-
品牌广告投放时反漏斗模型怎么用?
“种草”这个词大家在熟悉不过了 每个平台对于如何种好草的方式,答案都不太一样,怎么在小红书种好草,小红书公布了自己的答案 反漏斗模型 到底什么是反漏斗模型?在实际品牌投放中怎么应用? 今天就来跟大家详细聊聊小红书反漏斗模型 什么是小红书反漏斗模型 小红书近期红透半边天的“反漏斗”模型,简单来说可以概括为: 找到“核心人群”优先Push,再破圈到“兴趣人去”和“泛人群” 也就是从一件优质产品出发,先…... -
AI会颠覆广告行业吗?
伴随数据、算法、算力等核心技术的突破,AIGC的浪潮已经席卷广告行业的每个角落—— 那些需要多人集思广益的传播框架、无数日夜反复渲染的广告,或是制作成本极高的广告大片,AI都可以在数秒之内快速搞定,越来越多的人也开始意识到AIGC给生产力带来的巨大变革。 AIGC即Artificial Intelligence Generated Content,简单来说就是利用人工智能技术来生成内容,是继PGC…... -
新广告公司的护城河是什么
对于广告从业者来说,标题是不是很刺耳 我自己就是广告公司出身,实习的第一份工作就是在广告公司,然后去到甲方,在回到营销行业做自己的内容营销机构,所以我对于广告公司的处境有非常深的感触 作为一个曾经仰望广告行业的人,今天正在感受到这个行业的寒气。很残酷,很现实,但我觉得这不是一个概率问题,而是一个时间问题。原因如下,欢迎共同讨论 1)客户在变 过去二十年是广告人的黄金年代,原因在于很多企业还未能充分…... -
如何看待广告故事化?
读书期间,老师问学生最喜欢某电视台什么节目,有个同学回答最喜欢看广告,惹得哄堂大笑。 大概是因为,大多传统广告,都是单向灌输品牌和产品,强迫观众被动接受。 特别是电视剧前后的广告,是完全割裂般的存在,自然成为观众换台的信号灯。 如今广告与时俱进,创意十足,内容丰富,可能真的会有人“追广告。” 据统计,大爆电视剧《繁花》植入超过40个品牌,每集一分半广告,加在一起相当于一整集电视剧时长。但这些广告与…... -
巨量引擎UBMax的核心价值和优势
互联网技术让广告这个行业进入“计算广告”的时代,“自动化”成为广告投放技术的一个重要发展方向,它可以用智能化的方式帮助广告主提高效率与效果。 理解自动化投放技术的最新进展,我们或许可以从以下的三个案例出发,在这案例中,我们可以看到——巨量引擎UBMax的推出让自动化投放从单个环节最优的原子级自动化,迈入场景级自动化时代。 同时,我们也可以从这些案例中理解:为什么众多广告开始拥抱自动化投放技术,这背…... -
百度轻舸投放优化指南
轻舸投放上线以来效果还是可以的,从效果来看百度的搜索智能化在慢慢趋向于广告主一方,这也是市场所需,如果不是市场份额被取缔得越来越多,可能也不会真的做如此的改变,或者是真的是算法的优化。 以下是轻舸投放优化的指南,可查阅。 以上就是本次内容的分享,更多内容欢迎持续关注。 来源:公子随笔录... -
《繁花》的高段位广告植入技巧
开年热门大剧《繁花》,轰轰烈烈地落下了帷幕。 繁花似锦的老上海,风云变幻的改革浪潮,层层叠叠的市井烟火,人与人之间复杂微妙的关系……每个镜头细节,都被刻画得入木三分。 原本讨厌的电视剧插播广告,在王式镜头美学下也显得格外和谐。有的渲染了时代背景、有的推动了剧情发展,每一个植入都相当丝滑,让人看了不出戏。 一起来聊聊《繁花》的高段位广告植入: 1.融入时代背景,拉高品牌腔调 《繁花》的故事背景设定在…... -
游戏广告主突破增长瓶颈的新方法
游戏行业,格局永远在变。 从2017年互联网大厂集体盯上游戏大蛋糕,到2021年行业收缩,再到今年上半年实际销售收入继去年首次出现同比下滑…几经过山车式行情的游戏行业,如今不得不迎来在存量中找增量的阶段。 市场萎缩,与之相伴的,还有营销运营上的困境。几年前,游戏市场发行主流的买量营销模式,已陷入收效甚微的窘境。Data Eye统计数据显示,2023年上半年游戏广告素材平均生命周期不到4天,买量难、…... -
新项目广告投放不起量怎么办?
作为一名从业四年的游戏行业优化师,对比入行之初,我深刻地感受到了这个行业的快速变化。 从最初仅需简单的广告和素材搭建就能跑量的黄金期,到如今要求优化师具备更多维度的能力,包括投放策略、素材方向把控,以及对媒体功能的深入把握。 为了适应这样一个快节奏变化的行业,身处其中的我们除了不断积累和沉淀经验,更需要保持开放,积极探索新思路,才能不断突破买量瓶颈。 以我近期负责的一款仙侠类RPG手游项目为例,由…... -
AdSpark的全域智能投放解决方案
穿山甲再次进化。2023年穿山甲超级聚星大会,刷新了行业对第三方广告平台的认识,穿山甲正式从“流量聚合平台”逐渐蜕变到更成熟的商业成长平台。信息量很大,我们帮大家画出来两个重点: 去年开始,整个行业都在喊流量红利结束,存量时代到来。这貌似是对的,但穿山甲给到了一组数据:用户的使用粘性提高明显, 人均日使用时长提升了7.7%, 用户的单日使用次数也从去年的110次提升到116次, 涨幅超过5%。 …...