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IP营销

素人IP出圈和变现的方法

商场1层迎来了新顶流。今年上半年，由00后画师“角闪石族族长”创作的IP“Yuy玉”先后在上海、北京、杭州、深圳等地举办快闪，创下一系列纪录：周边开场五分钟售罄、单日销量破百万、北京场累计销售额超千万…… 看着里三层外三层的人流，很多路人心里可能会犯嘀咕：这个一脸雀斑的小女孩，怎么就火起来了？事实上，“Yuy玉”不是唯一一个走红的素人IP：中国美术学院学生周子歆设计的“吉蛙”，在毕业展展出后周…
名创优品IP联手李宇春的明星创意共创

一个谐音梗，把李宇春和一只红鼻子小精灵绑在了一起。名创优品一则官宣搅动营销与潮玩行业。出道21年的李宇春，出任名创优品集团首席潮流顾问、全新原生 IP CHOUCHOU首席创意官，伴随治愈系小精灵 IP 正式全球首发。但这场传播最值得行业咀嚼的，远不止亮眼的数据。不同于市面上司空见惯的明星代言、短期联名，这次合作跳出 “买明星流量、消耗明星热度” 的传统玩法，探索「明星创意共创 + 品牌自持…
爆款IP的运营四步法则

转型中的名创优品，以惊人的速度孵化出了属于自己的爆款 IP。这个有着圆圆南瓜头、黑色豆豆眼、总是歪着头的小女孩 YOYO，上线不到一年就走入全球 53 个国家和地区，今年 6 月-7 月中国市场月销连续破亿。如果只有销量亮眼，YOYO 的爆发很容易被简单归功于名创优品庞大的渠道网络。这是因为行业长期存在一种误解：只要门店基数足够大、铺货到位，任何形象不错的 IP 都能卖出好成绩。但渠道带来的…
打造超级IP的成长秘诀

你知道全球最赚钱的IP是谁吗？你知道这些IP是怎么长出来的？我花了一周时间，把宝可梦、Hello Kitty、迪士尼、熊本熊、LINE FRIENDS、泡泡玛特、Emoji这七个顶级IP研究了一遍，发现了几个反常识的问题：这7个IP里面，有4个没有传统意义上的故事。它们仅靠符号、人设、场景和事件，竟然也可以创造出百亿级的神话。这篇文章，告诉你这些世界级IP是怎么成长起来的。 2025年，根据…
品牌渠道双驱动到场景IP双驱动

01 从双驱动到双失灵传统营销是品牌渠道双驱动，品牌驱动触达C端，形成渠道拉力；渠道驱动触达b端，形成渠道推力。品牌渠道双驱动是推拉结合的驱动模式，曾经是非常理想的驱动模式。过去，我们常将品牌驱动说成“钱海战术”，渠道驱动说成“人海战术”，资源依赖性比较强。现在传统品牌面临的困境，就是在品牌传播上“有钱不知道怎么花”，在渠道驱动上“深度分销失灵了”。注意，这不是偶然失误，而是逻辑上失灵，失效…
AI与IP如何重构出海消费品牌

AI正以海啸般的速度重塑商业世界，而IP则像静水潜流，在更长周期内持续影响人类认知与情绪结构。在AI模型快速迭代、技术红利窗口期不断缩短的背景下，真正决定品牌能否穿越周期的，并非技术本身，而是品牌是否拥有可被长期信任与反复选择的价值核心。这正是当下中国品牌迈入出海下半场必须直面的关键问题。 1月16日，由科特勒咨询集团主办的「AI与IP如何重构出海消费品牌」出海CEO交流沙龙(第二期)在深圳成功…
超级IP的孵化原理

01 超级IP烹饪指南-原理篇在书的《导入篇》，首先谈IP的定义——在中国，IP这个词有着更广泛的涵义：任何有文化和情感能量的、有商业持续开发能力的无形资产，都称为IP。大家不约而同的、用IP这一概念，将文创、影视、动漫、游戏，和品牌营销、文旅、商业、设计、个人、潮流时尚等的能量概括起来。不同的细分行业都被纳入到IP大产业链条上来，不再是一个个孤岛，进入了泛IP能量联动的时代。 IP就像一个能…
价值观IP的五层结构

在创始人要做IP的喧嚣声中，一批老板仓促上阵表演。那么，创始人要做什么样的IP呢？我认为目前做得最好的创始人IP就是价值观IP。如任正非、于东来、马斯克等。像雷军、俞敏洪等IP，则过于商业化受争议。创始人成为价值观IP，就是企业航行中的灯塔，危机时的定海神针。 01 领袖战略与价值观IP 战略大师波特在《竞争战略》开篇，提出了战略的四大要素：1、产业机遇与威胁（简称机遇与趋势）；2、公司优点与弱…
场景IP是自媒体时代的口碑

农业时代的口碑，聚焦在产品和人身上。自媒体时代的口碑集中在场景上。既然是口碑，一定是体验过的人的亲身感受，用户自发传播，用户证言。因为传播媒介不同，用嘴巴自发传播就是口碑，用自媒体自发传播，就是IP。自媒体不传播产品，但是可以传播场景。场景IP就是自媒体时代的口碑。自媒体传播以视频形式传播，引人注目的是场景，不是产品。目前，场景IP的打造有两条路径。一条是小红书等互联网媒体种草，本质是“…
情绪IP的两种不同内容路线

01 赵本山与黄宏：两种不同的内容路线曾经有段时间，赵本山和黄宏两位小品明星每年春晚都要交一份“作业”：表演小品。黄宏，才华横溢、但每次创作都恨不得把自己掏空。每年都有完全不同的主题——今年是《装修》，明年是《打扑克》，后年可能就是《开锁》。他必须为每一个全新的主题，从头开始构建人物、关系和笑点。自己累得筋疲力尽，第二年又清零，重头开始。赵本山，小品之王，有系列主题——“黑土”系列，“大忽悠…
情绪IP：情绪快消品也是传播硬通货

01 情绪价值的土壤情绪价值受追捧已经到了无以复加的地步，情绪已经成为自媒体传播的快消品，刚需，高频。以至于有人把功能价值以外的所有价值都称为情绪价值。这是必须意识到的社会现象。对这种现象，很多人从00后、Z时代人群等代际特征分析，有一定道理。但我认为这是超越代际的现象，需要从大时代-中国社会转型-代际群体三个层面分析情绪快消品产生的土壤。一、大时代：媒体属性，新异化，平台情绪工具化 1、媒…
IP铁三角：情绪IP，场景IP，价值观IP

01 从品牌到IP，从物化到拟人化品牌与IP，同是工业时代的认知符号。品牌适用于大众产品，是物化的；IP适用于动漫、娱乐行业，是拟人化的，或者干脆就是人。可以说，工业时代，品牌是大众，适用范围更广；IP是小众。但是，到了互联网自媒体时代，IP渐成大众，品牌渐成小众。何以有如此反转？工业时代的IP，是有灵魂的价值符号，但在互联网自媒体时代其内涵发生了变异。我们有必要溯源一下，IP到底是什么。 …