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袁记云饺品牌营销传播的秘密
在这个多元化、个性化的消费背景下，许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径：全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅，吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖啡馆，五芳斋则是借着魔性洗脑的广告内容圈粉大众......大多数玩法都是找个新定位、跨个新品类，通过创意内容和惊喜感，刷新大众对品牌的认知。 不过最近，兵法先生发现一个非常特别的品牌——袁记云饺。这个广东地方特色极强的老字号品牌，却在其… -
品牌年轻化创意营销案例
有些人，走着走着就散了。 有些梗，玩着玩着就成真了。 最近，雪碧官方真的推出了「82年的雪碧」，它大概是这样的： 你要是被这操作惊到了？那正好可以来一瓶压压惊。 值得一提是，这「82年的雪碧」并不是指1982年生产的，无法穿越时空回到过去，只是在致敬一个曾经的玩笑。 当然，官方亲自下场玩梗，网友是喜闻乐见的。这就像一次亲密的互动，拉进品牌和消费者彼此的距离。 像这样的梗还有很多……有的倾听大众的声… -
快手周年庆品牌广告创意案例《生活一直向前》
如今，几乎每个细分市场都处于白热化的竞争态势，品牌与品牌之间的角逐也上升到了消费者的心智层面，如何打造一个特定的品牌形象、获取更多用户青睐，就是营销的关键议题。 快手，作为当下中国人记录和分享生活的最大短视频平台之一。自创立之初，就以记录普通人的生活作为核心理念，倡导每一种生活都值得被记录。 近日，快手上线了12周年短片，短片中没有浮于表面的鸡汤内容、没有空洞的宏大叙事，也没有通过玩梗打趣来与用户… -
天猫毕业季品牌创意广告案例《青春的最后一件快递》
许多人的青春其实就藏在一件一件快递里，用了四年的默认收货地址终会被更改，但那些签收过许许多多「有趣」的物件，与室友一起去拿快递的记忆永远不会delete。 毕业季恰逢618大促，天猫巧妙地将这两个营销节点结合起来，以“青春的最后一份快递”为主题，用一支短片带大家回顾青春，告别校园，同时开启未来。 在重新编曲的《送别》BGM下，这支像大学生日常vlog的片子，让观众跟随不同的场景回忆学生时代的美好。… -
好望水品牌毕业季创意广告案例《毕业，望你年年有长进》
今年，好望水联合“毕业季青春代言人”尤长靖，在毕业季推出一支通过谐音梗传递美好祝福的TVC——《毕业，望你年年有长进》，同时发布了9张写满青春的海报。 短片以歌手尤长靖的名字谐音“有长进”为线索，回顾了尤长靖从小到大一次次的毕业经历，以此传达每一次毕业都预示着更美好的开始，意味着有新长进发生的品牌祝福。 海报文案则是走治愈路线，没有离别的伤感，没有扎心的语句，只是描绘青春可能会感受到的迷茫、所能收… -
But Lab的品牌创意文案赏析
前段时间，一个创意青年文化品牌But Lab凭借文案火了 ，不仅写了「苦命甜心」系列，还有六一成人版系列，每一句都说出打工人的心声，让职场人狠狠共鸣。 最近，But Lab打工人系列文案又出新篇章了。 洞察到人类的渺小，如同沙滩上的一粒沙子，相同又不同，但正因人类渺小如沙，才要努力燃烧，去让人生不留遗憾。 But Lab在阿那亚戏剧节制作了100组渺小如沙的互动装置，希望可以邀请100个人一起共同… -
做个人品牌的路径和方法
哲学观点认为：不可被描述的东西，它就是不存在的。既然不存在，就不属于哲学的范畴。 人类之所以能理解事物和正常沟通，都是建立在对某个词“清晰的定义”的基础上的。如果没有定义，如果定义不清晰，你就没法去理解它和操纵它。比如：品牌这个词，如果你都没有看过它的定义，我相信你肯定不会做品牌。 同样，“个人品牌”这个词，如果它没有清晰的定义，我们就不知道该怎么做它。 百度百科上的定义：“个人品牌是指个人拥有的… -
小红书品牌营销的22条经验
1、在小红书做品牌营销的主流玩法不算太多，两只手可以数的过来，博主投放，效果广告，开店卖货，直播（含达播和店播）以及最近出的笔记带货，如果是客资获取类的品牌，那么还有矩阵号运营玩法。 这些玩法不算多，但是却并非各自独立关系，有时候两两组合，也是一种全新玩法，比如博主投放会经常搭配效果广告，而开店卖货也经常搭配店播。虽然核心玩法不多，但脑子只要灵活，也可以创建一些全新玩法。 2、继续上一条，虽然小红… -
快消品牌如何与年轻人“玩”在一起？
在消费升级的时代，年轻群体已经成为消费主力，其喜好和消费观念也呈现出全新态势。抓住年轻人的心，就是抓住了品牌未来的战场。在和年轻人“玩”在一起这件事上，不难发现，快消品牌们往往是冲在最前面的那个。 从代言人到大IP、从二次元到元宇宙、从传统平台到新兴媒体……近年来，众多快消品牌都在积极挖掘年轻人的喜好与玩法，谋求向不同偏好的年轻人群靠拢，在营销上“各显神通”：有的品牌借势电商节点，搭载流量红利迅速… -
外资品牌向下而本土品牌向上
【刘春雄老师点评】 这是一个画龙点睛的题目。本文虽然讲的是啤酒，但却适合中国很多行业。 中国经历过一个大众产品快速增长时代。这个时代有一批跨国品牌表现突出，如可口可乐、宝洁、麦当劳。跨国品牌携品牌力，以及适应中国特色的渠道模式，在中国表现突出。这类品牌，过去一直被中国企业奉为营销“老师”。 然而，还有一些跨国品牌表现并不突出，坚守在高端领域，守着部分小众消费者。在渠道领域也没有中国化，有点曲高和寡… -
户外运动品牌的OG北面的100句经典文案
生活回归正常以后，这半年时间，outdoors lifestyle（户外生活方式）行业活跃了起来。先有国产品牌蕉下来势汹汹，抢占市场，激起浪花。 近日，户外运动品牌的OG——北面（the north face）也坐不住了，喊着“我们回来了”的口号，发布了#100个重回山野的理由#，呼唤我们要迈出家门，回到山野。 一开始，看到的是三张海报。这三张海报，还真的洋洋洒洒、密密麻麻写了100句文案，即10… -
小红书高考季打出了一套品牌广告+社区内容运营的营销组合拳
又到一年毕业季，随着高考结束，考生们填报志愿也在紧锣密鼓地进行，想要走进理想学府，不仅要考出好成绩，更要填报好志愿。 面对考生填报志愿时的焦虑、迷茫，最近小红书联合全国60个城市200+热心小店，开启在线下给考生送锦囊活动，为他们送上5万个高考志愿锦囊。锦囊里不仅有来自学长学姐的不慌建议，还有寓意高“粽”的粽子，给高考生现场免费领取。 高考志愿锦囊妙计 让过来人给你支招 俗话说“考得好不如报的好”… -
品牌方如何搭建小红书种草内容体系？
品牌在小红书平台上做营销，看起来能做的事情是很多的，但说穿了一共就4种核心的玩法： 1、博主投放 2、信息流投放 3、直播带货 4、开店卖货 这4种玩法里，博主投放肯定是品牌做的最多的，最成熟的，也是小红书最原生的玩法，而其他的直播带货，开店卖货都算是后起之秀了，也算是在摸索阶段。 但是并非所有品牌都投放过小红书，所以对于刚刚接触小红书的品牌们来说，即便博主投放这种玩法存在最久，最成熟，但依然不理… -
Selena Gomez的美妆品牌突破红海的营销案例分析
在各个细分类目中，美妆护肤赛道的竞争环境可以用惨烈来形容。经历了新消费浪潮的“卷生卷死”，再小再新的品类都有多个品牌同时竞争。 这一趋势在纯净美妆赛道尤为强烈。根据 ResearchAndMarkets.com 的数据，纯净美妆预计将从 2023 年的 58.9 亿美元增至 2028 年的 376.5 亿美元，预测期内复合年增长率达 40.1%。在这一赛道中，TOP 5 的玩家几乎都是大集团，它们… -
美妆品牌借势盛典类IP大曝光的营销策略
大热IP，群星云集，娱乐行业盛典总是能引起万众瞩目。 比如刚过去不久的微博电影之夜，从筹备阶段热度就居高不下，当天更是直接霸榜热搜。数据显示，共有148位明星出席盛典，全网直播观看总人次3亿+，相关话题热搜上榜123次…… 毫无疑问，这是品牌传播的必争之地。 但从话题讨论来看，大家的目光更多的是聚焦在明星本身，热搜榜上多是明星状态、造型、礼服、CP互动等等，即使是和明星状态最相关的美妆品牌，也很容… -
moodytiger的「夏日启冻计划」限时体验展的品牌传播案例
又到一年火热的夏天，打败你的估计只有顶不住的热浪。汽水、雪糕、西瓜，也就成为夏季里消暑的必备三件套。 夏季，向来也是品牌营销必争的时间段。因为酷暑催生出消费者降温的需求，而有需求的地方就有营销的身影。很多品牌都在入局“夏日营销”，通过“降温”的需求贴近消费者，打造一场更亲密的品牌传播。 最欢迎夏天的人群，当属儿童和学生党了。他们期待着暑假的到来，在漫长到过不完的假期里肆意挥洒着汗水与青春。很多品牌… -
复盘恒大冰泉的品牌之路和错误
恒大冰泉已经成为过去，但是恒大冰泉式的错误一直在上演。 复盘恒大冰泉的品牌之路，我们认为他还是做对了很多步骤，如果在品牌开创之初有合理的品牌定位，一定可以提高其成功的概率。 恒大冰泉做对了什么 恒大冰泉最正确的动作，就是没有跟随农夫山泉做天然水，也没有跟随怡宝和娃哈哈做纯净水。而是进化了饮用水品类，开创天然矿泉水的品类。 我们认为品牌定位最重要的要素就是趋势，如果看不清趋势就是与时代为敌。例如小鲜… -
立白科技集团吴晨：国民品牌如何思考产品创新？
大家好！我是立白科技集团的吴晨，在立白已经超过20年了。今天非常荣幸来到新浪潮品牌大会，浪潮新消费也是我平常看得非常多并且在公众号置顶的媒体之一。 大会的主题叫“长青之路”，这也是我自己以及公司日常思考的问题。对于一家成立将近30年的传统企业，我们给出的答案是：做到更加差异化。 立白的很多产品，都是日常民生会用到的标品，这类产品的创新比较难。 大家日常生活中对这些品类的思考也比较少，基本上不会和朋… -
加华资本宋向前：中国品牌的未来看法和研究
大家好，我是加华资本的董事长宋向前。加华资本是专注于中国消费及服务业的专业基金，今天非常高兴能够有机会和大家共同分享我们对中国品牌的未来看法和研究。 “为商从德，大道至简”，我认为这是商业高维竞争的常态化逻辑。一家好公司往往离不开正确价值观的牵引，优秀品牌和产品的背后一定是企业家的优良人品。 所以能够跟人类命运共同体共存的品牌，一定具有拓展消费者消费边际，为他们创造消费福利的能力。这样才能赢得消费…
