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中国平安中秋节品牌创意广告案例
2020年，世界经历了太多意外：澳洲森林大火、科比骤然离世，突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌…… 在这状况百出的一年，人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼 。 在每个中国人心中都有一轮中国月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是护佑国泰民安的力量。 所以，当中秋恰逢国庆，我们希望借助这一轮中国月亮，向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福，传递一份「守得云开见月明」的… -
品牌如何巧用名人让传播“短平快”
如何在混乱拥挤的媒体环境中，迅速捕获消费者有限的注意力？这是如今做广告首先需要考虑的问题。 除了绞尽脑汁使广告内容和形式更新颖独特外，还有一个百用不腻、永不过时的巧招——启用形象与品牌契合的广告代言人。 利用名人本身拥有的巨大吸引力，瞬间抓住消费者眼球，并借助名人效应，塑造品牌形象，使消费者爱屋及乌产生购买欲。不得不说，名人广告是一种“短平快”的广告模式。 上世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广… -
品牌如何在节日营销中脱颖而出
国庆节作为中国的传统节日之一，无论是影响力还是重要程度，都是其他节日无法比拟的，国庆营销自然也成为了各大品牌一年中最为重要的营销战役。 正式基于这样的认知，消费者总能在各种节日里收到品牌营销信息的轰炸，你方唱罢我方登场。 长期以往，人们自然而言对品牌节日营销形成了抵触情绪，甚至早就麻木了。 因此，如何打造有效的节日营销，让品牌推广效果事半功倍，成为了所有品牌的课题。 01 巧借节日营销 实现品牌关… -
直播不止带货更应该带品牌
2020年，是直播带货高速发展之年，人人都能直播带货。 在这样一个繁荣景象下，大家都想迎上这个风口，无数明星、名人纷纷加入“混战”。可随着直播带货记录不断被刷新，直播行业的疲态也在慢慢浮现。 从一开始的万物可直播，人人可直播变成了无数明星名人直播带货翻车，商家被坑惨，产品质量问题频频被曝出，消费者体验日渐“缩水”。那么直播带货从“红海”逐渐到“黑海”，对于品牌营销能带来怎样的思考？ 一、直播带货的… -
品牌公关自嘲自黑案例
“在这个人人都爱玩梗的年代里，相比‘王婆卖瓜自卖自夸’，适时自黑更能凸显品牌率真。” 这个夏天，姐姐们的乘风破浪之旅结束了。 令烧脑君印象深刻的，不止有她们三十而骊展示出的成熟独立，还有她们真实、自我、夹杂着“天然憨”的反差萌。 比如，前有高冷小雨微博直言“姐不是人间鹦鹉”；后有霸气静姐在线翻牌，就撞脸M&M'S绿豆一事打趣回应：“再偶遇的话，欢迎你和姐打招呼”…… 图源：微博路… -
海底捞“抄袭”风波的品牌新思考
什么是网红品牌，自带热搜体质？如果说娱乐圈的郑爽是热搜女王，那餐饮界的海底捞就是热搜本搜。 今年3月因涨价风波引发全民热议，8月又因“河底捞”商标侵权事件引发全网关注。这两天又因多款菜品的摆盘方式与巴奴毛肚火锅相似引发“抄袭风波”，被挂在热搜。 具体怎么回事，我们又能从中得到哪些品牌思考呢？ 火锅界CP“摆盘”风波：舆论两极分化 真相：争议才是品牌出圈的要点 事件的起因源于一名微博网友“吃自己的饭… -
品牌如何逃开“中等陷阱”
疫情并不只是让人学会了和口罩朝夕相处，同时也像是一个超级显微镜，放大了中国经济甚至是世界市场中每个组织或个体的不易。 少数企业凭借"口红效应"，逆风飞扬，甚至在行业内一枝独秀。 "口红效应"最早由雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder在上个世纪30年代美国经济大萧条时期提出，即经济不景气的情况下，消费者会转而购买一些"廉价的非必要之物&… -
品牌需要做到言传意会
上周日和老朋友一起喝茶，席间我们聊到品牌，提到喜家德水饺，他说这水饺真厉害，吃了一次就记住，并且以后别的水饺都看不上了，就是觉得不如喜家德。你看品牌的力量多强大。 但这强烈的品牌认同是广告的作用么？ 我以为广告的作用有限，更多的是体验之后对产品的认可，今天这个时间节点，产品是营销的核心应该没有人不认同，没有好产品的营销就是空中楼阁，赚点快钱也许可以，事业就算了。 今天这篇标题我想聊一个话题，什么是… -
麦当劳推外卖箱的品牌传播策略
最近为了博关注，麦当劳也是挺拼的。 9月14日，麦当劳开启了2020年的“麦乐送日”狂欢节，送出0元优惠券自然是常规的促销传播动作，但下面的操作着实让人感觉有点奇葩——麦当劳在天猫旗舰店中开放出售麦乐送的外卖箱…… 大家不要慌，更劲爆的在于这只外卖箱售价是1917元，而根据天猫销量数据显示，当天就有6位土豪买下这款麦当劳外卖箱，未来可能会成为身价最高的外卖员。机智的时有趣顺手查了一下“淘宝同款”的… -
快手品牌创意广告案例《拥抱每一种生活》
2020年9月3日，快手启动品牌升级计划，并发布全新品牌Slogan：“拥抱每一种生活”。 时隔两年，从记录、看见到拥抱，在循序渐进的改变与焕新之后，快手于近期发布了一支名为《拥抱每一种生活》TVC。透过一种平等对话的方式，诠释品牌面向无穷远方的拥抱之姿，也暗藏了平台更广阔的野心。 短片开场，从帕米尔高原、曾母暗沙、漠河、黑瞎子岛的自然取景，映射出中国由东及西、自南向北的辽阔幅员，也投射出快手平台… -
凯迪拉克品牌魔性创意广告案例（没有后驱，不算豪华）
为了解释#没有后驱，不算豪华#，凯迪拉克用停车、健身、发布会、就医等12段 生活场景组成了“没有___，不算____”句式，强调凯迪拉克豪华旗舰轿车CT6的豪华风范。 CT6搭载了智能可变缸引擎、宇航科技复合材料车身以及34颗扬声器等配置，富有凯迪拉克的豪华底蕴和突破创 来源：SG胜加 -
统一ALKAQUA爱夸矿泉水品牌创意广告案例
统一ALKAQUA爱夸，在五四青年节推出 #以爱夸，赞每一代# 的主题短片，在“一代不如一代”的社会论调下，主张70、80、90每一代都值得爱夸。 70后企业高管对80后说：“他们说你没上一代有理想，我就爱夸你有野心。” 活跃于257个工作群 一直保持98%的电量 你的战场不止办公室 你的KPI何止是数字 80后业务总监对90后说：“他们总说你不服管，但我偏爱夸你管不住。” 不听老板的 不愿朝九晚… -
韩后小嫩水品牌创意广告案例分析
大家让一让 因“前任张太”事件大火的韩后，又来搞事了 一个堪称史上最嫩的广告 保证嫩你一脸 为什么会诞生最嫩的广告？ 因为，韩后要上市一款史上最嫩的产品「芽萃精华小嫩水」，它聚集了四种大牌精华：法国 YST 水解酵母蛋白、植物胚芽微量、水织网、水嫩因子，能全面打造水嫩的肌肤。使用体验，其效果堪比大牌水。 接到 brief 的胜加广告认为：如此嫩的产品，只有最嫩的创意才配得上它。 最嫩的创意在哪… -
方太圣诞节品牌创意广告案例分析
从小到大，我们都被哪些童话欺骗过？ 童话：是金子总会发光的！ 现实：是金子总会花光的！ 童话：好朋友要有福同享有难同当。 现实：只要一提到钱，大家就没那么热情了。 童话：丑没关系，只要善良就会有好运。 现实：不好意思，借过一下。 童话：转角会遇到爱。 现实： 转角只会遇到乞丐。 童话：王子和白雪公主愉快的在一起了。 现实：明明先遇到白雪公主并救她于危难之中的是七个小矮人啊？？ 童话：圣诞从小到大，… -
PMPM品牌爆发的背后
PMPM是今年3月份天猫旗舰店上线，创始人宝洁系，根据公开资料显示，上线仅1个月，月销就突破100万。 对于新品牌来说，能短时间内做到高GMV，基本是离不开投放，但是在分析PMPM的过程中，它做的好，不只是因为有钱投放，而是在品牌层面，也做的不错。 01 品牌定位 PMPM的品牌定位是“探索全球、带回肌肤能量”，毕竟在多数人的印象里，“全球”“海外”“国外”的字眼等同于好的产品品质。PMPM通过品… -
奈雪の茶品牌营销策略
排长队、高颜值、朋友圈刷屏... 作为深圳首席茶饮品牌，奈雪似乎拥有网红品牌的所有特征。 即便各种茶饮店已经遍布大街小巷，但仍有很多人愿意在奈雪排队数小时只为一杯心仪的奶茶；每次奈雪出新品，均会引得众多网红大V纷纷打卡。 为什么年轻人都喜欢奈雪？ 对于年轻人来说，奈雪不再只是机体需要，更是一种生活方式。 01 快速崛起的"网红"品牌 近年来，"茶饮"突然成了… -
打造品牌传播的核弹头之超级口号
上篇文章我们提到超级口号是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动；口号即战略、即承诺、即购买理由，口号存在的前提是要企业战略清晰。 今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级口号？ 首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。 我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标…
