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APP增长的现状和拓量的痛点
作为一位在广告行业有15年经验的老兵，我身边的开发者朋友很多。最近这段时间，感觉大家越来越焦虑。 其中，刘大夫是最具代表性的。一年前意气风发的他，从一家大医院的信息科主任辞职。带着自己专业性和在医院工作近10年的经验，他做了一个健康类目的APP，上线一个月就突破了10w的下载量，也引来了投资。 但好景不长，最近老刘的投放遇到了瓶颈，DAU一直是下滑的状态。投资人在后面死催，相关的业绩指标连60%都…... -
App的七重境界
传统营销把「销售」作为最终目的，比如AIDMA模式。 而对品牌App营销活动来说，「销售」只是初级阶段，企业更注重和用户之间长久地「建立关系」。 这就对品牌的创意度提出要求。 品牌App的创意模型可分成七层，从低层级到高层级分别为： 提供信息，产品体验，定制服务，延伸服务，休闲游戏，社交服务，有奖竞逐。 分别对应七个层次的消费者需求： 获取信息需求，个性消费需求，生活服务需求，休闲娱乐需求，情感交…... -
喜马拉雅APP用户运营体系营销案例分析
一、概述 1、背景 在这一周的学习和最近对喜马拉雅的使用中，对喜马拉雅的用户运营和会员运营进行了初步的拆解，有了一定的认知：参考喜马拉雅aarrr模型分析和喜马拉雅会员运营拆解 在拆解的过程中还是比较缺乏整体的思考、数据支撑和细节的描述，希望能在整个App的运营体系拆解中有所补充 2、拆解思路 以下是自身出发建立的案例拆解逻辑和思路，本文也将按照这个思路进行案例拆解，希望能在以后的拆解中不断使用并…... -
麦子和麦APP买2返1活动引流触点营销拆解
案例名称：【麦子和麦】APP买2返1活动 案例行业：新零售、健康饮食 拆解作者：梵高先生 案例目标：引流涨粉 案例标签：新品0元体验、新人专属礼 案例路径： 扫描海报——添加助手麦麦——入群按照提示回复88或99——入群&领取限时7天新人礼 1 案例亮点及可复用的点 亮点1： 入群海报的设计和配色都非常小清新，和品牌想要打造的“轻”，调性相符。每个环节消息都弹出的非常及时，体验比较流畅 亮…... -
必要APP买2返1活动营销案例拆解
案例名称：【必要】APP买2返1活动案例行业：电商 拆解作者：冰冰 案例目标：拉新促活、留存转化、提高客单价 案例标签：签到打卡、邀请助力 案例路径： 活动流程导图： 活动实操截图： 1 案例亮点及可复用的点 亮点1：“买二返一，提升GMV”模式APP首页，醒目位置投放活动Banner，吸引用户点击，通过设置不同难度任务，激励用户参与，获得特权，用户购物后，得到津贴奖励，整个活动流程设计相对合理，…... -
存量竞争背景下移动应用如何寻找出路？
“卫老师，我最近准备把我业余时间做的一个APP卖掉，目前日活大约是3.4万，人均时长2.3分钟，怎么定价比较合适呢？” 这是最近一位读者在微信上咨询我的问题，坦率地讲，我对APP售卖的定价逻辑其实并不熟悉，因为它牵涉到的变量太多，我关心的是：他为什么要卖自己的这个APP？ 他跟我说，这是个不得已的选择，最近一两年移动变现整体难度都在加大，而监管层对隐私、合规的要求又愈发严格，非常消耗精力，再加上自…... -
得到APP邀请可得20元优惠券活动案例拆解
今天分享的案例来自学员所拆解的【得到】邀请可得20元优惠券活动，点评官是Anna童鞋 1 学员案例拆解 案例名称：【得到】邀请可得20元优惠券活动 案例行业：知识付费 案例目标：拉新获客 案例标签：优惠券、助力拉新 案例背景： 一、行业背景 知识付费，平台用户年龄主要在19-35岁，大部分处于在校或在职的情况下，希望获取实用性的知识以提升自身的竞争力。 这些人很多本身并没有时间或是耐心去持续学习，…... -
拼多多付费会员层级模型及运营思路
付费会员的玩法层出不穷，并已成为电商平台的主流玩法，之所以能取代等级会员的权益玩法，一方面是原以经验值升级为主的会员，用户需要花较长的时间在平台上才能获得高等级会员权益，随着电商平台的竞争加剧和可替代性越来越强，高价值忠实会员越来越难以维护，流失率居高不下；另一方面是付费会员制以金钱代替时间，只要愿意付费就能获取原高等级会员权益，并对于用户而言沉没成本的抬升，更容易留住用户。 电商平…... -
弹窗营销的深度解析
一些刚入行的运营同学，对于“弹窗”这个功能应该都不陌生，但是对于“弹窗”的理解可能还不够全面，这个小功能很容易会被忽视。 而许多用户面对“弹窗”的时候，经常会选择立即关闭，导致一些信息无法做到有效告知。 所以，村长今天围绕“弹窗”这样一个营销的小功能，和大家做深度的解析。 01 何为“弹窗” 考虑一部分村民对于“弹窗”二字比较陌生，所以简单做个说明。 这里“弹窗”特指我们日常使用小程序、APP时，…... -
得到APP新用户9.9元购联合会员活动案例
今天分享的案例来自Yu童鞋，所拆解的【得到】新用户9.9元购联合会员活动~ 1 优质案例拆解 案例名称：【得到】新用户9.9元购联合会员活动 案例行业：知识付费 拆解作者：Yu 案例目标：转化变现、促活留存 通过3W进行分析 用户层面 what：个人知识提升，有稳定、高效率的知识获取渠道 who：针对新人用户 why：学到新知识、获得更多独特见解、有了难题（困境）能得到解决 平台层面 what：转…...
