-
迪士尼是怎么用IP做授权消费品生意的？
在小红书搜上海土特产，小红薯们除了推荐国际饭店蝴蝶酥和光明邨鲜肉月饼，也会把迪士尼周边加入到必买清单里。 可爱的玩偶们究竟是什么时候成为上海名片的已经无从考据，但迪士尼元素确实早已融入生活，变成了日常的一部分。 小红书用户 Akiii 去年发布过一条逛街观察，轻轻松松就集齐了九张挂着不同迪士尼包挂的照片。在这条互动量超过 1.4 万笔记的评论区里，高赞评论分别是——“上海含迪量太高了”；“每天带不…... -
纯甄创新携手AI代言人示范IP营销新打法
如今，在数智化时代背景之下，AI已经逐渐开始影响着我们的生活。有着无限想象空间的AI，也成为品牌实现巨量曝光、注入增长动力、加持未来潮流感的营销探索方向。在这个背景下，我们看到，当品牌需要新鲜的创意灵感精准定位用户时，AI掀起的营销模式隐形革命，更是被具有前瞻意识的品牌“玩出了花儿”。 最近，纯甄首创行业AI IP，以智能人格化的IP形象，深化“馋酸奶”这一细分新品的零食品类定位。借势馋酸奶AI代…... -
运营自媒体IP的注意事项
想要做自媒体IP，一定要避这六个坑。 今天来和大家聊聊，想要在抖音、快手等平台打造自己的IP，应该注意些什么。 01 不是丰厚的条件 不要签独家 无论你在哪一个平台，都尽量不要签独家。 你看东方甄选、交个朋友这么大的品牌，现在依然在淘宝、抖音两边吃，甚至未来都可能去到快手。 而作为普通的内容创作者也是如此，尤其是三农、旅游等自媒体，更要慎重。 因为每一个平台的用户其实是有差异的，虽然…... -
《芭比》电影刷屏的IP营销案例分析
“每一个女生都要去看芭比” “推广芭比，人人有责” “只要你喜欢看芭比，我们就是永远的朋友” ...... 最近大家看《芭比》了吗？ 自从《芭比》电影上映后，芭言芭语霸占各大社交平台。 约上三两好友，穿上粉色衣服，画着精致的粉色妆容赴约，正成为小红书女孩们的社交时尚。 豆瓣8.7分，从国内排片仅2%到预测票房3亿，《芭比》凭实力完成逆袭，无疑是今年欧美最有话题度的电影之一。 时隔64年，芭比归来仍…... -
巨量引擎大促IP营销展示品效销进阶玩法
618大促作为品牌上半年的“期中考试”，既是生意的爆发节点，也同时面临着巨大压力。但巨量引擎的大促IP却可以在618等大促节点，助力品牌客户实现生意爆发。 比如今年618期间大促IP「抖音奇妙派对」，就通过“破圈强-种草快-短链路”的能力，让品牌方有了生意、口碑双丰收的新视角。截至目前，「抖音奇妙派对」话题累计播放量超34亿，6天线上直播累计观看人次更是突破7亿，活动在全网共上榜115个热搜。 那…... -
腾讯视频释放国漫IP营销新动能
在IP价值越发被认同的今日，国创IP风头正劲，经济效益也日渐凸显。2023年6月30日，为期三天的全球授权展·上海站（LEC）落下帷幕。作为全球授权业的顶尖展会与全球最有影响力的IP授权展之一，LEC已然成为成为全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台。 其中参展数量占比颇高的国漫IP成为闪耀LEC授权展的品类之一。作为国内领先的在线视频媒体平台，腾讯视频此番携动漫、少儿动画、大剧等6大IP类型亮相…... -
正佳广场、K11、超级文和友做商业体文旅化的成功与不足
商业体的文旅化，是未来的趋势，意味着不仅文化创意业需要产业化，商业零售产业同样需要文旅化、IP化。 这其中有非常成功的，也有不太成功的，和比较失败的。 我会认真分析三个案例，分别是广州正佳广场，K11，以及争议多多的超级文和友，去发现商业体文旅化成功或不成功的关键因素。 我特别认同的一个看法是：定位分为两种，心智定位和战略定位。前者主要用广告营销和推广手法来实现，后者一定要落到产品和运营上，用产品…... -
巨量引擎+抖音母婴+飞鹤的IP话题营销的创新营销案例
在社交平台上，将IP话题运用于品牌营销的玩法并不少见。不论是圈层类还是大众向的话题，都能吸引不少人自发前来关注并产生一定讨论。用户的互动性由此激发，参与其中的品牌自然而然获得了“自来水”营销机会，加速实现流量转化。 不过，如今IP话题营销也到了要升级革新的时候。由于用户的注意力愈发难集中，过于简单或司空见惯的话题，吸引力已然不足；而且当下用户也愈发追求与品牌的直接、深度沟通，若很明确能看出IP话题…... -
如何打造商业化城市IP？
近日，2023年虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海顺利举办，时趣IP宇宙负责人赵芳芳应邀参加主题为《“诚心诚意”——以城市文化为根脉，以城市IP为连接，中国城市文化品牌计划，协同品牌，助力产业经济》的IP生态价值论坛，此次论坛旨在连接IP新生态，赋能IP新商业。时趣IP宇宙运营副总监肖玉鑫主持了本场论坛。 IP生态价值论坛主持人及与会嘉宾合影 论坛中四位嘉宾分别从行业协会、学界、创作者、…... -
哪吒汽车IP开发思路：好视觉不是“锤子”，也不需要很“超级”
各位好，给大家介绍将意咨询的“视觉合伙人”万星。 将意咨询联合视觉厂牌 ONE-AND-ALL ，为很多客户开发了全新的视觉体系。 一会儿，万老师会和大家分享一下，我们的操盘案例——哪吒汽车。 将意的营销方法论叫「故事链」，里面的视觉理论支柱叫「戏剧符」。「戏剧符」指的是：我们要用戏剧原理开发品牌视觉。 我们设计「戏剧符」的初衷，是因为我和万老师并不认同当下视觉设计的某些“趋势”。 比如，现在全球…...
