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冈本品牌创意广告TVC《情侣旅行，不建议去月球》
今年的中秋国庆小长假，又是一场意外的爆发。 出游消费正当时，千篇一律的简单传统广告已很难打动消费者，年轻一代消费者追求个性化与差异化。各大品牌在营销上不断推陈出新，以各种方式借势今年这来之不易的出行潮。 中秋国庆期间，冈本开启了一场假日出行营销，线上凭借一条脑洞大开的神反转短视频赚足了用户的眼球，为情侣旅行解锁了出行正确姿势；线下玩转快闪店，打通全域营销，构建与年轻消费者的互动沟通环境，传达鼓励年… -
打造品牌的5个常见误区
到了今天，品牌出海在跨境圈依然是最火爆的话题。 总是有很多传统工厂老板问我：如果企业想要转型，想重点打造品牌出海第一步要做什么？是不是要有很多的广告预算？ 80%的企业打造品牌第一步想到的就是投广告，但其实是一种误解。 你这不叫做品牌，只是斥巨资打广告。 从“制造”到“品牌”的过程，需要涉及选品、营销、市场，甚至创新思维等，才会逐渐形成自有品牌。 那么，品牌要出海，企业要建立哪些竞争壁垒？迈出第一… -
波司登迈向世界级品牌背后的逻辑
众所周知，近年来东方美学已成为了世界时尚主舞台上不可或缺的一抹靓丽色彩。而几年来，每一次当我们以为中国品牌已经足够惊艳世界的时候，总会又有人站出来突破人们过往的认知。 最近，在位于意大利米兰的达芬奇庄园，波司登用一场精彩绝伦的大秀将经典再颠覆，再次重新定义了轻薄羽绒服，并由波司登品牌代言人谷爱凌与国际超模 Coco Rocha、著名超模胡兵等同台演绎带来新品的全球首秀。 谷爱凌走秀 超模Coco … -
京东品牌创意广告案例《丰收》
很喜欢这类具有文学性或者说人文关怀的安利。 请作家来为可能文化有限的农民写文案，把好特产写给更多人看到，是一件极具靠谱和感染力的事情。 原因在于很多老一辈的作家本身就是从底层出来的，他们很多的文学作品都是在土地上成长出来的，他们既能与农民深深地共情，又能感知到农产品的特性与人之间的关系。 因此，在他们的文字翻译中，读者们也更能体会到这些农产品的美好。 来源：广告百货 -
君诗烘品牌私域营销案例分析
烘焙行业在日常门店运营中，最难解决的一个痛点是客单价低，且用户复购高价蛋糕的次数很少。 因此只要解决掉这个难题，门店就可以在拉升整体客单价、GMV和利润上达到很好的效果。 君诗烘焙品牌主理人君君在和见实聊到这个行业难题时，提出了他们的有效解决方案： 除了严格的品控、有温度的服务外，最重要的一点是门店产品线的设计，也就是在产品设计中必须要有引流品、利润品和王牌产品，而且从引流品到利润品的转换之间必须… -
什么才是国货应该去追求的品牌价值
一方有难，八方来财。随着李佳琦在直播间的不当言论波及到了当晚被带货的花西子，一个花西子踉跄了，无数个老牌国货品牌站起来了。 它们集体组团出战：79 元套餐、抱团组 CP、打情怀牌、玩潮流梗……使劲浑身解数试图接住这波“泼天富贵”。这之中，不乏亮点的创意和玩法，不少消费者也被老牌国货所表现出来的团结一致所打动。 当然，在流量诱惑中，也有品牌坚守自己的节奏，不以情怀博眼球。 根据它们的应对方式，刀法将… -
十如仕男装品牌心智突围营销案例
「十如仕男装」对于许多消费者可能很陌生。它是一家中高端国货衬衫品牌，主打男性消费人群，其当下最大的挑战就是品牌认知度待提升。 今天，跟着时趣解读「十如仕男装」案例，解锁心智占位的奥秘。 所谓心智占位，就是品牌要在消费者心中占有一个独特的位置，把它与其它品牌区别开来，这可能是一个词、一个形象或者一种体验感觉。 找词、找形象、创造体验的过程本质就是发现品牌的独特性，独特即心智。具体来说，探索维度可聚焦… -
叶明桂：品牌溢价源于“偏爱”，真正的商业课题是“人性”
多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课，其他人都不配。 他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。 从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。 这次我就和号称“广告鬼才”的桂爷进行了一次对… -
lululemon品牌私域营销案例分析
近年来，随着女性收入、社会地位的提升，以及健康生活方式的影响。瑜伽运动在中国的发展迅速，成为了仅次于跑步的女性第二大运动。 在此背景下，瑜伽产业迎来高速增长，过去5年的年增长率高达37.8%。2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。 而以卖瑜伽服起家的品牌lululemon，出道不到10年成功上市。成立仅24年，就弯刀超车阿迪达斯，374亿美元的市值仅次于… -
品牌商家双十一玩转抖音电商的方法
双十一作为电商平台下半年最重要的营销节点，各大品牌都希望通过一场全民消费盛宴，以聚浪成潮的态势，提振生意增长。目前抖音电商已成为众多头部品牌重要的生意阵地，且仍有大量品牌不断加入，依靠抖音电商来扩大市场份额。 9月19日抖音商城双11好物节招商大会正式召开，大会正式释放了双11好物节核心玩法与节奏、大促准入规则、营销投放作战攻略，平台产品与保障升级。本文将从定价策略、流量获客、爆款货品打造以及平台… -
奥康品牌以“觉”为主题亮相米兰时装周
本季米兰时装周，奥康以中国传统文化赋能当代时尚，将“龙图腾”、书法和中国舒适科技带到国际舞台，让世界再一次看见中国。 米兰时装周 奥康向世界传递中国舒适 北京时间2023年9月21日22点，中国男鞋品牌奥康以“觉”为主题亮相米兰时装周，全球首发运动皮鞋2.0“觉醒”系列，水墨融合独具中国特色的“龙图腾”，向世界传递更舒适更坚韧的中国力量。 米兰时装周秀场 此次奥康“觉”的概念完美诠释了现代运动皮鞋… -
品牌如何用好亚运会这趟营销快车
第19届亚运会终于在杭州拉开了帷幕。 国际赛事又恰逢中秋、国庆双节，此次亚运会关注度格外高，微博相关话题阅读量已超10亿，互动量近100万。大众们热情探讨着比赛项目、参赛队伍以及杭州“大变样”式的灯光秀、可充电式公共座椅、3D电子鱼缸等等；同时热情也都转化为了真金白银的门票贡献，从7月8日开放公众售票以来，网球、跳水、游泳等比赛项目瞬间“秒空”。 有热情的不只是观众。在这样一个信息碎片化甚至粉尘化… -
微众银行品牌创意广告案例《一碗米饭》
这个关于“一个选择”的故事 藏着中国式家庭的真相 这支微电影，讲了一位从事厨师行业的父亲，本欲出国进修达成技艺提升上的心愿，却因孩子的“一碗米饭”看清了心中早已有的答案，选择家庭，选择陪伴。一个侧影，一碗米饭，折射出人生百味。 影片伊始，年轻的父亲煎炸烹炒样样在行的专业度让这位专业厨师的形象一下子就立了起来，而他收到录取信脸上的笑容、与妻子说起时的神情，都让这位在城市中辛苦打拼的年轻… -
国民品牌大窑的营销传播案例
一“花”落，万物生。 自花西子79元眉笔事件后，众多国产品牌上架“79元套餐”，并在直播间里“抱团取暖”。蜂花捡纸箱子、郁美净连夜注册抖音账号、活力28三个老头在线学习当主播……经过一番折腾后，一向低调的国货品牌们就这样支棱了起来。 其实，这也正说明在互联网时代，酒香也怕巷子深，好产品也需要知名度和好口碑。这让头条君想到另一个早早出圈的国民品牌——大窑。 同样作为老牌国货，大窑已经实现了年销30亿… -
名创优品CMO刘晓彬：国内品牌如何在世界立稳“潮头”？
中国品牌全球化是这两年大家最关注的品牌叙事之一，但这条出海之路的艰辛似乎超出了大多数人的想象。 相比于过去跨境电商只是把货铺过去、搞搞流量的玩法，想在海外市场真正树立起中国品牌要复杂得多。文化、观念、消费习惯、营商环境、政策法规等等，每个市场都有差异。 再加上国外线下零售业态的发展相对完整，习惯了电商和线上生态玩法的国货品牌能否适应也是个问题。这也是为什么这几年出海喊得震天响，但真正能在海外立稳脚… -
百丽的“大象转身”看品牌年轻化的本质
2015 年启动至今，天猫超级品牌日已有 8 个年头。目前，已有数百个商家设定自己的品牌日，并在当天举办新品首发、打折促销等活动。随着这一形式逐渐成熟，天猫超级品牌日也不仅仅是一个销售场，更是品牌提高声量，与用户深度沟通的场域。 在今年的天猫超级品牌日活动中，刀法研究所注意到了一个特别的品牌——百丽。在一众以销售目的为主的活动中，百丽独辟蹊径，选择发布品牌 TVC《一步之遥》，从用户视角出发，用雕… -
当品牌危机遭遇舆论怎么办
这两年，太多品牌（KOL、主播）犯错，不被大众接受。 例如： 某运动服装品牌发布以“飞行”为主题的帽子，其设计元素，似乎带有日本军国主义风格，虽然后续以中国古文化为辩解，但仍然受到公众的强烈反感。 某护肤品牌与韩国企业合作，推出以二十四节气为概念的“护肤品牌故事”，由于文化差异，大众认为二十四节气作为中国文化遗产，不应被滥用，遭到吐槽。 某化妆品牌因为KOL说出一段关于“工作有没有努力”的表达，遭… -
蜂花狂欢后的老国货品牌该如何留下流量
“我买！我用！” “不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价” “这泼天的富贵终于轮到蜂花了”······· 近日，蜂花凭借抖音直播间的79元钱套餐成功破圈，一度冲上微博热搜。此外，数据显示，9月12日12点，蜂花官方抖音粉丝为257.4万人。而截至9月15日下午，蜂花官方抖音粉丝达到了434.9万人。从讨论度和粉丝增量来看，此次蜂花都进行了一场成功的“精准营销”。 图源抖音截图回到蜂花品牌本身，蜂花经常被… -
兔头妈妈对母婴市场的洞察以及品牌操盘故事
当了妈妈之后，我成了半个母婴专家，也越来越认识到，母婴完全是个品牌驱动的市场。 当妈妈的肯定都想给小孩最好的东西，这就导致了母婴的赛道特别细分，细到每个单品都会有个特别有名的品牌，像是我给小北吃的奶酪棒、山楂棒、米饼都是不同的牌子。 选择太多了，所以我做选择完全是从众心理，要买什么就去妈妈群里问一下，这个东西你们都用什么品牌啊？然后用哪个品牌的多，我就买哪个，因为是给宝宝的，不从众心里就没底。 这… -
金龙鱼启动新品牌和新品类背后的品牌逻辑
金龙鱼陷入了困境，曾经的 “油中茅台” 已经跌落神坛。打开搜索引擎，你能看到各种各样对金龙鱼的财报分析，但是没有人讲金龙鱼该如何脱困。 金龙鱼是最早一批的国民级品牌。 早在1996年，金龙鱼就登陆了央视，凭借强大的资金实力和先进的品牌理念，金龙鱼迅速占据了食用油的头部位置。 和金龙鱼一样把握住时间窗口机会的，还有飘柔、可口可乐、海飞丝等品牌。他们的共同点是有钱有方法，左手占据认知，右手拓展渠道，先…
