文章
搜索结果：
-
从“消费者”变为“创造者”：AI+ESG时代的品牌战略新思维
1 未来十年营销趋势的三个特征 我想讲一些关于底层逻辑的想法，希望这些想法，能够让各位快销品的企业家，还有快销品的从业者，从一个不同的维度去理解，我们所面对的新世界的底层逻辑是什么？ 我们做的事情，从一个长周期和中观的视角来看它的本质是什么？从现在到未来，一个真正的价值创造周期，在一个大周期和小周期当中，如何把握我们的创新之道和顾客价值创造之道。 这是我们在2020年做的一张关于未来十年全球营销的… -
张兰：品牌创始人如何跨越一个个低谷？
过去半年，各行各业几乎都经历了一次刻苦铭心的低谷。其中，有两个消费行业IP却因为人文价值和正能量火遍抖音，并在直播带货上屡破高峰，他们是董宇辉和张兰。 我们很难将其归结为运气，深度的积累与时代的需求，其实共同造就了这一成果。尤其是作为俏江南创始人、麻六记首席推荐官的张兰，在几经商海沉浮之后，再度逆势崛起，背后的动因和根基很值得大家深究。 在张兰的著作《我的九条命》中，她说到，从国外第一桶金、阿兰酒… -
品牌「向下」和「向上」形成某种巧妙的暗合
特劳特在《定位》中说，企业必须在用户心智中区隔于竞争，成为某领域的第一。 但当下却出现一个有趣的现象，品牌们不再满足于定位理论所限制的「生态位」，开始自我打破自我的行业「区隔」，尝试做与自己定位全然相反的产品。 比如最近，「雪糕刺客」钟薛高，高调推出了低价新品，想拥抱更广阔的下沉市场；而对比看，一向平价致胜的沙县小吃却因新开人均300元的旗舰店而引人关注。 先后登上热搜的钟薛高与沙县小吃，也正代表… -
小度品牌旗下添添闺蜜机的创意广告案例
真的闺蜜，敢于直面镜头前的大脸，敢于鉴别爱忽悠的渣男。 向来以诙谐幽默营销风格出圈的小度，最近又盯上了“闺蜜”话题，为其旗下添添品牌3月推出的全新物种——“添添闺蜜机”拍摄了一支2分钟的魔性反转小视频，冷笑点的小诙谐中还带着那么点神反转，话题性极强的“闺蜜梗”让不少女生找到了共鸣。 这支视频的内容创意点其实很明确，即结合“添添闺蜜机”这一新品的命名，从闺蜜之间的小事、小情绪切入，寻找“闺蜜梗”与“… -
立白品牌私域营销案例分析
数据显示，2021年中国日化行业销售规模达2510亿元，同比增长4.24%，但行业整体增速不断放缓。 主要受疫情影响，线下渠道销售受阻。加上创新品牌不断加入，行业整体集中度持续下降。同时，日化产品同质化严重，消费者缺乏品牌忠诚度。 为应对市场和竞争挑战，日化企业们纷纷开启数字化转型，开始将重心转移至线上渠道，并开启精细化私域运营。 作为国内日化龙头企业立白，早就2018年就开启数字化改革，布局私域… -
IQOO品牌在电竞领域深耕细作的营销案例分析
游戏电竞、手游已经取代传统电视成为年轻群体最为青睐的休闲方式。抛却游戏紧张刺激的时尚外表，支撑游戏兴盛不衰的原因可能来自深层的心理与文化契合。据Twich的用户数据显示，游戏中归属感与互动性是聚合Z世代与千禧一代的重要动因。 布局电竞行业的品牌也深知广告展示只是浅层行为，如何通过电竞建立与目标群体的深层连接才是关键。 正如为电竞而生的手机品牌IQOO，就通过在电竞领域深耕细作创造了无限可能。尤其是… -
美团买药品牌创意广告短片《过敏社交礼仪》
洞察到春天是个容易过敏的季节，美团买药贴心上线了《过敏社交礼仪》短片，从追求礼仪、着装礼仪、出游礼仪等多个小篇章，展示了花粉过敏、皮肤过敏、过敏性鼻炎等人群的春日烦恼，倡导大众给予过敏人群更多关心和理解。展示品牌关怀的同时，也借助这份防敏指南，传达“平台24小时都可以看病买药”的业务信息。 -
零食很忙全国化品牌“破圈”营销案例分析
浪潮新消费最新消息，4月7日，线下零食集合店品牌「零食很忙」通过官方微博再度释放了品牌新动作，官宣张艺兴担任品牌全新代言人，正式开启了品牌全国化发展新征程。 来源:零食很忙官方微博 零食很忙作为国内新兴的零食集合店品牌，发展势能迅猛，引发了行业颇多关注。近年来，更是不断修炼内功，围绕门店标准化管理，在零食品质性价比、供应链效率上不断精进，逐步成长为零食集合店赛道的标杆企业。 此次官宣，能邀请到张艺… -
欧莱雅品牌创意公益广告短片《青丝》
公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。 这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。品牌找到共情的点，也就找到了公益营销的情感按钮。可以看到，这一届网友比以往任何时候都容易共情。 随着人际联系因社交媒体而加强，暖流更容易被传递，自带温暖属性的品牌投入极其容易走入公众视野，并收获共鸣。 … -
饿了么清明节品牌创意广告短片《百味青团》
借势清明节，饿了么上线了一支脑洞短片《百味青团》，片子以纵穿古今、横穿平行宇宙的外卖小哥的视角展开，讲述了他意外观摩到传统和新新两派青团大战的故事，以此呈现青团古今口味的演变和当下流行趋势。值得一提的是，短片处处可见电影《瞬息全宇宙》的影子，说唱、网络热梗的巧妙融入，增加了观众观看兴趣，也精准传递了「时令放心点·清味准时达」的品牌信息。 -
FOODBOWL品牌营销案例分析
从投资圈到消费端，几乎人人都知道大健康消费代表着「未来」。 根据企查查数据，我国现存轻食相关企业超过 2.4 万家，较去年同期新增相关企业约 1.1 万家，同比增长 84.62%。近期，第一财经《消费复苏，你会买买买吗》调研也显示，疫情后大健康消费升温，千人样本有近 9 成的消费者选择健康食品。 自 2014 年“轻食元年”到现在，十多年过去了，眼看健康轻食赛道需求即将迎来爆发，但在去年，新元素、… -
倍轻松按摩器品牌胜在正确聚焦营销
聚焦按摩器 按摩器难道不是做身体按摩的吗？这个还用聚焦？ 事实是，倍轻松这个品牌一开始并不认为自己做的是按摩器，而是新颖好玩的电子玩具。在这个自我认知下，倍轻松研发了很多新奇特的产品，2016年在售的就有165款，申请了专利几百项。 外部思维是我们一直强调的品牌方法论。品牌是什么这件事，不是由企业自己定义的，而是外部顾客定义的。 很多品牌意识不到这一点，往往是因为被自己的情怀迷惑了。他们做一件事的… -
新消费品牌虎头局陷入困境的启示
虎头局资金链的断裂，为尚未恢复元气的新消费行业再次泼了一盆凉水。从初创时不到10店估值20亿的疯狂，再到中式糕点的风口一路狂奔，最后到资金链断裂、濒临倒闭，仅过去三年时间而已。 显然，虎头局并不是会最后一个陷入困境的新消费企业，但虎头局的困境，打破了新消费行业的诸多固然认知，可以说为新消费行业上了新的一课。 打破“唯产品论” 虎头局的创新来自于一个有趣而精准的用户洞察，即传统的中式烘焙糕点制作工艺… -
品牌营销策略： 管理品牌资产
20世纪80年代，欧美出现第四次大规模企业并购浪潮。如1984年，加利福尼亚美孚石油公司185亿美元兼并海湾石油公司；1985年，通用电气以60亿美元购入美国无线电公司。 这一轮并购的数量和金额都是空前的，而且在企业并购中经常出现一个现象，那就是资本市场对一个企业的估值，往往高于企业自身的账面价值。这是因为一家优秀的企业除了账面资产，还拥有很多无形价值，尤其是品牌的存在。这时自然就出现了一个问题，… -
蕉下品牌创意广告片《所有的太阳》
当代年轻人真的宁愿跟AI聊天，也不愿意和真人接触吗？ 被数字化隔绝成“社交孤岛”的他们，或许正在渴望一个真实社交的契机。 正如今天在朋友圈刷到的，群玉山给蕉下拍摄的新片《所有的太阳》中，在山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。 片中，我们能看到蕉下对当下社会议题的洞察，以及对品牌和消费者连接关系的思考。一个格局足够大的品牌，是能… -
都市丽人品牌形象的整合营销案例
随着常态化生活的回归，我们看到今年消费行业和线下零售又重新热了起来。 今年1~2月，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%。3月份，中国零售业景气指数(CRPI)为50.6%，较2月再上升0.3个百分点。受促消费政策预期影响，零售企业有待大展拳脚。 头部内衣企业都市丽人也迎来了自己的“小阳春”。3月29日，“内衣第一股”都市丽人发布了2022年度财报。根据财报数据显示，2022年都市丽… -
2023年传统品牌该怎么办？
如果你有意观察你家小区楼下的零售业态，应该可以直观地感知到下面两件事： 第一，越来越多的垂直品类门店出现了。 比如钱大妈主打卖肉，锅圈主打卖火锅食材，蜜雪冰城卖低价奶茶，书亦烧仙草主打烧仙草……各种餐饮店都找到了自身的垂直品类定位，有卖酸菜鱼的品牌、有卖饺子的品牌、有卖麻辣烫的品牌、有卖生煎的品牌…… 正是由于这些垂直品类门店的涌现，综合性大超市的客流量正在被无情瓜分——人们更愿意去专卖店实现目的… -
防晒品牌安热沙携手知名IP哆啦A梦联名营销案例
近年来，品牌与IP之间跨界携手“造事件”的营销传播活动屡见不鲜。在号称“万物皆可跨界”的今天，跨界营销要想“破圈”，就必须围绕目标受众 的多重需求，从情感到痛点逐个击破，才能发挥跨界IP的营销价值。 在年轻群体中，动漫IP是年轻人们所独特关注的风口领域，日渐崛起的新一代消费主力军，其购买力和需求性不断上升，催动着动漫市场日益成熟，形成强大的衍生内容和完整性的产业链，能够自发且高效地激发用户的参与度… -
塔斯汀品牌在市场脱颖而出的营销案例分析
无论是过去的传统营销时代，还是现在以人为本的营销4.0时代。一个品牌有没有知名度，往往就取决于其是否有能一呼百应的爆品。 你看，最近市场上几个热度高居不下的新消费品牌，如元气森林、钟薛高等，它们也是如此，通过打造爆品在短期内快速带动品牌崛起。 因此，做爆品已经成为快速打造品牌的核心命题。对于一些细分品类而言更是如此，比如西式快餐“汉堡”。 最近，一个国内西式快餐品牌——塔斯汀中国汉堡，正以势如破竹… -
品牌的心智认知特性和品牌增长规律
不知道你有没有相关经历，近几年品牌向上成为很多品牌的惯常操作，也成为策划人经常需要面对的基本命题。 有句话说得好，人往高处走水往低处流，这是不变的自然法则，品牌寻求向上能理解。但小僧以为，对于品牌来说，也有个很现实的增长法则，那就是“品牌高开产品低走”。 什么意思？就是说品牌建立之初调性要定在高位，通过高价旗舰产品建立高端心智认知，然后才有空间发展中低端产品扩大规模。相反，如果品牌形成中低端认知，…
