-
元气森林的私域IP人设打造拆解分析
1 元气森林私域IP人设拆解 案例行业：新零售 案例作者：吉一 案例标签：私域运营、朋友圈运营、人设打造 案例路径： 1、活动路径&截图 1）对外信息展示页面 2）私信内容 3）社群内容 4）朋友圈 元气家-小飞：负责由微信公众号引流进社群及日常福利私信。 福利小元子-蕾蕾：负责社群内所有内容，包含群内欢迎语，每日活动推送，客户问题解答等。 元气森林阿拉蕾：负责视频号引流。 1 亮点及可复…- 161
- 0
-
私域人设IP矩阵搭建方法策略
一：IP矩阵价值 做生意凭借的是信任。我相信你的产品好，你不会骗我，所以我买你的。没有信任也就没有交换。 用户对企业的信任，由品牌、产品、社交三个层面结合构建。 品牌层面的信任，需要品牌势能强，肯真金白银投入大量资源做营销推广，用户见多了，心智自然就被影响。典型的就如可口可乐、星巴克、麦当劳。 产品层面的信任，需要用户购买过企业产品，在使用产品的过程中，感受到产品质量好、效果佳，那么自然会对企业产…- 176
- 0
-
透过潮玩经济发展，看品牌如何打造超级IP？
大家好，我是来自TAKI旗下TAKITOYS主理人土豆，非常荣幸被新浪潮品牌俱乐部邀请来做潮玩IP方面的分享。 TAKI将作为「潮流娱乐愿景型品牌」，构建了TAKIPLAY剧本艺术、TAKILUCKY幸运赏集、TAKITOYS原创潮玩、TAKIMART IP商业于一体的潮流新生代娱乐矩阵，打造新生代文化社交与娱乐的城市分布式乐园，致力为新生代传递可持续美好。 这两年大家能看到，很多潮牌都在开线下店…- 299
- 0
-
唐宫夜宴IP的未来怎么走？
「唐宫夜宴」是2021年最大的惊喜之一，自2021年河南春晚至元宵的两次大规模火爆出圈，据统计，其舞蹈视频网络播放量20.4亿、相关话题阅读量25亿、5次登上微博热搜、108万讨论量，成为了传统文化复兴国潮热中现象级IP。 这是一种将传统文化精萃、与现代人时尚创意相结合，极具个性化、潮流化的表达方式，在网络上形成了巨量的自传播，不仅引发了全民关注，也特别获得了年轻人的喜爱。 一个国潮文化IP就此诞…- 243
- 0
-
银行客户经理应该如何打造人设
在私域建设中，人设打造是私域运营中比较重要的一环。人设是直接接触用户、距离用户最近的。 应该如何理解"人设"这个词？简单来讲，人设打造就是表达你是谁，你是怎样的人，你能提供什么样的价值和服务，线上私域中表达清楚这些实属不易。 成功的人设打造有着事半功倍的效果，在辅导过的一家银行中，有位客户经理以前是一名国家一级运动员，平时喜欢健身，通过打造运动达人的标签重新布局，新客存款提升过百万，他展现出来的是…- 181
- 0
-
瑞幸咖啡私域人设IP拆解
案例名称：【瑞幸】私域人设IP拆解 案例行业：电商 拆解作者：黑桃子 案例标签：福利群、朋友圈运营 案例路径： 1 亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 首席福利官LUCKY是瑞幸私域IP里的其中一个，起名方式是以"人设定位+昵称"的方式来命名。"首席福利官"的定位，让用户更容易对IP产生信任感，并且很清晰的就知道这个IP可以给大家带来哪些价值。 另外LUCKY的名字起的也很巧妙，既与品牌英文名LU…- 536
- 0
-
从冰墩墩到无聊猿，解秘未来IP爆款的模因
打造IP，是建设元宇宙的刚需。 NFT能直接让IP的价值变现；虚拟人IP是元宇宙的第一入口，而元宇宙要搭建的，就是一个个品牌IP星球，考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去，IP只能成为其他行业的附庸，那么在迈向元宇宙的路线图上，IP将成为价值的中心，吸引各行各业向IP聚拢，品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章，将会探讨现在到未来，IP爆款的关键素质：模因。 模因meme，是冰墩墩、玲娜…- 348
- 0
-
名创优品私域IP打造方法策略
案例名称：【名创优品】私域人设IP拆解 案例行业：电商、实体零售 拆解作者：黑桃子 案例标签：企微、朋友圈运营 案例路径： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：基础信息 "小名同学"的昵称直接化用自品牌名，与品牌的关联度很高，同时也和曾经的一款国民级刷屏饮料"小茗同学"同音，方便记忆。 IP头像则是一个二次元女性形象，让小名同学这个昵称有了个具象的表达，同时卡通画风也有利于拉近与用户之间的距离。并且…- 445
- 0
-
如何才能打造一个好的人设？
现在很多人都在谈私域，想要做好私域就要一个好的人设。人设就像是给拟定的人物包装，贴上标签，让客户想到这个人，就能关联到人设背后的品牌。更重要的是人设需要鲜明生动而不含糊。 在美妆电商领域，叱咤美妆16年、长期霸占淘宝美妆店铺TOP榜的"老钟驾到"，在IP人设打造上可谓做到了极致。 那么如何才能打造一个好的人设呢？ — 1 — 私域运营一定要打造IP么？ 我们都知道，私域运营的最终目的，是带来高转化…- 792
- 0
-
打造个人IP的15条经验
这几年不管是写公众号还是拍短视频，大家都有一个做内容IP的梦想。 尤其是看到了一些人，通过内容的创作，实现了财富的收入，十分羡慕。 村长从2019年底开始写内容至今已有两年，其中写过十万＋爆款，也通过做付费社群变现过，所以在这方面还算是有一些发言权的。 所以今天，村长就和大家一起分享一下，关于做个人IP的一些心得，希望对你有启发。 1、做内容IP不一定都行 很多人对于IP的理解有点片面了，认为只有…- 517
- 0
-
麦当劳用IP打通全链路营销的方法论
IP合作，是目前品牌快速拓展在各圈层人群声量的主流营销玩法。除了借助IP在粉丝中的影响力打造大型Event收割流量之外，品牌们也在不断探索创新，用多角度、更立体的视野来看待IP营销，在合作的方式、渠道、场景之间进行升级。而在众多的行业当中，似乎尤以快消品牌对多领域IP合作的探索创新最为积极。 究其原因，还是因为快消品牌是"等不起"的：一来快消品消费人群相对庞杂，有非常多的IP合作诉求；二来快消品产…- 569
- 0
-
为什么做个人IP做不起来？
“你永远赚不到你认知以外的钱” 不得不说，现在在自媒体以及短视频上，不管是宝妈也好，还是普通人，都想去打造所谓自己的个人IP。 但是现在社会里，90%以上的是没有个人IP的，很多普通人在要技能没技能，要学习能力没学习能力，要打造个人IP就是一个天大的笑话 这让我联想到了前段时间看到的一段话 短视频上的所谓的很多知识博主，你以为他的内容很有深度，你以为他说的创业干货很牛逼！但是在他们后面…- 518
- 0
-
玲娜贝尔的IP爆红的关键因素
迪士尼的小狐狸"玲娜贝尔"爆红出圈，引来无数关注和众多报道，也让很多人觉得、这是一条打造爆红IP的捷径—— 1、推出两个月就大红特红，正是我们想要的！ 2、不用做内容就能快速成功，真是太好了！ 3、不就是做一只可爱的小动物吗，我们也会！ 4、连迪士尼这种巨头也这么干，说明路是对的！ 殊不知，这世界上最难的事，就是看起来最简单的事。 但凡看起来最简单的成功，一定是最难做到的。 所以，玲娜贝尔的爆红，…- 638
- 0
-
超级IP的爆发之路思考
前两天，一位号称全网首位元宇宙虚拟美妆博主的柳夜熙全网爆红，电影级的质感与CG特效让出道仅三天的她仅仅用一条视频便吸粉270万+，征服了所有观众。彼时网友们纷纷感叹道：恐怖如斯，现在干短视频都内卷成这个段位了！ 要我说，虚拟博主PK真人网红，柳夜熙的成功何尝不是一场另辟蹊径的胜利。最近恰逢双11，品牌们似乎也面临同样残酷的营销内卷，寻找属于自己的新蓝海迫在眉睫。尤其是对于集团型品牌来说，面对双11…- 506
- 0
-
如何通过朋友圈运营实现个人IP打造
大家都知道，私域流量是一个比较大的概念，不同的流量承载载体，会衍生出各种不同的玩法。个人号、朋友圈、社群、公众号、小程序、视频号、直播等等，都是私域流量生态中最重要的组成部分。同时，我们也知道，在线上世界，连接是非常重要的一件事。足够多的连接数量和有价值的内容输出，是我们在这个流变世界里生存的制胜法宝。这也是为什么每次讲到私域流量运营的时候，社群都是绕不开的一个话题，因为社群可以高效的连接更多的人…- 511
- 0
-
如何借势IP用巧劲抓住用户需求？
随着直播电商一路上行，我们能看到品牌对营销变革的需求越来越迫切。 传统电商时代需要用户主动搜索，而直播电商时代，用户潜藏在心的购物需求会被重新激发。这种触发式消费的购买逻辑，正是电商时代"人找货"到人工智能时代"货找人"的演变。从本质上说，过去十年在内容分发领域的变革，正在商品分发领域上演。 这拔高了营销方式在商品交易中的作用，需要一种新型营销思路吸引消费者，并在无形中让用户对品牌的理念有深的认识…- 680
- 0
-
打造个人IP的六一模型
很多人都想打造个人IP，但对IP的本质是什么不清楚。 到底什么是个人IP？ 以为只要拍个短视频、写几篇文字就算是打造个人IP了。 但事实上，哪有那么简单呢？ 村长说直白一点，打造个人IP本质上就是在打造一家一个人的企业。 至少在很长一段时间里面，都要靠你一个人来经营自己的IP形象，包括内容输出、商务合作、风格调整、带货变现等。 那要打造个人IP，做好一家个人企业，到底应该怎么做呢？需要注意哪些方面…- 495
- 0
-
上汽大众的微博网红IP联动营销策略
以往的新车发布会是什么样的？ 闪耀的新车、充满科技感的展台、光鲜亮丽的车模……无论你看到的是什么，不可置疑的是，无论线上还是线下，新车发布会的地点一定是在地球。但今年6月，上汽大众ID.6 X 竟然将发布会的地点设置在了太空...... 随着营销市场的逐渐"内卷"化，越来越多的汽车品牌不再满足于曾经传统的营销方式。他们都迫不及待地用更有趣、更有创意的营销内容吸引年轻消费者的注意力。 上汽大众一直走…- 714
- 0
-
如何打造企业私域IP形象
近期一直听到身边的商家来问，自己做私域运营，加了上万好友，每天也都发朋友圈，转化却甚微，为什么呢？ 其实很多商家做私域，只知道拉人进社群，发广告，却忽略了做IP的重要性。经营私域流量，核心是经营企业跟用户的关系，因为关系产生信任，信任决定成交。 试想一下，如果你添加的某个商家"微信"只是一个冷冰冰的客服，你还会想去购买吗？ 而IP化最重要的目的就是"以人聚人"，与用户建立信任和沟通，让用户真实感知…- 588
- 0
-
新手小白如何做IP?
各位村民好，我是村长。 小白能不能做IP？ 小白应该怎么做IP？ 小白做IP需不需要花很多钱？ 小白需不需要花钱去外面参加几千块钱的培训？ 这是很多村民经常私信村长问的一些问题？ 所以今天村长就围绕小白如何做IP，和大家分享以下8个内容，希望对你有帮助。 01 每个人都有机会做IP 不管你是写文章还是拍短视频做IP，互联网最大的好处就是公平。 不像传统线下开店一样，需要大量的资金投入，还需要考虑选…- 618
- 0
-
打造企业创始人IP驱动TOB增长思考
主持人： 朱强 To B CGO创始人 圆桌嘉宾： 邹杨 明源云市场品牌中心总经理 许梓旭 金蝶集团市场品牌联席总经理 李智勇 李子柒品牌服务者/天问机构创始人 以下为圆桌谈话内容精选： 朱强： 马斯克，之前是很强的一个IP，但是后来因为产品的口碑，现在个人IP有点崩盘了，所以我想先问问李总，假如一家公司创始人IP崩了，现在需要去重塑它，你觉得还有机会吗？ 李智勇： 这个机会比较小，但还是有机会。…- 784
- 0
-
打造品牌IP怎么做？
最近闭关研读阳明心学，这是十几年后第一次认真重读，相比过去，认知上有很大突破，但必须知行合一才行。 对IP最有指导意义的心学，是这四个字： 心 物 一 体 这正是IP和物品的关系。很多人都知道，阳明心学是"心外无物"，所以心不能跟着外物走，但不只如此，心还要和物一体化，不再有主客之分，"心物一体"才是体用结合。 好比阿拉丁神灯，神灯是物，而神灯里藏着的精灵，是心。灯因为内藏精灵，才是…- 637
- 0
