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家政行业在腾讯广告的投放策略
工作忙碌一周的独居年轻人，回到家看到散乱的衣服、来不及收拾的碗筷，会首选线上预约家政阿姨上门打扫；上有老下有小的家庭，会借助互联网平台雇佣住家保姆，负责一日三餐、照顾老人；新晋宝妈没有任何育儿经验，需要通过互联网大数据筛选出心仪的母婴月嫂…… 互联网家政正在渗透日常生活的方方面面，用户也都随之养成了线上预约、线上评价的消费习惯。 据艾媒网数据，2021年中国家政服务行业市场规模已迈入万亿级市场行列…... -
2023年海外广告营销的三大变化
讲了太久“承压”，今年全球广告行业终于有了欣喜变化。 首先是市场复苏已带来显著的业务提升。 国内，绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长，BAT三家恢复了两位数增速，拼多多的广告收入增速甚至达到了50%。海外亦是如此，二季度谷歌的广告收入在连续两季度下滑后终于重回增长，亚马逊和Meta的广告收入也都高于分析师预期。 其次，今年广告业也有了更多创新突破。 国内，百度和阿里妈妈都宣…... -
如何用微信广告助力品牌七夕营销出“新”意
作为极具浪漫色彩的中国传统节日节点，七夕一直以来都是各大品牌借势营销的重要节点。 因此，如何抓住爱意节点、精准触达节日送礼人群，从而有效提升营销势能，实现流量、销量双增长一直以来都是品牌关注的重点问题。 不少品牌的七夕活动也围绕着「爱情」这一命题展开策划。有的国际大牌入乡随俗，迅速「接地气」；有的品牌巧用合作艺人，乘上流量的东风；还有的品牌直接带头嗑起了 CP！ 到底谁在今年的七夕脱颖而出呢？ 0…... -
大模型将如何改变互联网广告的全链路？
8月26日，特斯拉CEO马斯克在Twitter上毫无征兆地开启了一场直播。 从特斯拉研发中心用搭载着最新自动驾驶软件FSD Beta V12开到了扎克伯格家所在的Palo Alto，整个45分钟过程中吸引了超过1200万人的围观。 这次直播之所以引起如此大的关注，核心逻辑在于——这是特斯拉的FSD首次向公众展示端到端的自动驾驶。 所谓端到端的自动驾驶，就是整个过程完全依赖神经网络自主识别并决策，其…... -
LV出错视包和相机包的创意设计
美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:创意，就是旧元素的新组合。这句话放在广告圈和时尚圈永不过时。 这不，最近LV推出的几款包包，就充分验证了“时尚的尽头是凡人看不懂”。每年的时装秀上，品牌们靠奇葩、怪异、猎奇实火出圈，被网友评价“看不懂时尚圈”。 接下来让我们来一起审判一下，LV 2023 年秋冬季推出的这些炸裂式的时尚单品吧。 LV出错视包和相机包 网友：这很难评 都说时尚圈是个循环，谁能想到，十年…... -
巨量引擎搜索广告如何实现ROI与成本双赢
任何时代，营销形式必然会随着用户行为的变化而变化。 广告主想实现从流量引入到生意达成的转化，必须从用户的视角看待其行为的变化。 从事搜索广告的朋友们都知道，抖音搜索的流量增长非常快，越来越多人形成了使用抖音搜索的习惯。 从搜视频到搜商品、搜服务，边浏览边搜索、查询购买都不再切换app。 对用户来说，这是最便利的选择——随时搜索，随时满足。 而对广告主来说，这是一个新的流量入口，营销价值落地后能带来…... -
地产广告的高端行货
这个时代广告公司的三不原则：不添乱、不掉链、不糊弄。 ——阳明寒 深圳犀牛创意ECD 很多年前，还在深圳风火主持事业部的老阳，就以美术出品品控著称。自创新犀牛创意后，他说他其实一直都在潜心「高端行货」问题。 为什么甲方不管几几后，都热衷往死里折腾广告人，为什么乙方不管几几后，都要么无可奈何，要么一拍两散，这中间到底有没有个「第三条路」？ 甲方看不起不卖货不识营销的乙方…... -
2023年创意包装的5种玩法
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。 好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。 在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。 从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。 01. 卖点型包装 一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一…... -
从谷歌看大模型如何深刻改变互联网广告？
在这一次波澜壮阔的AIGC大潮中，哪一个垂直细分领域离钱更近？ 互联网广告绝对是最靠前的答案，甚至没有之一。作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程本身都和AI有着千丝万缕的联系，而作为科学与艺术的交叉行业，广告的属性和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向倾斜。 在主流观点中，硅谷科技巨头中在大模型领域走在最前列的是微软和它投资的OpenAI。 然而如果看大模型在广告行业中的应用…... -
2023年创意包装的5种趋势
在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。 好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。 在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。 从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。 01. 卖点型包装 一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一…...
