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瑞幸联名茅台营销案例分析
今日份快乐与惊喜，可能是瑞幸与茅台的联名给的。 在注意力稀缺的今天，品牌凭借单纯的联名出镜是一件相对困难的事情。但是，今天社交媒体的头条被茅台与瑞幸的联名承包了，上演了一场“美酒加咖啡”的奇异联名，刷爆了网络。 01 强势刷屏， 瑞幸咖啡与茅台联名成功出圈 瑞幸咖啡与茅台的联名产品“酱香拿铁”横空出世，真正做到了一鸣惊人，而仅听联名产品名字就很带感。 为了进一步吸引消费者，品牌还对联名产品味道作了… -
美团优选中元节广告创意短片《好好吃饭，人生大事》
最近，阿广的朋友圈被美团优选的中元节广告《好好吃饭，人生大事》刷屏了。 接近12分钟的片长，与“鬼”扯上关系的话题，这两个营销圈大多数品牌避之不及的“bug”被这支广告片叠满了。尽管如此，它仍然在上线之后收获了非常亮眼的数据和口碑，成为这个8月奇袭营销圈的黑马。 毫无疑问，美团优选的这支广告片，又爆了。 短片之所以火爆出圈，除了以生动细腻的镜头语言描绘父女二人所处的不同场景，及黑白无常化身打工人的… -
曹虎：转动增长飞轮，需要打破5个“平均”
如果你是一个电梯品牌，该如何定义自己的生意？建筑装备，抑或是工业电器？似乎都不够精确与亮眼。 “我们有一家电梯企业客户，他们在为产品进行定位时，给出的定义十分精准——将电梯视为‘交通工具’。如此，其产品特性便大幅拓展至内饰、性能等。所以，一旦跳脱原有行业的思维束缚，你会发现从产品到营销，增长路径将豁然开朗”。 近日，科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡区域总裁曹虎在参加CANPLUS无界消费创… -
抖音开通橱窗带货的五个方法
连抖音橱窗都没开通，还喊着要带货？ 许多人总喊着要做抖音，要做短视频、图文、无货源、直播带货，但是连抖音怎么才能卖货都没搞清楚。 那么如果新注册的账号，0粉丝怎么办？ 今天这里给大家分享五种，在抖音开通橱窗的方法，其中就有四种零粉丝开通。 01 个人认证开通 对于纯个人来说或者叫普通达人，只要满足四个基本条件就可以了。 a、发布10条及以上作品 b、抖音账号粉丝≥1000 c、完成实名认证 d、缴… -
绝味鸭脖携手美团外卖以小份菜模式探索卤味行业新增长
随着即时零售的发展，消费者的购物方式越来越依赖于线上，手机屏幕已经成了大众进入品牌的关键“入口”。面对这样的趋势，不少品牌也开始积极探索外送市场，希望借力外卖平台来打通新的增长路径，绝味鸭脖亦是其中之一。 绝味鸭脖和美团外卖，为了进一步助力品牌在暑期期间的增长，双方针对外卖渠道的特点，上新了“拼拼小卤盒”套餐。开创了小份量卤味，多种菜品搭配、用户根据口味喜好组合、更实惠的价格，适配卤味“一人食”及… -
老乡鸡的三次重新定位策略
老乡鸡现在已经是全国知名的中式餐饮品牌，它跟所有的品牌一样，都是从区域品牌成长起来的。 在认知层面，老乡鸡瞄准中式快餐代表者。在运营层面，老乡鸡收兵安徽，聚焦势能。这两个层面的运营各有不同，又相互配合。 品牌力和渠道力相互助力，推动老乡鸡从区域品牌走向全国品牌。 早期的老乡鸡是成长于安徽，分散在全国的品牌，在意识到打造区域品牌的重要性之后，它首先关闭了安徽之外的门店，聚焦安徽经营。 直至建立起退可… -
聊聊我眼中的小红书电商
之前我说消费市场已经增量转存量了，但还是有很多品牌找到我说，我想增长啊！ 今年要看增长，说白了还是要靠平台红利。如果要问平台还有什么机会，今年其实不多了，但小红书肯定是其中一个。 这次我说的不是小红书的品牌营销。小红书的红利，在于现在很多人还没关注到的电商板块。 我现在逢人就说你应该去做小红书啊，有很多人还回我说，我再看看、再看看。我听到就翻白眼，再看再看，红利就被你看没了。 为什么这么说？前段时… -
做小红书种草必须要懂的逻辑
作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了 一.什么样的产品适合在小红书投放？ 我们在做品牌推广的时候，除了熟悉产品特点外，平台特点也要搞清楚 如果产品不适合在平台投放，那么整个方案从一开始就… -
活动效果评估体系该怎么搭建？
1 活动评估常见错误 首先牢记，所有以评估/评价/判断作为动词的问题，答案只有一种：“好or坏”。 比如，如何评价该活动，可以回答： 1、这个活动很好，该继续做； 2、这个活动不好，不能做 3、这个活动不好不坏，鸡肋 4、这个活动没有任何改变，做了也白做 这才是评估类分析的核心结论。离开这四句话，其他的都是废话。比如： 活动期间有4万新人注册 活动期间注册人数比活动前多1万 活动期间新用户点击… -
滴滴终于开始面对现实了
大家好，今天聊一下滴滴造车的事。 事情是这样子的，8月28号，小鹏汽车发出公告称将发行股票收购滴滴的电动汽车项目，这样一来，滴滴将成为小鹏的股东，而小鹏也把一个完成度很高的电动汽车项目收入囊中。 在我看来这是一场双赢，对于滴滴来说，我觉得它终于也开始面对现实了。 滴滴在被重拳出击前野心一度很大，但对于造车这件事，程维也是左右横跳。 2018年，程维曾经在一个饭局中，对着台下王传福等汽车圈的大佬们斩… -
饿了么联名汉堡王营销案例分析
饿了么x汉堡王小冰箱， 让你的“夏日快乐准时达” 炎炎夏日，各大品牌都会参与一次夏日营销“大考”，通过夏日营销调动消费者的积极性，获得品牌声量和流量的双重转化。 比如饿了么洞察到今年夏天的异常炎热，热到这届年轻人很想住进冰箱里，把热脸贴着冰箱的冷屁股，哪凉快哪呆着，上线#怕热就上饿了么#主题营销活动。值得一提的是，此前饿了么已经联合众多品牌推出冰箱周边营销，铺垫了一定的舆论热度，而汉堡王作为饿了么… -
汽车营销的生态位之战
汽车行业营销的新可能 上半年汽车行业产销两旺，厂商之间的竞争也越来越激烈，车企的营销需求发生了从品牌营销向品销合一的转变，这意味着汽车营销的“均码”时代已经结束，想要脱颖而出并不容易。 品牌不能只看到，在C端用户触媒和消费行为发生了巨大转变，对线上渠道的依赖性越来越高。还要看到用户画像的改变，带来消费者需求的改变，不同客群呈现不同消费习惯。汽车之家发布的《汽车购买人群洞察与购买决策白皮书》显示，消… -
泰丰集团的私域营销案例分析
今天又爆了！ 刚到办公室门口就听到大家的欢呼声，姜明正在办公室和同事盯抖音数据大盘，看到我们进门后，他匆忙从屋里走出来，交代好抖音CID投放的事后，非常热情的带着我们走进了会议室，一路上边走边谈。 姜明对见实的到来感到非常高兴，他说，医药行业太需要发声了，行业中看到的几乎都是大快消的私域案例，大健康几乎很少听到。 这点见实深有感触，我们曾和三九药业、九州通、首尔丽格等团队深聊过，他们均表示大健康行… -
景区文创雪糕一跃成为社交媒体上的网红
旅行的仪式感，是景区的美食、美景带来的满足感。而近年景区流行起了文创雪糕热，游客照也从万年不变的剪刀手，变成了文创雪糕+对应地标，正可谓“旅游的尽头是拍照，拍照的尽头是文创雪糕”。 最近在小红书上，有一篇笔记下全部是网友晒出的文创雪糕，吸引了众多网友的围观，纷纷晒自己压箱底的“照片”，样式千奇百怪、搭配五颜六色，像极了一场景区文创雪糕创意大比拼。 究竟网友晒出的文创雪糕有何魔力？兵法先生截了几张图… -
于学航：最牛的管理，是成就他人
大家好！我是麻爪爪的创始人于学航，今天分享的主题是《逆势增长20倍，背后的心力支点》。 一、逆势增长20倍 1.内卷突围 麻爪爪是从行业竞争非常激烈的重庆市场里发育起来的，重庆的行业密度全国排名第二，上市公司与准上市公司遍布。在这样的市场环境下，尽管每年都会有一两次特别艰难的时刻，或进入瓶颈期，或进入下滑期，但每一次我们都扛住了。 目前全国门店超500家，加盟门店存活率达98%，营收持续增长，迈入… -
万和Soulpop音乐节营销案例分析
最近2个月，如果你打开周末夜晚的朋友圈，仿佛走进多个演唱会live。 这边是周杰伦，那边是薛之谦，再刷两下，起码是乐队的夏天…… 年轻“特种兵”不是在看音乐节，就是在去看音乐节的路上，感受着命运的齿轮开始转动，顺便完成citywalk。 面对如此大的“年轻”流量，企业该如何借势音乐节塑造品牌呢？ 大叔今天聊一个案例。 提到顺德，第一印象肯定是世界美食之城，但其实顺德也走出了很多世界级的品牌，比如万… -
小红书官方展示的母婴爆文案例
母婴产品一定要找母婴博主推广吗？从惯性思维的角度来说，母婴产品肯定要找母婴博主来做推广，不得自己有宝宝才或者自己本身是孕妈才更真实吗？ 但我们通过长期观察以后，发现了不一样的答案 从小红书近几个月的母婴大盘来看，品牌从热衷于找垂直母婴博主到逐渐开始找好物分享、干货科普、测评、个护类型的达人开始投放 首先咱们来看看小红书官方展示的母婴爆文案例： 可以看出4篇笔记的账号其中有3个都不是垂直母婴账号，且… -
蜜雪炸串跨界案例分析
大家好，我是阿辉，一个欲与天公试比骚的男人。 今天聊聊蜜雪冰城。 想必大家都听过一个流传很久的江湖传说，就是为什么每家正新鸡排旁边，总有一家蜜雪冰城？ 明明是两家不相关的跨行业品牌，却总是形影不离，不离不弃，距离往往不超过50米，一副兄弟情深的样子。 今天，这个传说终于有了答案。 因为，蜜雪冰城也开始卖烤串了。 ▲ 图源：微博 合着雪王潜伏在正新鸡排身边那么久，就是为了偷师学技术啊？ 甚至它不仅卖…
