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业界动态

文和友在深圳从万人空巷到门可罗雀的原因

深圳文和友倒闭了。还记得三年前它开业的时候，5万人排队，排号3000桌，黄牛把一杯茶颜悦色炒到200块。三年后，同样的街区冷冷清清，店铺大面积关停，客流断崖式下滑。从万人空巷到门可罗雀，深圳文和友只用了三年。文和友的问题并不是深圳一座城市的问题。把时间线拉长，从长沙到广州到深圳，文和友的异地扩张几乎每一步都在踩坑。广州文和友开业时同样排长队，但很快客流下滑，后来为了自救，把大量长沙小吃撤掉…
白酒品牌的代言新风向

“年轻人喝不喝白酒”这个话题，已经讨论了很多年，每到酒水营销的高峰期，酒企的“代际焦虑”就会循环上演。不过近两年，酒企们的应对方式似乎真的变了——在之前美团闪购与中国酒业协会联合主办的“中国酒业名酒年轻化战略发布会”上，九大中国头部白酒品牌共同上线50ml小酌瓶。不是某一家品牌的试水，而是集体的转身。当然，产品端在变，沟通方式自然也在变。在很长一段时间里，白酒的代言逻辑其实很简单直接，那就是找…
社交变迁视角下的白酒行业新周期

生活方式和经济收入，哪个对消费的影响大？过去想吃肉，现在少吃肉，这是生活方式的变化。过去买不起肉，现在买得起肉，这是经济收入的变化。买不起肉的时候想吃肉，买得起肉的时候不吃肉，这是收入增长到临界点引起生活方式改变。喝不起酒的时候想喝酒，喝得起酒的时候不想喝酒。这是同样的逻辑。经济收入的变化，天天有人盯着。生活方式的变化，日积月累，温水煮青蛙。但达到临界点时，会发生逆转。比如，突然从吃肉到…
品牌营销搭建AI驱动的解决方案思考

在“所有行业都值得用AI再做一遍”的声音下，品牌营销一马当先，冲在了最前面。而兵法先生最深刻的感受就是，这两年营销人最大的困境，不是缺工具，而是工具太多、更新太快，以及彼此太割裂了。或许很多人都有过这种感觉，新的AI工具一个接一个冒出来，因为怕自己被落下，你接连下载和使用。结果工作效率没见提升，人反而更累了，也更焦虑了。走在前头的营销从业人员，更是如此。到底怎么整合各自为战的AI产品，真正做到效…
国内从货架商业到场景商业的趋势

近几年商超的热门话题是“胖改”和自有品牌，这是中国零售业落后状态下的补课。欧美60年前已经开始的自有品牌，中国开始补课。只不过是一个压缩式的补课，把60年拉下的课短时间补齐。现在叫新供应链。新供应链有两个特点：一是厂家直供，绕过经销商；二是自有品牌（Private Brand，PB）与国民品牌（National Brand，NB）并肩而立。虽然现在能够称得上NB的品牌极少。无论是“胖改”还是P…
快消品一线品牌正在平庸化

01 一线品牌的平庸化目前有两个很不正常的现象：第一，有自有品牌（PB）热，却没有国民品牌（NB）热；第二，胖东来自有品质的品质，竟然超过一线品牌。在此情形下，中国的国民品牌有希望吗？这种现象映衬的是一线品牌的平庸化。多数一线品牌，虽然销量仍然在行业排名靠前，但特别多消费者却不满意，好感度比以前下降特别多。问题的根源，就是在本应该主动品质升级，引领行业发展的时候，却选择了被动保量，以至于现在…
AI万相将重构经营范式

不瞒大家说，最近我为了学习 vibe coding，专门买了一台iMac，还让朋友帮忙装了 openclaw，正式成为“养虾”大军。但玩了一段时间，我有个感受，openclaw 这类通用 Agent 确实很酷，能帮我做很多事情，查资料、排日程、写代码，但回到经营品牌这件事，它没有什么垂直经验。要像培养一个人一样重新帮它理解货和人，重新理解什么叫打造一个品牌。我就在想，市面上有没有一个 Age…
祝营销传播从业者们马年快乐

过去一年，世界发生了巨大技术变革。大模型的迭代升级，传统的营销范式在新时代环境逐步失灵。而随着产业智能化的链路逐渐清晰，传播的内容、创意、触达、以及需求边界等都将会迎来新范式转变。传播蛙一直在思考，AI升级变化这么大，传播学在生活，市场，商业里有哪些是不变的，哪些是在变的。我们需要对不变的部分进行科普强化，对可变的部分进行引导和辨识。让从业者能够在技术顶层变迁过程，感知脉络，尽快跟上新职业的趋…
广告行业的未来出路在哪？

这两年身边不少广告老炮都挺焦虑的，大家焦虑的不是AI能画图了，也不是AI能写脚本了，而是那种扑面而来的无力感。当你发现自己熬了三个通宵憋出来的创意，还没实习生用模型跑两分钟出来的东西更像样时，那种职场尊严碎了一地的声音，确实挺响。但说真的我们可能都跑错赛道了，如果未来的广告业是一场关于效率的军备竞赛，那广告人早就该认输退场了。可商业这门生意，从来不是只靠效率就能搞定的。未来几年的真机会，可能…
2026年明星代言五大趋势及趋势的背面

很多客户都和我抱怨过类似的话：“现在的明星代言，简直就是赌博。” 没错，就是赌博。但在这个赌场里，有人是那个输红了眼的赌徒，有人却成了那个精算的庄家。最近我拿到了一份非常有意思的报告，微博发布的《2025 上半年明星代言「星趋势」》。很多自媒体可能只会照着念数据：谁最火？谁代言最多？那是外行看热闹。我看到的是 2025-2026 品牌营销的焦虑、妥协，以及那些藏在数据背后的厮杀逻辑。我把这份…
餐饮市场的7个趋势

中国餐饮品类发展报告有一个数据，中国现有约800万家餐厅。按照这个数据看，依照总人口约14.1亿，平均每176人有1间餐厅。相比之下，美国每300人一间餐厅，日本每206个人一间餐厅。从这个数据看，中国餐饮市场的增量时代已经结束了。增量时代已经结束了，这句话的另一层意思是：存量博弈的时代到来了。未来10年必然会有大量品牌被市场规律淘汰，进入赢者通吃的局面。这个规律在家电业、汽车业、互联网行业…
即时零售解构了新零售形态

1 2012年12月12日，央视年度经济人物颁奖晚会，是中国现代商业四十年来最值得铭记的大事件。互不服气的“经济风云人物”王健林和马云立下赌约：十年后（到2022年），如果电商在中国零售市场份额达到50%，王健林输给马老师一个小目标，反之马老师输一个小目标。一年后，王健林以1500亿身价荣登中国首富，又两年后万达香港上市，王健林身价再次大涨，以2200亿再登中国首富，王老板年会上高唱《向天再借…