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一份可套用的品牌策划模板
如果你没有系统写过品牌策划方案，那第一次写基本都是发懵的，不知道要写什么，不知道有什么逻辑，不知道包括哪些板块...... 而一个系统梳理过的策划模板，虽然不能让你马上变身高手，但它能让你快速上手，不再头脑一片空白，思绪乱如麻。 甚至咱利用得当的话，立马就能让领导和同事刮目相看。变高手，难！变牛，不难！ 01、品牌市场研究系统 02、品牌市场研究流程 03、品牌战略系统 04、品牌架构设计 05、… -
代言人营销最终应该成为品牌价值资产
随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，也伴随大众娱乐消费升级步入下半场，诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略，由顶级流量引导品牌增速不再是唯一法则。 由外至内而观，代言人的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法，诸多品牌新举措也已印证这一趋势。比如2023年伊始，中国移动与中国“飞人”苏炳添的合作： 在开年的诸多品牌营销动作中，“中国移… -
麦当劳的品牌创意年轻化的新思路
01 好吃又好看的“食”装周 超值产品关联品牌记忆点 美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。因此，一个品牌想要融入年轻群体圈层，必须有一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的身份标签，和他们进行深度的对话，才能真正触动他们内心的情感，成功走进他们的圈子。 常年混迹于年轻圈层的麦当劳，除了用不断“入乡随俗”的金拱门、鸡翅汉堡薯条“刷脸”，还频… -
福临门品牌春节内容社交破圈营销案例
一年一度的春节营销大战逐渐落下帷幕，各大品牌也都完成了这场大考。王老吉牵手好利来“大吉大利”组合出道，锅圈烧烤联动综艺继续领跑，传统品牌和新品牌的营销玩法都在不断创新。作为传统米面粮油品牌，中粮旗下的福临门此次多管齐下，总冠名了CCTV2除夕夜特别节目《一起年夜饭》，并创新地将更多目光聚焦在线上，通过电视大屏端和互联网泛媒体和垂类媒体联动精准抢占消费者心智。 福临门此次“让年更有幸福味”营销活动打… -
顾家家居品牌创意广告短片《给春天的回答》
冬天埋下的种子，春天会发芽 春天是生长的季节，也代表蓄势待发的蛰伏 从来没有哪一个春天，像2023这样拉满期待 我们每个人的内心都在渴望重启焕新 四季轮回中，万物闭藏的冬季过后，便会迎来风和日丽、万物生长的春季。 关于春天，《立春是大地的初心》文中曾有过一段诗意的描述： 穿越漫长的苦寒等待，我们终于等来春之女神 时间，由此进入了春天的地界 从来没有哪个季节赢得过如此浩荡的歌咏 五千年的春天，一直就… -
长沙银行品牌创意广告短片《致宝藏的你》
什么是宝藏人生？长沙银行给出了一份答案。 今年情人节，文案君没有被铺天盖地的鲜花、告白喂狗粮，却被长沙银行财富长行的微电影感动到只想和一个人相伴走完一生。 没有轰轰烈烈的爱情故事，却在细水流长的陪伴中，见证了爱情的力量，收获了宝藏人生。作为一支爱情片，它合格，作为一支银行财富子品牌的微电影，它超乎了我的想象。 视频里的一对爱人，他们在一起的时间跨度，基本上囊括了整个人生历程。从童年的… -
Web3时代如何让数字藏品成为品牌增长利器？
何丹丹 数字藏品如何为企业为品牌带来增长，数字藏品提供的价值和意义，从哪些方面去体现？ 王鹏飞 伴随着数字经济的出现，我们会生活在一个数字虚拟的世界里。数字藏品刚好是把一个数字的艺术性和稀缺性通过区块链技术得以实现。当品牌面对Z世代时，品牌需要有面向未来用户的宣言；品牌本身需要深化延展，与数字藏品有很好的结合点。 何丹丹 从品牌价值长期增长和品牌溢价的角度，有哪些品牌做过数字藏品特别具有收藏意义？… -
中小品牌如何布局小红书三八节
│前言│ 有些企业会问我：庄老师，现在距离女王节只有不到半个月的时间了，现在做品牌节日营销还来的及吗？ 对于晚入局的品牌，营销的笔记内容策略可以有针对性地偏向“自我”，为的就是最大化重合即将到来的三八女神节。 而对于已经入局的品牌，如何评估营销效果、调整营销策略，未加入的品牌，如何精准、有规划性地切入呢？ 这期从4个方面和大家展开讲讲： │本文目录│ 一、节日刺激消费 二、商家如何在小红书上布… -
2023年品牌和商家还能从哪要增量
2017年，可口可乐将“首席营销官”换成了“首席增长官”，此后世界100强中有不少企业都效仿跟进。 2019年，经济学人通过调研发现，营销部门承担着更多其他部门的工作，有更多的战略增长目标被纳入了进来。 昨日，在快手2023磁力大会上，快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟又提到了关于“增长”的新变化：品牌商家们都是“看长做短”，短期在追求流量、销量、现金流健康，长期还期待着业务水平、经营规模等更… -
荣耀80系列手机品牌创意短片《方寸情书》
情书，是最浪漫的爱意传达方式。在车马慢、书信远的年代，有情人分隔两地，相距千里，只能通过书信传达思念之情。 荣耀 80 系列推出的短片《方寸情书》，以流水一般轻柔的叙事方式，讲述「方寸」之间有关爱的故事。 1 方寸之间的爱 值得用心记录 巴尔扎克说：“人能感受到别人的爱。感情刻印在一切事物之上，穿越空间。一封信是一个灵魂，它是话语的忠实回声，敏感的人把它列入爱情最丰富的宝库。” 随着时代的变迁，人… -
欧莱雅品牌数字化营销案例分析
2月10日，欧莱雅集团发布2022年年报，截止至2022年12月31日，财报期内欧莱雅实现销售额382.6亿欧元（约合人民币2786亿元），相比2021年增长18.5%，2022年净利润为57.1亿欧元（约合人民币416亿元），同比2021年增长24%，营业利润增速达到15年来的最高点。 从2019年开始，欧莱雅的营收增速就一直高于全球美妆市场，在中国市场更是连续多年保持增长（30%+），在202… -
农夫山泉和三得利的有效战术：从差异化定位到品牌形象
每一个品牌形象都包含一个差异化定位，每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”，品牌形象则是“形”，一个成功的品牌必须要形神兼备。 农夫山泉、三得利乌龙茶、福寿园绿茶的品牌，都具备形神兼备的特征。他们都有一个始终如一的方向，也有符合这个方向的创意活动和品牌形象。 当下很多品牌如东鹏瓷砖、王老吉牙膏、霸王凉茶、茅台冰淇淋等等，要么是没有准确的差异化价值，要么是在创意之路上乱打王八拳。复盘农… -
白酒行业的短期销量困境与长远的品牌价值塑造
佳节前后必涨价——春节后是传统的白酒销售淡季，也是酒企开新品、控货源、提价格的普遍节点。 白酒涨价是节后的一大主旋律。泸州老窖和剑南春旗下大单品泸州老窖老字号特曲、晶彩特曲及水晶剑纷纷提价，泸州老窖每瓶提价在20-30元区间，水晶剑则每瓶提价20元。市场认为，泸州老窖等酒企提高部分产品价格，是其推行强化市场基础建设的重要符号，通过涨价抢占渠道资金、抢占终端库容和陈列位，这种“小步快跑”的涨价方式，… -
顺丰速运的品牌私域运营体系案例拆解
如今很多商家品牌都在扩大私域的建设，相应地对物流的服务品质也更具要求，对于物流企业本身来说同样如此。 当下物流市场竞争激烈，各企业都在不断压缩“价格”，随之获客成本也不断提高。且快递服务同质化严重，技术门槛低，想要提升企业的市场占有率，就需要形成差异化，全方位链接用户。 在这一背景下，顺丰速运也建立起私域运营体系，在线上拉近用户距离，深度了解需求，获取信任，实现降本提效。 那么作为当之无愧的国内快… -
别样泡泡陈雪柔：“冬天”诞生的新品牌，如何在红海中立足？
在过去三年，跟着时代红利创业，是大部分消费创业者的抉择，以至于我们看到上半场各个细分品类热潮涌动，而到下半场又快速回缩到以往状态，在冬天诞生并且能拿到市场结果的品牌少之又少。 但不贪图显性红利，真正能发现品类创新机会和整合好市场资源，可能才是一个创始人接下来在行业中活下去的基础。 当然，这里面会充满属于他的孤独，比如对于一个早期品牌，在产品研发上的重重困难，在非擅长流量渠道快速的学习和开拓，以及核… -
百事可乐品牌创意广告案例《伟大的味道》
百事在无糖饮料市场上普遍落后于对手可口可乐，于是在去年结束了作为超级碗中场秀赞助商的运营，重新开始在比赛期间做广告，并将重点放在了无糖可乐上，于是就诞生了两支不涉及任何糖分的《伟大的味道》。 本·斯蒂勒篇 片中史蒂夫·马丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 分别讲述了作为演员是如何让观众相信他们的表演是真实的，由此呈现出一系列有关真实的痛觉，真实的情感，真实的… -
当妮（Downy）洗衣凝珠品牌创意广告案例
宝洁公司洗衣液品牌当妮（Downy）洗衣凝珠为了宣传自家产品能留香12周，邀请了一位“香味怀疑论者”进行测试，并在距离超级碗还有12周开赛之际提前开启宣传。 > 广告中这位用衣服遮住脸的神秘人表示，当妮想让他出现超级碗广告中，但他没有同意，因为他不相信一个洗衣凝珠能持续保鲜12周，于是便进行了为期12周的香味测试，直到超级碗看看它是否真的有效。片中，神秘人虽然被遮住了头，但不难猜出卫衣藏在卫… -
PopCorners薯片品牌创意广告案例分析
PopCorners薯片 在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。 《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀… -
百威啤酒品牌创意广告案例
性情温顺，吃苦耐劳的克莱兹代尔马，一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾”。但今年百威却一反常态，首次换掉这一主角，邀请明星来演绎“易饮，易享”的品牌主张。 明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服电话过程中，借助啤酒来取乐，慵懒舞步，欢快轻松的氛围透过屏幕感染着观众，短片最后落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在强调百威啤酒随… -
羽西的品牌广告营销案例《回弹力人生》
以hard模式开局的2022年，大环境带来的压力或许比我们想象的大很多，许多品牌都纷纷秉持着强烈企业社会责任感，开启了以“态度”连接用户并引领用户勇敢向前的沟通方式。 与此同时，老罗也发现，其实态度营销并不好做。要么，就容易就变成一种高高在上的说教式对话，要么又可能因为过于谨慎而显得隔空瘙痒，不能真正直抵人心。 到底这么才能做好态度营销呢？通常，当我们评判一个态度营销到底做的好不好时，用户的共鸣反…
