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2026年新的消费词汇看市场趋势
随着Z 世代与 Alpha 世代逐渐掌握消费话语权，品牌们越来越关注年轻消费人群 “为什么买、买什么、怎么买、在哪买”，也催生了一些新的消费词汇。 今天，我们就看看 2026 年被高频提及的新消费词汇，其背后又藏了哪些市场消费新趋势呢？ 01 情绪消费：以“心价比”为主旋律 曾经，情绪消费是冲动消费的代名词，而如今的情绪消费在潜移默化中发生了变化，当代消费者愿意为陪伴、疗愈、悦己、认同感而付费的新… -
机会是商业最大的杠杆
最近与朋友聊天，我坚信现在是战略机遇期。 因为现在是转型期。转型期，一定是战略机遇期。 转型期，必有企业大起大落。 大起者抓住了战略机会，大落者没有抓住。 01 我有一句名言：战术性机会是找来的，战略性机会是等来的。 战术性机会，天天有，需要在一线去发现。我们常讲，一线有神灵，就是一线有机会。 战略性机会，一人一生不超过六次，还不一定每个人意识得到。 也就是说，多数人错过了一生中的战略性机会。 机… -
日用超市的新增长策略
过去一年，日用商超行业出现了一个反常识的现象。根据中国连锁经营协会发布的《2026年中国超市Top100》，在连续两年入榜的91家企业中，2025年销售额同比增长5.4%，门店数量同比减少5.4%。 门店减少，销售却仍在增长。生意究竟是从哪里长出来的？ 行业给出的主流答案是“调改”。从缩减冗余SKU、增加生鲜熟食，到重做卖场动线、发展自有品牌，几乎整个商超行业都在调店、调货、调供应链。中国连锁经营… -
零售业的商品时代要来了
最近，消费行业出现一种风向转变。以前大家都想复制“下一个拼多多”，靠极致低价和流量裂变快速起量，但现在更想复制“下一个山姆”，靠精选商品、供应链掌控和会员信任做长期生意。 背后的逻辑很清晰，纯流量增长的红利见顶，大家想寻找“更重”和“更稳”的模式。 这种转向已经蔓延到零售业的各个角落。物美集团创始人张文中在今年内部信上，明确透露下一个五年只做好一件事：商品。永辉超市则将自有品牌提升至战略高度，计划… -
快消品未来趋势的28条推演
关于品牌商（10条） 1、品类总量下滑（缩量）是结构性的，并非宏观环境所致，不要期待反转。 缩量将引发快消品全链路的连锁反应。这是消费生理上限到顶决定的。 2、多数行业仍然有升级空间——国民品牌的出现是品类升级定型的标志。 分众、小众品类仍然有增长空间。 3、品牌商出清是缩量的必然结果。 低效品牌退出后，市场份额向头部集中，巨头仍有可能通过挤压式增长实现增长。 4、品类出清的结果是品牌即品类——货… -
无人零售的门槛正被AI改写
过去两年，消费零售最激烈的争夺，发生在「离消费者最近」的地方： 即时零售把履约压进三十分钟，量贩零食和折扣店开进社区，所有玩家都在用更低的成本，往消费者身边多挪一步。在近场之争里，颗粒度最细的业态是无人零售：一台机器就是一家微型门店，可以开进任何有人停留的角落。 但它过去有一道解不开的题：运营成本高，只有少数好点位算得过账，行业二十年没真正做大。变化发生在AI进入运营层之后：选品、补货、调度、运维… -
绝味鸭脖卖不动看卤味场景的变迁
绝味鸭脖又又又又卖不动了。 卤味开始卖不动这件事，我印象里已经不是第一次上新闻了。 这次更加残酷点，报道显示，绝味现在平均每天关7家门店。已经从23年底巅峰的一万五千多家，跌到现在的9300多家，被踢出万店俱乐部。 三年之间，6600多家门店从地图上抹去了。 虽然门店在收缩，但是营收和利润去也在跌啊。 上半年公司营收同比下滑10.82%，归母净利润同比下降23.16%，经营活动产生的现金流也由正转… -
银发市场的消费新路径趋势
提起老年人和消费，很多人的第一印象就是节俭、不愿花钱，默认老龄化只会抑制消费。 随着国家层面多次出台政策扶持银发经济，国内老年人口规模持续攀升，未来将形成体量惊人的消费市场。老年群体并非单纯的被照护对象，他们既可以凭借阅历与经验继续创造社会价值，也是内需市场里不可忽视的消费主力。 预计2025年，我国60岁及以上老年人口将达3亿，占总人口1/5；2033 年突破4亿，占比升至1/4；2050年前后… -
公关广告行业的OPC时代要来了
前段时间，一位在互联网大厂工作的朋友给我看了一条视频，这是他们的供应商用AI做的，一条三维动画的品牌视频。 我说这个片子用AI做，应该用不了一万吧，我知道供应商的机制，所以故意往多了说。但他的回答是，供应商加上策略啥的，最后报价大几万。 它让我产生一个疑问，一个熟悉业务的资深从业者，借助AI，这个事情估计几千就能做，时间肯定还更短。 今天，很多必须依靠组织分工才能完成的工作，现在越来越多可以被一个… -
线上平台智能优惠券让品牌失去定价权
你有多久没有原价买过一件商品了？ 这届消费者聪明的很，他们早就开始用“闲鱼”找到经销商最底价，调戏算法，坐等“抖音智能优惠券”，让算法给到最高折扣价。 这暴露了一个事实：今天很多品牌还拥有标价权，但已经失去了定价权！ 最近，耐克也在中国市场也砍下一刀。 从2027年起，中国内地经销商，将全面停止线上销售耐克产品。以后耐克的线上销售，会集中到品牌官网、App，以及官方旗舰店里。这场调整的核心，只有四… -
钟睒睒说电商平台是“最大的中间商”的思考
农夫山泉创始人钟睒睒最近在央视节目中再次开炮，把电商平台定义为“最大的中间商”，指责其通过价格战和流量垄断挤压线下实体经济。 这不是他第一次这么说了。有媒体统计说这是钟睒睒第四次在公开场合炮轰电商平台。 作为中国快消行业话语权最重的实业家之一，钟睒睒的每一次公开发言都经过精心考量。他选择在央视这个国家级平台、用“最大的中间商”这个极具冲击力的标签来定义电商平台，我认为不只是个人情绪的宣泄，而是对整… -
文和友在深圳从万人空巷到门可罗雀的原因
深圳文和友倒闭了。 还记得三年前它开业的时候，5万人排队，排号3000桌，黄牛把一杯茶颜悦色炒到200块。三年后，同样的街区冷冷清清，店铺大面积关停，客流断崖式下滑。 从万人空巷到门可罗雀，深圳文和友只用了三年。 文和友的问题并不是深圳一座城市的问题。把时间线拉长，从长沙到广州到深圳，文和友的异地扩张几乎每一步都在踩坑。 广州文和友开业时同样排长队，但很快客流下滑，后来为了自救，把大量长沙小吃撤掉…
