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品牌是如何做儿童营销的
六一儿童节马上要到了，在过去几十年中，儿童市场一直是品牌和商家关注的焦点。这个特殊的细分市场，不仅具有庞大的消费潜力，而且还影响着家庭购买决策的核心动力。 一份数据显示，英国和美国的孩子们每年带来约7000亿英镑的销售额，这揭示了儿童市场的巨大价值。《经济日报》2021年的数据指出，在童装、食品饮料、运动器材和各种课外活动等方面，中国儿童商品和服务市场规模已扩大至4.5万亿元人民币。 根据Ques… -
雀巢咖啡的品牌形象营销策略
没想到，作为童年回忆的雀巢速溶咖啡竟然被南京阿嬷带火了。 不久前，抖音一位美食博主@蟹蟹蟹老板发布了一条自己在南京街头花费 10 元买了一杯纯手工咖啡的视频。和我们所理解的手冲咖啡不同，南京阿嬷的“手冲咖啡”是热水冲泡的三条雀巢速溶咖啡。阿姨还表示，只用雀巢，不用其他杂牌子。这样一条反差视频不仅带火了南京阿嬷，也带火了雀巢速溶咖啡。 跳出网友视角，从品牌角度出发，网友们对雀巢速溶咖啡的态度呈现几种… -
奢侈品行业如何在中国做营销？
中国市场释放了奢侈品高速增长的红利机遇，但当品牌想要一展拳脚的时候就会发现，中国的市场环境与其他地区都有所不同，那些在别处反复实践过的成功玩法，到了这里可能会尽数失效。 其实这背后的逻辑也不难理解。一方面，中国的奢侈品用户正在进行“代际交替”，90后乃至更年轻的00后已经占据了奢侈品消费的半壁江山，而他们与前辈的情感诉求、行为偏好、品牌共识都不尽相同。另一方面，中国的一二线城市已经成为全球数字化程… -
五步法参透小红书营销招式
01 小红书正当时：看得见的新消费力 在内部，我们经常笑称小红书，是个既老又年轻的平台——从2013年诞生算起，今年已经是我们下一个十年的开始。 今年3月，小红书月活突破3亿，无论从整体增长，还是用户量级而言，小红书已经在整个商业生态中，占据比较重要的位置。那么，小红书平台的竞争优势在哪里？ 第一个优势，是用户画像。从年龄来看，3亿月活中，95后占50%，00后占35%，平台相对年轻化。与此同时，… -
抖音的健身运动营销新思路
比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑，如今年轻人更多的是在春日轻松积极氛围的感染下，聆听随心自由的呼吸，抓住认真生活的瞬间，将健身运动融入人生的每个季节。 这份倡导轻松运动、带感生活的人生态度，正在社交平台掀起一股崇尚健身运动的新潮流。抖音也精准洞察到大众对健康生活方式的热切期待，推出了【人生热爱之城市开跑计划】活动，以此回应时下社会情绪。 此次活动通过围绕户外跑步核心圈层进行内容场景联动，邀请… -
腾讯广告面向本地生活的Walk in+IP营销新策略
今年年初，一部《繁花》让上海这个再熟悉不过的城市展现出了别样风姿。外滩、和平饭店和黄河路成了热门景点，据同程旅行数据显示，和平饭店在热播期的旅游搜索热度环比大涨415%。 “我的上海情节终于找到了影视出口。”如作家陈丹青所说，好的IP汇聚起浓厚、极具共鸣性的情绪，让你我迅速“种草”了一个城市、景点或是某家店。 2024年，中国IP授权行业市场规模预计将达到1686亿元，这体现出了大众为好IP买单的… -
koc营销的13条思考和建议
今天下午给客户的用户运营团队做了半天KOC营销的内训，现场讨论和交流也很激烈。 一方面之前帮咨询客户做过KOC营销，有体感，这次在备课中也深度分析了一些案例，就冒出很多深度的思考，先写了13条分享给大家。 1、koc本质上就是影响力营销，依托“强关系引发行为，弱关系促进传播”的社交原理达到营销目的。小红书把它称为人帮人（ Human2Human ）。 源自《如何做好KOC营销》 2、koc和kol… -
天猫母婴亲子推出“顺时进补”的活动营销
当小满撞上520，在中西方文化的碰撞下，该如何打好节气营销这副牌？ 随着年轻人对传统文化的认同和归属愈发强烈，对时令养生也日渐关注。“小满到，苦夏始，需补给”，天猫母婴亲子洞察这一用户心理特征，在今年小满之际，提出#营养小满刚刚好#顺时进补的营养补充概念。“小满小满，多补营养，健康状态，刚好小满！”用一首火出圈的小满版宝宝顺口溜，唱出营养顺时进补的小满巧思。 01 深刻洞察宝宝营养进补真实诉求： … -
汽车营销的用户体验和参与式
印象中好久没有看到汽车圈比较优秀的营销案例了，我指的是那种传统官方发布的营销案例。 曾几何时，汽车营销的舞台上，国际知名品牌如BBA以其精心策划的广告和营销占据着主导地位。它们凭借雄厚的资金和成熟的市场策略，不断推出令人印象深刻的营销佳作。 然而，近来这种场面似乎变得稀缺。上一次让我记忆犹新的，还是2年前奥迪跟刘德华合作的的“小满”广告（结果还以翻车告终）。 相较之下，最近的汽车营销场景被一股新势… -
ToB营销的4个变化：AI、短视频、降本增效、出海
去年底开始，一直在思考，现在想清楚了，ToB品牌营销在2024年，有4个明显变化。 01 AI 第一就是AI的出现，AI其实会带来很多的变化。 对我来说，我之前写的文章，很多都是特别长的，比如上万字的深度长文，用词也比较严谨。但是我后面发现AI出来之后，AI最擅长的就是写这种很规范的文章。 比如说你问AI：ToB企业怎么做营销？ToB企业如何做好视频号，AI能快速的生成几千字看起来非常专业的文章… -
椰树椰汁的品牌营销策略分析
当4A和热店所代表的精英阶层，大肆宣扬“品牌形象论”的时候，“颜值主义+时尚审美”成为品牌风向标，众多品牌都在追求“高级感”“潮流感”“时尚感”等主流价值，编织自己华丽的品牌故事。 这种制式思维，放在科技产品、豪车豪宅等高奢消费品类，是无可厚非的。但对于快消品而言，不见得是一条很好的路径。因为只有适合自己的，才是最好的。 椰树椰汁就是此种异类。 从1986年连续亏损5年，到王光兴出任厂长力挽狂澜，… -
品牌营销饭圈化会是趋势吗？
营销内卷已经是不争的事实，卷服务、卷价格、卷代言、卷营销方式……比比皆是。现在，营销又开始卷老板了，品牌纷纷开启了“饭圈”模式，以创始人为中心建立起具有品牌独立辨识度的“圈层”。 01 品牌营销饭圈化 特别是最近，大佬深谙“饭圈”的营销之道，选择频繁直播、出境、聊天等诸多方式频繁出现在大众视野，比如周鸿祎一会儿直播竞价卖车，一会儿体验小鹏汽车；雷军也不甘落后，为了小米SU7能够大卖，制造了诸多名场… -
做好小红书营销要知道的事
今天给大家以下分享的几个事情，是当下做小红书营销一定要知道的事 这几个事搞不明白，在小红书上投多少也投不出来 所以，把这篇内容转给小红书团队，务必全军复诵 1）聚光工具有红利，能上工具的都上工具 自己家有投手的最好自己投，没有投手的找全案服务商投，尽量别找纯效果广告代理商投，你只有被消耗的份，你不消耗他不赚钱 2）不管是内容、人群、策略都需要经过测试验证 没有人能依靠经验来决定哪一种内容一定效果一… -
奥创光年杨海：如何用AI重新定义品牌营销？
最近，浪潮新消费和奥创光年创始合伙人杨海展开了一场深度对话。 奥创光年创始合伙人杨海 “我其实很难想象，如果一家公司完全不用AI，效率怎么可能跟得上别人。”在他看来，从了解趋势、认知市场到做差异化的表达，再到具体的落地执行，每个环节都可以有AI的存在。 传统纯人工的方式下，对趋势的把握和内容的生产都很有限，但AI可以帮你看100篇报告，可以连续三四个月针对不同消费者生产不一样的内容。 他认为，AI… -
企业营销“流量+品牌”双轮驱动的营销策略
2024年商业生态变化诸多，其中最值得关注和思考的是一个关键词：两极分化。 像一条被石头分成两半的河流，消费市场存在着无法合流的分化异象。一边是溢价数千元仍然一“衣”难买的始祖鸟，一边则是骆驼的百元平价冲锋衣冲上热榜。奢侈品和平价消费品两头热销，意味着中间价格带的品类空间被挤压。 涌入哈尔滨的南方小土豆属于高消费人群，300万人消费近60亿元，人均旅游消费接近2000元；去淄博撸串的480万人，则… -
潍坊风筝节的品牌抱团式营销传播
“给潍坊人一根线，他们能把整个世界放上天”。 今年的潍坊风筝节，又卷出新高度，主打一个「只要你想放飞，万物皆可风筝」，同样备受关注的，还有品牌们的“显眼包”操作。 越来越多品牌参与其中，潍坊风筝节秒变免费广告位，这似乎已经成为一种新营销趋势。 为什么品牌都在潍坊风筝节纷纷放飞自我？一起往下去探究。 01、一场低成本事件营销 潍坊风筝节的爆火，从去年便有迹可循。活动期间，潍坊国际风筝会微博相关话题接… -
绿色心情品牌解锁绿色营销新范本
近几年，由于人们比以往更认同人与地球命运共同体概念，更加关注环保和可持续发展，绿色营销也被各大品牌提到了新的高度——从被动响应到主动参与，品牌们正肉眼可见地用更生动、更细分、更有创意营销和公益行动来承担企业责任和塑造品牌价值。 在4月世界地球日到来之际，我们就惊喜地看到不少品牌塑造价值感的方式一再出新，把绿色营销玩出了新花样。 其中，陪伴中国一代人成长的国民雪糕，就难能可贵地以公益的形式，将品牌所…
