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支付宝“瓜分九亿红包”的运营套路。
3月初,支付宝推出了一个“瓜分9亿”的活动,活动搞得轰轰烈烈,组团拉战队,直到三月底活动结束,所有完成任务的人,都能瓜分九亿红包。 支付宝打着九亿的噱头,又吸引了一大票手机移动支付用户转战支付宝。 1、利用节日气氛 年前的支付宝“集五福”活动更可谓是“惊天动地”。 全国上下,男女老幼,每天都有拿着手机扫着门上、墙上、纸上的“福”字,这又写又扫的热情贯穿了年前的一整个腊月。 一个月的时间,为了能一直… -
传统营销 VS 数字营销
著名“营销先驱”John Wanamaker曾经提出广告界的哥特巴赫猜想:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半。” 在老先生逝世大约60年后的20世纪80年代,数字营销便随着电子计算技术的进步而逐渐发展起来;与此同时,传统投放渠道的固有弊端也被日益放大,比如信息滞后性、承载有限性和数据不可追踪等。 于是人们试图把答案寄托于数字营销,甚至把传统广告贬得一文不值,以至于国际4A… -
得到APP的3年增长之路
你看过得到的“时间的朋友”演讲吗? 一、得到APP的PMF PMF, 即产品与市场的匹配度,指的是产品能否满足一个既定市场的用户需求。 1. 得到APP的目标用户 得到APP的一些基本用户画像如下: 男性比例大于女性 31-35岁的年龄段用户最多,25-30岁年龄段次之,接下来是24岁及以下,3 6-40岁,最后是41岁及以上 消费能力是中等和中高消费者居多 职业以白领居多,工作压力大,提升自我… -
“精准”防范用户流失
为用户运营,我们可以将用户流失的问题,看成是小学奥数里蓄水池问题。 “双十二”大促拉开了年末冲量的序幕。接踵而来的圣诞、元旦双节,为APP年末冲量提供了各种各样的机会。在这样的市场环境下,运营想要成功冲量,就要做到“疏”、“堵”结合。运营既要在众多活动和噱头中脱颖而出,吸引用户,抢占用户时间,更需要精准防范用户的流失。 运营如何做到“精准”防范用户流失?作为用户运营,我们可以将用户流失的问题,看成… -
APP消息推送的思考:是什么?为什么?怎么做?
经过了一段时间的push思考学习和实际操作,尝试的把自己的经历总结成一些方法论,希望能对大家有所帮助。 还是先用哲学三问“是什么、为什么、怎么做”来对push做一个概括 push是什么 为什么要发push(push能解决什么问题) 如何提高push打开率 一、push是什么 push指运营人员通过自己的产品(运营后台)或第三方工具(如极光、友盟等第三方平台)对用户移动设备进行的主动消息推送。用户可…