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蜜雪冰城1元冰杯的商业竞争
前几天蜜雪冰城在门店上线了「雪王冰杯」，只卖一块钱，网上讨论也很热烈。 有朋友问我，是不是奶茶行业又要开始内卷了。我告诉他，你这话有两个问题，奶茶行业早就卷飞了，主流品牌只有两个选项，要么被别人卷死，要么自己把自己卷死。 但是蜜雪冰城这一波，压根就不是冲着奶茶去的，大家就不是一个物种。 蜜雪冰城真正在意的，是便利店。 在我看来，便利店才是中国线下商业的隐形颠覆者。如果说有谁真的能让蜜雪冰城浑身难受…... -
三四线母婴店如何摆脱困境
收到了一条后台留言，可能是14 号我在北京演讲现场的某个母婴实体店老板所留。 其问题跟当天问我的相似至极，她问：三四线城市的母婴店究竟怎样才能存活下去，如何才能告别焦虑？ 那在今天这篇文章中，我就来聊聊这个话题，也说说我的建议。希望帮助广大母婴实体店主出走困境。 先说如何摆脱焦虑吧？ 在当下这个市场环境中，想彻底不焦虑，简直难如登天。 我自己也时常被焦虑困扰，为创业方向、公司发展、孩子学业等等，想…... -
京东打造的“低价生态”和“长期主义”
“又便宜又好”这个原本京东618提出的slogan，正在成为消费者广泛接纳的一个“符号”。 过于激烈的竞争，会给人一种“下行”的错觉，事实和惯性思维的结论某些时候会正好相反。重新复盘618后，你会发现线上消费的大众层面接受度，比过去呈现着更乐观的态势。 据中新经纬研究院联合中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数发布的《“618”消费洞察报告（2024）》显示，5月31日至6月18日整体网络零售额达1…... -
纠结的董宇辉与困境中的东方甄选
今年的618静悄悄，但东方甄选和董宇辉很喧嚣。 东方甄选和董宇辉近期几乎成了热搜提款机，尤其是董宇辉上热搜的频率和速度简直不亚于明星，然而这些热搜都不是什么好消息。 不久前，东方甄选因创始人俞敏洪的一番"乱七八糟"的评价而股价受挫，市场信心动摇，事件迅速升温成为热搜话题。 紧接着，董宇辉在采访中的直言不讳，公开表达了对带货工作的抗拒，以及直播背后不为人知的辛酸——依赖安眠药才能…... -
未来酒店行业发展趋势
本质上讲，酒店行业就是服务业，古代是“驿馆”，功能性压缩到极致，无非是给流动人员提供暂住、休息的地方。 请注意，“流动人员”才是酒店最本质的消费群体。因此，对于流动人员的洞察，可以分类出酒店行业的发展时期。 一、酒店行业发展的4大时期 “流动人员”的形态决定了酒店的形态。流动人员不断发生变化，酒店的形态也开始呈现多元化发展。基本上有这么几个时期： 1、1949-1978年 公务出差型 建国初期至改…... -
快递行业为何一直在打价格战？
快递行业还在打价格战。 2018年，快递价格战打出了寡头格局。本以为战事会就此消停。结果2020年极兔来了，顺丰的丰网也来了，行业价格战惨烈到监管入场。2022年，好不容易缓了口气，结果2023年又开始打，一直打到现在。 国家邮政局数据显示，2023年快递业务量累计完成1320.7亿件，同比增长19.4%。单票收入为9.1元/件，同比下滑4.3%。今年也延续了这样高度紧张的态势。根据东兴证券的统计…... -
完美日记沉浮启示美妆品牌的新路线
虽然偶有“翻车”，但上周的“38大促”仍然是春节之后、618之前的重要营销节点。 在这个女性的专门节日里，在众多的美妆品牌投出的海量广告中，许久未见的“完美日记”，也带着全新的品牌Logo、产品和广告片回到了聚光灯下。黑白红的主色调，叠加上周迅讲出的“一支口红划分两个时代”广告词，完美日记回归风格大改，品牌升级更着力突出着专业和高级感。 过去谈及国货美妆，完美日记是不折不扣的行业代表。它创立仅三年…... -
2024年私域运营8大趋势
趋势一 公域获客链路变通畅 最好的方式是买广告 （小裂变创始人张东晴） 2024年，公域获客渠道将更加畅通。品牌若想从公域获取更多流量并沉淀至私域，需要向公域平台支付“过路费”，其中最直接的方式是购买广告。 在公域平台上，品牌可以通过售卖广告来达成这一目标。当然，品牌在公域平台免费发布内容是正常且必要的。特别需要注意的是，公域平台可能会借助其广告和商业化工具，来支持流量沉淀至私域的场景。 以腾讯广…... -
祝营销传播从业者们龙年快乐
今年是传播蛙深入市场的一年，不同于以往的营销传播，我们还致力于研究和实践传播在生活中的沟通与商品交易的交叉功能，所以在2023年上半年开始，我们尝试基于世界技术变革来从新审视品牌沟通与信息的时效与便捷度而引发的新营销传播范式的思考。传统的大众传播等模式随着网络信息碎片化与算法等机制个性化导致注意力分散，品牌的构建变得更加立体。 这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，随着信息传播的高效性，对于优秀…... -
2024年消费赛道的四个确定性机会
激变，成为2024开年关键词。 今年2月6日，春运遭遇十五年来最强暴雪。湖北、河南、山东、安徽等地积雪深度达到10-24厘米，连续数天的冻雨更逼停上百辆列车，大量乘客被迫滞留在火车站，但依然难挡人们回乡的心。 相比春运暴雪的白，上海陆家嘴却洋溢着一片片悲观的绿。 近段时间，沪指跌破2700点，个股跌停1000只以上，创2020年4月新低。面对触目惊心的跌幅，上交所严查进出大厦快递以强化安检、基金公…...
