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为什么电视剧在今年春节期间成为热门话题?
今年春节长假,电视剧成了大众讨论的焦点话题。 我这几天出门见朋友、吃饭,大家都在聊电视剧《狂飙》,讨论安欣、高启强的性格,张颂文、张译的演技,全网都在跟着抓内鬼和分析剧情。 高开高走,能够在豆瓣上获得9.1分的电视剧是不多的。《狂飙》的爆火也带动了平台流量的上涨,爱奇艺数据研究中心1月28日公布的数据显示,春节假期七天,爱奇艺平台日均活跃用户较节前增长了6% ,用户观看时长较节前增长11%。 好内…... -
品牌春节营销的新趋势和新思路
热闹的春节假期结束了,忙着复工复产的人们纷纷回味起这一焕发生机的中国年,微博上,#这个春节告诉你什么是中国活力#、#回味中国年喜迎开门红#等热门话题持续霸屏。而大部分品牌的CNY营销也在见证这充满“活力”的春节后,逐渐步入尾声。 回顾今年CNY营销,在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下,怎么抓住用户有限的注意力就很考验品牌的智慧,其中,这些品牌尤为突出。 思念大黄米汤圆以兔年生肖为IP,将“小…... -
春节营销复盘:六大变化,锚定新年新气象
春节假期在一片热闹声中落下帷幕。不可否认,刚过去的2023年春节是近年来最特殊也是最珍贵的一次营销风口。 一方面,三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。在外漂泊的游子踏上返乡征程,阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈,走亲访友、线下聚会等场景也相应带动消费力的提升。 另一方面,春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日,自带话题和流量,是品牌的天然营销场。广告主在春节营销中“秀肌肉”,为新一年生意打好基…... -
2023年春节营销的四大创意方向
-1- 没有什么 是一场烟花不能治愈的 放开第一年,大众的情绪亟需一场烟花般的释放。近日,今麦郎在青岛奥帆中心用千架无人机化身璀璨星河,为国人奉上了一场的精妙绝伦的开年大秀。中国龙、书简卷轴、牡丹、中国结、红灯笼……今麦郎用现代黑科技致敬中国之美,同时也让“凉白开”这款饮料红透了天,同期话题战役#中国之美正当红#阅读量过亿。 同样做开年烟花大秀的,还有奥利奥。近日奥利奥发起#烟花回忆杀 玩出年味道…... -
理解“长视频营销价值”的四个关键问题
“能用钱解决的问题,都不是问题。”这是我在岁末年初之际跟各种品牌主的复盘交流中最大的感慨。 过去几年里,无论是营销圈还是互联网,挂在嘴边的词儿就是红利消失、流量枯竭。到了2022这些现象愈演愈烈,也进一步衍生出更多的品牌问题:流量玩法失效,品牌故事却迟迟讲不好;用户在复杂媒介环境下的消费行为越发难以准确洞察,硬广被反感,品牌束手无策;品牌心智的形成更难了,品牌信息说完、传播完,但用户却记不住,更别…... -
2023年营销趋势猜想
在你我置身事内的新一年里,市场营销又会有哪些发展趋势?在春天来临之前我们不妨大胆猜测一下,待到年底再看有没有打脸。 在社会层面:疫情管控放开,加之民生活动限制的取消(如全国多个城市取消汽车尾号限行、健康码隐退、甚至是重提烟花燃放、三亚元旦房价暴涨),这一系列的举措让人们逐渐开始相信疫情影响已经"触底反弹"。既然是反弹,那就必然会重提"增长"。 在政策层面:国…... -
如何破局“营销自嗨“的怪圈?
百货业之父约翰·沃纳梅克曾说过流传甚广的一句话“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”。 不过这句话的背景是以纸媒、户外媒体为主的古典营销年代,那时候广告效果的监测和测评机制不够成熟,自然无法准确评估广告带来的效果。 在互联网技术、大数据分析高度发达的今天,已经可以利用成熟的技术手段和市场调研来监测广告效果,比如曝光、流量、互动、下载、留资、转化等营销指标均能通过数据来体现…... -
论储值营销的必要性和重要性
有个粉丝提问,到底要不要做会员储值(充值)营销,他拿不定主意,问我怎么看? 今天就说说我的看法。 储值营销,我过去不鼓励,主要是因为一些商家容易充值完,卷钱跑路,另外搞储值,返送折扣太大,比如冲100送100,就是5折,商家图一时现金流,牺牲了利润容易亏本,转不什么钱。 当然,这些考虑都是从商家和用户的风险考虑,有些片面,其实归根结底还是储值的初心,想不想长期做。 但本身,储值是一种很好的锁客和识…... -
2023年的10个营销趋势预测
转眼已到了2023年,回首过去一年,我们经历了许许多多难忘的瞬间:成功举办的冬奥会、令人激情澎湃的世界杯... 在商业世界中也见证了无数品牌起起伏伏,有翻车,也有爆火。对品牌来说,更想试图抓住背后的规律逻辑,或是前车之鉴,或是成功密码。 如今经历了三年的疫情迎来了放开,也让我们对新的一年充满期待。企业也需要在2023年提前做出预判,及时调整策略。 那2023年营销趋势又会发生什么变化?下面结合案例…... -
对品效合一、消费变化、极简营销的一些思考
年底,发现几个现象: 有位TOC市场朋友,计划让高管参加几个行业大会,来提高公司品牌影响力,老板同意了,但是,后来又给否定了。 给出理由很统一,这种大会一下赞助几十万,去后弄个展台,虽能拿到稀稀拉拉的线索,基本都是行业内的人,根本无法转化。 另外,大会有线上直播,看似30分钟演讲带来几万观看,留下一些意向,你还是没法转化,意义不大。 同样,另外一家公司,明年公关预算直接砍掉一半,理由更直接,少做公…...