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为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题？
今年春节长假，电视剧成了大众讨论的焦点话题。 我这几天出门见朋友、吃饭，大家都在聊电视剧《狂飙》，讨论安欣、高启强的性格，张颂文、张译的演技，全网都在跟着抓内鬼和分析剧情。 高开高走，能够在豆瓣上获得9.1分的电视剧是不多的。《狂飙》的爆火也带动了平台流量的上涨，爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示，春节假期七天，爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ，用户观看时长较节前增长11%。 好内…... -
品牌春节营销的新趋势和新思路
热闹的春节假期结束了，忙着复工复产的人们纷纷回味起这一焕发生机的中国年，微博上，#这个春节告诉你什么是中国活力#、#回味中国年喜迎开门红#等热门话题持续霸屏。而大部分品牌的CNY营销也在见证这充满“活力”的春节后，逐渐步入尾声。 回顾今年CNY营销，在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下，怎么抓住用户有限的注意力就很考验品牌的智慧，其中，这些品牌尤为突出。 思念大黄米汤圆以兔年生肖为IP，将“小…... -
春节营销复盘：六大变化，锚定新年新气象
春节假期在一片热闹声中落下帷幕。不可否认，刚过去的2023年春节是近年来最特殊也是最珍贵的一次营销风口。 一方面，三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程，阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈，走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。 另一方面，春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带话题和流量，是品牌的天然营销场。广告主在春节营销中“秀肌肉”，为新一年生意打好基…... -
2023年春节营销的四大创意方向
-1- 没有什么 是一场烟花不能治愈的 放开第一年，大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日，今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河，为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美，同时也让“凉白开”这款饮料红透了天，同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。 同样做开年烟花大秀的，还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道…... -
理解“长视频营销价值”的四个关键问题
“能用钱解决的问题，都不是问题。”这是我在岁末年初之际跟各种品牌主的复盘交流中最大的感慨。 过去几年里，无论是营销圈还是互联网，挂在嘴边的词儿就是红利消失、流量枯竭。到了2022这些现象愈演愈烈，也进一步衍生出更多的品牌问题：流量玩法失效，品牌故事却迟迟讲不好；用户在复杂媒介环境下的消费行为越发难以准确洞察，硬广被反感，品牌束手无策；品牌心智的形成更难了，品牌信息说完、传播完，但用户却记不住，更别…... -
2023年营销趋势猜想
在你我置身事内的新一年里，市场营销又会有哪些发展趋势？在春天来临之前我们不妨大胆猜测一下，待到年底再看有没有打脸。 在社会层面：疫情管控放开，加之民生活动限制的取消(如全国多个城市取消汽车尾号限行、健康码隐退、甚至是重提烟花燃放、三亚元旦房价暴涨)，这一系列的举措让人们逐渐开始相信疫情影响已经"触底反弹"。既然是反弹，那就必然会重提"增长"。 在政策层面：国…... -
如何破局“营销自嗨“的怪圈？
百货业之父约翰·沃纳梅克曾说过流传甚广的一句话“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”。 不过这句话的背景是以纸媒、户外媒体为主的古典营销年代，那时候广告效果的监测和测评机制不够成熟，自然无法准确评估广告带来的效果。 在互联网技术、大数据分析高度发达的今天，已经可以利用成熟的技术手段和市场调研来监测广告效果，比如曝光、流量、互动、下载、留资、转化等营销指标均能通过数据来体现…... -
论储值营销的必要性和重要性
有个粉丝提问，到底要不要做会员储值(充值)营销，他拿不定主意，问我怎么看？ 今天就说说我的看法。 储值营销，我过去不鼓励，主要是因为一些商家容易充值完，卷钱跑路，另外搞储值，返送折扣太大，比如冲100送100，就是5折，商家图一时现金流，牺牲了利润容易亏本，转不什么钱。 当然，这些考虑都是从商家和用户的风险考虑，有些片面，其实归根结底还是储值的初心，想不想长期做。 但本身，储值是一种很好的锁客和识…... -
2023年的10个营销趋势预测
转眼已到了2023年，回首过去一年，我们经历了许许多多难忘的瞬间：成功举办的冬奥会、令人激情澎湃的世界杯... 在商业世界中也见证了无数品牌起起伏伏，有翻车，也有爆火。对品牌来说，更想试图抓住背后的规律逻辑，或是前车之鉴，或是成功密码。 如今经历了三年的疫情迎来了放开，也让我们对新的一年充满期待。企业也需要在2023年提前做出预判，及时调整策略。 那2023年营销趋势又会发生什么变化？下面结合案例…... -
对品效合一、消费变化、极简营销的一些思考
年底，发现几个现象： 有位TOC市场朋友，计划让高管参加几个行业大会，来提高公司品牌影响力，老板同意了，但是，后来又给否定了。 给出理由很统一，这种大会一下赞助几十万，去后弄个展台，虽能拿到稀稀拉拉的线索，基本都是行业内的人，根本无法转化。 另外，大会有线上直播，看似30分钟演讲带来几万观看，留下一些意向，你还是没法转化，意义不大。 同样，另外一家公司，明年公关预算直接砍掉一半，理由更直接，少做公…...
