文章
搜索结果：
-
为什么你的品牌营销不见效？
关于品牌营销，有一件事情近期让我们有些启发。 事情是这样的，一个关于“女性发型史”的3分钟长视频算是破圈了，相信很多人都已经看过。但我想说的并不是这支视频内容做的有多么精良，而是在这支视频的传播过程中，给品牌们的一些启发。 我个人曾在抖音、视频号、B站信息流中刷到过多次这支视频，但始终在信息流刷到这支视频后，没有耐心完整看完。但直到这支视频火到了推特上，有人转发评论“看到最后”，我才耐下性子并直接… -
蜂享家杜暮雨：超级个体兴起，品牌如何掘金私域电商？
在新品牌崛起的过程中，少不了线上流量红利的阶段性助力。但历经十多年的强势渗透，中心化平台的显性红利已经趋于枯竭。 走进2023显而易见的是，品牌愈发无力面对流量规则的快速变化与日渐高昂的获客成本，大家变得渴望时间和空间上的自由，突破平台规则的樊笼，形成跨越周期的流量运营能力。 所以“私域电商”在最近两年蔚然兴起，瑞幸绝地求生的故事有多性感，品牌想要搭建私域体系的欲望就有多强烈。 目前围绕私域展开的… -
喵小侠角逐母婴品牌营销案例
打开小红书等社交平台，搜索博主们对各大品牌的详细对比，再到天猫仔细查看产品详情页和购买评价，或是询问最信任的亲友关于产品的使用感受…… 如此复杂且谨慎的“做功课”式购买决策行为，很大概率会出现在为宝宝选购新品的宝妈身上，也真实反映了这一代父母的养娃模式：高知、高要求、高投入。 因为成长的时代和所接触的信息不同，这一代年轻父母呈现出与父辈们不一样的养娃需求，也催生了更多新兴母婴品牌的出现，推动着母婴… -
11个关键点向Aēsop学会如何做品牌溢价
4 月初，一笔收购交易在美妆护肤圈掀起了波澜——欧莱雅集团将以超 25 亿美元（约合 173 亿人民币）收购澳洲护肤品牌 Aēsop，这成为欧莱雅集团迄今最大手笔收购。 根据 Natura & co 的最新财报，2022 年 Aēsop 净销售额约合人民币 37 亿元，这个数字在 2012 年还不到 2 亿元。 我们不妨做两个对比。第一，十年间，Aēsop 的销售额翻了接近 20 倍；第二… -
顺丰30周年品牌创意广告短片
近年来，快递行业呈现蓬勃发展的态势，也意味着行业内竞争愈发激烈，如何在其中突出重围？差异化优势成为破局关键，服务质量决定着企业基本盘。 作为快递行业龙头的顺丰，有着不一样的底气和自信，源于多年来对服务质量的严格把控，也一定程度上为行业树立着标杆。 近日，正逢顺丰30周年庆生之际，品牌准备了一系列营销布局，主要围绕“用户故事”为整体脉络，还拍摄了一支品牌片，犹如一幅“顺丰精神”穿越30年不变的立体画… -
20句谷雨节气品牌创意文案赏析
[谷雨，谷得雨而生也。] 谷雨是二十四节气的第六个节气， 也是春季最后一个节气。 20句谷雨文案 沐一场人间春色， 听一曲万物生长。 01 太空太爱这个世界了 便命雨来 吻一吻这世界 不遗落任何角落 02 怎么引起人类的关注呢， 那就落到种子上吧。 等种子发芽了，长成大树了， 人们会停下脚步， 在大树下倾听我的声音吧。 / oppo《雨的心思》 03 雨生百谷， 是为谷雨明日胜今朝。 春… -
正新鸡排迅速壮大起来的品牌营销逻辑
从西式快餐的肯德基、麦当劳、华莱士，到中式快餐的老乡鸡、杨铭宇黄焖鸡米饭，再到德州扒鸡、紫燕百味鸡……许多大牌无一不是靠鸡发了大财。 这其中，还有一个餐饮品牌，更是靠着一块小小的鸡排，从一家街边小吃店一跃成了全国25000家连锁店、年销10亿片鸡排的“鸡排之王”。 ▶ 图源：正新鸡排官网 哪怕是做鸡强者如肯德基、麦当劳，其在国内的门店数量，也分别只有它的三分之一和九分之一。就算放眼… -
喜茶焕新品牌slogan诠释“喜悦发生”的品牌精神
要说茶饮界最能玩转互联网思维的品牌，那么喜茶一定拥有姓名。 近日，喜茶宣布焕新品牌slogan，将「喜一下，灵感来了」升级为「喜悦发生」，为了诠释这个全新slogan，喜茶释出一组品牌视觉海报，以儿童形象演绎《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》等经典名画和电影《阿甘正传》经典名场景，诠释“喜悦发生”的品牌精神。 童趣演绎经典名画 诠释焕新Slogan“喜悦发生” 喜文化是中国最为传统的文化之一，早已在中… -
熊猫不走汪开源：品牌私域六问
在传统的生日蛋糕这个行业，产品老化、单客复购低一直是难以解决的问题。 刀法研究所留意到，在公认的高难度行业里跑出了一位特殊的玩家——以“生日场景”为核心业务场景的熊猫不走，年营收高达 8 亿，单客复购频率高达 4.8 次，私域用户超 300万。 熊猫不走创立于 2018 年的广东惠州，品牌并不仅仅是做生日蛋糕的配送，而是根据用户喜好，策划唱歌跳舞、滑稽表演、角色扮演、小提琴演奏等个性化服务，现场的… -
汽车怎么做品牌营销建设
4月10日，比亚迪发布全新技术品牌“云辇”，引来业界和用户一片惊叹。这几天相信大家在各大平台都看了它新车“扭”着入场的小视频，这种有趣生动的形式，在抓住用户注意力的同时，完成了一次高效的技术营销。 顺便我还关注到，就在一周前比亚迪还和B站合作了一个“迪迪UP共创大会”。它邀请B站的UP主们从不同角度去解读品牌，又通过赠车将UP主变成车主，让他们切身体验产品，分享自己的真实用车经历。 其具体的操作方… -
蜜雪冰城品牌营销案例分析
新茶饮行业正处于持续增速阶段。前不久，中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》。数据显示，截至2022年底，全国共开设48.6万家的新茶饮门店，比2020增长了28%。 而其中门店数量最多的是蜜雪冰城，也是新茶饮品牌中唯一一家达万店级别的品牌。即便放眼全球，蜜雪冰城的门店数仍可入选餐饮品牌TOP5，仅次于麦当劳、赛百味、星巴克和肯德基。 在飞速扩张门店的同时，蜜雪冰城也在积极布… -
曹虎：打造高端品牌的“价值铁三角”
去年年底，在吴晓波频道的直播间里，崔洪波老师问了我一个问题： “在直播带货的时代，还有必要做品牌吗？” 这是个很好的问题，曾经有不止一位客户也这么问过我。 直播带货的价值在于即时的销售转化，但是品牌的价值不仅在于短期的销售转化。它还是理解、创造和沟通顾客价值的必要手段，是企业获得长期良性增长的基石。 在2019年“科特勒未来营销峰会”上，科特勒先生曾说，关于营销最新的和最能反映当下企业界关切的定义… -
新消费浪潮的品牌机遇在哪里？
随着消费人群生活习惯、消费心态与当代营销传播方式的变化，以及新技术、新产品的涌现，便要求品牌必须准确解读市场变迁和消费变化，并快速做出反应来应对消费新浪潮，才有可能在竞争激烈的市场中占领一席之地。 01 市场消费人群的核心变化： 是消费心态与消费力的变化 中国消费市场的底层逻辑因消费者的变化而变化，随着消费者与互联网接触时间的增多，他们有更多时间沉浸在社交媒体上，也让他们对那些表达自我个性的消费产… -
品牌战略的使命和远景目标：如何系统化的构思使命、愿景
第8讲 使命和远景目标：如何系统化的构思使命、愿景和（价值观）？ 做完“企业、宏观环境、行业、竞争对手和消费者”的市场调研后，首先，需要制定的就是战略目标，即：使命和远景目标（愿景）。 本篇，就来讲下使命和远景目标（愿景），另外，由于使命、愿景和价值观一般都是同时出现的，所以，价值观也会一并讲下。 第一，使命的概念、方法和案例 1、使命是什么 关于使命是什么，每个人/企业/组织的观点都不一样，代表… -
茅台做冰淇淋是让品牌实现年轻化
茅台的历史源远流长，素有“国酒”美称。作为国内A股市值第一的现象级企业，它的一举一动都备受外界关注。 前不久，贵州茅台发布了2022财年的全年财报，业绩表现十分亮眼。数据显示，去年茅台的全年营收高达1241亿元，同比增长16.87%。净利润达627.16亿元，同比增长19.55%。超额完成了去年定下的15%的业绩增长目标。 在完成业绩目标的同时，茅台也因旗下的热门产品、业务动作频繁出圈。例如去年推… -
品牌在快手电商要更像一个「人」
大家有没有发现，直播电商“狂飙”的这几年，所有人的节奏不知不觉中都变得更快了。 从技术上来说，你可以不断去缩短种草-养草-拔草的链路，但为了建立用户对品牌的感知，品牌依然要舍得投入、愿意坚持。而在这些需要品牌加大投入的平台中，快手无疑是最特殊的。 为什么呢？ 因为对很多品牌来说，快手是一个“你越深入探索，越觉得有意思”的平台，这里特有的蓝海市场用户构成了它的基本盘—— 快手原本的私域基础就很好，是… -
暖男品牌是正在发生的趋势
如果把顾客当成被追求的女性，品牌就必须是一个恋爱高手。在情感市场里早就有渣男、暖男和舔狗的分类，在品牌市场中也存在这样的事实： 一些品牌被顾客无视，只能靠降价、促销、买赠来讨好顾客，它们被称为舔狗品牌。一些品牌总是被顾客优先选择，甚至以拥有它们为荣耀，根本不在乎价格，这些品牌被称为渣男品牌。 那些能做好品牌的人，都有渣男特质。它们善于塑造自己的高价值，要么是在哪获奖，要么是在知名媒体发表观点，并且… -
刘润对谈华杉：如何建立个人和企业品牌的超级护城河？
华与华公司，在广告营销圈和企业经营界，算是一个传奇的存在。 随便说几个他们做的案例，很多大家都耳熟能详。 1.我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区 2.I♥莜，西贝莜面村 3.爱干净、住汉庭 4.知识就在得到 5.晒足180天，厨邦酱油美味鲜 6.牙齿好，拍照大声喊“田七” 这些努力和经历，成为华杉和华与华最深的护城河。 这次有幸对谈华杉，就是希望能探寻关于建立个人和企业品牌护城… -
王老吉品牌国际化建设读懂文化自信
在刚刚过去的《财富》论坛上，王老吉向国际市场亮出一张王牌。 这时候，大家恍然大悟，凉茶品类第一品牌称号可不是白叫的，国内凉茶市场独领风骚多年的王老吉，早就已经以全新思维和理念布局海外市场，通过科学的国际话语，让国际市场读懂中国凉茶，爱上中国凉茶。 “上火”生物医学基础与凉茶干预作用研究成果发布 01 《Nature》发布，让西方读懂“怕上火” 凉茶是根据岭南地区的气候、水土特征，以中医养生理论为指… -
企业要塑造好品牌故事
优秀的品牌成于故事，失败的品牌死于事故。 今天，在互联网的世界里，任何一个品牌的资讯都相对透明，或好，或坏！被人们娓娓道来的永远不是某个伟大技术功能的诞生，还是这个品牌在那个时期的不朽故事，或者是可怕事故！ 企业卖的是什么？很多人说是卖的是优秀的产品，个人认为，这个观点不完全正确，消费者使用的是产品，购买的是符合自身需求的品牌和文化。说到宝马汽车，你很难想首先想到他用的是什么样的发动机，而是驾驭的…
