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比亚迪给新消费品牌0-1的经验
做品牌，其实不分行业，很多底层东西是相通的，毕竟面向的都是消费者，大道至简。 今天分享比亚迪的例子，他的0-1阶段，其实也并不顺利，甚至背负抄袭骂名，虽然今非昔比，早已经逆袭。但依然可以从它身上，看到建设品牌的思路。 如今的比亚迪，总市值在全球车企中排名前3，但是在十几年前，说到比亚迪汽车，根本就不会觉得它是品牌，顶多算一个牌子。十几年前年我校招收到的第一个offer就是比亚迪的，那时候，作为98… -
1点点从奶茶“顶流”到“过气网红”的原因
近日，1点点引发网友热议。起因是有网友发帖表示感觉1点点慢慢退出奶茶界了，而后微博话题“为什么人们不爱喝一点点了”登上热搜。 紧接着1点点官博紧急辟谣，并借由这个话题宣传了即将上线的活动，配文表示“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢。” 从“我决不允许1点点倒闭”这一热门话题不难看出，1点点的忠实用户并不在少数，但这依旧难以掩盖品牌声量势微的事实。 作为曾经许多人排队… -
胖东来的经营哲学：只有员工幸福，顾客才会幸福
一、胖东来的经营哲学 要说胖东来有什么秘密吗？准确来说并没有。 甚至为了满足大家的好奇心，胖东来还大方把经营管理、规章制度都放到了官网上，不怕友商学不会，就怕友商学不来。 在胖东来的服务宗旨中，所有的出发点是人，所有的落脚点，也是人。 但这个“人”，不单是服务业奉为上帝的顾客，还有帮企业提供服务的员工，甚至包括商超周边的环卫工人和外卖员等。 可以说，胖东来构建的是一个商业理想国。 在这个理想国中，… -
SHEIN品牌出海的18条笔记和3大启示
图：SHEIN的营销链（科特勒增长实验室制图） 1 供应链管理体系 1.SHEIN采用“小单快返”的模式，先推出少量产品到前端，测试市场反应后，再决定是否跟单生产。但这种模式因为前期订单太少，使供应商无法通过规模效应来拉低平均打版成本，所以刚开始愿意接单的工厂很少。 2.为了拉动工厂合作，SHEIN承担了打版费用，甚至提供贷款给供应商以购买设备和厂房。对于小工厂来说，除了打版费用高，还因为议价能力… -
小仙炖的品牌策略案例分析
1 新技术 创新是品牌的灵魂。使用新技术常常是开创新品牌的关键，例如戴森、云南白药、特斯拉等等，新技术能创造新的产品，也能吸引顾客的关注，为品牌赢得很多免费流量。 小仙炖的新技术首先是鲜炖燕窝的技术，其次是充分使用了移动互联网的技术。 《21世纪的定位》提到，互联网本身就是一个品类。我们看到了互联网直卖空调奥克斯、二手车直卖网瓜子。 移动互联网时代，各种独角兽从出不穷。更加证明了移动互联网不仅仅只… -
乐事薯片品牌创意营销案例分析
新消费者与新锐品牌，正悄悄改变着当代人对日常生活的想象。某种意义上，用户喜欢新消费品牌，是在喜欢一种鲜明的生活态度。 现如今，市场上的品牌广告类型和创意都五花八门，但真正能够形成广泛传播的却并不多。究其原因，还是品牌没有很好地抓住消费者的心，没能真正将品牌想要传递的理念，根植于用户心智。 此前，乐事薯片上线了品牌首支纪录片，为我们讲述了乐事背后的一段奇妙之旅。通过这支记录片，乐事薯片深度诠释了「微… -
烹烹袋品牌场景化营销俘获年轻消费者案例分析
2021年融资事件30余起，市场规模年增速近20%，预制菜依旧是消费赛道的当红明星。 《2022年中国（上海）预制菜产业趋势白皮书》称，当前中国预制菜市场已进入井喷式增长期。相关数据显示，2026年，中国预制菜市场规模预计将达到1万亿元人民币。 但另一个不容忽视的事实是，数据显示，2020年中国预制菜在餐饮中的占比尚不足5%，相比美国的48%和日本的60%，中国预制菜市场还是一片蓝海。 而要想挖掘… -
瓜子二手车品牌营销策略案例分析
瓜子二手车为何不再遥遥领先 瓜子二手车是非常经典的商战案例，正确的品牌定位配合大范围的广告轰炸，让这个品牌在短时间内深入人心。她的广告语 "没有中间商赚差价" 甚至成为了日常用语。 但是2020年以来，瓜子二手车的影响力大不如前。她在尝试了保卖服务、全国购之后又遭遇了一波舆论危机。 瓜子二手车为何不再遥遥领先？我们认为是她偏离了为社会创造价值的常识，她的商业模式似乎是：讲故事融… -
喜马拉雅APP用户运营体系营销案例分析
一、概述 1、背景 在这一周的学习和最近对喜马拉雅的使用中，对喜马拉雅的用户运营和会员运营进行了初步的拆解，有了一定的认知：参考喜马拉雅aarrr模型分析和喜马拉雅会员运营拆解 在拆解的过程中还是比较缺乏整体的思考、数据支撑和细节的描述，希望能在整个App的运营体系拆解中有所补充 2、拆解思路 以下是自身出发建立的案例拆解逻辑和思路，本文也将按照这个思路进行案例拆解，希望能在以后的拆解中不断使用并… -
产品营销案例之王老吉姓氏图腾罐
各位应该都喝过王老吉吧？ 那你喝过李老吉、张老吉、胡老吉、潘老吉、欧阳老吉吗？ 不要以为这是冒牌货，它们都是王老吉正规出厂的产品。 临近农历新年，给大家分享一个最近接地气的产品营销案例——王老吉姓氏图腾罐。 也是村长在十里村付费社群分享的一条内容，我单独拿出来，和大家一起分享一下。 王老吉在2021年12月底推出了一个活动，即用户可以购买带有自己姓氏及图腾文案的红罐凉茶，一箱12瓶，一共99元。 … -
网易严选私域运营策略
今天分享的案例来自吴大呆童鞋，所拆解的【网易严选】私域运营策略~ 1 优质案例拆解 案例名称：【网易严选】私域运营策略 案例行业：电商零售、美妆、ODM模式 拆解作者：吴大呆 案例目标：拉新获客、传播推广、建立品牌心智、社群运营转化 案例标签：社群运营、私域涨粉、用户留存、提升销售额 一、背景调研 1、行业背景 品质电商行业有区别于传统卖货型的电商，传统的电商行业是将供应商的商品通过… -
2021年十大破圈营销传播案例
在我看来， 破圈应该是广义上的。 它可能以一种爆款的姿态， 闯进大众的视野。 也可以是一个符号的延伸， 走向某个特定的群体。 从个人观感上， 挑选了2021年值得回看的破圈案例。 ▼ （排名不分先后） 01.珀莱雅 当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面…
