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像打造明星一样打造品牌的好方法
吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝跂而望矣，不如登高之博见也。一心专研品牌，不一定能做好品牌，功夫在诗外，放下品牌工作，看一看娱乐八卦，可以发现，明星的成名之路，和品牌的成名之路非常相似，打造明星的方法，不失为打造品牌的好方法。 我们为什么会追星，原因有很多，稍微回忆一下，不难发现，主要是三个层层递进的原因：始于颜值、陷于才华和忠于人品。这三个原因，亦正是打造品牌的好方法。 01 始于颜值 我… -
朱军岷：非遗品牌的破圈密码
当流量成为考验新消费品牌的一个生死命题，如何抓住转瞬即逝的流量机遇，又如何将瞬间光芒转化为长效品牌资产，正极大考验着每一个与时间赛跑的品牌创业者。 尤其对深植于传统文化基因的非遗品牌而言，流量更似一柄双刃剑——它既能击穿圈层、带来爆发式增长，也可能加速消耗文化的严肃性与信任根基。 去年七月，“迈巴赫少爷”朱也天的高考事件意外将“朱炳仁·铜”推至大众视线中心，对一个多年深耕铜艺的非遗品牌来说，这既是… -
做品牌的四大核心议题
有客户问：做品牌太复杂，又是用户画像，又是顾客旅程，又是品效合一……这么多乱七八糟的概念，听得脑袋疼。这都啥呀？这些东西之间是什么关系？你能不能说清楚，做品牌到底是做什么？我应该怎么系统理解“做品牌”这三个字？ 如果能最直白、最简单地把“做品牌”这事说清楚就好了，你是不是也这么想？ 好，今天就说说这件事。 我争取用最清晰的逻辑，把“做品牌”的主要议题串起来。 01 到底啥叫“做品牌”？ “做品牌”… -
品牌如何入乡随俗玩转在地化表达
国庆的火车票就要开售了，大家假期出游的攻略做好了吗？每次去一座城市旅游，自然要体验那个地方的风土人情，感受一下当地的专属味儿，可能是街头巷尾的烟火气，可能是地标景点的独特氛围感。 都说入乡随俗、客随主便，品牌也不例外，揣着小心思提前做足了功课，在各城市玩起了「在地化表达」。 不过「在地化表达」并不是一句空话，不同的城市有着不同的脾气和性格，品牌想要融进去，就得找到和本地人共鸣的切口。 或是抓住城市… -
西贝风波看品牌危机化解的基本法
西贝预制菜风引发极大关注，在一轮轮话题交锋中，西贝应对舆论危机的操作被网友称为“教科书级的失败案例”，而关键时候“递刀子”的某咨询公司也被疯狂嘲讽。 姑且不说品牌危机应对的高明与否，在很多领域，管理者甚至老板对于当下传播环境中品牌危机能够正确认识的人也不算多，隔行如隔山，别说被供着的甲方，就是代理公司，所谓咨询、广告、公关各有各的门道，平时不显山露水，关键时候才要命。 所谓当局者迷旁观者清，既然都… -
企业如何借代言人显化品牌？
前几天，辛芷蕾拿下第82届威尼斯电影节最佳女演员奖，成为继巩俐、叶德娴后第三位华人威尼斯影后。 获奖数小时后，香奈儿官方Instagram连发了5条动态庆祝，包括红毯造型、领奖瞬间及幕后花絮等，创下品牌单日推送艺人内容的最高纪录。 #香奈儿连发5条辛芷蕾#、#香奈儿押宝辛芷蕾9年#随后也上了微博热搜，辛芷蕾2017年首次亮相香奈儿巴黎大秀，2020年起担任香奈儿中国区品牌大使，今年到了香奈儿的投资… -
打造品牌公共心智的方法
2025年已悄然走过三分之二，回望市场，可以清晰看到一些转变。 首先是消费心理的变化：从“看见就买”到“相信才买”，消费者不再被单纯的曝光和流量打动，而是愿意为差异化的情绪价值付费。 其次是消费者主权的崛起：不再是企业主导定义潮流，而是用户的需求和表达决定了品牌的方向。 与此同时，沟通方式也在改变：消费者希望在公共舆论场里与企业进行透明的沟通，真诚的互动比生硬的广告更能赢得信任。 这种变化同样体现… -
品牌，IP，PGC，UGC之间的关系
01 口碑，品牌，IP 口碑 ，品牌，IP，这是一组概念。代表用户对企业或产品的认知。或者说，用户对企业的认知有三种时代形态。 口碑是农业社会的认知形态。好口碑，代表认同。 品牌是工业社会的认知形态。品牌是大众媒体传播的结果。 IP是互联网时代（信息文明）的认知形态。IP代表有网感的传播。 Nike（耐克）是品牌，而耐克旗下的子品牌Air Jodan（DJ）却是IP。 Adidas是品牌，Adid… -
特渠是做品牌内容的好渠道
今年三八妇女节，朋友所在的三甲医院迎来了一个特别有意思的福利，他们工会引入了一家“商务形象照”机构，来给他们全院大几千名女性医护人员每人拍一组“形象照”。 大家利用午休和晚上的时间，去换装化妆，拍一组美美的照片，整个医院都沸腾了。 那个队排的呀，恨不得深更半夜还有人在排队。负责化妆和拍照的姑娘小伙，忙得连口饭都吃不上。 更重要的是，这些医护人员消费起来特别实在，每个人除了被赠送的三张照片之外，哐哐… -
从0到1打造一个新品牌的方法
当我们决定创建一个新品牌时，这就像盖一栋房子，不能想到哪建到哪，必须一步一步打好地基、搭好结构、做好装修，最后才是请人进来住。下面我用大白话把每个环节必须要做的事讲清楚： 一、品牌调研：先搞清楚“我们是谁、为谁做、对手是谁” 市场/用户洞察：你要知道你的顾客是谁、他们需要什么、喜欢什么、讨厌什么。 竞争对手分析：别人已经在做什么？他们哪里做得好？哪里做得不好？你能不能做得不一样？ 自我分析：你自己… -
品牌怎么做高端高价？
所有想让自己的品牌能卖更贵、卖更多的老板听好了：欧舒丹，你学得会！ 01 起底：扮演成“奢侈品”的快消品 1976年，在法国的普罗旺斯，有一个叫奥利维埃·博桑的精油爱好者，定期在集市上兜售自己蒸馏出来的迷迭香精油，他正在创办一个以天然植物产品为主、体现普罗旺斯文化的个护品牌，叫做：欧舒丹。四年后，他有了自己的店面，又一年后，他有了自己的工厂和办公室。 围绕着自己擅长的精华油，欧舒丹很快创新出了脸部… -
品牌的新增长乘法公式
当下的市场，品牌正站在一个全新的十字路口。 流量越来越贵，用户注意力越来越难抓，传统品类逻辑正在失效，而基于新需求的消费逻辑迅速崛起。 很多品牌都能感受到，生意没有以前好做了，增长也变得更加困难。过去那种靠大手笔投放、粗放式触达的玩法，效率正在急剧下降。 问题的核心在于，品牌和消费者的连接方式变了。 传统的营销方法已经触达不了逐渐圈层化、兴趣化的新一代消费者，TA 分散在成千上万个细小的社群和场景… -
为什么烘焙品牌越来越卷？
我上中学的时候，同桌家里是开饭店的。有一天晚自习，她神神叨叨地跟我说了一个秘密：一条街上，好几家饭店其实都是她爸开的，饭店的名字都不一样，但老板是同一个人，甚至有时候连厨师都是一拨人，他们时常换着招牌开饭店。因为她爸说：这个行业最大的秘密是，新鲜劲儿。人们吃烦了就会想换个饭店吃，可是呢？食客不知道，换来换去，换汤不换药，后厨还是那几个人。 小小的我，被这波操作震惊了：原来生意还能这么做？从那以后我… -
品牌要用一个场景引爆饱和传播
饱和攻击 中国品牌的崛起，都有一个饱和攻击阶段。这是品牌从0到1必须经历的过程。 营销策划大师叶茂中说，买半程车票永远到不了目的地。很多老板见叶茂中，老叶第一句话就问，你准备投多少钱做广告。 营销中最大的骗局，就是低成本做品牌。叶茂中的话其实是对老板负责任。 施炜老师总结大众传播的特点是“大喇叭使劲喊”。“大喇叭”就是央视，“使劲喊”就是多投钱。 什么是饱和攻击？简单讲，就是一次把水烧开。然后只需… -
张耀东：Fit品牌建设的制胜法则
从外企巨头抢占市场，到本土品牌强势崛起。品牌们一边争相学习着新玩法，抢夺消费者注意力，一边基于有限的公司资源思考业务实操和企业战略。过程中，许多问题困扰着品牌：到底该如何平衡？如何发展？什么样的品牌才能脱颖而出、穿越周期？ 论穿越周期的成功品牌，欧莱雅算是一个。自 1997 年进入中国大陆市场，欧莱雅早已成为不可撼动的美妆巨头。20 多年过去，在美妆行业普遍业绩低迷的今天，它仍在创造增长故事。 近… -
中小企业做品牌的底层逻辑
大家一听到做品牌，第一反应往往是花大钱做品牌形象宣传，这个真是大错特错了。还能不花钱宣传就做品牌么？有点不可思议吧，且听我们一一来拆解： 一、品牌七问 （一）中小企业做品牌，是不用花钱去做形象宣传的。只需要回答好以下七个问题： 1、品牌的我是谁？ 2、品牌的客户是谁？ 3、品牌级购买理由是什么？ 4、品牌的记忆点、传播点、决策点是什么？ 5、品牌和客户之间的情感链接是什么？ 6、品牌的价值高地是什… -
百果园的品牌公共关系危机案例
前两天我刚更新了一篇文章《创业者不要再做个人IP了》创业者不要再做个人IP了，，紧跟着，就又有品牌闯了祸，百果园最近因为“教育消费者”冲上了热搜。看来百果园余老板从没看到过这篇文章，或者压根没当回事。以后拜托大家帮忙多多转发，希望对更多创业者有帮助，隔空给你鞠躬了！ 今天，我想从百果园问题出在哪里了，到底该怎么办的角度，说一说百果园此次品牌危机。 提示：今天我说的角度有点刁钻，希望对你有所启发。 … -
传播策略是解决品牌信息有效传递的问题
将企业的品牌、产品和服务等信息传递给受众可称之为传播策略，所以在商业领域的传播策略可以等同理解为广告策略，因为广告的目标也是向广大受众告知某件事物，传播策略主要是解决品牌信息有效传递的问题。 目前行业内主流的广告机构、创意热店、社会化传播公司等，最擅长的都是帮助企业解决广告传播方面的问题，比如广告投放是借助媒体作为载体，将企业的信息传播给消费者；广告创意是将信息进行艺术化的包装，用以提升信息传播的… -
创业做IP还是做品牌？
这两年，创业者企业家做个人IP的话题一直很热，从前年开始，我就在朋友圈、订阅号、短视频平台等地方，简单呼吁过企业家们不要执着于做网红，做个人IP。但这件事并没有展开详细谈过，今天我想试着展开聊一聊，大家觉得说的不对可以在评论区批评，如果觉得说的有道理，希望能带给你一点启发和助力。 01 一个网红创业者的故事 我曾经读到过一个创业故事，让我非常感慨。 2016年，美国一位叫做特雷弗·米尔顿的创业者火…
