何丹丹
数字藏品如何为企业为品牌带来增长，数字藏品提供的价值和意义，从哪些方面去体现？
王鹏飞
伴随着数字经济的出现，我们会生活在一个数字虚拟的世界里。数字藏品刚好是把一个数字的艺术性和稀缺性通过区块链技术得以实现。当品牌面对Z世代时，品牌需要有面向未来用户的宣言；品牌本身需要深化延展，与数字藏品有很好的结合点。
何丹丹
从品牌价值长期增长和品牌溢价的角度，有哪些品牌做过数字藏品特别具有收藏意义？是否有案例可以分享？
王鹏飞
比如钻石小鸟，一个特别漂亮的钻戒的手稿，可以直接作为数字藏品。或者是跟公益相结合，比如你购买一次数字藏品等于捐赠一笔钱去做公益。还有其他餐饮行业的案例，比如全聚德做数字藏品，把菜肴做成了很有代表性的图示，形成了一组数字藏品。
（钻石小鸟LANI高级定制版设计师手稿数字藏品盲盒）
何丹丹
发行数字藏品有哪些步骤，在不同地区如何发行数字藏品？
王鹏飞
数字藏品我们到底发一个什么东西，这里边可以是一张图片，也可以是一个动画技术的图片、视频、音频等。第二个是数量，一般是限量的，三五千到几万份不等。很重要的一个就是区块链，我们说数字藏品它之所以有价值，是因为它在区块链上存储变成了一个资产。
然后看发行是免费还是收费的。基本上是现在企业其实做品牌营销的话，目前是免费的会比较多一些，通过一些活动一些玩法让用户来去获得数字藏品，再叠加相应的一些玩法。目前香港也有一些相关的交易平台。海外一般用公链，可能每一份都是不一样的，比如像无聊猿。更多成长型企业发行数字藏品，我觉得也会成为2023年的一个发展趋势。
（保时捷“911-梦想家”系列数字藏品发布艺术展）
何丹丹
如何交易数字藏品？
王鹏飞
在海外的话，基本上交易都是公开的，因为公链用户掌握自己的账户，然后通过第三方交易平台进行交易。在国内的基本上现在是分两种，第一个就是我们去购买，通过账户转赠给我的朋友，或者是直接在平台内进行寄售流转的服务。数字藏品交易未来更偏向于金融化的交易方向，需要有一个专业的机构去运营。
何丹丹
品牌可以先把当下数字藏品能够给品牌自身带来增长和传播当成第一目标，譬如更好的拉新客，跟客户建立更好的关系，或者是说我们把一些客户权益或者我们一些会员的权益做更好的这种释放跟放大。
王鹏飞
我觉得你讲到了一个很重要的点，就关于数字藏品价值的体现。可能有些企业用说我发了这些数字藏品，我怎么保障它的一个价值，我是不是一定要去交易所里面交易？实际上我觉得对于营销类的数字藏品倒不用去着急去交易，更多的是给品牌进行一个赋能，把数字藏品持有人和品牌这种关系建立得更好。
何丹丹
当我们中国品牌出海走向国际市场的时候，可以怎么来用我们的Web3、元宇宙、数字藏品等这一系列数字营销方式来更好的支持我们品牌全球化的发展？
王鹏飞
Web3我们认为就是用户掌握自己资产的一个时代。企业出海，Web3和元宇宙开放度会更高一些，但是在中国实际上应用场景，包括企业的一些玩法，实际上很多时候不比海外差。很多时候，把国内的东西做好之后，实际上再出去是可以复用。通过跨链的方式把国内的数字资产跨到外面去，相当于说是品牌在出海，数字资产也在出海。现在我觉得也是个Web3的一个流量红利期。
何丹丹
2023年，您认为数字藏品有哪些未来发展展望？
王鹏飞
2022年是数字藏品就是快速发展，我们叫跌宕起伏的一年，也有一个全民的一个参与，包括但是也遇到了一些问题。
2023年趋势第一个是价值多样化，以前我们收藏价值或者叫交易价值。实际上随着行业的发展，我们认为首先它一定要有实用价值，决定了未来的走向。包括品牌营销，包括游戏和数字产品的一个结合，还有文旅类，文创类，比如像剧本杀，这样的结合。
另外，今年所说的不止是数字藏品，更会延展到数字资产、数字商品，我觉得未来是一个很好的发展路径。对于数字藏品行业，这个行业还是比较小，目前来看还是个很初级的行业，用户群也比较少，但是我们认为它还是有很大的发展空间。
何丹丹
数字藏品通过哪些技术来保证安全性？
王鹏飞
数字藏品它本身通过区块链技术保证资产的唯一，但是在中国目前的话是因为没有给用户私钥，还是通过手机号加验证码这样较为传统的安全验证方式。我们现在已经做了一个应用，可以支持用户通过自己的助记词和私钥去掌握自己的数字资产，我们认为未来是一个趋势。
作者：科特勒增长实验室
来源：科特勒营销战略