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品牌30讲之品牌重塑
和品牌升级一样，品牌重塑也是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。但不同的是，品牌升级是保留原有的业务和消费群，在此基础上进行扩大和向上；而品牌重塑则是放弃原有的业务实施转型，以及激活全新的消费群体。 由于业务和用户变了，企业在品牌塑造上也要跟着发生改变，向消费者传递“我变了”的信息，这就是品牌重塑。 如果说品牌升级是在做加法，融入更多体验、价值、内涵，那么品牌重塑则是在减法… -
谷振宇：全球品牌之路，远比大家想象的长
全球化的中国品牌是今天无数人都翘首以盼的新征程。 文化的复兴与崛起，加之在全球首屈一指的供应链能力，让这件事似乎变得水到渠成，但实际落地的困难却比想象的多。 比如在国内相对成熟的电商环境下，许多品牌只需要搞定代工生产和流量抓取，就能实现基本的运转。 但海外的链条要长得多，仓储、物流、服务都是需要解决的问题。而流量环境也相对复杂，更加多元，基于兴趣、国家和人群特征衍生的社媒形态可能就有几十种，对于中… -
中国手机品牌高端化简史
华为、小米、OPPO、vivo这四大手机厂商在兴起之初的品牌打造上，各有鲜明特色和独特的经营路线。 华为手机的品牌模式叫做“产品/技术+公关”。 华为的最大竞争优势，是其自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统，而像AI影像、反向充电、隔空手势操作、多屏协同、智感支付这些消费者耳熟能详的黑科技，也是华为手机品牌的标识性DNA。 2012年，华为打造了第一款用于智能手机的芯片K3V2，但因为工艺落后，采用该芯片… -
邓朝军：零售永远有机会，新品牌靠什么进击线下？
在过去20年，银泰百货在做好百货这条路上其实迎来了一波又一波洗礼，这不意味着放弃主阵地，随大流就能改变命运。它最后选择的是就地升级，从“人”开始，之后将“货”、“场”一步步数字化，在复杂的变革中完成了对整个商业场景的重构。 当真正从内核蜕变成为一家新零售百货之后，银泰百货的脚步也没有停歇，它继而开发了 “喵街APP”等创新应用，让消费者线上线下“躺着”都能买到专柜货，实现了“银泰式购物”体验。 这… -
敷尔佳的品牌营销案例分析
“医美面膜第一股”敷尔佳终于来了。 今天，敷尔佳正式登陆深交所创业板，发行价为 55.68 元/股，开盘大涨 43.68%，市值一度超过 300 亿元，随后股价走低，报收于 70.7 元/股，收盘涨约 26.98%。近期可供对比的是 7 月 20 日登陆北交所的锦波生物，发行价格为 49 元/股，收盘涨约 159.69 %。 尽管开局良好，但敷尔佳的上市之路走得并不顺利。2021 年 9 月，敷尔… -
品牌最不能忽视的是“共识思维”
共识是人类社会的本质，也是品牌秩序的本质。比如LV是奢侈品，一个联名的帆布袋就能炒到700；李宁是国潮代表，能够帮年轻群体表达自己的时尚态度；蜜雪冰城平价亲民，追求的是极致性价比...这些存在于消费端的共识，能够引导大众做出截然不同的消费决策，带来差异化的消费体验。 而那些能制造优质产品，但是难以突出重围的商家，大多数是因为缺少消费端的共识。大家或许在某场直播、某次秒杀中购买这些产品，但是没有记住… -
旺仔品牌创意广告案例《经不起挑豆的一家》
这已经是旺旺这一系列的第三季了，继续围绕“经不起挑逗”的创意核心，把素描画风以及发疯剧情贯彻到底，分别将狼人、美人鱼和野人故事形象，融入到每一篇动画的情节中，为观众展现了一个个魔性趣味的故事，也把经不起挑豆的一家人表现得活灵活现，同时也继续表现了挑豆产品的美味。 -
慕思品牌创意广告案例《雨眠》
这是一支一看就经过设计和思考的广告片。一个想让人好好睡觉的品牌，没有直接去劝消费者好好睡觉，而是构建了雨天场景，在这样一个背景下，叫人安下心来，好好睡觉。 虽然在大众的经验中，雨天确实更易睡觉，但在我看来，这其实是一种隐喻表达：忽如其来的雨就像是生活中的烦恼，阻隔着我们前行，与其被它搅得心神不宁，不如干脆躺下来睡个好觉，睡醒了，又是美好的一天。 这也体现了品牌的温度，无论什么时候，慕思都会陪着你好… -
蒙牛品牌创意广告宣传片《每一份要强不止于此》
在女子世界杯之际，蒙牛拍了这样一支品牌态度广告，通过女足主教练水庆霞的视角，时光倒流的形式，向观众传递了之所以选择女足，不止是为了赢，更是为了不止于此。 也让我们看到了女足的“要强”精神，不怕输，不流于表面，更不畏流言，也间接地告诉观众，不要只在乎那些表面的东西，而是要懂得背后的意义。 而这种内在的“要强”精神正是蒙牛所相信的，也是蒙牛选择女足的原因之一。 -
品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？
品牌在经营过程中会遇到很多新课题，比如业务和产品结构的调整，市场和目标用户的变化，对于企业经营来说这都是家常便饭，而品牌建设这时也要相应地进行调整，以适应这种变化。 一般来说，品牌会遇到的课题主要有这么几种。 品牌升级 随着技术的进步、消费观念的进步，企业必须不断推出更好的产品或开发新品类产品，而且企业总是希望自己的产品卖得越来越贵，技术升级了，品质升级了，品类升级了，价格也升级了，那么品牌在无形… -
品牌如何借力电影打出声量？
久违的百亿暑期档。 灯塔专业版显示，7月22日11时54分，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）突破100亿元，高于过去三年同期票房，并刷新了中国影史暑期档票房最快破百亿纪录。截至7月28日，票房已来到117亿元。照此趋势，今年暑期档超越2019年177.78亿的票房高点，并非没有可能。 超出预期的恢复速度与火爆的票房，也让品牌瞄中了电影这块热土，在影片内搞植入、在影片外搞联名… -
小芒APP借势综艺IP打造主播品牌营销新范式
综艺节目的井喷式增长，不仅带动了营销传播业的发展，也让综艺节目中的广告植入进一步成为品牌推广的必争之地。 与此同时，直播在日常生活中出现的频次不断上升，消费模式的不断转变，让主播们能够通过直播间、综艺节目、节日晚会等介质实现带货目的，并被越来越多的人接受和认同，直至全民化普及。 在这样的行业背景下，“综艺IP+电商直播”的全新玩法应运而生。这种新的搭配方式是对传统综艺以及当前直播售货形式的创新，而… -
品牌价值：消费者利益点+产品支持点
商业最开始的形态是人与人之间的物物交换，后来，货币逐渐从物品中分离出来，固定的充当一般等价物，这样，商业就变成了以货币作为一般等价物的商品交换，而商品的本质属性是价值，所以，商业的本质是“价值交换”。 消费者购买的是产品，但本质购买的是价值。相对于品牌名称、品牌标志、品牌主张、品牌个性和调性、品牌宣言、品牌主题曲、品牌故事、品牌善意等内容，品牌价值是消费者最在乎的内容，品牌价值是品牌战略的核心。品… -
虚拟人能取代明星做品牌代言人吗？
7月10日，Prada宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。 网友纷纷表示：Prada这次终于找到不会“塌房”的代言人了。 甚至，#Prada这次找对人了#话题还登上了微博热搜。 中国女足与Prada合作的官宣照 Prada之前的品牌代言人明星郑某、李某某曾因不同原因“塌房”，或引发舆论讨伐，或被拘封杀。Prada先后终止与他们的所有合作关系。有人戏称：“Prada的眼泪Prada Prada的… -
品牌主张：如何思考品牌Slogan
关于品牌主张，有太多相似的概念，如价值主张、品牌理念、品牌口号、品牌SLOGAN、品牌精神、品牌态度……我认为这些概念表达的都是品牌主张，只是侧重点不同而已。 特斯拉只有企业使命“加速世界向可持续能源的转变”，并没有明确的品牌主张，一样成为全球市值第一的汽车公司。不少企业既要有品牌理念，又要有品牌主张，还要有品牌口号，真的没有必要，我们只需要有一个品牌主张。 第一，品牌主张的思考来源 想要得出品牌… -
做私域的逻辑从“网红逻辑”走向“品牌逻辑”。
和他们聊完之后，我好像突然明白了。 真的。 成本的一端，是越来越高的店租、人力、流量费用。收入的一端，是越来越激烈的竞争环境。两头一夹，不少人的生意越来越难做。 于是，很多企业开始转身去做私域，希望通过这种低价的方式，重复地触达到大量的用户，获得可观的增长。 但最近，我能明显感觉到，有一种声音在不断变多：许多过去做私域的成功经验，今天好像都不奏效了。 在业绩层面上，很多企业一开始还能通过大量拉新、… -
让粉丝头条成为品牌头条
还记得去年此时，朋友圈刷屏的《红了》? GQ实验室出品，长到看不到尽头的SVG，丰富的文字设计，150句关于美的讨论，引人们争相讨论。现在，不查阅任何资料，不做逻辑思考，以第一反应告诉我，《红了》的广告主是？所推荐的产品是？ 01 无KOL，不营销 “5000篇KOC测评+200个KOL+主播带货=新消费品牌”，在市场的瞬息万变之下，流传已久在公式已经变得乏善可陈，但“无KOL不营销”确是当前营销… -
LemonBox品牌私域营销增长案例分析
随着经济发展和消费升级，消费者的健康意识有了明显的提升，保健品市场规模也逐年扩张，成为了一片新的蓝海。 在这一潜力市场中，跑出一匹黑马DTC营养品牌「LemonBox」。靠着完善的私域运营，实现小程序营收破亿，一年实现3倍增长。 并且累计服务了超300万用户，复购率近40%，成为定制营养包细分品类TOP1。 那么LemonBox是如何进行私域运营的？下面进行拆解。 本文目录如下： 1、案例背景 2… -
品牌的数字化转型需要注意的关键
近年来，数字化转型的浪潮浩浩荡荡，尤其是在宏观市场的急剧变化下，消费者行为也发生了非常明显的变化。除了零售额不断攀升的线上消费，越来越多的线下消费也将互联网作为“起点”：购物之前去视频号看测评、吃饭之前去门店社群领优惠劵，就连买房买车之前也会在网上筛选并获得想要的信息。先去互联网看一圈，再去线下体验和消费，已经成了当下用户非常基本的操作。 换句话说，数字化转型，对于各行各业的品牌来说都是一场输不起…
