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重塑人心：算法驱动数字媒介诱发用户心理损毁机制研究
算法推荐已成为社交平台的核心内容分发逻辑。平台依托个性化机制持续推送高度理想化或情绪化的内容，逐渐重构大众日常的信息接触环境，浏览手机成为全民常态化媒介行为。算法主导的媒介生态深刻介入个体认知、情绪与社交全过程，衍生容貌焦虑、网络对立、社交疏离等现实问题。当前学界已围绕平台逻辑、负面心理等维度展开大量实证研究，既有元分析、控制实验探讨单次浏览的即时心理反应，也有纵向追踪考察长期上网带来的自我认同、… -
新媒介下的舆论事实与观点
1、现在想好好讨论个事，真是越来越难了。 2、每次和别人讨论问题，一旦发生一件事，我就会停止对话，面露微笑，看着对方把话说完，然后尽快离去，后面能不交往也就尽量别交往了。 3、这件事叫做：我发现对方分不清什么叫“事实”，什么叫“观点”。 4、可怕的是，这件事在如今，尤其是互联网上，越来越普遍。 5、最近那个“两个女孩买三张火车票占座放零食”的事儿，你关注了吗？讨论度之高，把宇树上市、家印无期的风头… -
《牛来》火爆背后的传播之道
《牛来》票房冲到2000多万了。 一部制作粗糙到被观众截图当表情包的电影，一部被调侃半成品就拿来上映的电影，就这么靠着社交平台的二创和玩梗，从一个无人看好的“烂片预定”，变成了一场全民参与的社交狂欢。 不要去追问“它凭什么火”，因为你得到的答案都是没有意义的。我们要去问，“它火这件事，让我们看到了什么”？ 观察一：粗糙本身就是社交货币 过去电影营销的逻辑是，把电影拍好，然后告诉观众它有多好。《牛来… -
《牛来》究竟为什么爆火？
真是开了眼界了，谁能想到。这个周末，《奥德赛》和《欢迎来龙餐馆》，居然被一部莫名其妙的电影抢了风头。 管你诺兰花多少钱拍什么IMAX70mm胶片，管你沈腾什么重磅转型之作，都不如搞个抽象热度高。 它具体长什么样，网上已经有足够多介绍，不多啰嗦了。我特别想聊一个很多人关心的话题：这么一部明显粗制滥造的电影，究竟凭什么爆火？ 我看网上主要有两派流行观点。 一派说，这是活人的胜利，是对AI完美主义的反制… -
“秋天的第一杯奶茶”这个梗为何能一直流行
立秋刚过，朋友圈又被“秋天的第一杯奶茶”刷屏了。 这应该是中文互联网最长寿的梗之一。一个梗能活六年，在互联网语境里约等于人类活到了两百岁。 在当下的互联网环境里，大多数网络热梗的生命周期不会超过一个月，从全网玩梗到无人提起，往往只需要一两周的时间。但“秋天的第一杯奶茶”打破了这个规律，从2020年立秋意外爆火开始，每年立秋前后都会准时回归，最难得的是传播声量几乎没有衰减。 更耐人寻味的是，六年过去… -
给阿嬷的情书爆火传播的10大原因
2026国产片最高分，票房已经超14亿。世间万物，唯有真情最动人。 一、《给阿嬷的情书》爆火10大原因 1、故事扎根真实历史原型。 依托侨批非遗与潮汕下南洋史实，90% 剧情取材真实华侨往事，导演实地走访数百户侨民家庭打磨剧本，内容厚重接地气，摆脱悬浮虚构套路。 2、全素人出演、零流量明星。 无大牌演员加持，素人表演质朴自然、生活化，没有表演匠气，真实的情绪更容易带动观众共情。 3、本土潮汕圈层抱… -
AI时代公关传播的分水岭
前几天刷到一条短视频，华与华在讲一个概念叫「元媒体」。 大意是，蜜雪冰城那首歌，不喝蜜雪冰城的人也会唱。「爱干净住汉庭」这句话，不住汉庭的人也会说。当接收者变成发送者，流量就不再是漏斗，是循环。 我听完觉得有道理，蜜雪冰城把门店的杯套、吸管、雪王人偶全部当成了免费的传播触点，20 个雪王炸街可能比投一两个亿广告还管用。 我做公关传播，也给一些客户做外脑；听完这条视频后，一直在想一个问题：TOB产品… -
短剧引爆刘文祥麻辣烫背后的传播逻辑
一个名叫“紫薯精”的虚构角色，把一家拥有2000多家门店的麻辣烫连锁品牌送上了流量巅峰。 在短视频创作者周小闹的《饭店寒假工》系列剧情中，这个极具辨识度的搞笑角色，有一句魔性台词：“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”。 这句话没有任何产品功能的描述，没有促销信息的植入，却像一颗投入社交媒体的石子，激起了层层涟漪，网友们在评论区疯狂玩梗，在短视频平台模仿二创，然后成群结队地涌向线下门店，想要体… -
重新理解AI新环境的传播业态
昨天开工，一个做媒介的朋友跟我吐槽。 我快不会做传播了。以前一笔预算投几个头部媒体，能看到水花。现在渠道多得数不过来，自媒体垂直得吓人，AI一天能生产几十篇内容，反而不知道该怎么投了。 那现在怎么投？她说，凭感觉、凭关系、凭数据、凭老板喜欢，凭我喜欢....；呃，确实抽象；不过，这就是现状，撞大运成了做传播的常态。 想把一分钱花出十分的响，投之前先把渠道重新划分。 怎么分？按名字分没什么用；财经媒… -
凯锐思的品牌传播链路和传播方式
无论在哪个行业，做爆品、做高端，都是一个新品牌极为常见的两种策略。 前者意味着效率最大化，集中力量干好一件事，这对于资源有限的 0-1 时期来说至关重要。后者，则往往意味着更充裕的营销预算，子弹多、起点高，为品牌开个好头。 不过，刀法最近发现了一个品牌，从起盘起就在商业策略上另辟蹊径：从大众定价切入，不做大爆品，而是走多 SKU 的专宠专粮路线。它通过独特的用户需求洞察路径，累计触达 1500 万… -
穿越媒介时代的品牌传播策略
在白酒与啤酒行业被传统巨头垄断的格局下，江小白、果立方、金星中式精酿三个看似毫无关联的品牌，却凭借对传播媒介的精准把控，走出了三条截然不同的破局之路。让人不得不感慨：第一，媒介影响力之大；第二，媒介变化之快。媒介是营销的放大器。 江小白 江小白的崛起，是社交媒体时代“情感文案+社交裂变”的经典范本。2012年，当传统白酒品牌还在电视上投放“百年传承、高端尊享”的广告时，江小白却瞄准了被忽视的年轻群… -
新传播时代让华与华的营销策略成为过客
近期的西贝PK罗永浩，在流量狂欢时，一大批包括我这样的“老登”们只有干瞪眼，流量完虐。只能发出“流量赢当下，价值观赢未来”的自我安慰。甚至连一向在幕后的华与华也被拉出来“示众”，道歉后舆情仍在。 事件已经过去，事件本身对错，让子弹飞一会儿，不急于下结论。但流量降维打击，单向屠杀现象，只有在马克沁机枪发明后曾经有过。 咨询界有人问：要是叶茂中还在，他会怎么应对？ 这篇文章只能算一个“老登”无奈的反思…
