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失去新奇感的品牌数字人如何突破？
最近，在各种车企发布会上，品牌虚拟数字人几乎集体消失，比如一月初的比亚迪“仰望”，二月的智己LS7、奇瑞星途瑶光、吉利银河，再到三月的零跑汽车新品发布会，一个虚拟数字人都没有见到。 这和去年完全相反，在疫情中时，各大企业都选择做“元宇宙”发布会，让各式数字人亮相，如一汽大众的“Ida”、东风标致的“小狮妹Léa”、奇瑞OMODA 5的“阿喜”、广汽本田雅阁虚拟车主“Cora”、长安汽车数字员工“宫… -
天猫品牌创意TVC广告《三月有新事》
结合三月万物更新的自然节点，天猫上线了一支治愈系TVC《三月有新事》，围绕上新心智，以带“新”字的地标路牌的视角，见证了普通人的小心事、生活中的新鲜事，通过各种充满希望与新意的日常场景，带领我们发现生活中的美好小事，并借助片中浓厚的「上新」氛围，传递了品牌「三月上新」的活动信息。 -
东方树叶品牌创意设计营销案例
流行的美学风格几乎每时每刻都在发生变化，年复一年的更迭又更为明显。但要说近两年，国内市场最为夺目的美学风格，还要数传承自中国传统文化中的“东方美学”。 随着国人文化自信的不断提升提升，国潮复兴渗透到各个领域，并结出了灿烂的果实。而近日，极具东方韵味的茶饮品牌“东方树叶”，便再一次因为“东方美学”而爆火网络。 东方树叶“新包装” 东方美学热炸全网 一直以来，农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司… -
做品牌对企业到底有什么价值？
做品牌对企业到底有什么价值？ 说来也可笑，一件事热爱了十几年，过程中还要不断思考和讨论它的价值。 是的，这证明了，我其实也没有自己想象的那么坚定。这也成为了十几年来我最大的痛苦源泉。 “要不要全职做关于品牌的事”曾经困扰我很多年。之所以这件事会困扰我，是因为我一直无法证得，自己热爱的这件事，它背后的“实际价值”是什么。 人做事的模式常有两种： 一种是围绕着已经有“实际商业价值”的事去做，过程中赋予… -
品牌如何用较低成本进行元宇宙营销？
曹虎 感谢各位来观看直播，首先想邀请梁总，介绍一下咱们360 N世界元宇宙，以及咱们是怎么看待元宇宙的，以及元宇宙当中的做了哪些工作，一些非常好玩、成功的案例给大家分享，让大家有个非常直观感性的认知。 梁志辉 在数字营销这一块，其实强调的是流量。说实话360为什么要做元宇宙这样一款产品，因为流量型的广告其实占了360收入的非常大的一部分。在元宇宙这一块，我们认为到了Web3.0时代元宇宙的营销它会… -
国货美妆应该如何打场关键的品牌战役
随着国潮兴起，许多国货美妆品牌也在短短几年内迅速壮大，很多高颜值、有创意的产品也火出了圈。但是新玩家的不断涌入以及国际大牌的降维打击，让国货美妆开始面对前所未有的竞争压力。 对于当下阶段的国货美妆来说，他们需要思考的不仅仅什么内容可以刷屏、出圈。而是应该将注意力聚焦在要打造什么样的品牌上，然后在基于这个核心去输出内容，塑造更加完整清新的品牌形象，从而完成品牌共识的跃升和迭代，沉淀一种让大众更加放心… -
内外38节品牌创意广告案例「MY BODY TO ME」
每年女性营销考试都名列前茅的内外，今年选择了新主题「MY BODY TO ME」，携手舞蹈家吴孟珂推出的品牌片「身体十问」，让「身体」成为发声“主角”，写了一封犀利的信对话所有女性。 短片共分为“爱的规训”、“欲望的压抑”、“疼痛的噤声”三个篇章，通过舞蹈和肢体剧场这种极具视觉冲击效果的形式，具象化地呈现了身体所遭遇的境况，实际也是女性普遍面临的现实困境。 相较于一味地赞美讴歌女性，内外选择戳… -
大润发品牌创意广告短片《大润花》
洞察到女性买菜时通常会带一束鲜花回家，今年三八妇女节，大润发索性限时更名为“大润花”，并上线了一支轻松小短片《大润花》。 短片以「生活中有多少种花」作为开头提问，细数了水花、葱花、西兰花、有钱花等多种“花”，展现了不同身份、不同年龄女性的日常生活。 不是罗列传统意义上的鲜花品种，而是以「花」指代「她」，挖掘出生活中各种各样的「花」和「她」，大润发借此幽默之举，向女性传… -
小熊电器品牌创意广告TVC“大地食装秀”
在乍暖还寒的天气中，在步履匆匆的生活里，比春天更早到来的，是品牌的春季营销——春天的形态，被刻入影像；春天的色彩，被挪上包装；春天的味道，在产品绽放…… 在白热化的同题竞争中，小熊电器“大地食装秀”吸引了我们的关注，不仅因为它带我们穿越古今领略春光，更因为它循着文人墨客的笔，让我们透过春天，看到了向往的生活。 01 美食美景 春季营销的“新鲜”姿势 继去年十月，小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀… -
龚俊代言Deeyeo德佑品牌营销案例
消费群体结构的改变，消费者需求的迭代与升级，给予了市场全新的机会，一大波新消费品牌也乘势而起。但在梳理那些成功崛起的品牌时，我们会发现大众普遍关注的并不是技术上的创新，而是产品背后的场景迭代与消费潮流之上。品牌开拓的新消费场景越深入人心，就越容易诞生现象级的爆款。 而在这样的趋势之下，很多品牌的营销策略也在逐步迭代——他们开始丢掉那些用一整套严密逻辑来梳理产品卖点的玩法，而是将更多精力集中在消费场… -
唯洁雅品牌玩梗营销案例分析
品牌玩梗早已不是什么新鲜事，会造梗玩梗，往往就能快速进入年轻人社交语境。 但观察那些真正有利于品牌积累的玩梗案例，会发现只有与产品特质深度结合的梗，才能为品牌积累更多长效资产。 最近看到唯洁雅厚乳纸在3·8节推出“服了你的软”系列海报，并以此为主题向消费者传递品牌理念的做法，可以算其中一个。 品牌将厚乳纸的“软”与生活态度“服软”巧妙嫁接，鼓励大家用柔软情绪消解生活中的小摩擦，让消费者在玩梗过程中… -
快手小店38节品牌创意宣传片《New Girl》
鲜活的女性群像MV。 这个三八妇女节，快手小店为步入新生活的女性起了一个新名字“新新女孩”，并推出了欢脱魔性的主题曲《New Girl》，以此展现鲜活生动的女性群像。伴随着歌声，从汉服博主到电商主播，每一位女性积极拥抱生活的状态都被快手的镜头记录了下来，在唤起更多消费者情绪共鸣的同时，快手小店也树立起快手陪伴、见证女性用户成长的温暖形象。 -
天猫品牌创意广告案例《我们的生活上新了》
让人忍不住嘴角上扬。 春意渐浓时，品牌的“上新”营销也翩然而至。但相比于感受到扑面而来的营销信息，天猫这支《我们的生活上新了》短片，带来的更多是轻盈治愈的观感。短片通过捕捉“邻居上新”、“旅行经历上新”、“家庭成员上新”、“山中美景上新”这四个生活片段，引导大家看到隐藏在背后的小确幸，并借助这种美好感受的“上新”，传达品牌“三月上新”的新概念。虽然短片的更多镜头让步给了故事，但当大家对春日的美好期… -
公牛是否应该启动新品牌做开关？
这会是一篇很有意义的文章，也是一个很考验理论水平的案例。 公牛品牌首先找到了特劳特，咨询公司建议启动新品牌做开关。 公牛将信将疑，又找了某设计公司，得到的建议是不需要启动新品牌，直接用公牛就可以。 再后来，公牛又找到了君智，目前看还是在用公牛品牌做开关。 常常有人说做企业不需要理论，可是你看看公牛都这么牛了，还在请咨询公司帮忙。那些说做企业不需要理论的人，不觉得脸红吗？ 或许有人反驳我说 “咨询公… -
童装品牌moodytiger是如何布局高端儿童运动赛道？
今年2月13日，中国网球选手吴易昺夺得个人也是中国男子球员在ATP的首个巡回赛单打冠军。继谷爱凌后，吴易昺的夺冠，再次带动了大众对于小众运动、高端运动的热情。 3月初，专业儿童运动服饰品牌moodytiger正式推出专业儿童网球系列新品，这是品牌继滑雪、滑冰后，中高端运动产品研发的又一个里程碑，也体现着品牌持续加码“新中产父母”的营运策略和决心。 近年来，受政策支持和全民运动的观念普及，户外运动相… -
珀莱雅38节品牌创意广告案例《女帅男兵》
今年妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题，特别策划了由真实故事改编的主题短片《女帅男兵》。 短片主要讲述了因为热爱足球、技术精湛而担任旅院足球队队长的女生普布小玛，被以「新生杯从来没有女生上过场」的理由拒绝后，勇敢向学校申诉，最终成为第一位在新生杯足球赛上场的女生的励志故事，借此鼓励所有女性敢于抗争偏见、敢于展现自己。 珀莱雅多年来一直在「性别不是边界线，偏见才是」主题上深耕，跳出这… -
中国企业该如何做成超级品牌
什么是「超级品牌」？ 试想几个场景。每年苹果发布新品，无论这款iPhone获得怎样的舆论，批评也罢、赞扬也好，各大城市的苹果线下店外依然会在第一时间排起长龙，苹果手机的销量足以说明问题；耐克也有同样的“魔力”，总会有粉丝愿意花重金集齐各种球鞋产品，排队抽签，高价收购，都是鞋圈屡见不鲜的操作。 这就是「超级品牌」特有的魅力。2011年，BBC曾拍摄过一部纪录片《超级品牌的秘密》，该片导演Alex R… -
花西子3.8节品牌广告营销案例分析
时代在变，品牌的营销策略也需要不断更新。只有不断与时俱进，才能持续领跑市场。但对很多品牌而言，如何找寻与用户深度沟通的切口，却是一大难题。 3·8节期间，以“东方彩妆，以花养妆”为理念的国货彩妆品牌花西子，以创新性的思考和“认知理念”为切入口，完成了与当代女性群体的深度沟通。 探讨女性“平衡”之道 花西子态度营销实力圈粉 伴随着市场消费迭代升级和女性消费者自我意识觉醒，现如今品牌想要与女性消费群体… -
ubras品牌38节创意广告案例《让身体先自由》
随着“她”经济崛起，近两年“她营销”内容越来越多，老罗也谈过不少。但看过许多案例，大家是否也发现了问题？ 越来越多的女性营销创意，都浮于表面，通过激进的女性态度和激化两性矛盾吸引眼球，反而弱化对女性价值的深度探索。品牌更是缺乏与女性在理念与态度、精神上真正的沟通和共鸣。 不过营销场上从来不缺改变、破局者。老罗注意到，正值三八国际妇女节之际，女性贴身衣物品牌ubras，提出了“让身体先自由”的全新主… -
ToB品牌的五种类型与打法
这两天和一个市场总监朋友聊天，我们探讨了一些ToB营销的一些常见的品牌与获客的思路方法，她感觉很难通用。 虽然都是ToB，工业制造、医疗器械、SaaS企业、咨询公司，主打大型央国企客户和主打中小微企业客户的，打法差距很大。 所以，不同类型的B2B品牌，打造方式差异巨大，我们需要花一篇文章来分析不同的品牌类型的不同打法。 例如咨询公司，往往规模不大，但是需要强大的个人专家品牌； 工业产品公司，主要靠…
