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宜家品牌创意文案赏析
宜家文案一出来,很多广告人都觉得自己要失业。看完宜家文案,还会让你,忍不住下单。 01 肉丸也癫狂 很多人说,上班哪有不疯的,所以宜家文案,总有一种脑干缺失的美感。 来源:小红书@118609253 比如 瑞典肉丸是什么肉 传闻那些在IKEA走不出去的人 都被做成畅销瑞典肉丸了!? 配上这副神似《呐喊》名画的恐怖场面,实在是令人后背一凉悚然一惊。 IKEA的肉丸和福建人肉干有啥区别,都沾点儿张三的…... -
怎样把枯燥的文案写的生动有趣?
生动有趣,通俗点讲就是能够戳中别人的笑点,但是这种笑点又分为两种情况。 一种是看似普通的对话,往往会有一两句画龙点睛的,能够让人眼前一亮,忍俊不禁,典型代表是古龙小说里面的神奇对话。 另一种是看似普通的回答,在拥有趣味性的同时,往往富有哲理,这里我们看曾仕强老先生的经典语录就明白了。 首先第一种,我们看看古龙小说里面的几段经典对话: 燕十三道:“杀过人后,我一定要喝酒。” 乌鸦道:“没有杀人,我也…... -
女生节品牌创意文案赏析
01 感觉至上 这套小红书的海报,在强调的是女性的“自我感觉”和“自我意识的觉醒”,即做自己想做的,不管别人的眼光,取悦自己最重要。 我的漂亮, 今天只献给自己。 别管! 我要拥抱我的荒唐和古怪。 感觉太喜欢自己了, 所以先嫁给自己! 即刻躺下, 阳光就是我的被子! 感觉累了, 就随便找个地方藏起来。 当我快乐时, 世界都为我颠倒1秒。 躺下做自己, 也不是不可以! 我来了, 就是春天来了。 02…... -
春节的创意文案赏析
01. 离别的车窗 情绪在摇晃 在这个春节结束的时刻,迎来了大包小包塞满行李架的返程高峰。每一节高铁的车厢,都塞满了有着离愁别绪的人。 什么星河滚烫, 不如俺妈做的烩面烫。 去年我随口说最爱吃的米花糖, 今年外婆买了整整十斤。 然而,就在这个喧嚣的时刻,来自高铁车窗上的感动文案给我们带来了一份心灵的宁静和力量。 它是网易云和央视新闻联合特别策划的春节活动,把音乐评论嵌入到人们旅途必定会看到的地方—…... -
网易云音乐车窗乐评创意文案
文案的力量 ,不可估量,短短两行字,就能扎进你心里,让你泪眼婆娑。 网易云音乐乐评文案,就充分展现出文字的力量。此前,网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销,引爆话题声量。 这一次,网易云音乐又联合央视新闻,在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评,纵横跨越全国家乡,陪伴用户一路回家。 将乐评写在车窗上 传递游子归家心声 无论多大,我们永远是爸妈心中的孩子;无论在哪,家永远是我们温暖的港湾…... -
B2B行业如何写出高转化率的文案?
一、锁定目标客户,营造写作对象感 无论是产品页面还是EDM邮件,读者都是一个人,文案需要识别出那个人,并试着与他们交流,而不是对着一群人自说自话。通过不断完善用户画像,你可以更好地想象是在为谁写作。在B2B营销中,客户角色代表的是企业而不是个人,不过在进行触达时,我们还是先撬动采购链上的某个人,继而撬动整个企业。因此你需要考虑以下几个问题: 1.买家的主要目标是什么?你的产品与他们的业务有什么联系…... -
淘宝春节后的34句创意文案
淘宝这次春节后的传播,当然首先要夸的是洞察非常好——终于有人在春节回城营销把视角看向了后车箱。每次过完年从家里回城,都会在后车箱塞满家里的食物。塞的是食物,当然也是家人的牵挂和爱。 讲完这个洞察,要讲它的文案,每一句的文案。 01 平日里的牵肠挂肚 都在这根红肠里了 (中国·黑龙江) 典型的上下句关键词/句重复, 以此产生的关联感, 即“牵肠挂肚”中抽象意义的“肠” 和食物里的“红肠”产生了呼应,…... -
大润发新年创意文案赏析
有个东西,“打工人”既爱又恨,既盼又怕,那就是过年。 虽然年轻人对于过度的社交,没有界限的盘问,以及父母的嫌弃,对于“过年”这件事变得有点嫌弃。 但“年”始终刻在中国人的基因里,一家人聚在一起烤烤火说说话,团团圆圆过新年,磕着瓜子烤着火倒计时,共同跨过新一岁。 “年”的仪式感,是大包小包提回家的情意,也是跨越千山万水不能缺席的郑重其事。 抓住“年”的经典意象和传统情感,大润发出手“年”文案,暖暖的…... -
写文案的20条基本思考
1、 如果你总是不会写营销文案,有一个最简单的方法。找一个人来模拟营销场景对话,让他问你三个问题: 1)我为什么要买你的这个产品? 2)这么厉害?我凭什么信你? 3)能不能等几天买?为什么现在就要买? 2、 大多数人看到一个产品,首先想到的是 “我为什么要买”,而不是 “你的产品怎么样”。大家压根就懒得去改变,也不愿意尝试新事物。你想让他们关注到你的产品,那首先应该让他们意识到与他们自己相关的问题…... -
文案为什么而写?
文案这行,一直都是知易行难。 别说伟大文案的诞生了,哪怕一小段文案都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚,文案人都得自己兜着。 我们经常说要学会洞察、要懂策略、要深入理解用户、要有清晰的逻辑、要培养创意能力、要不断丰富自己的阅历和经验、更要有坚持不懈地刻意练习...... 这些当然是很有必要。 但最近我愈发觉得,做文案,不管是老手还是新手,包括我自己,有3个点一定要自己先去弄清楚、想明白! 这3个点,每次…...