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纯甄创新携手AI代言人示范IP营销新打法
如今，在数智化时代背景之下，AI已经逐渐开始影响着我们的生活。有着无限想象空间的AI，也成为品牌实现巨量曝光、注入增长动力、加持未来潮流感的营销探索方向。在这个背景下，我们看到，当品牌需要新鲜的创意灵感精准定位用户时，AI掀起的营销模式隐形革命，更是被具有前瞻意识的品牌“玩出了花儿”。 最近，纯甄首创行业AI IP，以智能人格化的IP形象，深化“馋酸奶”这一细分新品的零食品类定位。借势馋酸奶AI代… -
20个营销洞察带你看透本质
01 借势 如果你是贝多芬的头发， 你可以值30万； 如果你是乔布斯的凉鞋， 你可以值60万； 如果你是王思聪泡过的妹子 你可以身价过亿 所以有时候啊 你是谁不重要 你是谁的头发才重要 你是谁的凉鞋才重要 你是谁的妹子才重要 你是谁的谁才重要 02 流量 流量没有道德感 所以没有道德的人 更容易获得流量 流量没有正义感 所以花更多钱的人 更容易获得流量 流量没有分寸感 所以尺度更大的人 更容易获得… -
蒲世林：AIGC让个性化营销更卷了
在AIGC正火热的当下，未来AIGC发展会带动营销走向何方或许无人知晓。但有一件能确定的事情是，未来的营销一定是个性化的天下。 借着AIGC的东风，不同领域发生了一些变化： -在金融领域，AIGC可以用于金融市场的预测和分析，识别趋势和模式，并提供个性化的投资建议。 -医疗保健领域，AIGC可以用于医学图像分析、疾病诊断，提供个性化的治疗方案。 -零售和电子商务领域，AIGC可以用于分析消费者的购… -
5种常见的联名营销玩法
随着流量红利枯竭，品牌逐步进入存量博弈的内卷时代，「跨界联名」成为各大品牌商打破行业壁垒、开拓新市场的香饽饽。 今年的品牌跨界联名更是进入井喷期，几乎每周都有新的跨界联名官宣，喜茶x芬迪、蜜雪冰城x中国邮政、瑞幸x茅台…… 从过去的联名趋势观察中，我们整理出了5种常见的联名玩法。 01. 名人联名 联名款，是最常见的品牌联名玩法，也是「明星代言」基础上延伸的进阶玩法。 以具象化联名产品，将明星与品… -
品牌应该如何做好达人营销下半场？
今年的整个消费环境让品牌深深的感觉到抖音业务没那么好做，原因是消费者和平台都发生了不少变化，达人带货和种草逻辑也会发生一些变化。 老赵今天会从四方面跟大家聊一下整个达人带货和种草的变化以及未来的趋势： 1）2023年抖音平台发生了哪些变化？ 2）达人生态遇到哪些新的挑战？ 3）达人投放打法是不是有一些变化？ 4）如何搭建一套完整的达人带货和种草体系？ 并帮助大家拆解一下年入10亿+的品牌，达人营销… -
“酱香拿铁”出圈背后的营销逻辑
全网刷屏！瑞幸和茅台牵手，凭借一杯“酱香拿铁”让全国网友上头。 9月4日，二者联名消息放出后，网友沸腾，一时线下出现一杯难求的盛况。9月5日，瑞幸咖啡官方微博宣布，其与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元，刷新单品纪录。 一时间，网络各种神图齐飞，只要和酱香拿铁搭边的词条，热度拉满。这一杯里除了咖啡和酒，似乎还有点魔法药水的味道。据红星资本局计算，一杯酱香… -
小红书食品赛道的市场趋势和营销策略
│前言│ 最近，公司小伙伴们的抽屉里屯着各种饱腹小零食和健康养生产品，从黑枸杞到芝麻糊，再到玫瑰花茶和养生壶，满足了嘴馋的同时，也注重养生和减脂，在小红书上，零食和大健康赛道都蕴藏着巨大的潜力。 聚焦于食品赛道，食品赛道的市场竞争日益激烈，然而需求却依然旺盛。消费者对于新奇口味、独特包装和优质口感的追求，为食品品牌带来了巨大的机遇与挑战。 在本文中，我将带领大家深入探索小红书食品赛道的市场趋势… -
腾讯视频的新营销策略玩法
千头万绪，疲于奔命，这是不少品牌营销从业者最近的状态。 当所有的增量都成了存量，亮点成了标配，行业自然也就进入到了熵增时代——投流要做、私域要做、内容要做、活动要做、地推要做……要做的事情太多了，而如此辛劳之后，收获却是非常有限的。在当下的媒介环境中，我们已经很难“白嫖”到优质流量了，一切都是精准的流量计价，停投就停效。 对抗熵增，需要借力与创新。伴随注意力的碎片化，营销动作也在碎片化，如果还是用… -
瑞幸联名茅台营销案例分析
今日份快乐与惊喜，可能是瑞幸与茅台的联名给的。 在注意力稀缺的今天，品牌凭借单纯的联名出镜是一件相对困难的事情。但是，今天社交媒体的头条被茅台与瑞幸的联名承包了，上演了一场“美酒加咖啡”的奇异联名，刷爆了网络。 01 强势刷屏， 瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈 瑞幸咖啡与茅台的联名产品“酱香拿铁”横空出世，真正做到了一鸣惊人，而仅听联名产品名字就很带感。 为了进一步吸引消费者，品牌还对联名产品味道作了… -
茶饮品牌的营销策略案例
近年来营销厮杀最疯狂的领域，非新贵茶饮莫属。无论是老牌国企、新晋果茶还是咖啡新秀在营销方式上都花样百出，跨界联名、进军二次元、疯狂上周边，多得是意料之外。 那么对于一年四季都有新品上线，只有旺季没有淡季的茶饮品牌来说，品牌都能玩出哪些花儿呢？ 01 书亦烧仙草 和《封神》一起“烧”起来 要说最近被网友热议最多的电影，《封神》榜上有名。剧情，音乐，服化道没有一处掉线，但其中最为人称道的还是各位“哥哥… -
饿了么联名汉堡王营销案例分析
饿了么x汉堡王小冰箱， 让你的“夏日快乐准时达” 炎炎夏日，各大品牌都会参与一次夏日营销“大考”，通过夏日营销调动消费者的积极性，获得品牌声量和流量的双重转化。 比如饿了么洞察到今年夏天的异常炎热，热到这届年轻人很想住进冰箱里，把热脸贴着冰箱的冷屁股，哪凉快哪呆着，上线#怕热就上饿了么#主题营销活动。值得一提的是，此前饿了么已经联合众多品牌推出冰箱周边营销，铺垫了一定的舆论热度，而汉堡王作为饿了么… -
汽车营销的生态位之战
汽车行业营销的新可能 上半年汽车行业产销两旺，厂商之间的竞争也越来越激烈，车企的营销需求发生了从品牌营销向品销合一的转变，这意味着汽车营销的“均码”时代已经结束，想要脱颖而出并不容易。 品牌不能只看到，在C端用户触媒和消费行为发生了巨大转变，对线上渠道的依赖性越来越高。还要看到用户画像的改变，带来消费者需求的改变，不同客群呈现不同消费习惯。汽车之家发布的《汽车购买人群洞察与购买决策白皮书》显示，消… -
泰丰集团的私域营销案例分析
今天又爆了！ 刚到办公室门口就听到大家的欢呼声，姜明正在办公室和同事盯抖音数据大盘，看到我们进门后，他匆忙从屋里走出来，交代好抖音CID投放的事后，非常热情的带着我们走进了会议室，一路上边走边谈。 姜明对见实的到来感到非常高兴，他说，医药行业太需要发声了，行业中看到的几乎都是大快消的私域案例，大健康几乎很少听到。 这点见实深有感触，我们曾和三九药业、九州通、首尔丽格等团队深聊过，他们均表示大健康行… -
万和Soulpop音乐节营销案例分析
最近2个月，如果你打开周末夜晚的朋友圈，仿佛走进多个演唱会live。 这边是周杰伦，那边是薛之谦，再刷两下，起码是乐队的夏天…… 年轻“特种兵”不是在看音乐节，就是在去看音乐节的路上，感受着命运的齿轮开始转动，顺便完成citywalk。 面对如此大的“年轻”流量，企业该如何借势音乐节塑造品牌呢？ 大叔今天聊一个案例。 提到顺德，第一印象肯定是世界美食之城，但其实顺德也走出了很多世界级的品牌，比如万… -
东芝电视开辟客厅营销新战场
01 高净值人群增长 带动体验式消费新趋势 目前，国内消费市场发展已从增量时代进入存量时代，各个行业纷纷开始投入高端市场的开发，高端市场也从曾经的蓝海，演变为现在的红海。 驱动这种市场变化的主要原因，是高净值人群数量的增长，以及他们对生活品质的追求。所以越是高端产品，往往越需要准确洞察用户的深层需求。 在外是生存，在家才是生活。生活承托的情感不仅在于家居产品功能，更重要的是它们可以陪伴用户度过怎样… -
怎样积累做品牌营销策划的能力？
入门阶段：更多是了解什么是品牌策划、品牌策划包括哪些内容，这个时候，建议你以教科书书籍为主，如《当代广告学》《广告学概论》《营销学概论》《市场营销》《营销管理》《新闻学概论》《公关关系》《一个广告人的自白》《广告人手记》《策划人手记》等书。 升级阶段：更多要了解什么是一个合格的品牌策划方案，建议从特劳特&里斯系列读起，如《定位》《与众不同》《什么是战略》《聚焦》《品类战略》《两小时品牌素养… -
陈香贵的抖音同城营销策略
抖音同城在今年已经成为餐饮界热议的话题。 而去年抖音的同城生活部门还在小步摸索，今年就异军突起，甚至打破了传统同城“人货场”模式，开创了一条全新的内容型同城电商新赛道。 背后的逻辑是，传统本地生活电商平台，如阿里、美团和大众点评，流量主要局限在周围3公里范围内。抖音则利用内容的先天优势，将广告型内容巧妙融入用户时间，通过创意而有趣的内容激发用户兴趣，再通过优惠券进行转化交易。 好内容扩大了商家同城…
