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胖东来“筷子事件“危机公关案例分析
都说人红是非多，其实品牌也是。 就在前几天，胖东来突然被爆“黑料”，一下就冲上了热搜第一。 90多家媒体参与讨论，吸引了4.4亿阅读，起因竟然只是一根面条？ 事情是这样的。在一位网友爆出的视频里，河南许昌胖东来美食城的员工在煮面期间用筷子夹起一根面条尝了一口，但她在尝完之后没有清洗也没有更换筷子，直接拿起漏勺就用筷子开始捞面。 这事儿一石激起千层浪，引发了诸多网友的讨论。当然胖东来的反应也非常迅速… -
饿了么雨水节气品牌创意宣传短片《雨水饮茶文学》
不敢相信快乐的假期居然嗖~得一下就结束了，更不敢相信，上了一天班今天居然还是周一。脆皮打工人已正式被确诊为“节后综合症上头”，老板，我想吃鱼了（bushi，摸鱼了），哪怕只是喝杯茶的功夫，也能满血复活。 饿了就喊妈，累了就喝茶，“不想上班”的理由古今中外的名人早已经总结好了，从鲁迅到托尔斯泰，他们的“雨水饮茶文学”，堪称是打工人史上最强嘴替。 上班喝茶，就是带薪休假 今天是周一，也是24节气中的雨… -
网易云音乐车窗乐评创意文案
文案的力量 ，不可估量，短短两行字，就能扎进你心里，让你泪眼婆娑。 网易云音乐乐评文案，就充分展现出文字的力量。此前，网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销，引爆话题声量。 这一次，网易云音乐又联合央视新闻，在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴用户一路回家。 将乐评写在车窗上 传递游子归家心声 无论多大，我们永远是爸妈心中的孩子；无论在哪，家永远是我们温暖的港湾… -
低预算的耐用快消品品牌运营案例分析
去年重启更新自媒体后，不少新朋友找到我咨询或探讨手头业务问题。这些朋友有来自品牌型企业、中小企业在职的业务负责人，也有满腹情怀的个体创业者。 在深度需求交流和业务合作过程中，我盘点了老板们和项目负责人手头项目存在的卡点与问题，发现虽然每家企业实际业务情况不同。 但是他们面临的问题都有共性，那就是涵盖了用户洞察、流量运营、平台选择思路等方面。 这也更加坚定我的方向，希望能成为各位老板和项目负责人幕后… -
B2B行业如何写出高转化率的文案？
一、锁定目标客户，营造写作对象感 无论是产品页面还是EDM邮件，读者都是一个人，文案需要识别出那个人，并试着与他们交流，而不是对着一群人自说自话。通过不断完善用户画像，你可以更好地想象是在为谁写作。在B2B营销中，客户角色代表的是企业而不是个人，不过在进行触达时，我们还是先撬动采购链上的某个人，继而撬动整个企业。因此你需要考虑以下几个问题： 1.买家的主要目标是什么？你的产品与他们的业务有什么联系… -
2024年关于品牌的2个洞察
新年的2个关于品牌的小小洞察送给大家 一、体验型品牌正在小红书爆火 我有一个偏见，我觉得新消费品牌的浪潮远没有结束 我甚至觉得经济越是下行，新消费品牌的机会也就越大，尤其是面向年轻消费者的新消费品牌 现在的年轻消费者买的不再是产品本身，而是超出产品基本功能以外的感觉。快节奏的时代，年轻人面临着各种各样压力和挑战，越没劲的日子越要到处找浪漫，年轻经济的核心在于情绪置换，当情绪被满足，年轻消费者才能被… -
淘宝春节后的34句创意文案
淘宝这次春节后的传播，当然首先要夸的是洞察非常好——终于有人在春节回城营销把视角看向了后车箱。每次过完年从家里回城，都会在后车箱塞满家里的食物。塞的是食物，当然也是家人的牵挂和爱。 讲完这个洞察，要讲它的文案，每一句的文案。 01 平日里的牵肠挂肚 都在这根红肠里了 （中国·黑龙江） 典型的上下句关键词/句重复， 以此产生的关联感， 即“牵肠挂肚”中抽象意义的“肠” 和食物里的“红肠”产生了呼应，… -
蜜雪冰城为什么能成为超级品牌？
一年一度的春节假期，大家返乡过年不知道有没有注意到一个神奇的现象，就是有不少乡镇都已经有了蜜雪冰城营业。 请注意，是乡镇，而非县城。 大家都知道，蜜雪冰城依靠三四线城市起家，凭借“农村包围城市”战略成为今天的新茶饮一哥，但当三四线城市饱和、一二线城市难进的今天，蜜雪冰城店铺还能往哪儿开？ ▲ 图源：高德地图APP 答案或许就在乡镇，而这也意味着蜜雪冰城真的在不知不觉间已经成为席卷全国的超级品牌。 … -
2024年私域运营8大趋势
趋势一 公域获客链路变通畅 最好的方式是买广告 （小裂变创始人张东晴） 2024年，公域获客渠道将更加畅通。品牌若想从公域获取更多流量并沉淀至私域，需要向公域平台支付“过路费”，其中最直接的方式是购买广告。 在公域平台上，品牌可以通过售卖广告来达成这一目标。当然，品牌在公域平台免费发布内容是正常且必要的。特别需要注意的是，公域平台可能会借助其广告和商业化工具，来支持流量沉淀至私域的场景。 以腾讯广… -
2024年消费赛道的四个确定性机会
激变，成为2024开年关键词。 今年2月6日，春运遭遇十五年来最强暴雪。湖北、河南、山东、安徽等地积雪深度达到10-24厘米，连续数天的冻雨更逼停上百辆列车，大量乘客被迫滞留在火车站，但依然难挡人们回乡的心。 相比春运暴雪的白，上海陆家嘴却洋溢着一片片悲观的绿。 近段时间，沪指跌破2700点，个股跌停1000只以上，创2020年4月新低。面对触目惊心的跌幅，上交所严查进出大厦快递以强化安检、基金公… -
品牌曝光型打法为什么没有效果了？
一、什么是品牌的空军呢？ 在我理解，品牌空军，就是大规模曝光，包括了精准曝光，也包括非精准曝光。但是目前很多品牌，采取的都是以量取胜，非精准曝光的空军打法。很多品牌没有花钱的实力，却学着别人盲目花钱。 代言人：明星、艺人、网红、大博主 传统广告： 1）分众电梯广告，网综晚会赞助冠名，电视广告，户外大屏等； 2）各种app的开屏广告 曝光型达人： 1）各种内容平台泛人群达人，比如情感、剧情、科技、财… -
霸王茶姬6年开3500家店的品牌规律
2023年很多品牌和企业都不好过，但是有一个品牌却在“狂飙”，仅是2023一年就开了2000多家店。听说想加盟的人都要差不多排队10个月以上，有钱也不一定能加盟得上，还要验资和一轮又一轮的面试。 没错，这个品牌叫“霸王茶姬”，是餐饮行业最近最热的茶饮品牌。 而且只花了6年时间就开了3500多家。这是什么概念？喜茶花了12年才突破3000家店。 这个开店速度虽然也有一些品牌能做到，但这可是在茶饮赛道… -
快手新年品牌创意宣传片《今年过年不见外》
快手的新年贺岁片在一众CNY营销中显得格外扎眼，因为全片皆由一群“看脸是老外，但张嘴瞬间变东北老铁”的歪果仁来演绎关于中国的“年味”，文化之间的碰撞和冲突，让整部短片充满戏剧张力。 影片中，这些深谙中国文化和人情世故的老外分别化身年兽和村民，用接地气的打扮和无厘头的台词，以中国传统习俗为创意点过了一场十分“热闹”的年，生动演绎出「年味就是人情味」的过年真谛，让浓浓的新春氛围溢出屏幕。 在众多品牌「… -
华为 X 京东2024龙年品牌创意宣传片《我头上有犄角》
京东和华为联合推出的这部年度贺岁片《我头上有犄角》，和苹果一样没有出现传统CNY营销中乡愁和团圆的煽情戏码，也没有“硬蹭”龙年生肖这一大热的话题，而是以小龙人故事为创作灵感，从一个小孩子的视角出发，讲述了一个关于“做好事会长犄角”的温暖故事。 在小女孩的眼中，她发现每个帮助别人的好心人额头都会长出可爱的龙角，这也鼓励她一次次向需要帮助的人伸出小小援手，以期待自己也能够长出龙角，成为一个能够温暖世界… -
宝马广告创意贺岁短片《木星计划》
这边贺岁档电影霸屏 , 那边宝马“影业”又双叒上新了！ 作为一个汽车品牌，宝马曾凭借一系列创意出奇、电影质感的广告片广受好评，而这次，宝马不仅在新春贺岁短片《木星计划》中再秀电影级水准，还头一次曝光了自己的属相！ 每到岁末，“新年接好运”就成了大家共同的心愿，如果碰上了“本命年”，更是会不自觉购入大量红色衣物和饰品，试图通过穿红内衣、红袜子、红腰带、红鞋垫等方法给新一年加持好运buff。 而这种约… -
军大衣流行给品牌带来的启示
近年来，大牌平替的说法屡见不鲜，似乎任何东西都可以找到性价比更高的替代品，如社交媒体上流行着“不是尔滨去不起，而是XX更有性价比”、“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，很明显，高性价比成为了众多消费者的选择。 有人认为，国货产品的崛起，也是大牌平替现象的一个缩影，因为国货代表着高品质、新风潮、个性化以及高性价比，这些因素使国货成为了大牌平替的优选之一。 同时，无论是兴趣电商平台，还是传统搜… -
盼盼食品携手中石化易捷举办“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动
随着年味渐浓，越来越多外出的游子踏上了春节返乡的旅程，每年的春运，都是网友们热议的话题，也是各大品牌必争的营销节点，自带流量池和话题度。 在一众春节营销中，我发现今年有一场特别暖心的活动，盼盼食品携手中石化易捷在春运期间，发起的“‘易’起‘盼’回家”暖心公益活动，像一股暖流，温暖了春节回家过年民众的心。 盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动 发起春运暖心活动 暖心联名获网友点赞 对于品牌来说，最行… -
吴志刚：2024年品牌要找到的五种增效
2024年就像宇宙大爆发之后的世界崩塌，美妆行业从2017年新锐品牌崛起的这6年，经历爆发式增长后复归真空：资本遇冷，没有钱进来了，没有爆发性流量了，没有现象级营销的花头了。 没有了这些外在干扰，最本真的规律反而会被呈现出来。 这一年大家都在说降本增效，似乎把降本增效视为一种被动的、苦楚的选择。但回归本质，降本增效从来都是品牌长期经营的要义。但什么是降本增效？ 我认为，在你反复尝试、自认为有机会的… -
巨量引擎UBMax的核心价值和优势
互联网技术让广告这个行业进入“计算广告”的时代，“自动化”成为广告投放技术的一个重要发展方向，它可以用智能化的方式帮助广告主提高效率与效果。 理解自动化投放技术的最新进展，我们或许可以从以下的三个案例出发，在这案例中，我们可以看到——巨量引擎UBMax的推出让自动化投放从单个环节最优的原子级自动化，迈入场景级自动化时代。 同时，我们也可以从这些案例中理解：为什么众多广告开始拥抱自动化投放技术，这背…
