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打造出圈情绪广告的核心
广告在生活中无处不在，地铁站、写字楼电梯、公共厕所、商场大屏等均成为了品牌广告的媒介，可碎片化的媒介环境也使消费者的注意力更加稀缺。 于是，品牌们开始用有强视觉冲击的大屏、巨幕广告去吸引大众的注意力，而问题也随之而来，让一些人认为这样的视觉广告，就是视觉污染与强迫，一些人认为大屏广告就应该强视觉，才能让广告发挥作用。毁誉参半的评论，也让品牌在投放户外广告的时候，更加谨慎。 而兵法先生注意到，今年品… -
优质广告创意的设计方法
营销圈流传着“创意已死”的说法。其实，大家想要表述的是，流量红利见顶、同质化内容增多等，品牌过度追求“短平快”，想要让产品、活动的核心要点快速触达用户，而陷入了堆砌卖点、过度营销的怪圈，让人产生了审美疲劳。 但在兵法先生看来，创意从未真正消亡。 01 这，才是创意 最近，刷到几组出圈的创意广告，内容摒弃了冗杂的套路，化繁为简，极具穿透力，让人真切感受到：创意，其实从未远离。 海露HYLO地铁广告 … -
现实场景户外广告表达让品牌记忆点更深
做广告很容易有一种职业病：拿到一个卖点，第一反应就是想着怎么用文案描述得更高级，更朗朗上口，能让消费者记住。 “更高”要想一句文案，“很热”要想一句文案，“耐用”也要想一句文案。可最近几组广告偏偏没急着找词：余额宝去找楼，美的去找天气，Apple去找生活里那些最倒霉的瞬间。 它们真正相似的地方，不是字少，也不是画面花哨，而是把“解释卖点”这份工作交了出去，交给了楼的高度、重庆的天气、使用手机的烦恼… -
IPhone的“放心，有 iPhone”广告创意案例分析
一直以来，Apple的广告自成一派，是高冷、禁欲系的代表。要么是极简的纯白背景，加上打满高级光影的产品特写；要么是电影质感的画面，满满的科技感，有一种“生人勿近”的轻奢感与距离感。 但最近，这位科技圈的“高岭之花”好像变了，iPhone把生活中的“小意外”变成了广告的素材，用户外广告的形式呈现出来，有点心酸，又有点意外。 01 《放心，有 iPhone》广告，太写实了吧 在社交媒体上，流传着一组「… -
美的在夏日高温的户外广告创意案例
七月流火，全国开启 “炙烤模式”，出门五分钟，流汗两小时已成日常。 在一众品牌还在千篇一律放清凉风景、喊空调促销口号时，美的直接在重庆山城街头整了一组出圈立体户外装置，把 “天热到融化” 这件事做成看得见、摸得着的街头景观，刷爆小红书、朋友圈。 没有生硬的产品推销，只用极具画面感的融化视觉和地道重庆方言，精准戳中本地人的夏日崩溃，凭创意收获海量路人自发打卡传播，堪称今夏最懂普通人体感的高温营销。 … -
滴滴代驾的场景共生广告
当用户越来越喜欢品牌的“人气”后，打造活人感就成了其营销的必修课。如何将活人感特质玩出新意，吸引用户主动参与其中，也成了品牌营销需要思考的问题。 而在这届世界杯的营销大考中，为了交上一张满意的营销答卷，品牌们可谓使出了十八般武艺：有的品牌采用硬核的AI、VAR技术深度融入赛事的核心，使其营销科技感与人气感并存；有的品牌依然采用长线叙事，将周期内容与赛事、球星绑定，为品牌沉淀资产，还给大众留下了挺会… -
户外的创意广告案例
好创意如神来之笔，令人惊喜又回味无穷，特别是真实场景与广告本身的适配感，少了生硬与刻意，多了几分灵气。 有灵气的广告，究竟是什么样子的呢？或许是能“装”，不是贬低的意思哈，一起来看看这些户外创意广告就明白了。 Uber Eats：几乎啥都能买（Get Almost Almost Anything） “装”下其他品牌的创意，就是自己的广告 品牌抱团取暖、借势营销等案例比比皆是，大多数品牌是为了log… -
霸王茶姬的包装袋创意设计美学
早上好朋友们～ 不知道有多少人和圈主一样，家里囤了一堆奶茶包装袋。 有时候真不能怪年轻人有“囤积癖”，实在是这些“漂亮小垃圾”被设计得太好看了。 更何况，现在的设计师一个比一个想进步！ 说的就是霸王茶姬的设计师！ ▼ 最近，霸王茶姬的一款包装袋设计又玩出新花样了。 单看是一副美丽的桃花水涧图； 要是把袋子的四个面拼到一起， 会变成一幅完整的《桃花源记》插画。 而更让人惊喜的是， 这个纸袋的内侧也有… -
名创优品世界杯 “抠门” 广告创意案例
世界杯战火正酣，品牌营销大战也同步进入白热化。 当各大品牌砸下千万甚至上亿预算，疯狂签约顶级球星代言、抢占黄金广告位时，恨不得把“我有钱”三个字写在脸上时。名创优品却反其道而行之，靠一波 “抠门” 操作火出了圈。 没有光鲜的球星面孔，只有被 “抠掉” 的人形轮廓；没有天价代言费，只有实打实的用户福利。 这一波“抠门”操作，不仅没让人觉得寒酸，反而圈粉无数。 1 “抠门” 刷屏全网 名创优品 “抠图… -
淘宝闪购的地铁“模糊创意”广告策划
现在的户外广告，早就告别了“拼预算、拼地段、拼面积”的粗放玩法。 当前的营销战场，开始拼精准度、好不好玩、场景生态与内容创意等多个维度，说白了，谁能花小钱办大事，把广告投到大众的心坎里，谁能把创意变成一场社交互动，谁能让冷冰冰的屏幕变得更有温度更有趣…… 谁就能在这场存量博弈中胜出。 最近，一组在网络上刷屏的淘宝闪购地铁广告，怎么说呢，糊得需要猜LOGO的画面，让人一度怀疑这是翻车了吗？却意外出圈… -
“大字报”式的户外广告吸睛创意
“开工没有回头键”，阿广正一头扎进新一年的 KPI 里，实则人已经困到灵魂出窍了，在工位电脑上胡乱敲打，叽里咕噜写下一连串不知所云的文字。 没想到最近的品牌们倒是跟阿广“心意相通”，纷纷在广告牌上玩起了文字创意，直接把成段成串的长文字当起了主视觉，铺满了大屏，排版简单到像打印店刚出炉的通知，但正是这种简洁的“大字报”式排版创意，朴素但戳中了路人的情绪，在户外非常吸睛。 春节期间，最让阿广破防的，不… -
iPhone历年广告的创意史
9月10日苹果召开秋季新品发布会，发布了全新的iPhone17系列手机等新品。其中最受关注的依然是iPhone，这次变化最大的是其摄像头的排布带来的手机后背外观的变化。今天在大陆开售，很多苹果门店排起长龙等着抢购的消费者依然不少。 我在北京街头看到了iPhone17的广告，第一印象是——啊？！ 苹果的广告现在就这？图像就是填满画面的摄像头？文案的创意都省了，干脆就摆个产品名“iPhone17 PR…
