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什么样的品牌适合找机构做投流？
有很多商家朋友刚刚开始做小红书，对于投放玩法还是处于初步探索的阶段，也不太清楚小红书的平台体制，常常自己做完投放之后不仅效果没做起来，还把广告预算白白花掉了 其实每个商家适合的投放玩法也不同，今天就和大家分享一下怎样确定品牌适合的投放方式？是自己做还是找机构？什么情况下适合找机构？ 先说建议尝试自己做投流的情况 有自己比较专业的投流团队，对于投流已经有一定的经验，且想要将关键数据掌握在自己手中，或…... -
广告和内容的区别是什么？
最近和海外做品牌的朋友聊，发现全世界的营销现在课题都一样，叫不会做 mid-funnel （解决不了漏斗中部问题）。 用咱们中国大白话来讲，就是不会做内容种草。 知道这件事老外也在头疼这件事，我就放心了。 就像前两天我和雕爷聊的一期播客里，咱们的共识是，全球现在正在面临一个全新营销环境和课题，只是在这道题里中国走得最领先。 我从 15 年第一篇《我在纽约MK做新媒体经历教会我的事》开始，我就一直在…... -
AI增长时代下的广告投放新玩法
营销竞争日益激烈，越来越多的广告主都开始用AI“卷”效率—— 在制作环节，AI能够在准确了解目标受众的同时，让品牌创意迅速落地。在投放环节，AI也能帮助品牌实现自动化投放和个性化推荐，提高广告的点击率和转化率，整个过程主打一个快、狠、准。 虽然在各大平台上，已经有不少关于AIGC的体验与科普。只是对于那些不够了解AI，不知道怎么选择平台，也不知道如何将AI应用到自己生意当中的商家来说，没有太多全链…... -
广告公司咨询化是个伪命题
最近大半年，频繁听到这个提法。的确，见证了很多广告人转型成立咨询公司，或者将公司名直接从广告公司改成咨询公司，也听闻很多大型广告集团开始通过收购、下设、合并等方式组建自己的咨询公司，承接战略、品牌、技术方面的咨询业务。 广告公司咨询化，成为一种流行趋势。很多人以为，这样就能在业界拥有更高议价权，可以收企业客户更多钱，从过去苦哈哈地每月收几万、十几二十万月费服务费，摇身一变一次性就能收取上千万咨询费…... -
品牌广告投放时反漏斗模型怎么用？
“种草”这个词大家在熟悉不过了 每个平台对于如何种好草的方式，答案都不太一样，怎么在小红书种好草，小红书公布了自己的答案 反漏斗模型 到底什么是反漏斗模型？在实际品牌投放中怎么应用？ 今天就来跟大家详细聊聊小红书反漏斗模型 什么是小红书反漏斗模型 小红书近期红透半边天的“反漏斗”模型，简单来说可以概括为： 找到“核心人群”优先Push，再破圈到“兴趣人去”和“泛人群” 也就是从一件优质产品出发，先…... -
AI会颠覆广告行业吗？
伴随数据、算法、算力等核心技术的突破，AIGC的浪潮已经席卷广告行业的每个角落—— 那些需要多人集思广益的传播框架、无数日夜反复渲染的广告，或是制作成本极高的广告大片，AI都可以在数秒之内快速搞定，越来越多的人也开始意识到AIGC给生产力带来的巨大变革。 AIGC即Artificial Intelligence Generated Content，简单来说就是利用人工智能技术来生成内容，是继PGC…... -
新广告公司的护城河是什么
对于广告从业者来说，标题是不是很刺耳 我自己就是广告公司出身，实习的第一份工作就是在广告公司，然后去到甲方，在回到营销行业做自己的内容营销机构，所以我对于广告公司的处境有非常深的感触 作为一个曾经仰望广告行业的人，今天正在感受到这个行业的寒气。很残酷，很现实，但我觉得这不是一个概率问题，而是一个时间问题。原因如下，欢迎共同讨论 1）客户在变 过去二十年是广告人的黄金年代，原因在于很多企业还未能充分…... -
如何看待广告故事化？
读书期间，老师问学生最喜欢某电视台什么节目，有个同学回答最喜欢看广告，惹得哄堂大笑。 大概是因为，大多传统广告，都是单向灌输品牌和产品，强迫观众被动接受。 特别是电视剧前后的广告，是完全割裂般的存在，自然成为观众换台的信号灯。 如今广告与时俱进，创意十足，内容丰富，可能真的会有人“追广告。” 据统计，大爆电视剧《繁花》植入超过40个品牌，每集一分半广告，加在一起相当于一整集电视剧时长。但这些广告与…... -
巨量引擎UBMax的核心价值和优势
互联网技术让广告这个行业进入“计算广告”的时代，“自动化”成为广告投放技术的一个重要发展方向，它可以用智能化的方式帮助广告主提高效率与效果。 理解自动化投放技术的最新进展，我们或许可以从以下的三个案例出发，在这案例中，我们可以看到——巨量引擎UBMax的推出让自动化投放从单个环节最优的原子级自动化，迈入场景级自动化时代。 同时，我们也可以从这些案例中理解：为什么众多广告开始拥抱自动化投放技术，这背…... -
百度轻舸投放优化指南
轻舸投放上线以来效果还是可以的，从效果来看百度的搜索智能化在慢慢趋向于广告主一方，这也是市场所需，如果不是市场份额被取缔得越来越多，可能也不会真的做如此的改变，或者是真的是算法的优化。 以下是轻舸投放优化的指南，可查阅。 以上就是本次内容的分享，更多内容欢迎持续关注。 来源：公子随笔录...
