文章
搜索结果：
-
阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位，当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销，其实后者并没有真正的360度，只有180度，因… -
品牌的“沙雕”式营销玩法
“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，近几年，沙雕文化成为一种大众文化，深入人心。 既然大众喜欢，品牌肯定要从中插一脚。 而深得“沙雕”精髓的淘宝，自然不会放过每一次可以自黑（营销）自己的机会。 继去年“丑东西大赛”引发全网关注后，淘宝在沙雕的路上越走越远。 前几天，淘宝豪掷百万向全网公开征集【沙雕故事】，奖励金额由故事的沙雕程度决定，越沙雕奖金越大。 花钱给自己“抹黑”，看来，只有我们想不到，没有淘宝… -
大品牌“种不好草”的4大根本原因
当一批新锐品牌靠种草起来后，"种草"似乎成为了营销神话，让品牌纷纷顶礼膜拜，这其中就包括那些传统的大品牌。 它们兴致勃勃地拿出一笔预算，准备在广袤的社交土地上大干一场，但遗憾地是最后地结果往往都是败兴而归。 这些大品牌为什么就"种不好草"？这篇文章，我结合自身服务的一些大品牌经历，观察并分析它们在做所为"种草"时的一些做法，总结了4大根本… -
KOL营销和品牌策划的“四格营销”
这次我们就聊点营销系统当中的一小部分。 第一是关于我们日常聊得很多的KOL营销，我也想分享些我的认知，给大家一个观点和视角做参考。 第二是，聊聊最近总结的一个小思路，我把品牌策划整理成了四个关键词，简称是“四格品牌策划”，简单说就是日常我们做品牌策划时会想到的四个维度，详细内容我们下面来说。 【关于KOL营销】 关于KOL营销，其实不是什么新鲜事。找KOL帮品牌做推荐，这件事大概从营销一开始就存在… -
小红书品牌营销投放之定博主
在小红书上，有一个非常值得关注的群体，那就是博主。这些博主会根据自己的生活经验、知识储备、使用体验等方方面面的生活感受，向外界分享优质的资源或信息。其实，从营销角度上看，这些博主也可以帮助我们共同宣传我们的产品，让更多人知道它。 那么如何区分注水博主和优质博主呢？这是我们今天要讲的主要内容，帮助大家解决这些问题。 主要内容 1.如何快速识别注水博主 2.理解高性价比 3.如何筛选优质博主… -
新品牌做小红书内容营销的28条建议
前言 小红书营销哪有什么捷径？有的！ 这一篇小红书28条建议，我和品牌小伙伴交流后的总结。 难产的万字长文还在写，简明扼要的建议，先拿出来给大家尝尝鲜。 001 小红书笔记投放前，先看竞品优秀博主的笔记数据，搜集起来，分析她们的标题和内容形式，为什么会成为爆文， 或者看同人群不同品类的博主笔记，分析之后在归纳要求投放。 002 小红书笔记投放：博主一旦出现爆文，薯条加餐不要省，即便2个月后，数据尚… -
品牌如何做好新品的小红书投放？
前言 从服务品牌方投放小红书博主开始，我就被各种品牌方反复cue到这个问题， 即“品牌如何做好新品的小红书投放？”，这是一个很宽泛的问题， 所以，我很久都没办法下笔，或许是因为最近被问得足够多了， 也或许是因为的的确确积累到某种程度了， 所以我觉得是时候开始写啦， 当然，这只是提供我的一些思考及经验而已， 会偏向于逻辑及执行向多一些， 因此建议你在看的时候多想想如何结合/优化…… 本文的内容框架：… -
站在品牌营销的视角去写文案
在广告业，文案就是薪水最低的岗位。 道理嘛很简单，做设计要会用PS等软件，做媒介要懂数据、整合各种媒体资源，做策划要理解各种营销理论、PPT上各种模型和流程，做AE也要懂项目管理和人际社交，而做文案……不就是写几行字吗？ 不管在广告公司还是企业市场部，文案都是整间公司里最没地位和话语权的岗位。 既然写字人人都会，文案毫无门槛壁垒可言，那么自然人人都能对文案指手画脚，发表一通意见。你觉得花了无数心血… -
一个简单的品牌策略思考方法
这篇文章是一个关于品牌思考的简单科普，因为我最近在与一些朋友交流过程中发现：不少新入行的小朋友并没有形成一个规范的品牌思考框架（这让我还挺意外），这就导致在策略思考深度上的不足，往往聊上几句就能发现，其实他们并不真正了解自己公司的品牌。 我们先来说“品牌力”到底是什么？ 大家都知道，brand这个词最早的意思与“烙印”有关，烫在猪身上的烙印让其他人知道这个猪属于谁。现在来看，这个意思更像是商标lo… -
产品同质化严重下的新品牌如何突围
红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。 大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。 同质化怎么办？ 很多人迷恋找流量算ROI，看案例，学大品牌，跟踪竞品博主，看着别人亿级销量，产生一种错觉：只要自己有合适流量加持，破亿轻轻松松。但是，这些终于归是“术”的层面，对于一个品牌操盘手尤其创始人来说，必须站在“道”的层面进行规划。创始人要懂投放，但是，不能… -
蕉内三八妇女节品牌创意广告案例（女生的反义词）
3.8妇女节可以说是一年之中内衣广告最密集的时期，逃不开的“女性议题”，丢不掉的“身体自由”…… 内衣品牌该如何做一条不一样的品牌片？ 如何用独特的态度代替平庸的赞美？ 如何把消费者偏好变成产品态度？ 如何让品牌主张成为时代现象？ 蕉内，这次给出了答案。 一、反义词从何而来？ 这个时代，无论是广告主还是agency，都是天天把洞察挂在嘴边，那么洞察到底是什么？洞察，就是那些你习以为常，但从没在意的… -
珀莱雅三八妇女节品牌广告《性别不是边界线，偏见才是》
当下的传播环境，已经很难再产出品牌爆款了。 而珀莱雅在3.8妇女节这一次发声，在大众群体中产生了强烈的共鸣，在社交平台引发很大的传播。 之所以破圈，这是一次品牌对两性的冷静思考。 面对那些性别对立的情绪，珀莱雅以「人」为基点，勇敢地向女性发声，也打破人们对男性的偏见。 "性别不是边界线，偏见才是"。 这句文案或是口号，让我们站在一起，共同去抵抗那些所谓的对立。 视频部分文案摘录… -
品牌如何从“现象级网红”到“持续性长红”
而对于新锐品牌而言，除了全渠道的打通和全场景的渗透，更重要的还是从"知名度"到"口碑"的转变，真正的积累品牌资产，并能随社交媒体的变化、消费群体的迭代而在产品、服务、价值上迅速反应。 作者：James 排版设计：Shellz、杨廷建 大家有没有发现，近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨，而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌&… -
品牌如何在影视剧中植入广告？
若要问到最近大火的电影是什么？毫无疑问，正是《你好，李焕英》。 这部电影简直可以称之为一部“行走的广告片”，剧中植入广告的品牌也借势蹭了一大波热度，各大品牌通过场景再现的方式，让观众留下深刻印象。 如今，影视剧中的植入广告，已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。不过，在注意力日渐稀缺的当下，品牌主想要保持品牌关注度已经越来越难。产品植入，也已经不是简单地露一下脸，植入不当，会适得其反，甚至遭致消费者… -
抖音内容+流量的品牌直播的成功秘诀
2021年进入了第三个月份，在新电商行业里，有人笑，有人愁，从年前到现在也是行业信息不断，巨量千川内测试行（民间传言将有可能取缔dou+feed+鲁班），抖音电商即将落户上海，字节跳动也将要加入社团购的浪潮...但是无论怎样，抖音直播依旧在各项变革中处于特殊地位。 众所周知，抖音从2020年10月开始，正式将除抖音小店外的商品链接禁止挂直播间，阻断了淘宝天猫京东等站外的流量，重点将抖音小店作为变现… -
品牌策划对品牌建设的贡献思考
很多公司的创始人其实对于品牌策划这个岗位或职业，到底能够给品牌贡献哪些价值，其实是不太清楚的。所以今天这篇文章，我就想专门说说，“品牌策划”这个职业和岗位，在整个营销工作中到底可以做点啥。 你们知道，我这几年日常会接一些品牌策划的案子。有些是品牌的梳理全案，有些只是品牌建设中一小块工作，比如起个品牌名。 近期呢，我接触了一位做护肤品的创始人，当我将自己的业务介绍、常规的报价和一些过往的策划案发给这… -
企业正在失去对品牌的控制权
在这个物质大繁荣的时代，琳琅满目的商品给了消费者太多的选择空间。 选择过多意味着商品信息超载，以至于更年轻的消费者不再信任广告，而是根据自己的兴趣、价值观和态度做消费决策。 于是，品牌开始以和消费者平等对话为目的，与消费者进行更频繁更有创造力的交互。这是一种区别于以往至上而下沟通方式的"水平交互式沟通"。 水平交互式沟通的最大特征是"放下身段"，类似腾讯大战…
