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巴奴开酒吧的品牌跨界经营思考
将毛肚的做法进行创新成功在市场中站稳脚跟的巴奴，官宣上线概念餐厅"酒水吧"，主要向顾客提供现制饮料、现酿啤酒、鲜榨果汁3类酒水，开启了品牌的潮流经营/营销之旅。 换而言之，巴奴火锅店不仅仅只提供火锅产品了，而是开始向夜经济方向拓展，探索属于品牌的经营边界，打破行业限制，拓宽品牌的业态，以便为品牌谋求更为广阔的市场。 巴奴火锅卖酒并非是一时兴趣，去年巴奴就在自己的店铺中新增了起泡… -
品牌内涵是什么意思？
品牌内涵是什么意思？ 品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一… -
品牌激活是什么意思？
品牌激活是什么意思？ 品牌激活是指运用各种可利用的手段来扭转品牌的衰退趋势并帮助其重振雄风赢得消费者的信任。这一词语最早出现在Berry(1988)[1]的文献中，然而作者并没有对"品牌激活"的概念进行界定。 品牌激活的原因 有关品牌为什么要激活，西方学者提出了很多不同的解释，将这些观点总结起来，可分为如下几类： （1）当环境发生变化，如消费时尚发生变化，出现新的竞争对手、新的… -
品牌运营是什么意思？
品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。 品牌运营的必要性 从市场竞争情况来看，中国加入WTO之后。国内市场正逐渐向国际化迈进。国内企业将面临国际跨国公司的强大竞争。大量进口品牌的进入，将会给国内企业造成强烈的冲击，特别是无品牌的… -
品牌规划是什么意思？
品牌规划是什么意思？ 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。 品牌战略规划的五个核心 一、提炼品牌的核心价值，作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动 品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分… -
品牌整合是什么意思？
品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高企业的长期竞争优势而开展以下工作：把品牌管理的重点放在建立企业"旗帜品牌"上；明确企业品牌或"旗帜品牌"与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说，品牌整合包括以下四个方面的内容：企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理；应建立企… -
品牌识别是什么意思？
品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。 为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法： 1、 "Identity Card"(身份证)（可能是护照、支票簿、驾驶执照等）--是一种表明我们是谁，不可转让的个人特征等的证明。当听到人们的"identity… -
品牌生态环境什么意思？
品牌生态环境概念的形成是来源于大自然的启迪。在自然界的生物圈中，各种生物、微生物与它们赖以生存的环境之间相互影响、相互作用，构成了生物圈的生态的动态平衡。品牌生态环境亦是如此：只有影响品牌的各种利益相关者之间相互协调、相互发展，才能使品牌这个主体健康发展。美国安格尼斯嘉·温克勒在其著作《快速建立品牌》中首次提出了"品牌生态环境"这个概念。它就是指存在于某个产品或某项服务之中所有… -
品牌联合是什么意思？
品牌联合是什么意思？ 品牌联合是指分属不同公司的2个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。从直观上看，品牌联合主要表现为在单一的产品或服务中使用了多个品牌名称或标识等，如由索尼公司和爱立信公司联合生产的手机使用"Sony Ericsson"作为品牌名称，联想公司的个人电脑上印有"Intel Inside"的标识等。品牌联合是一种重要的品牌资产利用方式，对于品牌… -
品牌认知是什么意思？
上世纪80年代，大卫·艾克提出了"品牌价值"的概念，同时也推出了多个品牌建设的方法和理念。其中，在行业内被广泛认同的是品牌建设的四段里程，即：品牌知名－品牌认知－品牌联想－品牌忠诚。 这个理论，为品牌建设提供了可复制的模式，即：一个成功的品牌，首先应该具备比较高的知名度，然后是受众对该品牌的内涵、个性等等有较充分的了解，并且这种了解带来的情感共鸣是积极的、正面的，最后，在使用了… -
集群品牌是什么意思？
集群品牌就是把集群整体作为一个品牌来管理经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成，彰显企业和区域经济与文化特色，又称"产业集群品牌"、 "区域品牌"、"集体品牌"等[1]。它具有区域性和品牌效应这两个特性。区域性指集群品牌一般限定在一个区域或者一个城市的范围内，带有很强的地域特色。品牌效应指集群品牌往往代表一个地方产业或产品的形象。比… -
品牌偏好是什么意思？
品牌偏好是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。 建立品牌偏好的模式 需求联想模式 20年代期间，当俄国心理学家巴夫罗夫的"Classical Conditioning"理论首度在美国发表后，很快即被美国的广告主应用到实务操作上。该理论的精髓很简单，建立品牌偏好只要同时将产品或品牌名称及特别需求表现出来，并不断地提醒消费者，… -
品牌溢价是什么意思？
品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌产品能比竞争产品卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。 大卫·艾格的品牌资产理论认为：品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。但品牌溢价能力并未包括在内。品牌之所以能成为资产（有些企业把品牌资产列入资产负债表）无非是因为品牌能支持企业的盈利，品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器，所以品牌溢价能力应包括在品牌资产… -
品牌背书是什么意思？
品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。 品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确… -
品牌社群是什么意思？
品牌社群定义为"建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一种专门化的、非地理意义上的社区。"品牌社群以消费者对品牌的情感利益为联系纽带。在品牌社群内，消费者由于基于对某一品牌的特殊感情，认为这种品牌所宣扬的体验价值、形象价值与他们自身所拥有的人生观、价值观相契合。从而产生心理上的共鸣。在表现形式上为了强化对品牌的归属感，社区内的消费者会组织起来（自发或由品牌拥有者…
