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“city不city”为何能流行传播刷屏?
突然被「city不city」刷屏了。 最近#终于知道啥是city不city了#的话题,又登上了微博热搜榜,产生了超过1.9亿的阅读,4.7万讨论,以及超过25万的互动。 01 city不city,是什么梗? 究竟什么是「city不city」? 此梗来源于外国博主“保保熊”,原本是博主与妹妹在中国游玩过程中的魔性对话,加上口音的因素,让「city不city」逗乐了网友,也将「city不city」推上…... -
媒介决定信息,渠道决定产品
1 先来一道“阅读理解”题 科特勒老爷子说“利用中间商是实现经济效益的一个主要源泉”,这句话有什么深刻含义? A. 老爷子落伍了,互联网时代就是要渠道扁平化,“没有中间商赚差价”才是王道 B. 经销商两头受气,太苦逼了,科老爷子在给他们打鸡血(或者搞错了),夸大了他们的重要性,实际上中间商没那么有价值 C. 生产商想挣钱就得利用好中间商,这是生产商主要的效益来源(可能没有之一) D. 中间商是创造…... -
如何从主题思维转移到传播点思维
我先提个问题: 假设你是一位老板、或是一位市场部负责人,正在做一场Campaign(大型主题活动);你觉得,签约一位明星后,是做广告,还是做内容传播? 不出意外,结果有两种:一,老板说先做广告,用广告立圈,打透群体认知后,再做内容营销;营销负责人会说,要做内容营销,内容立圈,广告现在没人看了。 好,再问一个问题:你觉得广告重要,还是内容重要? 这应该不会出现一边倒的情况了。你会说,每个都有它的优势…... -
“不要蕉绿”走红爆火背后的情绪价值
可能香蕉自己都没想到,今年会成为社交媒体上的网红! 在大众意识中,香蕉是常见的水果,此次却因为打工人把香蕉被当作绿植水培,而红遍网络。 在电商平台上,搜索“水培香蕉”、“禁止蕉绿香蕉”等关键词,可以发现产品成交量破万的店铺比比皆是,还有店铺最近热销产品竟高达10万+件。 据某电商平台的数据显示,“禁止蕉绿”的搜索量周环比上涨70%,订单量上涨约30%,目前依然保持着上涨的趋势。 这一串普通的香蕉是…... -
AI时代要重新学习媒介知识
我认为,十年前、二十年前,宝洁、欧莱雅的经验是消费行业教科书,现在经验已经失效了。因为在中国,小红书、抖音、快手等短视频平台的发展速度比欧美更快。 目前欧美国家,直播电商、社交电商都在向中国学习。 而且,在当前AI发展凶猛,技术不断涌现的新时代,未来消费品和科技行业,新的营销成功方法没有统一的版本。 现在,问我在小红书、抖音上该怎么做,怎么种草,我还能说出一二。你问我明年该怎么做,我真说不上来了。…... -
传播出圈的7大策略
品牌营销大师、政治战略家、咨询公司和一大批专家都声称知道“病毒式传播”的秘诀。 在某种程度上,他们确实知道:他们可能知道以往哪些类型的信息和产品被证明有传播价值,他们可能了解如何选择和衡量成功的媒体信息。有很多令人印象深刻的简单传播方面的知识。 但涉及复杂传播时,这些策略就失效了。 基于这个问题,美国宾夕法尼亚大学传播学院教授,社会网络科学专家戴蒙·森托拉在新书《临界变革》中创新性地指出:“当采纳…... -
腾讯成长守护解锁社会价值传播新思路
安托万在《小王子》里写道:也许有一天,我会放弃那个大大的梦想,转而去实现一群小小的心愿,就像放弃了太阳来赢得漫天繁星,也是不错的吧! 这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想,他们的答案总是具体而又真挚: “我的梦想是进入国家队,挣钱治疗患有腿疾的父亲” “即使我没能实现自己的梦想,我也要尽义务让女儿学习足球” “我的梦想是帮助下一代孩子们走出去” 这些“梦想”来自腾讯成长守护出品的一档真实记录乡…... -
制造流行:从影视宣发中的新发现
我从没有见过极光出现的村落 ,也没有见过有人 ,在深夜放烟火。 晚星就像你的眼睛杀人又放火 ,你什么都没有说 ,野风惊扰我。 2021年的11月初,民谣歌手柳爽的《漠河舞厅》突然在抖音上爆火,这首歌在此前并不为人熟知。它的走红得益于在抖音的二创,有博主给这首歌配上了《白日焰火》中廖凡在歌厅的独舞片段,BGM忧郁的气质跟廖凡叼着烟卷放肆狂舞的状态相得益彰,这个短视频片段在人脑中久久不能散去。 短视频…... -
哈尔滨的传播梗风暴
哈尔滨的这次文旅大热潮,妥妥的是去年淄博烧烤的升级2.0版,不同于淄博烧烤是凭空出现、历史沉淀不足,哈尔滨其实是厚积薄发,在多年积累的冰雪之城体验上灿烂的大爆发。 和淄博相比,这次有更丰富、源源不穷的热梗,让哈尔滨的热潮成为了更广泛的社会狂欢。 今天这篇文章不同于任何其他讲哈尔滨热潮的文章,就是专注于对其中一个个“热梗”的发现和解析。 首先,什么是「梗」? “梗”最早来自“哏”字的讹变,意思是笑点…... -
“蹭老式消费” 流行背后带来的启示与思考
每天中午拼车去社区食堂去吃饭; 到文化馆、老年大学“抢课”; 天气凉了想出去走走,于是报名“夕阳红”旅行团,感受热闹的旅行氛围; 住进养老公寓里,每月只要3000元还能包三餐水电; …… 这段时间,一批年轻人频频“闯”入老年消费场景,“混迹”在爷爷奶奶中间,于是催生了一个新词:「蹭老式消费」。 那么,什么是“蹭老式”消费?为什么这届年轻人会爱上这种消费方式? 01 突然走红的「老年食堂」 所谓的“…...