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第十六讲：SEM投放中的竞争对手分析
知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究，可以审时度势，调整营销策略。于是艾奇菌整理了以下几个竞争对手分析的方向，供大家参考。 一、账户方面 1、分析关键词： ① 拓词方向，词数量，词类型覆盖面 ② 查看对方匹配方式的运用 ③ 结合排名，预估对方重点词出价 2、分析创意： ① 分析标题撰写技巧 ② 创意卖点提炼 ③ 创意撰写方式技巧 ④ 分析创意传达的促销/营销方向 ⑤ 分析同行广告新样式的使用情况 … -
第十五讲：SEM投放中的受众分析
目标人群（消费者）的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻，会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否，决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高质量流量。 此处给大家列举了目标人群（消费者）分析的5个方向。供大家参考。 1、分析产品/服务的目标人群是哪些网民。 例如B2C型企业，面对的是25岁-30岁的女性用户还是35岁-45岁的男性，或者是… -
第六讲：节省成本利器—长尾理论详解
长尾理论是2004年才被提出的概念，如下图所示，蓝色部分就是长尾市场。 举例来说，我们常用的汉字实际上不多，但因出现频次高，所以这些为数不多的汉字占据了上图广大的红区；绝大部分的汉字难得一用，它们就属于那长长的蓝尾。 而只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。（摘自维基百科） 长尾理论其实可以解… -
第五讲：详解SEM中的二八法则
二八法则，又名巴莱多定律，是由意大利经济学家巴莱多（有些地方译为“帕累托”）发现的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。 引申一下这个理论，则可以描述为：在投入和产出、努力与收获、原因和结果之间，普遍存在着不平衡关系。少的投入，可以得到多的产出；小的努力，可以获得大的成绩；关键的少数，往往是决定整个组织的产出、盈利和成败的主要因素。 二八… -
第一讲：25个SEM中常见的指标解读
01.搜索引擎营销 SEM 搜索引擎营销，是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。其中包括： 搜索引擎广告（百度、360、搜狗、神马、谷歌等竞价推广） 网盟广告（百度网盟、360RTB、搜狗晨星、谷歌Adsense等） 搜索引擎优化（SEO） 问答营销、论坛营销、博客营销等依托于搜索引擎的营销活动 …… 其实SEM的定义目前并… -
SEM竞价推广的竞品词投放策略（高阶版）
在SEM营销过程中，有一类关键词被称为竞品词，也就是所谓的竞争对手品牌关键词。竞品词一般指品牌全称、简称、地域+品牌、品牌+产品（副品牌）等几类。倘若竞争对手有其独有的内容，诸如专利、独家产品、独有荣誉等，那么此类关键词，也可称之为竞品词。 举个例子，江苏南京有一家医院A获得了国际JCI认证，前期通过网络、平面、电视等媒体进行宣传，达成了一定的品牌知名度。此时，有一家新开的医院B，投放关键词“国际… -
文案篇5：写文案之前，先总结你的卖点
前言：这篇文章教你确定文案的卖点，之后你就可以从卖点延伸，去写出一个好文案。 很多人反馈说不懂卖点怎么写？ 卖点说白了是一句话，一句最简单的文案。 一个卖点的格式： 产品特点+产品优点+优点能给用户带什么好处（利益） 特点 优点 利益 他是什么 他能做什么 它能为顾客带来什么利益 因为----- 所以---- 对你而言---- 9年经验的市场总监 有更多的营销实战经验 学到更多实用的… -
APP用户运营：从拉新、留存、促活、营收四要素
《人民的名义》这部令人走火入魔的反腐剧，体现了人与人之间复杂的关系链，盒子菌得到了做人做事的领悟！网红达康书记这么说：共产党人是为人民服务的，不是为人民币服务的。而从用户运营本职工作中，也能从剧中塑造的人物形象获得启示。从用户中来，到用户中去，了解用户，传递产品价值给用户，服务好用户！ 对于APP用户运营来说，无非就是用户拉新、留存、促活、转化（营收）等等用户数据指标，并依托用户需求，制定各种运营… -
App推广如何做竞品分析
在APP推广行业，我们经常能够听到“竞品分析”这个词。什么是竞品分析呢?App竞品分析要如何着手呢?活动盒子小编作为一个app运营老司机，来给大家分享一下APP运营怎么竞品分析。 什么是app竞品分析 竞品分析，用一句简单的话来描述就是：对竞争产品进行分析。APP竞品分析则是对APP竞品进行分析。竞品分析的内容还有主观和客观之分。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的… -
APP拉新活动：如何利用有效形式，快速实现拉新
任何一款产品都不能没有用户，用户是产品持续创造价值的基础，大量获取新用户是其能否生存发展的重要前提。通过精心策划的营销活动，可以快速达到拉新的效果，所以，拉新成为众多活动运营的终极目标。 因此拉新对于运营人员来说也非常熟悉，所谓“拉新”是指拉来新用户，最直接的指标是新增用户数，是个有导向性的过程行为，涉及到过程就有转化，所以核心是转化率，要关注数据不断优化，降低平均用户获取成本。 那么对于APP运… -
APP推广场景化：如何让用户主动下载你的产品
App推广场景化是什么意思？就是设计一个用户使用场景，让用户通过场景对你所推广的App有个进一步的认识，通过提升转化率，从而更大程度激发用户下载欲望。 「场景化」是伴随着营销始终潜在的前提，「场景化推广」是我最近想到的一个词，App推广场景化是什么意思呢？就是设计一个用户使用场景，让用户通过场景对你所推广的App有个进一步的认识，通过提升转化率，从而更大程度激发用户下载欲望。 换句话说，就是让用户… -
App推广渠道（包含8个方向37个方法）
文章根据笔者多年行业经验，整理而成，目前App推广已经进入白热化状态，所以总结了这37个方法，为行业新人做指导。 一、应用商店推广 1.手机厂商应用商店：如小米商店，华为应用市场，三星应用商店，联想乐商店，HTC市场，oppo ,魅族市场，乐视应用商店等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触。 2.手机运营商应用商店：所谓运营商渠道就是指中国移动、… -
seo站内核心优化点
细化的seo技术理论是很多的，核心的站内seo优化点却是不多的，将核心的，影响关键词排名的点提取出来，并在这些点上花功夫，最终的结果是你做seo的效率更高。总结的站内seo八大优化点，分享给大家 任何接触过seo的人，都可以对seo说出自己的观点，因为这个原因，导致错误的，正确的seo观点鱼龙混杂，实际上，真正权威的，更靠谱的观点应该取之于百度官方的文档，视频，以下是站内seo优化的核心点： 注：… -
seo前景怎么样？就业前景如何
有一个事实，那就是任何行业，处于金字塔顶端的人是极少的。探讨seo技术前景，探讨seo就业前景，探讨seo行业前途，也脱离不了这个状况。从大的范围来看，大部分seo技术工作者的前景是很普通的，只有少部分兼具seo技术与高情商的人，才能获得更大的成功。 成功绝非偶然，提高成功的概率在于天时地利人和，缺一不可。seo技术的前景前提在于技术的掌握程度与运用程度；有技术没情商的前景差，有情商没技术的前景差… -
学seo要了解什么代码
不懂代码就不能做seo？答案是否定的。懂与网站优化相关的代码，能更好的从事seo优化相关工作，能提升优化网站工作效率。 学习seo，代码方面的知识，分布于前端代码HTML+CSS，JavaScript，分布于部分语言如PHP，ASP等。 学seo到底要知道什么代码才可行？实际上，没有一个严格的说法。实际上，技多不压身是古语，了解更多，才能更好的学习seo，操作seo。 从广义上来讲S… -
零基础学seo难不难，没经验能做seo专员吗？
没有基础，也就是零基础，来学习seo，是否困哪？这个问题没有严格标准的答案。世上无难事只怕有心人，把准备考好大学的态度拿来学习seo则不难；没有高效率的学习方法，投入很多时间来学习seo而效率低下，则seo很难学。 除非必要的极少数人才能掌握的技术难以学会外，大部分的技术是不难的，seo更是如此。有一个点需要注意，难的不是seo，而是学习seo时采用的方法，手段，态度，最困难的点在于人的自身。 一… -
seo常见的赚钱方法汇总
很多人懂优化不懂seo怎么赚钱也许是更可悲的事情。记住学习seo技术不是目的，通过扎实的seo技术与经验将技能转化为金钱才是最终目的。seo赚钱方法有很多，有相对暴利的，也有相对廉价的，这所有的方法都建立在技术与思维之上。接下来我会罗列一些常见SEO赚钱的模式。 seo怎么赚钱？ 典型的赚钱的方式有两种，一种是产品或服务的买卖，一种是钱生钱。钱生钱的方式与seo关系不大，seo与产品… -
sem与seo的区别与优缺点
sem与seo的区别在哪里？从更大的范围来看，seo即搜索引擎优化师包含在sem即搜索引擎营销中的，二者是被包含与包含的关系。sem是花钱买位置，seo是通过技术手段获取位置，二者各有优势。从网络营销的范畴来看，推广产品，服务，需要二者共同发力。 另外，很多人对sem存在误解，认为sem就是竞价，实际上，sem包括付费推广与seo。 有时候SEO和搜索营销这两个词是等价的，但实际上搜索营销和SEO…
