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10月营销热点日历
01 国庆节·10月1日 关键词： 国庆、黄金周、旅游、团圆、庆典、特惠 营销建议： 针对旅游业、餐饮业、零售业，推出国庆特别套餐、产品，强化线上线下互动，吸引消费者选择品牌服务，倡导家庭团聚氛围。 例如，某知名酒店连锁集团推出国庆黄金周家庭度假套餐，附带游乐园门票，吸引了大量家庭游客。 02 世界动物日·10月4日 关键词： 动物保护、爱护动物、公益、环保 营销建议： 针对宠物物行业，可以宣传动…... -
如何打破平台壁垒，让全域营销“活”起来？
随着越来越多品牌在多平台经营，不少品牌开始陷在“如何做好全域生意”的焦虑里。 具体来说，不同平台上的用户具有不同的特点和需求，品牌既要保持一致的整体形象，又要能满足不同平台用户的期望。 不同平台上的用户数据和销售数据分散，难以自动整合和分析，很多品牌难以投入大量的资源和技术支持来实现。 此外，一个用户可能会在不同平台上进行多次互动，因此品牌需要对用户体验进行深入设计和优化，确保用户转化过程中的无缝…... -
抖音生活服务综合行业带商家共建 “走心式”营销
品牌的出现，最开始只是为了识别和区分产品。但现在，年轻人越来越看中品牌及产品带给他们的情感满足已是不争的事实，因而品牌也逐渐被赋予了更多的意义和内涵，进阶到了与消费者一同探索生活方式、共享情绪价值。 在这种新的消费趋势下，除了清晰的产品定位外，品牌们也越来越重视给予用户生活方式、情感价值上的认同。尤其是对于生活服务行业而言，将自己的品牌与消费者的生活方式相联结才更容易打动这届年轻消费者。那么，在年…... -
奈雪的茶 “曲线”联名蹭热点玩转怀旧营销
奈雪的茶作为联名大户，似乎和谁联名都不会觉得奇怪。但搭上了“周杰伦”依旧有让网友“哇”声一片，毕竟和周董牵线，已经赢在起跑线上了。 最近，奈雪的茶在周杰伦《范特西》专辑发行 22 周年之际，携手薄盒范特西音乐宇宙推出「范特西音乐宇宙」联名款奶茶及主题周边，旨在致敬华语流行音乐，唤醒千禧一代的青春记忆。 不是和周杰伦联名，而是和薄盒，这样曲线联名的方式，四舍五入等于牵手周杰伦。当然，作为新茶饮赛道的…... -
“对不起”这是句营销狠话
俗话说“好事不出门，坏事传千里”，不管是互联网兴起前，还是在信息化的当下，“槽点”都是自带传播力的存在。 以至于不少胆大的品牌不惜“以退为进”，练就了一套“反思不足-主动道歉-博得好感”的连招，在凉茶大战中自创“对不起”体的加多宝，就是经典案例之一。 表面看是在为自己的缺点道歉，实际上隐藏着诉说委屈、激起情感认同的附加心思。 但不是每个品牌都能把稍显负面的“道歉”噱头玩出自己的正面内容，有的品牌说…... -
用户需要什么样的公关回应？
某国货彩妆品牌，道歉上了热搜。为什么？ 究其原因，是带货一哥事件后，品牌被传谣为日本品牌，并称给带货主播返佣高达60%-80%，这件事不实。 之前公司也澄清说，有人造谣抹黑，品牌有权采取法律措施维护声誉。昨天这份公回应，似乎想做个了断，不过没达到预期，反而说起了俏皮话，让人疑惑。 一些网友说，声明中能看出团队的焦虑，不够真诚和决断。还有人认为，真正道歉应当简明扼要，大篇幅强调自身为国货，反而更像是…... -
新消费领域的下半场出圈传播的关键
前几年的消费领域非常迷人，大量的新品牌和中小品牌在短时间内迅速崛起，诞生了许多出圈级的传播案例、成就了不少销量极高的爆款，就连同赛道的巨头也感受到了“也许会被赶超”的危机，纷纷开始积极思变。 但是这股热潮一过，很多品牌也开始销声匿迹，能够留在牌桌上的玩家不仅具有与时俱进的传播思维，也拥有非常硬核的产品实力，市场竞争的激烈程度也是可见一斑。在经历了狂飙突进的高速发展阶段，进入到存量竞争阶段以后，品牌…... -
国货营销启示录
最近的热门话题，当属李佳琦和花西子事件，一花落万物生， 许多名不见经传的老国货品牌，却迎来了高光时刻。 蜂花“79元套餐”卖出百万份、精心连续两天销售额突破百万、老牌护肤品牌郁美净新号开播第一天涨粉近百万… 在这场来势汹汹国货热潮下，国货品牌该如何接住这“泼天富贵”？ 01 警惕流量反噬 建立品牌营销矩阵 随着流量红利消失、市场预算紧缩，品牌营销变得越来越谨慎，每一笔钱都要花在刀刃上。 当下很多新…... -
“蹭”成了营销首要选择
几个做市场的朋友跟我说，每天都在看热门话题。 为什么？ 广告预算少了，相似产品太多。一旦自家品牌知名度降低，大家就跑去买别的产品，所以，得蹭热门，提高知名度。 现在广告很分散，效果也不行了。几十万投进去转化率低，太多创意内容，用户根本不来电。 怎么办？ 只能蹭热点。现在用户喜欢跟有故事、能打动他们的品牌互动，利用热门话题，品牌还可以快速表明立场，和大家有更深的连接。 哎，营销人好难。 但是，为了跟…... -
20个营销洞察带你看透本质
01 借势 如果你是贝多芬的头发， 你可以值30万； 如果你是乔布斯的凉鞋， 你可以值60万； 如果你是王思聪泡过的妹子 你可以身价过亿 所以有时候啊 你是谁不重要 你是谁的头发才重要 你是谁的凉鞋才重要 你是谁的妹子才重要 你是谁的谁才重要 02 流量 流量没有道德感 所以没有道德的人 更容易获得流量 流量没有正义感 所以花更多钱的人 更容易获得流量 流量没有分寸感 所以尺度更大的人 更容易获得…...
