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海外私域流量怎么玩？
就在国内私域流量快速崛起的同时，海外DTC概念也在兴起。从概念上看，几乎是海内外同此凉热： 百度一下相关名词，DTC(direct to customer) 指品牌直接接触消费者，专注消费者/用户体验，在此基础上建立用户关系管理的营销模式。可不正是国内的私域吗？ 在国内，做私域几乎成了企业必备。不仅腾讯，连抖音也开始重度布局私域流量，以希望自己成为私域的基础平台。更多新品牌也在私域基础上不断崛起。… -
白小T私域流量的运营策略模式
先划重点： -2021年白小T预计有10亿销售，其中私域营收1.5亿-1.8亿； -2021年3月，白小T营收近5000万，4月营收8600万，5月营收8800万，6月时私域部分营收1350万； -2020年，白小T全网曝光7亿，付费用户40万，卖出100万件T恤，全年营收1.2亿； - 2021年5月，白小T在薇娅直播间10分钟秒空3万件现货，另加4.5万件预售，并占据抖音、腾讯T恤品类第一名，… -
新锐品牌玩私域流量的新运营体系
先划重点： - 在私域几乎每个类目都有新锐品牌异军突起，做到行业Top3，他们的共同点是从数字化起步，全渠道展开，进行公域和私域联动。 - 用户从公域转私域的过程中，最难的是存量用户，因为这些用户对品牌的认知比较久远。最好的办法是在公域做定向投放，帮助这些用户强化对品牌的认知。 - 最好的会员进阶制度不应该只关注用户消费金额、消费次数，用户活跃度也是重要考核标准。 - 有了私域后的会员与之前的会员… -
麦当劳的私域流量运营玩法
做私域，除了掌握体系化的方法论外，更重要的就是去学习、体验那些私域做得好的品牌的运营路径。 每个品牌所处的行业位置、战略规划、实际现状都不同，作为一个局外人是无法知道它背后所做的每个运营动作的目的。 所以，我不会主观的去评价它们私域路径的对与错。只是站在消费者视角，从体验路径出发，做一个片面的拆解、展现，以便你与我一起学习，一起进步。 最近，我迷上了吃麦当劳。 在我的印象里，同作为跨国连锁品牌，肯… -
私域流量和Inbound Marketing
前两天，有朋友留言： "用一句话 告诉我什么是私域流量 我们一直在帮企业搭建私域流量运营体系，但是用一句话说清楚什么是私域流量，这个问题竟然有些难回答。 私域流量 百度百科对私域流量的定义是这样的： 私域流量是指从公域（internet）、它域(平台、媒体渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官网、客户名单），以及私域本身产生的流量(访客)。私域流量是可以进行二次以上链接、触达、发售等市场… -
家装家居行业的内容玩转私域流量案例复盘
"内容为王！服务即营销/用户即渠道"是"一起装"总结的家装家居行业做私域的要点，也是他们私域运营亮点。 一起装联合创始人喻坤在见实私域践行社"家装家居"行业专场分享时，用大量实际案例和操作细节重度分享了在家装家居行业如何做好内容营销，如何服务好客户，以及如何通过用户提高成交转化。 这些案例都同时体现了一个特点，即通过高度精细化运营，沉淀客… -
品牌私域流量打法复盘
今天要荐读的这个品牌私域打法复盘，在2021年私域收入或超4亿人民币。 2020年时，这个品牌的私域营收是1亿，其中半数来自如下这两个场景：用户在微信上直接向导购下单、用户再转到线下场景购买，半数直接在小程序中下单转化。 今年计划中，小程序就要实现2亿流水，对比去年微信及转线下的1：1销售转化，私域带来收入预计在4亿左右。 这是一家在全国有2000多家线下连锁门店的品牌零售商。过去，他们曾积累有4… -
新东方在线发力私域流量运营
在线教育行业近两年的「烧钱大战」，想必大家都深有体会，不管是线下的地铁、公交站，还是线上的短视频和社交平台，随处可见一些在线教育巨头铺天盖地的广告，甚至一些大型综艺节目，也不乏这些巨头的身影。 在这些在线教育巨头看来，「烧钱」做广告投放似乎成了一种共识，谁不做，谁就会被淘汰。而「烧钱」的目的很简单，就是抢占市场先机，争夺用户流量。 但随着政策对教育培训的进一步收紧，尤其是对广告层面的监管严控，整个… -
当当网玩转微信裂变的私域流量运营
大家好，我是当当网CTO王增智，很高兴能在这里和大家就"私域用户运营"互相学习、共同探讨。接下来将结合当当网的现状，与大家分享私域用户池的构建之道；以及基于社交关系，重点分享我们私域增长的一些思考和逻辑。 1 First Point 社交模式成为 构建私域用户池的新增长点 随着互联网进入下半场，人口流量红利逐渐消失，越来越多的企业涌入私域，开始构建私域用户池。那么，我们构建私域… -
吉鲜生私域流量的运营模式玩法
最近见实在看小团队、新品牌，如何借助私域快速崛起。 如今天要讨论的吉鲜生，就是在杭州做高端生鲜宅配的一家公司，平均客单价420元左右，6人团队，服务6000会员，每年营收做到了千万级别。其创始人埃克森曾经是年入近二十万的财务人员，后来兼职做起了社区水站，但每桶水6元毛利，如果量起不来就很难盈利。后来，偶然间发现生鲜水果有较好的利润，6斤橙子毛利20元，之后埃克森便辞职全身心投入生鲜宅配事业。&nb… -
名创优品全渠道矩阵引爆私域流量池玩法
"一个杯子年赚一千万"，"一支眉笔年卖一亿支"，"一款矿泉水年卖6000万瓶"…… 从2013年成立之日起，名创优品就始终被质疑声包围。带着"山寨"、"抄袭"、"伪日系"的标签，它却一步不停，高歌猛进，终于在2018年于纽交所成功上市，从此扬眉吐气。 截止到今天，这个"… -
盗美人花店的私域流量运营模式
盗美人是一家在四线城市江苏淮安的30平小花店，自2017正式创立以来便实现年入百万，并连年保持上升态势，且有80%以上营收来自线上私域。回顾盗美人的发展，是一个不断探索的过程，创始人刘惠最看重的是品牌本身，而不是即得利益，盗美人的这几年可以用"稳"字来形容，也就有了开篇提到的业绩。 正式创立鲜花门店，也是在刘惠确定"可以做一家不亏钱的花店"之后，在此之前她从… -
泰富百货的小程序私域流量运营策略
身处江苏常州的泰富百货，仅3.4万平米，去年GMV为11亿元，其中私域贡献1亿，占整体营收近10%。而在过去6年，这个已成立27年、没有餐饮娱乐配套的百货公司，营收增长率都保持在8%左右。 在整个行业常态中，大部分百货业态多是2-3%的私域贡献占比。到了现在，私域成为行业中非常侧重的新增方式。 见实和常州泰富百货总经理史年惠长聊时，会感知到这个传统团队的诸多细节。例如： -所有的员工已经自发主动在… -
八爪吉的私域流量的运营模型
根据2020年最新的研究报告，已经有超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友，也有已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子，值得一提的是，单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。 值得一提的是，90后们更愿意在宠物身上耗费更多的支出，对宠物的吃喝拉撒甚至医疗方面都有更高的追求。 正是消费者对萌宠的精致养育催生了一大批跟宠物相关的衍生产品，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等。需求的爆发，也催生… -
5000字方法论：私域流量加粉全攻略
私域如何精准引流？AI电话、短信、包裹卡、门店…… 套用“冰山理论”，这些都是露在海平面上能看到的部分，是操作层面上的基本手段，而藏在背后的，看不见的，则决定了用户能否留存下来，产生更高的终生价值。 本文将从用户类型、价值、诱饵、常见的引流触点，详细讲一讲在私域中如何精准引流。 01 资源优先匹配 有些品牌做私域，一昧追求简单粗暴加粉，以为粉丝量越大，看到广告的人就越多，下单购买的人也就越多。 这… -
快闪群私域流量批量成交攻略
在大多数私域场景中，如果1对1顾问式服务引导用户转化，那么人工、时间成本将非常高，ROI 划不来。 所以一对多，能够一次性批量转化的运营手段是当下趋势，比如私域直播，再比如本文要谈的快闪群。 快闪群，即超短时间的团购秒杀群。以小时为单位，在社群内通过短期的优惠刺激，利用人们的从众心理、稀缺效应以及紧迫感，达到快速出单，批量成交的目的。 一般适用于决策成本低、产品服务相对标准化的零售企业、平台型电商…
