞紧密相关… -
新营销方法论:个人IP成熟度模型
01 塑造个体IP,成为新一代企业家的新机会 我曾经为多家企业做过服务,发现了一个企业家代际趋势:80后以前的企业家,由于观念停留在线下和传统线上渠道的经营,更重视从供应链和生产环节出发,来对企业进行品牌打造。 另一方面,当我与90后企业家交流时,我发现他们普遍有一个共识——IP和文化的价值越来越重要,同时也是当下品牌营销必须要做的事。尤其随着新兴销售链路往D2C线上渠道和私域进化,消费者接收的信… -
企业家个人IP如何塑造?
最近,雷军在小米电动车发布会上的巨大成功,让企业家个人IP的塑造成为了显学, 让很多企业家都意识到企业家个人IP的价值,甚至能节省成万上亿的广告费,像雷军这样,近8万台销售锁单因为一场发布会+个人IP表现就迅速卖出,谁能不羡慕呢?谁会不想做到呢? 先是所有车企的老总全部批挂上阵,亲身演绎,然后继续扩散到各行各业的老总们,都在琢磨个人IP的打造方法,琢磨怎样将个人短视频做得更好。 必须认清的客观事实… -
为什么那么多人打造企业家IP
4月25日北京车展现场,热搜常客雷军、周鸿祎再次成为流量黑洞。 周鸿祎的出现,一度中断了李斌的采访,前者更爬上车顶玩起真人秀;雷军与王传福密切交流,随后甩出成绩表,尽管对手不断出招竞争,但小米SU7锁单依然做到75723台——两人衣服一红一绿,成为全场最靓的仔,排面堪比顶级流量明星。 沉寂好几年的中国科技圈,已经很久没这么热闹了。 4月份小米汽车上市,雷军展示出1人顶10家4A公司的流量势能,让众…