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瑞幸City城市谐音梗创意文案
果然，能打败瑞幸的，可能只有瑞幸自己了！ 瑞幸的地名谐音梗又更新了，增加了大连、芜湖、青岛、银川等9个城市。 再回看瑞幸之前推出的1.0与2.0版本，笑点与槽点都在，依然有惊喜感。 01 瑞幸的城市谐音梗文案，太City了 最近盯上City不City的瑞幸，推出的这3波城市谐音梗内容，链接了品牌产品、城市与消费者，凸出了咖啡好喝，又展现了品牌营销的网感与时尚感。 为了实现声量最大化，瑞幸还亲自下场…... -
新媒体文案与广告文案的区别
当我们在谈文案时，很可能我们谈论的并不是同一件事。 “文案”作为广告营销行业的一个岗位和职能，这个词在过去二十年间，其语境发生了剧烈变化，虽然我们今天还在用这同一个词，但其所指早已大相径庭。 当我们谈论一样事物，首先应该清晰界定自己所使用的概念，其具体所指是什么。所谓名不正则言不顺，言不顺则事不成，把握住概念的本质和来龙去脉十分重要。对于文案来说，我们也有必要梳理一下我们究竟谈的是什么。 一开始，…... -
如何突出文案与消费者之间的互动性
我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。 从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句互为补充”的修辞手法了，其范围扩大为，利用文字架构互动空间的写作技法，写作思路也更为灵活。这次，我们就从增添美感、引发联想、扩大影响、趣味互动四个方面，看看互文文案在具体案例中的应用。 增添美感使文案更加整齐和谐，增添文本的韵律美。 例1 张裕：传…... -
深圳宜家16周年的创意文案出圈
最近，深圳宜家16周年的文案出圈了。 或是充当年轻人的嘴替，还原当下的困境。或是化作电子布洛芬，治愈人们的精神内涵。或是用最朴素的口吻，传递被忽略的生活哲理。 看完下面这些文案，也便多了一份去逛宜家的心境。 1、 在晚班和晚婚之间， 选择晚安。 — 被套枕套 2、 累了可以擦汗， 痛了还能擦泪。 — 毛巾 3、 做个花瓶也没什么不好， 开什么花， 还不是自己决定的。 — 花瓶 4、 天天生气跺脚，…... -
如何写好懂人性的文案
很多人都有一个误解：认为文案就是文字工作者。 其实不然，或者不全对，文案的本质，其实是人性工作者，注意断句。 我有一个文案朋友，简称老C，他是我见过最会有效沟通的人，比如我和他一起出去吃午饭，过马路时我想横穿马路，他说不行，说一定要走斑马线，我不耐烦，结果他说： 「走斑马线被车撞，只要不是你闯红灯，轻则看车，重则看房，死了看地。」 从此之后我就养成了走斑马线的习惯，谁不想下半辈子开豪车、住别墅呢？…... -
麦当劳新店开业创意文案赏析
在海报宣传被视为鸡肋的时候，麦当劳依然好好地在海报创意。最近，麦当劳加拿大新店开业，品牌上线了一组产品海报，没有食物，没有文字描述，却处处是产品，再现了神仙级创意。 据称，其创意的灵感来源于礼花的绽放，海报画面靠不同颜色的纸屑组成，有庆祝开业的喜庆氛围，也有产品巨无霸、薯条、麦旋风等的展现，生动诠释了麦当劳的产品特色与品牌内涵，让人眼前一亮。 一直以来，麦当劳的海报设计，堪称绝绝子，总能给人带来意…... -
如何把卖货文案写好？
如何把卖货文案写好？如何写才能更有助于销售？有些基本的文案逻辑和方法还是得反复用起来。 比如关键明老师的《爆款文案》，通过18种文案写法介绍了如何把文案变成印钞机的4步法—— 从好奇-欲望-信任-下单分别做了详细阐述，瞄准的就是实打实的爆款卖货文案，非常具有借鉴意义。 好的文案方法，总是经得起时间考验，因为它契合最基本的人性。 老贼简要地分享给大家，值得慢慢品来。 01 标题抓人眼球 标题 3 秒…... -
宜家品牌创意文案赏析
宜家文案一出来，很多广告人都觉得自己要失业。看完宜家文案，还会让你，忍不住下单。 01 肉丸也癫狂 很多人说，上班哪有不疯的，所以宜家文案，总有一种脑干缺失的美感。 来源：小红书@118609253 比如 瑞典肉丸是什么肉 传闻那些在IKEA走不出去的人 都被做成畅销瑞典肉丸了！？ 配上这副神似《呐喊》名画的恐怖场面，实在是令人后背一凉悚然一惊。 IKEA的肉丸和福建人肉干有啥区别，都沾点儿张三的…... -
怎样把枯燥的文案写的生动有趣？
生动有趣，通俗点讲就是能够戳中别人的笑点，但是这种笑点又分为两种情况。 一种是看似普通的对话，往往会有一两句画龙点睛的，能够让人眼前一亮，忍俊不禁，典型代表是古龙小说里面的神奇对话。 另一种是看似普通的回答，在拥有趣味性的同时，往往富有哲理，这里我们看曾仕强老先生的经典语录就明白了。 首先第一种，我们看看古龙小说里面的几段经典对话： 燕十三道：“杀过人后，我一定要喝酒。” 乌鸦道：“没有杀人，我也…... -
女生节品牌创意文案赏析
01 感觉至上 这套小红书的海报，在强调的是女性的“自我感觉”和“自我意识的觉醒”，即做自己想做的，不管别人的眼光，取悦自己最重要。 我的漂亮， 今天只献给自己。 别管！ 我要拥抱我的荒唐和古怪。 感觉太喜欢自己了， 所以先嫁给自己！ 即刻躺下， 阳光就是我的被子！ 感觉累了， 就随便找个地方藏起来。 当我快乐时， 世界都为我颠倒1秒。 躺下做自己， 也不是不可以！ 我来了， 就是春天来了。 02…...
