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肯德基疯狂星期四是如何实现持续爆火的?
原本以为肯德基疯狂星期四是一个效果广告,为产品的促销服务的,没想到肯德基让短效广告带来了长效的效果,并赋予了活动长期的影响力。 在持续多年的深耕中,肯德基疯狂星期四没有被消费者遗忘,却因为有趣的内容与段子,让活动愈加受欢迎,每到周四都有用户自发性地参与其中,将肯德基每周的促销活动变成了具有长期价值的品牌资产。 究竟肯德基疯狂星期四有多受欢迎?目前,微博#肯德基疯狂星期四#话题阅读次数超20亿,参与…... -
天猫双11携手易烊千玺做品牌活动激发情绪价值
“情绪价值”一词,最初来源于经济学和营销领域中的“顾客感知价值”,是用来衡量顾客在消费中的情绪收益与成本。如今,“情绪价值”为品牌营销增加了更多维度的可能,它让品牌对消费者的关注从传统的物质层面转换为了精神层面,更注重满足消费者在生活领域的情感需求。 双11大促,在我们买买买的背后,究竟藏着哪些“情绪价值”?这些情绪的背后,又代表了何种更深层次的情感导向?这次,天猫携手代言人易烊千玺,以一张张高清…... -
小熊电器品牌“大地食装秀”活动营销案例分析
当品牌在和年轻人沟通生活方式的时候,到底在沟通什么? 生活是什么?好像无非是一日三餐,爱好两三。巧妙的是,每个生活细节背后,展现的是一个人的态度、品味和价值观。例如:怎样花费时间,选择和谁社交、愿意为哪些东西付费等,这都是生活的命题。越来越多的年轻人喜欢上野营、飞盘、橄榄球、浆板、爬山等户外活动,这是他们对小众潮流、户外休闲的崇尚和渴望;越来越多的年轻人把美食当做「社交货币」,构成他们对小而美这种…... -
卫龙佛系双11活动大促成功出圈案例分析
在存量博弈时代,市场下沉,渠道变化,让市场竞争异常激烈,为了让营销更具新鲜感,让品牌诉求精准触达消费者,营销玩法花样百出,加上近年市场环境扑朔迷离与用户收入多变的情况下,品牌如何才能触发用户的购买决策? 兵法先生在梳理了今年双11的玩法后发现,品牌影响用户购买决策依然是“攻心计”与“新奇”营销,迫使消费者不假思索/短暂思考做出回应,去影响他们的购买动向。 1 卫龙佛系双11大促,成功出圈 年轻人喜…... -
淘宝一千零一店活动营销案例分析
以前人们常说:“如果你想观察百态人生,那就去菜场看看。” 其实不止是菜场,在任何一个线下街区里随意逛上一圈,你都会收获这样的体验: 不一定非得有目标地买东西,但也绝不会空手而归。配钥匙大叔那里的每把钥匙都会打开些什么、在空地摆摊卖菜的大婶真的赚钱吗、花店保鲜柜里包好的花束有着怎样的浪漫“身世”...... 纪录片《我在菜市场待了一整天》 这些从购物体验中发现的趣闻故事,才是这片街区“好逛”的真谛所…... -
闲鱼“轻松回收 旧物换礼”活动营销创意案例
你有没有“囤积癖”,家里总是囤着不穿的衣服、发黄的小白鞋、积灰的毛绒玩具、还有拆快递留下的纸箱子,过期的日用品......回收整理觉得麻烦,扔掉又觉得浪费。这些东西一点一点霸占我们的空间,让家变得拥挤。 如何处理这些闲置的物品,洞察用户痛点,闲鱼推出了「轻松回收 旧物换礼」Campaign,以诙谐幽默的创意视频和有趣的周边,将闲鱼平台轻松回收的优势植入受众心智。 1 旧衣物回收成行业难题 闲鱼推出…... -
二创+造节,肯德基疯狂星期四做对了什么?
“他尝着可乐配鸡翅,一口一个使劲吃,旁观人好奇怎如此,原来是疯狂星期四……” 在最近一段时间里,没有一个“冲浪选手”能逃得过星期四的“疯狂”,要问最近肯德基推出了什么新品,可能没什么人知道,但要说起疯狂星期四,没有人不知道这场定期“发作”的互联网狂欢。生活故事、人生感悟、诗词歌赋、废话文学……每到星期四,网友的脑洞就成为了肯德基营销的有效推手,在各大社交平台掀起一阵“疯狂”的热潮。 小红书、抖音、…... -
永璞咖啡私域运营+618活动营销案例拆解
案例名称:永璞咖啡私域拆解+618活动 案例行业:电商 拆解作者:EO 案例目标:转化变现、品牌宣传 案例标签:社群营销,签到打卡 1 私域引流策略 一、公域营销策略 1、粉丝体量 永璞主要的公域营销平台是抖音和公众号,粉丝量均达11W,平台的选择与永璞的年轻粉丝画像一致。 2、内容板块 各大平台的内容主要由品牌形象宣传、产品种草、咖啡制作分享为主,在抖音这样的视频平台中,主要宣传品牌形象和咖啡制…... -
活动营销避坑指南
我做了快2年的增长,营销的能力提升最明显。我这个号应该大多是产品。但以我切身经历告诉大家:运营能力提升,绝对是加分项目。 今天给大家加餐,策划活动想少踩坑,记住这3个字:定、解、排。 定,是策划前的确定 解,是策划时的解题 排,是上线前的排雷 具体是怎么一回事,请耐心往下看。 — 1 — 活动策划的6类人 经观察和自我总结,活动策划,比较常见的典型6类人,特点如下: 1、不知道怎么做&太知…... -
2022年全年热点营销日历
本文为各位小伙伴整理了“2022年全年营销热点日历” 包括了节日节气、纪念日、大事件,互联网热点等100+个营销节点,助力大家抓住机会,打破淡季魔咒,实现流量暴涨! 来源:下饭运营...