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淘宝天猫母婴的“孩子气时髦周”主题活动策划
到底什么样的穿搭，才算时尚？这个问题的答案看似多元，其实大多数时候非常主观： 在很多大人眼里，时尚的话语权掌握在T台秀场、时尚杂志和社交媒体上；而对于小孩来说，时尚的话语权则掌握在大人的手里。很多人都觉得，孩子太小哪有审美，哪个孩子的日常打扮不是家长安排的，他们选的不是“土味穿搭”就是“死亡配色”，还不如自己上手。 不过最近，淘宝天猫母婴用一场“孩子气时髦周”改变了很多人的想法。在洞察到孩子穿搭审…... -
抖音商城开学新风尚活动营销启示
新学期、新气象。 开学前后添置新装备向来是学生和家长的“头等大事”。而随着时代的变迁，大家的“备货”清单也发生了变化：除了最基本的文具和服装，耳机、电脑、手表、翻译笔、学习机等电子产品逐渐成为开学「必选品」。 新趋势之下，是新的商业机会和挑战——机会在于越来越多的消费者意识到了电子产品在教育学习过程中的价值，需求市场被逐步打开；挑战在于开学季的时间窗口不长，但电子教育产品有着相对较高的客单价，这往…... -
小红书「哇塞生活家」主题活动助力品牌生意增长
今天的消费者，奉行「活在当下」和「自我满足」的生活理念，十分重视为自己营造一个舒适的居住环境体验。而在构建理想心居前，上小红书上搜索、种草、购买、分享、记录一切能够提升家⽣活品质的好物，往往已经成为当代生活家们的习惯。 青年志在家生活调研中显示，如今年轻⼈平均会使⽤5个信息渠道获取“家⽣活”灵感，而凡是使⽤过⼩红书的消费者，几乎都已将其作为“家⽣活”内容的Top3信息渠道。小红书逐渐成为家居家装用…... -
抖音商城的中秋节日活动营销策划
一到下半年，节日尤其多，品牌营销也开始一茬接一茬。 在这其中，中秋对于中国人来说，情感还是挺特殊的。毕竟现在能让人有点“阖家团圆”感觉的，也剩就中秋和过年了。 所以，我也看到很多品牌都在这个节日上面花了大力气。 做出好内容的底层逻辑一直是这样：抓住最普世、最深层的大众情绪，找到情感共鸣，做 holiday gifting campaign（礼遇营销）。 但因为营销已经进入 3.0 阶段，很多东西变…... -
小红书的“5分钟运动快充”活动营销策划
这两年，“松弛感”一直都是人们口中的高频词汇。 从亲近自然的露营、随心所欲的Citywalk，到感受风与自由的骑行、治愈力强的一米阳台，小红书上不断涌现出各种充满松弛感的生活方式，让人们在快节奏的生活中收获短暂的放松。 而在刚刚过去的奥运季里，小红书又掀起了新一轮的风尚——“5分钟运动快充”吸引了大批年轻人的关注，截至目前浏览量已经超过了2.4亿。越来越多的年轻人开始用实际行动证明，即使时间有限、…... -
如何从0-1策划一场私域活动
在私域营销体系中，如何来策划一场有效的私域活动。 可以说，在私域营销中，活动是必不可少的！甚至是非常关键的一个。无论是私域的拉新引流、用户激活留存、还是最后的变现转化，都离不开活动。可以毫不夸张地说，私域的运营，本身就必然伴随着大大小小，各种类型的活动。 【那具体应该如何来策划一场活动呢？】 首先，我们要意识到，这里讲的活动，是在私域语境下的，并不是我们传统意义上的市场活动。因此，在私域体系下的活…... -
近年兴起的社交方式新潮流
越来越多元的生活场景、休闲方式，推动着社交方式的变化。最近，#年轻人为何爱上零糖社交#的微博话题登上了热搜榜，引起了网友的热议，网友一致认为，现在「年轻人在流行一种很清爽的社交」。 社交热点将兵法先生的目光聚焦到了社交方式的更迭上，近年消费市场产生了哪些新型的社交方式呢？新型社交有哪些明显的特征？ 01 盘点近年兴起的社交方式 在当代用户的人际交往中，无论是新型社交方式还是传统意义上的人际关系，均…... -
淘宝儿童节的活动营销策略
上周末，上海武康大楼附近的这个乐园里，成年人们集体每满30减18。 今年61儿童节，淘宝在这儿打造了一个小小小游乐园。据悉，这是“淘宝小东西大赏”PLAY的一环。 在《小王子》的译者序中说过，“从孩子变为大人是件极其简单的事，只需要时间就可以。从一个成年人回归为一个孩子则极为困难，需要智慧和勇气。” 而这里，你只需要踏入这个“小东西”乐园，你的童真也会接踵而至。 1. 小东西乐园 疗愈年轻人的小情…... -
天猫母婴亲子推出“顺时进补”的活动营销
当小满撞上520，在中西方文化的碰撞下，该如何打好节气营销这副牌？ 随着年轻人对传统文化的认同和归属愈发强烈，对时令养生也日渐关注。“小满到，苦夏始，需补给”，天猫母婴亲子洞察这一用户心理特征，在今年小满之际，提出#营养小满刚刚好#顺时进补的营养补充概念。“小满小满，多补营养，健康状态，刚好小满！”用一首火出圈的小满版宝宝顺口溜，唱出营养顺时进补的小满巧思。 01 深刻洞察宝宝营养进补真实诉求： …... -
天猫玩起了“对镜自拍晒新品”活动营销
在年轻一代消费者逐渐成为主力消费人群的今天，有网感、会整活的他们不仅改变和创造了一些文化，注重仪式感且酷爱分享的他们还用自己喜欢的方式重新定义了许多观念。 就像品尝美食之前要先用手机镜头“开光”，不晒图分享就不叫“打卡”那般，当年轻人主动在社交平台晒出对镜自拍时，那多半是因为他们换了新的发型，买了新的衣服，或者涂了新的口红…… 也正是因为越来越多的年轻消费者开始通过对镜自拍来晒出新品，对镜自拍也逐…...
