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钉钉五四青年节品牌广告创意短片《等风来》
当多数五四营销都在走热血拼搏路线时，钉钉却为年轻人卸下了担子，以一支自由轻盈、却渗透着力量的短片《等风来》为青年节献礼。短片巧妙地将追逐理想的过程比作时下流行的放风筝，借风筝起飞的简单原理，道出了“追梦人也需要等一阵风”这层共性，并融入以治愈的户外画面、娓娓道来的旁白，温柔拂去了年轻人面对困境时的焦虑与内耗。在惯常为年轻人打鸡血的节点，钉钉这支短片站在理解与共情的全新角度，传递出了一种更真实走心的… -
公路商店杨博渊：走出内卷，品牌如何与年轻人对话？
“得年轻人者得天下”，作为最有活力和可能性的群体，年轻人的心智几乎是所有品牌的必争之地。 但年轻化群体并不是简单用年龄就能概括的，好奇心旺盛、愿意尝新、拥抱年轻化生活方式的其实都算“年轻人”。 他们一方面渴望拥有独立个性的身份标签，另一方面又拒绝被定义。在这种矛盾之下，品牌对年轻人的理解很容易回到用职业、地域、收入、性别等要素进行分类的传统路径中。 如何与善变、难懂的年轻人保持持续的共情能力？ 在… -
曹虎：数智化时代消费者反而更加需要品牌
本次分享主要讨论的是，如何在极速变化的时代背景下重新理解品牌和品牌资产，以及如何借助微博驱动品牌资产积累，最终实现生意增长？ （1）数智化时代，品牌是什么：品牌就是对顾客的一个价值承诺。 （2）高价值品牌需要关注的四类人群：ESG人群、家庭人群、泛Z世代、银发人群。 （3）数智时代品牌价值的4个新来源：价值观、消费动机、关联场景、顾客信任。 （4）增长视角重构品牌资产模型：借助微博营销将品牌“动能… -
Soul品牌创意广告短片《青年开场白》
最近几年，“扎心”、“泪目”、“破防”的品牌TVC越来越多，观众看得多了，感染力和期待值也就慢慢下降了。 流传在营销圈的大多数煽情套路，基本上都是演员对照着剧本发挥着演技，刻意成分过多，就会令观众觉得“假”。这种“假”也让用户难以投入感情，以至于品牌与用户距离越来越远。 那么到底怎样的情感营销，才能真正触动品牌用户，同时强化品牌印象？ 面对这个问题，Soul拍摄了一支TVC给出了一份令观众满意的参… -
热点伴随是品牌的一种新流量玩法
世界上只有两种品牌，一种追热点的，一种不会追的。 哪里有热点，哪里就有流量。不过，热点流量稍纵即逝，很多品牌总是来不及抓住。 如何「有效」追热点？ 从热点流量到品牌流量，中间要做什么？ 怎么保证热点的「确定性」？ 从过往的案例来看，追热点一定离不开微博这个场域。作为热点的发酵地和放大器，微博总是能将品牌们快速推向了C位。 在微博上，一些品牌突然爆火，这种刷屏很难复制，但追热点却有迹可循。 这里不得… -
益禾堂品牌广告创意短片《一场狂卷老板的发布会》
这支以“发布会”为创意的视频超出了很多人的预期，记得上一次被发布会吸引的还是老乡鸡，但这一次虽然没有那么土味，但依然很接地气，感受到了益禾堂的真诚和老板的幽默。 整个片子时长6分多钟，但节奏非常好，可以很轻松地看完，清楚地明白益禾堂的主要业务、近期动作以及它们的价值观。 总体来说，这支创意证明了一个接地气懂幽默老板的重要性。 -
快手品牌创意宣传片《一个人也要活成一个春天》
快手今年很多案例都有一个显著的方向，就是通过快手里的用户来给更多用户治愈。 这一支创意同样如此，快手发现在快手里有超过 60 万人在写诗，它找到其中12位普通得不能再普通的人，拍下他们写作的地方，并将他们写下的诗篇，汇集成了一本诗集《一个人也要活成一个春天》，试着告诉大家即使生活很平凡，也要充满诗意，充满希望，活出自己的春天。 -
日本威士忌如何成为世界一线品牌
威士忌原产于苏格兰和爱尔兰，距今已有500多年历史。日本威士忌开始于1923年，但是在三代人的努力下已经成为世界一线品牌。 近代以来，日本一直是我们学习西方的模板：与我们文化接近，学习西方又比较成功。回顾日本威士忌的逆袭之路，对我国本土品牌有很好的借鉴意义。 打造代表品项 竞争的基本单位是品牌，品牌的承载是代表品项。 代表品项并不等于爆款，爆款思维没有区分流量产品、主推产品和形象产品，而是把三者混… -
品牌包装变大和变小设计思路背后的营销逻辑
在最早，产品包装主要是为了帮助产品运输和储存。随着时代和市场的发展，今天的产品包装，更像是一块移动的广告牌，营销的自留地。 如今各大品牌都希望通过别出心裁的包装设计吸引消费者，最常见的莫过于改变常规的包装尺寸。 像奶茶品牌一点点率先推出mini装，引领行业小包装风潮。又或是像旺仔以大为美，大张旗鼓进军“变大”市场。这两种变化都带来不错的市场反响。 那么，两种截然不同的设计思路，背后有着怎样的营销思… -
任正非为什么不允许问界汽车使用华为品牌？
“有些人、部门或合作伙伴在胡搞华为的名声……华为辛辛苦苦建立的品牌，不应该被人随便利用。” 2023年3月31日，华为2022年年报发布会上，华为副董事长、轮值董事长徐直军公开批评并重申——“华为不造车”“严禁华为品牌出现在汽车品牌前面，或者作为汽车品牌”。 一声令下，一天之内，问界汽车全国上千家门店，紧急撤下刚上线不到一个月的“HUAWEI问界”物料。 仅存在25天的“HUAWEI问界” 华为常… -
平安银行信用卡品牌创意广告短片《我叫贾没事》
“吃了吗？” 一句最寻常的问候 背后藏着我们这个古老国家刻在基因中 对温饱的关注 就像平常爱说的“没事儿！” 也包含了很多历经大事小情后的豁达和温暖 尤其是特别爱说“没事儿”的北京人 “没事儿”的背后 有着太多温暖，局气和可爱 在北京 没事儿=局气 没事儿=安慰 没事儿=勇敢的爱 没事儿=萌萌的坚强 这次平安银行信用卡Campaign 我们结合平安重要的品牌资产 ——“中国平安”的品牌名 用一句“… -
抖音全域兴趣电商品牌案例
从去年 5 月抖音电商生态大会到现在，刀法行研团队持续跟进，写了不少关于抖音电商的内容，包括但不限于平台新规解读、电商生态分析、爆品打法案例、蓝海品类观察等等。 刀法了解到，今年抖音电商生态大会将于 5 月 16 日举办。那么在本次大会之前，让我们结合 15+ 个优秀品牌案例，快速回顾一下近期抖音货架电商（商城、搜索）的重点，将复杂的全域兴趣电商生态化繁为简，帮助大家重新聚焦自己品牌需要解决的核心… -
不能做品牌延伸的案例分析
过度追求利润会损害企业竞争力。 例如4A公司本来是以策略见长，但是出于追求利润的考虑，把营销推广业务作为主要的利润来源，把最核心的人才都放到推广部门，策略能力就随之下降了，甚至出现为了拿下客户的推广业务而赠送策略的现象。 例如一些以知识学习为目的的组织，如高校里的MBA课程，本身具有社交的功能。但是一些组织把重心放在社交功能上，知识价值就降低了。 咨询公司新增加推广业务，是一个有效战术，可以快速盈… -
孩子王品牌的全域消费者运营的方法
昨天，看到孩子王公布2022年财报，其中有几个消费者运营相关的数据很亮眼，想跟大家解读分享一下。 说到消费者运营，我一直有个论点： 私域运营是点，会员运营是线，全域消费者运营是面。只有做到这三件事，企业才能实现消费者（客户）经营，从而最终建立降本、增收、提效三方面的核心竞争力。 古语云，不谋全局者，不足谋一域。同样，企业的消费者运营，做好私域，会员都只能算单点作战，不能看清理解消费者运营的全貌，就… -
支付宝品牌创意广告案例「春天就要过去了」
很多时候，开个好头很重要，可以率先抢占大众的注意力。 但很少有人知道，其实结个好尾同样珍贵。有古人云：善始者不必善终，行百里者半九十。 放在品牌营销上就是，当你错过了第一波，那么千万别放过最后一波。 当春日营销快成为过去式，支付宝抓住了最后1/9的春天，开启了一次慢悠的春末沟通。 「春天就要过去了，抓紧欣赏吧，享受吧，见面吧。」 ▼ 支付宝借助这支短片，希望人们去抓紧春天的尾巴。 有意思的是，它没… -
淄博烧烤比90%的品牌都懂流量
“据说上次淄博这么热闹，还是在齐国。” “羊肉串、五花肉、烤蛤蜊都巨香，一晚上连吃三顿，吃成猪了要。” “没有缺斤少两，没有腌肉烂肉，山东人民巨大气！” 因为烧烤出圈，淄博近期客流量大增，甚至比往年春运时期还要忙。据《工人日报》报道，仅 4 月 15 日当天，淄博火车站到达、发送旅客合计 8.3w+ 人次，创该车站单日旅客到发量历史新高。 长期关注快消等领域的资深投资经理陆肯告诉刀法，他亲自去淄博… -
娇兰空瓶卖1888网络爆火对品牌有哪些启示？
当代产品的包装，不仅具有保护产品的功能属性，还被赋予了传播属性、营销功能以及凸显品牌文化等附加能力。究其原因，还是用户推动了生产力。 据IPSOS资料显示，有64%的消费者心甘情愿为精品包装产生的额外溢价买单。近年颜值经济兴起后，产品包装设计就演变成了品牌俘获用户的重要策略。 而最近小红书上一篇「娇兰空瓶能卖1888？终究是我见识浅薄了」的帖子就引起了大众的广泛讨论，笔记表示：我不明白为啥这么贵，… -
文旅品牌定位的7个关键词
时间 制定战略时，首先要考察时间的维度。“三十年河东三十年河西”、“此一时彼一时”、“时移事易”，这些俗语都在说明随着时间的变化，曾经是不合时宜的事物变成了时代的潮流。 例如在成都的城市战略上，志纲智库给出了 “西部之心、休闲之都” 的方向。这个战略选择一开始受到了很多人的质疑。 因为在农业时代和工业时代，成都人的休闲文化被看作是一种恶习。不论是 “一分耕耘一分收获” 的农业时代，还是 “时间… -
上口爱品牌携手许凯代言营销打造品牌标签
一直以来，代言人营销凭借着与生俱来的优势，成为品牌布局中的“常规操作”，既可以增加品牌的曝光度，也能在短时间内快速获得粉丝群体的支持。 只是代言人营销虽好，如何让其价值发挥最大化，实现品牌、粉丝、代言人三方共赢是品牌在进行代言人营销时关键目标。 近日，国货冰淇淋上口爱与新生代实力派演员许凯牵手，带来冰淇淋升级体验，“浪漫恋爱”浓浓的氛围扑面而来，也为代言人营销提供了一次可借鉴的精彩案例！ 上口爱X…
