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黑神话悟空到哪吒2的爆火看文化IP营销启示
2025年的春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下文简称《哪吒2》）可谓全球瞩目。影片不仅在国内市场掀起热潮，更是在全球范围内收获了大量粉丝和票房。截至目前，《哪吒2》的票房（含预售）已经突破100亿大关，成为又一现象级国产动画电影。 与《哪吒2》一样，同样引人关注的还有前各类奖项拿到手软的国产3A游戏《黑神话：悟空》，据有关数据显示，其全球销量可观，全平台总销量早已经超过1000万套。 这两… -
哪吒2看国漫IP的全链路营销方法论
2025年春节档，《哪吒2》以87亿票房刷新纪录，一举进入全球影史动画电影票房榜的前6。 这一成绩不仅标志着国产动画电影的工业化成熟，更揭示了IP运营、技术赋能、用户共创与全球化布局的深度融合。 本文将从品牌势能、技术革新、跨媒介营销、衍生品开发及文化共鸣五大维度，拆解《哪吒2》爆火背后的营销逻辑，为国漫IP的长期价值挖掘提供启示。 01 品牌势能：从“粉丝经济”到“文化符号” 1.原IP的沉淀与… -
企业家IP的趋势：从单核IP到IP产业矩阵
今年以来，听到最多的消息之一是“某某老板，竟然开始拍段子了！他竟然直播了！” 自从雷军嘴替一个市场部，我们印象里“不苟言笑”的老板们，都主动地或被迫地开启了自己的 IP 生涯。 比如，吉利董事长李书福、奇瑞汽车董事长尹同跃、哪吒汽车 CEO 张勇，就连一向低调的长城汽车董事长魏建军，都直播起了自己的周末。 几天前，张朝阳在一次对谈中说：“做网红也是企业家精神的一部分。”企业市场部们几乎集体顿悟：“… -
雷军为什么开始模仿马斯克？
最近，“雷军真去拧螺丝了”登上微博热搜。这起因于一位网友对定制手机长时间未发货的调侃，他在微博上说自己定制的手机十几天了还没发货，戏称“让雷总去工厂拧螺丝去”。雷军随即回应“我马上去催一下”。 两天后，他晒出了自己在工厂睡觉的照片，尽管这张面带微笑的照片是很明显的摆拍，但雷军这一行为依然引发了大量讨论。无论是有意还是无意，雷军的这个行为模仿了特斯拉创始人埃隆·马斯克，马斯克在工厂睡觉一直是业界津津… -
如何用IP提高新品成功率
2024 年的生意增长，像是一场自残式长跑。 翻开上市公司财报，你会发现很多企业的利润更多来自于裁员和砍掉广告费，很多销售的拉升更多来自于降价和连翻地促销。很多企业的增长，更多是财报上的增长，而不是真实的增长。 如果一家企业想获得健康的增长，他关注的不应该是销售本身，而是在稳速经营下先解决身上的一个个隐患。 这个时候我们就需要一些“生意抓手”，帮我们实现目的，大内容 IP 就是选项之一。 过去几年… -
名创优品用IP打造丰富的线下消费场景
这两天，圈主刷到名创优品要有森贝儿了。 这是继Chiikawa之后，名创又拿下了一个大热IP。 森贝儿家族是近段时间火起来的日本动物主题玩偶IP，不了解的小伙伴可以看看圈主之前的文章：《沉迷毛茸茸，是新一代年轻人的“口红经济”》。 自从在社交媒体上走红之后，森贝儿的价格就一路飙升，最火的贵宾犬从原价的20几元一只涨到100多元，属实是让消费者感到无语凝噎。 喜欢森贝儿的消费者都苦黄牛久矣。 这次名… -
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章小蕙的IP全域运营策略
由全民女神刘亦菲主演的《玫瑰的故事》在前阵子爆火， 有看过这部剧的人会说，刘亦菲是天选“玫瑰”，但很少人会知道，“玫瑰”本人原型是20世纪名震香江的章小蕙。 在原著小说中，亦舒也是按照她的美貌描写的“玫瑰”。 图源自网络 在剧集最后一幕中“黄亦玫”骑着摩托，奔赴充满未知而又热烈的未来，镜头下玫瑰的故事虽然按下了暂停键，但在现实中，这朵真玫瑰章小蕙就如同剧集中“黄亦玫”一样，不断翻开自己事业新篇章，… -
同程旅行通过电竞+文旅打造IP价值
以2003年正式成为体育竞赛项目为起点，中国电竞用21年时间快步走到了成熟期。 据中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会发布的《2023年中国电子竞技产业报告》统计，2023年中国电子竞技产业收入为263.5亿元，线下赛事增多、关注热度增强，都让电竞赛事收入实现同比增长。 成熟的内容产业，文化与商业始终一体两面。电竞赛事作为高热度的大IP，其商业化合作已是常态。3C数码、科技硬件等与电竞紧密相关… -
新营销方法论：个人IP成熟度模型
01 塑造个体IP，成为新一代企业家的新机会 我曾经为多家企业做过服务，发现了一个企业家代际趋势：80后以前的企业家，由于观念停留在线下和传统线上渠道的经营，更重视从供应链和生产环节出发，来对企业进行品牌打造。 另一方面，当我与90后企业家交流时，我发现他们普遍有一个共识——IP和文化的价值越来越重要，同时也是当下品牌营销必须要做的事。尤其随着新兴销售链路往D2C线上渠道和私域进化，消费者接收的信… -
企业家个人IP如何塑造？
最近，雷军在小米电动车发布会上的巨大成功，让企业家个人IP的塑造成为了显学， 让很多企业家都意识到企业家个人IP的价值，甚至能节省成万上亿的广告费，像雷军这样，近8万台销售锁单因为一场发布会+个人IP表现就迅速卖出，谁能不羡慕呢？谁会不想做到呢？ 先是所有车企的老总全部批挂上阵，亲身演绎，然后继续扩散到各行各业的老总们，都在琢磨个人IP的打造方法，琢磨怎样将个人短视频做得更好。 必须认清的客观事实… -
为什么那么多人打造企业家IP
4月25日北京车展现场，热搜常客雷军、周鸿祎再次成为流量黑洞。 周鸿祎的出现，一度中断了李斌的采访，前者更爬上车顶玩起真人秀；雷军与王传福密切交流，随后甩出成绩表，尽管对手不断出招竞争，但小米SU7锁单依然做到75723台——两人衣服一红一绿，成为全场最靓的仔，排面堪比顶级流量明星。 沉寂好几年的中国科技圈，已经很久没这么热闹了。 4月份小米汽车上市，雷军展示出1人顶10家4A公司的流量势能，让众…
