世界上只有两种品牌，一种追热点的，一种不会追的。
哪里有热点，哪里就有流量。不过，热点流量稍纵即逝，很多品牌总是来不及抓住。
如何「有效」追热点？
从热点流量到品牌流量，中间要做什么？
怎么保证热点的「确定性」？
从过往的案例来看，追热点一定离不开微博这个场域。作为热点的发酵地和放大器，微博总是能将品牌们快速推向了C位。
在微博上，一些品牌突然爆火，这种刷屏很难复制，但追热点却有迹可循。
这里不得不提到，微博的一个热点工具产品——热点伴随。
顾名思义，热点伴随可以抓住热点，帮助品牌拦截流量，高效实现心智占领。
这个产品工具很简单，易上手，而且应用的场景很丰富。
在剧综热点、IP盛会、热剧+演员、大型赛事、节日节点的五种营销场景中，都可以借助热点伴随产品，将稍纵即逝的热点流量转化成确定性，将大众热点转化为品牌流量。
接下来，看看在五种场景中如何借助“热点伴随”实现品牌的强关联。
01
剧综热点
不确定流量的「爆发力」
首先，我们先看下热剧场景下，品牌如何抓住爆火的流量。
今年最火的剧是一定非《狂飙》莫属。
里面热梗不停，演员也出圈不断，频频冲上微博热搜。
但是面对突然的爆火，很多品牌无法入局只能成为旁观者，而有的品牌却开始敏锐下场了。
京都念慈菴在《狂飙》大结局这一高密度热点的当天：使用「热点词包+剧情向」的热搜伴随，紧紧锁住流量高峰期，实现了热点绑定。
具体怎么做的：
热点词包，相当于一个个固定的锚点。在《狂飙》中，安欣、高启强、大嫂……这些就是热点词。
剧情向，也就是一条条动态的内容。在大结局中，#安欣再送饺子#、#高启强再举杯#…… 直接霸占热搜高位。
也就是说，京都念慈菴对《狂飙》的热度进行了一次全覆盖。借助热搜伴随，在每一个《狂飙》的热搜下，都可以看见念慈菴的品牌露出。
通过热搜伴随，将《狂飙》流量导向品牌后，那么如何有效吸收呢？
京都念慈菴做了一个很好的内容承接，将产品的「安心相伴」和剧情形成了一个内容呼应。
可见，热搜伴随不只单纯为品牌引流，也可以让产品成为剧综里的一个彩蛋，让品牌和热点进行了强势共振。
02
热剧+演员
流量的种草转化力
在热剧之下，除了绑定剧情关键词，另外一个大热点就是跟演员相关的热点。由演员到演技、到热梗，会产生以演员为中心的多个热搜话题。
那么当你的品牌代言人，正在出演热剧，如何抓住代言人剧播热点的机会，丝塔芙和绑定罗云熙热点的案例，值得学习。
最近爆款的剧集《长月烬明》中，丝塔芙借助热搜伴随，冲上热搜话题榜21个，累计在榜时长达50H+，微博阅读增量19.5亿+。
首先，精准洞察到流量爆发，直接对多类型热点进行包断。
无论是剧情向的热搜，#澹台烬彻底疯了#，
还是热梗衍生，#原来傻妞是澹台烬做的#，
还是CP互动，#罗云熙白鹿握手安慰彼此#，丝塔芙都通过热搜伴随进行高效导流。
其次，对热搜进行有效分流，对流量进行分拣。有的热搜话题适合进行品牌宣传，有的则是进行电商高效转化。
比如，在#罗云熙的演技#话题下，用热搜伴随直接跳转到丝塔芙小云朵洁面的产品上。
“被罗云熙的演技感动到哭，幸好有小云朵，洗净泪痕安抚肌肤”，把剧情和产品进行了有效的过渡融合，实现了真正的种草转化力。
在品牌代言人的主演剧综中，丝塔芙的营销思路是非常清晰有效的。
用热搜伴随+热搜包断的方式，让热点成为了品牌热点，让热剧给品牌带来了最大化势能。
值得一提，从丝塔芙这个案例中可见，热搜伴随它不仅能蓄势热度，也体现出它的转化力，将流量有效转化为产品消费。
03
IP盛会
流量的聚合力
第三个值得一提的场景——IP盛会。
集合了明星、IP、历史沉淀等多个元素的盛会，自然就会形成一个大的流量。比如电影节、超级碗、微博之夜等等。
拿微博之夜举例，今年聚集半个娱乐圈，产生了多个名场面，当天产生了多个爆款热搜。盛典直播观看达6.9亿，观看总时长达1000万+小时，破微博直播观看量记录。不仅在微博刷屏霸榜，更是火到全网。
在这样的IP盛会中，品牌如何把抓住有效流量呢？
CPB给出了自己的答案，在盛典的前中后，借助热搜伴随拦截到多个场景的流量，抢占多个群星名场面话题，总在榜时长达4071分钟。
首先，在盛典前，从明星动态上，品牌代言人蔡徐坤官宣加盟微博之夜，直接冲上热搜。并且发送宠粉福利，通过热搜伴随直接锁定第一波核心流量。
其次，在盛典中，CPB锁定美妆行业话题，绑定品牌关键词。
在明星妆造下，衍生出#高叶女王#、#张雨绮微博之夜礼服#等话题，每个明星的热度烘托在一起，给品牌带来更多的流量的讨论度。
在盛典名场面下，CPB也通过热搜伴随，将#微博之夜彩排#、#微博之夜红毯视频#这些高位热搜流量导入到自己品牌内容上。
在神圈出图中，也是截取到#85后都是高定#、#微博之夜神图#这些自然流量，一并包揽着这些热搜话题。
最后，在盛典后，通过热点伴随，CPB官方下场认领，将这些蓄水热度注入到品牌身上，实现了流量价值的聚合沉淀。
在群星荟萃的场景下，将活动的明星光环转接在品牌身上。CPB「殿堂级护肤彩妆奢品」的品牌定位，也更深入人心。
从传播数据也可以看见，这样有节奏的热搜伴随，能够品牌带来更大的力量。在微博之夜中，CPB贴靠热点的阅读总量达40.8亿，上榜数达13次，讨论总数达122.1万+。
IP盛会都有固定的时间和节奏，品牌借助热搜伴随，可以很好地实现同步，快速锁定流量，同时紧扣品牌主题。
04
大型赛事
心智抢位的必备武器
相对于IP盛会，另一种确定性的流量，即是体育赛事。
在体育赛事中，特别是世界杯这种级别的体育赛事，通常会衍生多个热点话题，跟比赛相关的话题、跟运动员相关的话题，一起为运动员加油，为国争光时分享胜利喜悦的话题等等。体育和热血、爱国等密不可分下，谁能抓住全民热议，与全民共情共振就很重要。
品牌如何抓住赛事热点，与全民共振呢？
蒙牛给出的回应是：抓住每一个热点的机会。
回看蒙牛世界杯的campaign，有一个很明显的传播路径，从小组赛到决赛，每个阶段蒙牛都在实时关注动态。
从「世界杯开幕式」到「阿根廷冠军」，全程43个热搜，蒙牛通过热搜伴随，将话题和流量都导入到品牌身上。
#世界杯开幕式#、#沙特反超#、#世界杯大冷门#……这些赛场实时动态，都能跳转到蒙牛的品牌内容上。
#阿根廷晋级4强#、#世界杯决赛#、#阿根廷冠军#……跟随比赛进程，蒙牛对流量进行不断的蓄水。
除了在赛事之外，蒙牛还通过热搜伴随捕捉球星的热点。
#梅西进球#、#姆巴佩连进两球#……梅西和姆巴佩频频登上热搜，也为蒙牛进行了世界杯流量的强绑定。
从数据上也证明蒙牛的刷屏成功，在世界杯期间，蒙牛占据在榜的TOP1，累计在榜时长36707min，曝光总量达363亿+。
蒙牛通过实时赛事+球星热点的热搜伴随，进行了一场全面的品牌触达。
无论球星的粉丝还是运动爱好者，都可以通过热搜伴随和蒙牛建立起紧密的连接，从而实现了世界杯的品牌心智抢占。
可见，在大型赛事中，热搜伴随是一个很好的工具。品牌借助热搜伴随，既可以抓住赛事的确定性流量，也可以捕捉动态的突发性流量，最终实现一个流量的全覆盖。
05
节日节点
流量的场景助力
每一个品牌都要抓住节日节点。
但如何把大众热度转化成品牌流量，这是品牌一直要面对的课题。
今年2023年春晚中，兰蔻196给出的解题思路是：在固定的场景节日下，借助热搜伴随将产品变成大众讨论的话题。
具体怎么理解呢？
在#央视镜头下的明星#、#扛住央妈的镜头色#等央视审美的话题之下，兰蔻196以热搜伴随去承接大众的情感，唤醒人们对美的情绪共鸣。
在春晚这个国民情绪浓厚氛围下，再加上“国泰民安脸”的春晚主持人马凡舒，兰蔻196产品有了「国泰民安妆」的新标签。
也就是说，兰蔻借助热搜伴随，找到了一个春晚场景，巧妙地把产品打造为春节、除夕等舞台专用色号。
可见，热搜伴随这个工具，还可以用于聚焦某个节日节点，把品牌的产品变成一个潮流单品。
其实兰蔻一直在做这样的事，将节点和产品进行流量和内容上的双连接。
这次五一，兰蔻就通过热点伴随去拦截自然流量。抓住「倒计时」的共同点，兰蔻分享「超模出游攻略」，成功绑定「假期流量」。
不仅更好地关联契合品牌，还可以延伸出新的场景。在某些重要的时刻，兰蔻会和你一起倒计时，一同去见证和陪伴。
刚刚过去的五四青年节，奥迪邀请代言人刘德华，开启＃支持青年梦想＃的话题，充分结合了＃青年节＃的热度，登上多个自然热搜，也成功的利用热搜伴随的产品绑定品牌和代言人。
抓住青年节这个流量契机，通过热搜伴随，把#青年节#、#刘德华谈过来人支持新人#的热搜流量引导品牌身上。
不仅截取到五四节的自然流量，还给奥迪贴上了支持青年的品牌标签，给大众传达一种品牌温度。
从这几个案例里发现，在节日节点中，品牌可以热搜伴随找到属于自己的场景，将流量转化为产品的一种固定资产，成为一种日常的行为。
—
在社媒时代，热点营销已然成为一个必选项。
热门剧综、IP盛会、热剧+演员、大型赛事、节日节点……面对不同的热点，品牌总是能各显神通，找到一条更适合自己的流量通路。
从这些案例中，也观察到一个事实现象，「热点伴随」成为了热点营销中的一个有效工具。
无论是大的赛事，还是小的节日，「热点伴随」都是不可忽视的一环，将品牌和热点进行有效的连接。
回到最开头的提问，如何将热点流量灌溉到品牌的田亩中？
我在期待更多的品牌答案，解锁更多热搜伴随的玩法。
作者：黑小指
来源：休克文案