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2024品牌综艺营销的确定性与想象力
过去我在广告公司，帮很多品牌制定年度媒介策略，主要套路就是“综艺大剧+硬广资源（数字及传统）+细分垂直媒体专案”，有了这个主线再去匹配推广活动、大促、达人投放等，最终形成一个完整的年度方案。 在方案中，综艺大剧的价值是作为品牌的年度性话题事件，做大曝光、大流量，属于花大钱办大事；硬广资源用于强力输出品牌主张，提升品牌形象，及重点市场曝光补强；细分垂媒做专案用于抓取细分场景、细分人群。 在这整个媒介… -
The North Face的市场营销策略
作为冰雪季的主阵地，户外一直是诸多品牌的“必争之地”。特定单品需求量激增，综合性服装品牌专注羽绒服、冲锋衣等冬季保暖产品，而精细化的户外运动服饰则在保暖基础上不断创新，延申审美触觉，实现多元创想。 户外运动“潮流化”给行业带来了新的机遇。专业的户外运动品牌通过自身优势抢占主导地位，打开品牌知名度。行业发展态势一片大好，由此也吸引了更多新生代品牌进入，市场竞争也愈发白热化。 虽然品牌使劲浑身解数吸引… -
《营销6.0》:人工智能如何改变行业营销
作为营销人，我们最关心的自然是人工智能在营销领域中的具体应用。 在菲利普·科特勒的最新著作《Marketing 6.0》中，他提到了AI如何在“沉浸式的元营销”时代赋能营销人。 “沉浸式的元营销”是指在营销活动中创造一个交互和沉浸式的体验，将数字体验与实体空间相结合。通过在物理空间中提供数字体验或在虚拟环境中提供真实体验，实现物理和数字领域的最终融合。 沉浸式的元营销有助于吸引消费者的注意力，提供… -
2024年品牌营销如何正确“发疯”
2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一种流行的解压形式。 这种“发疯”策略也被不少品牌应用，2024年这种趋势不仅没有减退，反而愈演愈烈，小红书2024年的CNY趋势中，“发疯”就是八大趋势之一。 品牌们采用… -
小米汽车的营销侧翼战
对非头部品牌来说，最佳的策略就是侧翼战。侧翼站就是躲开头部品牌的强势位置，在他们顾及不到的地方建立根据地。 例如在智能手机行业，华为和苹果在打进攻战和防御战。对其他品牌来说就是打侧翼战。小米手机找到了互联网直销渠道和高性价比的空位，oppo和vivo找到了下沉市场的渠道空位。 在电动汽车行业，比亚迪和特斯拉已经是数一数二的头部品牌。但是这个行业里的空位性机会明显多于手机行业。例如高性价比的空位、续… -
企业员工服饰也可以做品牌营销
真的有人会为了员工服去打工吗？ 当然，前提是跟潮牌联名、最好是明星同款、打卡自带辨识度的那种。 比如头条君最近刷到的： 作为肯德基联名白敬亭潮牌「GoodBai」推出的员工制服，单看灰红配色、全黑贝雷帽或许显得平平无奇，但叠上“明星潮牌”的buff，再印上“KFC”的显眼logo，吸引了不少肯家弟子围观。 有人在代入自己上身图后感叹：“果然时尚的完成度还是要靠脸”，有人为爱发电地表示：“兼职发衣服… -
借势营销的四种打开方式
最近“南方小土豆”、“东南亚小金豆”狂奔雪乡，迎接这“泼天的富贵”的，不只有哈尔滨，还有广西砂糖橘。 “小沙糖橘”们前脚勇闯哈尔滨，广西沙糖橘本橘后脚就跟进，在哈尔滨免费发放，好客的东北老铁做很快做出了回应，回礼了自家产的蔓越莓，南北梦幻联动，让“广西沙糖橘”这一地域特产品牌赚足了关注度，也获得了好口碑。 这就是借势营销的力量，其原理是将将自己的品牌或产品，与那些万众聚焦的、关注度高、流量大… -
椰树椰汁的龙年挂历营销策略
椰树椰汁，营销圈迷一样的存在，一直备受争议，却一直能凭借争议出圈！ 创立于1988年，号称从小喝到大的国民饮料，有广泛的市场与受众基础，却因广告宣传中采用大胆的配色、醒目的字体和极富冲击力的视觉元素自成一派，特别是长期且持续的性感营销饱受争议。而这些，也成为了大众茶余饭后的谈资，更是品牌拥有持续性话题的基础。 最近，有人在小红书上又晒出了椰树椰汁的龙年挂历，依然是污力满满的擦边球内容，娇美的面容，… -
美团岁末营销案例分析
岁末，是寒冷的，同时也是温暖的。这时候，总有一些品牌会用温情去触及人的内心，驱散包裹着人们的严寒。但不可否认的是，在这个品牌暖心营销集中爆发的时期，流于表面的洞察以及同质化的传播，已经无法挑动越来越成熟的消费者感知神经了。 最近，美团跑腿先后推出的两支品牌短片《请问，您怕冻腿吗？》、《2023我已全力跑完》，倒是接连不断地引发了刷屏。我们不禁令人好奇，美团跑腿是怎么能不断讲出新意并创造共鸣的？ 0… -
从小游戏和短剧看碎片化时代的3个营销要点
根据《2023年中国游戏产业报告》，我国小游戏过去一年，市场规模同比增长300%，总体收入有200亿元。 同时，我国短剧也迅猛发展，仅2023年上半年，国内上新微短剧就有481部，超过去年全年的总量。 小游戏和短剧，正是当今人们“碎片化”娱乐催生的新的内容形式。短视平培养了网民碎片式的休闲习惯，用户确少耐心和注意力，喜欢快节奏、高浓度地获取信息，喜欢看那种片段式的精彩内容。 碎片化时代，营销传… -
美团双旦营销「团团季」引领节日消费新潮流
说走就走的City Walk；“搭子文化”的盛行；多巴胺、美拉德审美喜好...回看2023年，年轻人的兴趣触点瞬息万变，推动着新的消费趋势不断涌现。 对品牌而言，想要跟上这届消费者的步伐显然是越来越难了。越来越多的品牌也意识到，洞察消费者风向并把握趋势场景的能力，已然成了当下品牌抢占先机的必备能力。 老罗注意到，在刚刚过去的双旦营销节点，美团打造的“双旦团团季”营销活动，一方面延续年终大促热度、助… -
兰蔻巧借职场综艺展现女性关怀的营销策略
狂奔十余年之后，大促恐怕需要一些新玩法。 2009年，第一届“双十一”拉开了电商大促的序幕。自此之后，电商大促开启了一路狂奔：数量上，据不完全统计，当前与电商促销相关的购物节已经超过了100个，平均每3天就有一个；成交额上，仅“双十一”这一场大促，全网综合电商的GMV就数以万亿计。 但抛开这些宏大数字，单论体验，大促好像没有以前那么“热闹”了。根据中国青年报于2023年中大促期间做的一项调研，只有… -
昆仑山矿泉水定位高品质营销差异化策略
瓶装水是门好生意，但不是谁都能做好，从水源地、品牌力再到营销力，每个环节都决定了品牌在行业中的竞争力。据《2022年京东超市矿泉水消费趋势》显示，矿泉水增速超饮用天然水8%。在越来越多的年轻人开始追求“好而不贵的生活”时，各大品牌也开始尝试摸索自己的“解题思路”。 比如在高端水消费人群中积累了良好口碑的昆仑山矿泉水，就在保证产品品质的同时采取降维策略，以更亲民的价格强势进入饮用水主流市场。今年双十… -
2023年的8个营销关键词
2023年已过，而这一年有看头的案例，阿广挑挑拣拣整理出了几百件……如何带领大家最高效地复盘2023年的营销风潮？最终决定以关键词的方式呈现那些2023值得保留的案例记忆。 常常觉得人类探索自我的本能主要体现在对人格测试的蜜汁热衷上，21年就曾有网易云人格主导色测试刷屏全网，2023年则是十六型人格测试MBTI成为了互联网最通用的社交货币。尤其是按照精力来源划分的E人和I人、按照生活方式划分的J人… -
2023年十大营销关键词
一个热点话题、一种新潮流、一次消费洞察，都可以创造新的营销玩法。 比如，用色彩刺激消费的“多巴胺营销”、让年轻人上头的“佛系生活”、解锁网红打卡地流量密码的“巨物营销”…… 根据过去一年的营销热度，总结了十个营销关键词，去串联起整年内容传播的起伏变化。 01. 联名营销 跨界联名，成为品牌们心照不宣“出圈密码”。今年的联名营销更是杀疯了，上一个火一个。 除了以往常规化的热门影视联名、品类互补联名，… -
2024品牌营销将呈现出的趋势
随着科技的飞速发展和消费者行为的不断变化，品牌营销正在面临前所未有的挑战和机遇。 展望2024年，品牌营销将呈现出以下几个重要趋势 01 个性化与定制化 随着大数据和人工智能技术的普及，品牌将能够更深入地了解消费者需求，并提供高度定制化的产品和服务。消费者将不再是单纯的受众，而是成为品牌价值共创的重要参与者。 02 社区与共享 社交媒体的影响力将持续扩大，品牌将更加注重建立与消费者的紧密联系。通过… -
长视频从“种草”到“种地”的营销再升维
2023年已接近尾声，回头来看用“高举轻放”来形容今年的品牌营销最合适不过—— 一边是行业内全域、全链路、闭环等主题词快速更迭，平台竭力帮助品牌实现数智化，品牌不仅沉浸于“万物皆可联名”热潮，还追逐“发疯文学”、“多巴胺”、“美拉德”等各种消费热点打造营销事件。但另一边，根据DT商业观察发布的《2023青年消费调研》，今年大家都呈现出了不想囤货、喜欢寻找平替、更追求性价比等消费偏好，整体都变得更为…
