-
个人IP到老板IP的超级杠杆术
“能做IP未必可以做老板,能做好老板未必能做成IP。” 上周开年的第一场直播,主要跟大家探讨了关于老板IP要不要做、怎么做,以及如何将视频号与私域结合起来运营等话题。 今天,我将其整理成一套关于从个人IP到老板IP的超级杠杆体系,全文5000字,各位新个体创业者、企业老板、想打造个人IP的朋友,可收藏转发,花点时间认真看完,或许能给你的业务带来更深度的系统化思考。 01 个人IP撬动流量的超级杠杆…... -
做短视频IP时会遇到的8个问题
01 如何做到稳定地、高质量更新? 很多有志于成为自媒体人、想当网红的人,遇到的最大障碍就是如何做到稳定地、高质量地更新。脱口秀演员怎么处理这个问题呢? 李诞说:“首先你要记住,狠狠记住这是一份工作,而不是单单一份创作。” 这句话挺有意思,我再说一遍:“你要狠狠记住,这是一份工作,而不单单是一份创作。” 很多搞创作的人,他总觉得他有特权,就是他要觉得自己有灵感了才去工作,没有灵感就不工作。 于是,…... -
做IP和做超级个体需要具备哪些能力
都说做IP、做超级个体户是未来的趋势,很赚钱,每个人都要做。 不论是做抖音搞直播,还是写头条、公众号、亦或是拍视频号、快手、西瓜视频、小红书。 有的人把做这些的称为网红,有的称自己叫IP、超级个体,反正不管是哪种称呼。 一方面它的确是现在许多人求职或做自由职业的首选,另一方面的确有许多人在这个赛道上赚到了钱。 但是,并不是每个人都适合做IP,做IP其实不轻松,要求的能力比你做一个普通员工更高。 那…... -
个人IP是低成本杠杆
走进一个新领域,前辈未立山头,后辈还未发力,稍稍拿到一些成绩,走到半山腰以上,便可以迎风呼喊,代表行业发声,借势借力自称自己是时代的弄潮儿。 这就是新领域带给年轻人的机会,我在和前IDG副总裁谢总的访谈中提到“年轻人最快的上升通道就是找到低成本杠杆”,这样你才有机会在某个领域与比你高几个梯队的前辈们平等对话,从而倒逼自己进步,实现非线性成长。 表达者的红利从未消失,我依旧认为个人IP是最大的低成本…... -
把IP玩到极致是种什么体验?
最近这几年有一个很有意思的现象,IP化越来越多了。不论是品牌IP化、个人IP化,打造IP爆款实现变现这条路似乎变得越来越清晰。 如果设定一个目标,要把IP在短时间内做起来,你会怎么做?有这样一位大IP老师,7天内创造全网20多亿的播放量,单条播放量达到6500多万,并且第一个月就变现几百万。 而这位老师则是来自某家知名MCN旗下,这是一家传统MCN,以前他们的主要流量渠道为线下。而现在,通过拥抱短…... -
现象级IP与企业的关系
这两天,董宇辉的事,沸沸扬扬,投资圈、创业者、打工者在内的网友们纷纷议论,从不同角度提出了各自的见解。 比如: 投资圈,有人认为应该减少对现象级IP的依赖,过度依赖某个IP对公司长期发展不利。创业者也表示认同,也有部分人觉得,存量市场中,拥有一个能吸引外部流量的IP是件好事,公司做好运营工作即可。 普通人认为,一个IP能救活一家公司,刚渡过难关就去「头部化」,吃相难免有些难看。 整个事件,我也有些…... -
品牌与腾讯视频IP联名中的创新营销趋势
跨界联名年年有,只不过2023年看起来似乎特别多: 近半年时间,在很多年轻人的朋友圈里,他们用均价不到20元的价格,拥有了人生的"第一件奢侈品FENDI"、"第一杯LV咖啡"、"第一口飞天茅台",以及"第一杯周杰伦IP奶茶 "。这分别是由喜茶、Manner、瑞幸咖啡和奈雪的茶打造的联名产品,随着这些案例的不断出圈之后,…... -
明星IP切片带货新玩法
市场经济,从来都是“人无我有,人有我优,人优我廉,人廉我转“, 通过差异化的玩法获取竞争的相对优势。 明星 IP 切片项目,目前从业人员至少几十万,批量混剪短视频追求爆量概率是常规玩法。 普通人想脱颖而出,要么靠勤奋搏概率,要么靠另辟蹊径降低竞争程度。 之前分享过明星 IP 切片的图文带货,算是差异化的一种玩法。 明星 IP 切片图文,1686 粉丝带货 10w+ 今天继续分享一个明星IP 切片直…... -
茶饮界的IP联名营销案例分析
近些年茶饮界简直太卷了,卷口味、卷价格、卷门店,卷包装......应卷尽卷。 当“内卷”几乎已经成为茶饮品牌的基本生存法则。不仅要卷“产品力”,还要卷“品牌力”。热度不够,跨界联名来凑,于是我们看到,这些茶饮品牌的跨界联名纷纷卷出了新高度。 此前喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI联手推出的特调饮品,上线3日售出超150万杯。而奈雪的茶和范特西联名款奶茶首日销量就突破了146万杯,联名款保温杯也卖出了…... -
做好IP的底层逻辑
这几年,有个现象很有意思。 IP爆款、IP变现、IP打造…IP,成为了一个炙手可热的商业机会。 连很多从前隐藏在幕后的企业家、创始人、CEO们都开始在聊: 我要不要也做个“个人IP”? 什么是IP?IP的底层逻辑是什么?为什么同样做IP,有的人能一步步做大,有的人却怎么也做不起来? 今天,和你分享一些我的思考,希望对你有启发。 IP的底层逻辑 什么是IP? 今天看IP,就跟我们曾经看…...