全部标签

广告与设计

美的在夏日高温的户外广告创意案例

七月流火，全国开启 “炙烤模式”，出门五分钟，流汗两小时已成日常。在一众品牌还在千篇一律放清凉风景、喊空调促销口号时，美的直接在重庆山城街头整了一组出圈立体户外装置，把 “天热到融化” 这件事做成看得见、摸得着的街头景观，刷爆小红书、朋友圈。没有生硬的产品推销，只用极具画面感的融化视觉和地道重庆方言，精准戳中本地人的夏日崩溃，凭创意收获海量路人自发打卡传播，堪称今夏最懂普通人体感的高温营销。 …
滴滴代驾的场景共生广告

当用户越来越喜欢品牌的“人气”后，打造活人感就成了其营销的必修课。如何将活人感特质玩出新意，吸引用户主动参与其中，也成了品牌营销需要思考的问题。而在这届世界杯的营销大考中，为了交上一张满意的营销答卷，品牌们可谓使出了十八般武艺：有的品牌采用硬核的AI、VAR技术深度融入赛事的核心，使其营销科技感与人气感并存；有的品牌依然采用长线叙事，将周期内容与赛事、球星绑定，为品牌沉淀资产，还给大众留下了挺会…
户外的创意广告案例

好创意如神来之笔，令人惊喜又回味无穷，特别是真实场景与广告本身的适配感，少了生硬与刻意，多了几分灵气。有灵气的广告，究竟是什么样子的呢？或许是能“装”，不是贬低的意思哈，一起来看看这些户外创意广告就明白了。 Uber Eats：几乎啥都能买（Get Almost Almost Anything） “装”下其他品牌的创意，就是自己的广告品牌抱团取暖、借势营销等案例比比皆是，大多数品牌是为了log…
霸王茶姬的包装袋创意设计美学

早上好朋友们～不知道有多少人和圈主一样，家里囤了一堆奶茶包装袋。有时候真不能怪年轻人有“囤积癖”，实在是这些“漂亮小垃圾”被设计得太好看了。更何况，现在的设计师一个比一个想进步！说的就是霸王茶姬的设计师！ ▼ 最近，霸王茶姬的一款包装袋设计又玩出新花样了。单看是一副美丽的桃花水涧图；要是把袋子的四个面拼到一起，会变成一幅完整的《桃花源记》插画。而更让人惊喜的是，这个纸袋的内侧也有…
名创优品世界杯 “抠门” 广告创意案例

世界杯战火正酣，品牌营销大战也同步进入白热化。当各大品牌砸下千万甚至上亿预算，疯狂签约顶级球星代言、抢占黄金广告位时，恨不得把“我有钱”三个字写在脸上时。名创优品却反其道而行之，靠一波 “抠门” 操作火出了圈。没有光鲜的球星面孔，只有被 “抠掉” 的人形轮廓；没有天价代言费，只有实打实的用户福利。这一波“抠门”操作，不仅没让人觉得寒酸，反而圈粉无数。 1 “抠门” 刷屏全网名创优品 “抠图…
淘宝闪购的地铁“模糊创意”广告策划

现在的户外广告，早就告别了“拼预算、拼地段、拼面积”的粗放玩法。当前的营销战场，开始拼精准度、好不好玩、场景生态与内容创意等多个维度，说白了，谁能花小钱办大事，把广告投到大众的心坎里，谁能把创意变成一场社交互动，谁能让冷冰冰的屏幕变得更有温度更有趣…… 谁就能在这场存量博弈中胜出。最近，一组在网络上刷屏的淘宝闪购地铁广告，怎么说呢，糊得需要猜LOGO的画面，让人一度怀疑这是翻车了吗？却意外出圈…
“大字报”式的户外广告吸睛创意

“开工没有回头键”，阿广正一头扎进新一年的 KPI 里，实则人已经困到灵魂出窍了，在工位电脑上胡乱敲打，叽里咕噜写下一连串不知所云的文字。没想到最近的品牌们倒是跟阿广“心意相通”，纷纷在广告牌上玩起了文字创意，直接把成段成串的长文字当起了主视觉，铺满了大屏，排版简单到像打印店刚出炉的通知，但正是这种简洁的“大字报”式排版创意，朴素但戳中了路人的情绪，在户外非常吸睛。春节期间，最让阿广破防的，不…
iPhone历年广告的创意史

9月10日苹果召开秋季新品发布会，发布了全新的iPhone17系列手机等新品。其中最受关注的依然是iPhone，这次变化最大的是其摄像头的排布带来的手机后背外观的变化。今天在大陆开售，很多苹果门店排起长龙等着抢购的消费者依然不少。我在北京街头看到了iPhone17的广告，第一印象是——啊？！苹果的广告现在就这？图像就是填满画面的摄像头？文案的创意都省了，干脆就摆个产品名“iPhone17 PR…
宜家爆款广告背后深层次的原因

最近，小红上一张宜家投放在某地铁的广告走红，这张地铁广告：蓝底黄字，视觉简洁有力，画面中央只写着巨大醒目的“便宜”二字，下方简单标注了家具广场的名称，让宜家的这张极简广告格外显眼。看到如此直白又极具冲击力的设计，意外走红网络，网友称：“这才是真正的设计”，被不少网友点赞。在社交媒体上迅速引发热议，短时间内收获大量关注与讨论。网友辣评，“他可能不懂设计，但他一定懂营销 “设计成本不超过5毛，在小…
12个常见的广告方法论

01 AIDA公式 1898年，艾尔莫·里维斯提出了一个消费者行为模型“AIDA”： A是Attention，吸引注意力； I是Interest，引起兴趣； D是Desire，引发消费渴望； A是Action，促使消费行动。这四个递进的消费行为，成为营销领域的经典模型。 02 先声夺人 1923年，发明试销/兑换券的广告大师霍普金斯，写过一本《科学的广告》，被大卫·奥格威倾力推荐：“这本书如果不…
这几年广告业出现了什么问题和变化

前不久，《三联生活周刊》刊登了一篇报道广告学专业，文中谈到：自2013年以来，已经有超过50所高校撤销了广告学专业，这个曾经红火一时的专业，正处在急速退潮中。而退潮的根本原因是广告业没落，就业率惨淡，传导给了大学专业。前些天在我的读者群里，还跟几位在高校担任市场营销学、广告学老师的朋友们聊到这个话题。我想这个问题我是最有资格回答的。我读的专业就是广告学，大学毕业后又在广告公司待了15年，而且我母…
生态、用户、AI是理解广告营销未来的关键

在当下的商业环境中，广告主面临着前所未有的挑战。首先是过去简单粗暴的营销玩法显得力不从心。那些只追求快速转化、依赖大量购买流量的策略，停投即停效；而且当所有广告主都默认选择这一玩法时，买量成本随之上涨，而流量的转化率却很可能呈下降趋势。其次在存量时代，获客难度正与日俱增。即便是选择反复挖掘已有老客的价值，成本和难度也在不断增加。而对于那些处于市场“遗漏的中间部分”的潜在客户，广告主又往往感到难…