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SEM创意标题点击率提升的小妙招
问题 说到提升竞价创意点击率，你能想到哪些方式？ 比如常见的有：提升排名、调整关键词相关性、优化标题等等！ 这其中，提升排名有简单粗暴的方式：提高出价，而关键词相关性则可以通过类似否词这些手段来删减相关性低的关键词进而提升账户整体质量。 这都是有迹可循的明确手段！ 可是标题呢？优化标题这四个字说起来容易，但好像没有具体步骤，网上一搜我们可以找到很多建议，可以确切落地的方式比如： 多使用数字、或者早…- 29
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百度搜索出价CV max解决的场景诉求
搜索广告亦称为竞价广告，在广告质量度同等的情况下，广告出价由竞争环境决定。基于市场竞争，不同广告主根据实际支付能力出价，获取流量，促进转化。 （官方的出价重要性说明） 广告主的出价能力，不仅代表愿意为流量支付的最高成本，更是体现了广告优化的水准。在动态的竞争环境中，如何出价，采用何种策略，才能更大效率抢量，成为一大焦虑。 本文将帮助大家理解各种出价模式适配场景和方法，做到玩转出价，助力高转化。 出…- 159
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百度竞价遇到恶意点击怎么办？
如果有光的地方，就不会有黑暗，这句话非常适合：恶意点击！ 那就发点光吧！ 这篇由常规方法，讲到特殊方法，望有光的地方多点，黑暗少点！ 先讲个真实的"恶意点击"的黑色幽默故事： 某省会，搞医疗的，那个恶意点击，每天狂轰乱炸，每月数以百万计，钱全烧给了百度！ 突而，某一"狗头军师"想出了个"绝妙的点子"，召集了地区三家最有实力的同行，摆酒开会说：咱三分天下吧！只要我们三家联手，把剩余的小鱼小虾都干掉，…- 187
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SEM竞价搜索：ocpc到底靠谱不？
自去年底0门槛ocpc上线以来，已经有越来越多的优化师尝试了，不过普遍反应cpc太高，出价1块，点到80多，出价10块，点到200多……总之就是把"出价托管"演绎的淋漓尽致，而且关键的是一动就死。 0门槛ocpc常见问题有哪些？ 1、cpc异常的高 这个的上限是和ocpc设置的cpa有关的，一般来说假设你的cpa在100左右，那么cpc一般也是会在这个范围之内的，一般高也不会高出很多；如果你的cp…- 442
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SEM竞价搜索：如何快速诊断账户？
不管是自己新接手的账户还是需要给新人看账户，都需要了解从哪些方面入手诊断账户，可以迅速的找到账户存在的问题，以便得出优化账户的方案。 账户层级 首先要看一下"账户设置"，这里的设置一般都不开启智能，开启了杂量会很多，所以一般都是关闭，如果杂量多，可以考虑是否是因为以下的这些设置是开启的状态。 其次就是账户预算、地域的基本设置了，一般按照公司的要求设置就可以了，不要因为地域设置超出公司要求跑飞就行，…- 236
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如何把百度大搜新账户ocpc的0门槛进二阶
新的一年开始，塔哥除了祝贺广大优化师同学们身体健康（虽然老土但是很实在对不），业绩猛进！优化更进一步，日均百万消耗就在这个月！ 好，寒暄完了，如题，2021年过去了，迎接的2022年。在过去的一年里面，百度大搜的ocpc依然是大家关注的重点话题。塔哥也是不定期给大家普及一些ocpc的知识和分享，希望可以帮到大家。 这次内容主要还是收集了过去一年的关于ocpc的各种方法论做了一次简单的数据呈现的实践…- 316
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百度闪投合到高级样式后操作指南
去年11月份在闪投页面就看不到闪投样式具体的展示数据了，都是0，估计就是系统在切换，新年就已经换完了，最近看了一下，操作更加复杂了，数据也合并到"创意报告"了。 原本闪投设置就比较繁琐，原来的版本好在还是比较清晰明了的，现在的样子就是不太清晰了，而且设置提示也不是很清楚，官方还给了一个操作说明，不知道是更加人性化了，还是为了让繁琐的操作多一个解析的地方。 这个是原来的后台，看着一目了然，操作也还算…- 305
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百度竞价恶意点击屏蔽策略
恶意点击是竞价员最不想看到，也避免不了的一个问题！既然逃避不掉，那么我们就要学会规避。 如何避免百度竞价恶意点击？百度竞价恶意点击怎么屏蔽？ 今天就来跟大家分享百度竞价恶意点击屏蔽策略，掌握这些让你避免不必要的浪费、少花冤枉钱。 百度竞价恶意点击屏蔽策略——瞄准出击 为了避免误伤，所以在了解百度竞价恶意点击怎么屏蔽之前，我们先要学会判断是否为恶意点击，先瞄准然后再出击。 如何判断是否为恶意点击： …- 206
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竞价推广如何高效拓词？
竞价推广如何高效拓词？ 做竞价推广总是觉得关键词不够用，天天让拓词，拓词拓到怀疑人生，完全没有方向，到底该怎么拓词呢？ 关键词拓词是竞价推广中，不可缺少的一项非常重要的操作，要想账户起量，拓词是必不可少的操作。 竞价推广如何拓词？从哪些维度去拓词？拓词过程中如何保证质量？今天这篇文章就为大家分析竞价推广6个拓词的方向，以及拓词过程中如何保证质量。 竞价推广6个拓词方向 1、产品方向 根据核心业务词…- 248
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百度搜索推广新“高级样式”工具提升创意点击率
创意是百度搜索推广里非常重要的一环，在如今oCPC蔚然成风的形势下更是重要。过去我们提高创意点击率，一般都是两种办法，一是通过优化文案和图片，二是使用多种丰富的创意形式，包括高级创意和闪投。此前，我们知道，闪投在单独的一个页面，投放起来，虽然点击率较高，但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投需要设置溢价，对于不太懂溢价的优化师来说，这里就很容易出错。设的过高，并不一定效果好。 随着精细化运…- 290
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SEM广告优化的四象限法则
四象限优化法则是SEM推广中经常用到的数据分析方法，但是依然有很多同学不知道如何使用，希望今天分享的这篇文章可以帮到大家。 I 象限： 点击率高，转化率高，满意消费者。 扩大优质流量，提升广告点击率CTR。 1、优化创意，保留高CTR创意，优化低CTR创意； 2、拓展出同类关键词，找出同类词的共性进行拓展，如包含某词根的词，另外就是分析搜索词报告，添加价值高的搜索词为关键词。 II 象限： 转化…- 472
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ocpc二阶以后调价还有用吗？
百度大搜的ocpc到了2022年，优化师基本属于傻瓜式上计划优化计划然后进二阶，等待系统给你带来更多流量和转化，成本转化好的时候是舒心的。成本转化不理想的时候也不用太慌，调整一下出价和删包新建包就能重新做一条好汉。屡试不爽。 但到目前为止，依然有一些迷之问题需要进行更进一步的探讨和实践才能有更近一步讨论的空间。 例如：1. 对于ocpc模式，0门槛和常规有什么流量上的不同吗？ 2. ocpc以转化…- 384
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百度搜索和百度信息流怎么玩？
做了这么久账户，大家都知道，对于平台来讲，智能化越高，账户做起来就越简单。今天要聊的主题，主要是围绕百度平台。大部分企业都会使用百度渠道，究其原因，还是百度搜索市场份额太大，百度信息流政策力度大。众所周知，百度是比较费优化的，那有没有一些攻略可以少走一些弯路？接下来咱们一块一块的聊。 01 百度搜索&百度信息流 首先百度是一个比较特殊的渠道，百度搜索和百度信息流之间有比较密切…- 341
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百度竞价启用暂停的词实现新转化
很多同学在推广的账户内喜欢大量拓展关键词，但基本都出现一个普遍现象：账户预算不高，关键词量很大，其实消费来来去去都是那20%，但依然阻止不了继续加词的步伐。不能说这样操作不对。但是在28法则之下，过量加词不一定就能有很好的效果。这时候突破口应该选择之前暂停的关键词。 毕竟暂停的关键词，一般是因为消费多转化少，关键词与业务相关度不高，有转化但意向度很低，被同行恶意点击导致消费突增而被暂停。那问题来了…- 366
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百度搜索优化中心新增oCPC点击出价系数优化建议
近日，百度搜索优化中心再增强悍功能——出价类新增"调整oCPC出价策略点击出价系数获取更多转化"建议，丰富了出价类优化大家族，让优化师彻底告别出价难。 优化中心七大类建议一览 优化中心的功能日趋强大和完善，现有的7大类优化建议简明实用，量身定制的改善方案，更是让优化变得更轻松。 此次，新增的oCPC点击出价系数优化建议，更是照顾"小众"稀疏转化行业的需求，可谓是用心"宠粉"。 1 .为出价而生，补…- 394
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百度营销托管是鸡肋还是利器？
早在11月初就已经更新上线的百度营销托管这个功能，很多好学的同学很快就开始研究，但后来发现，观望的同学更多！塔哥本来也是打算11月15号就写文章给大家介绍一下。因为有事耽误到现在。现在跟大家分享一下对于这个工具的理解。 先来看百度的介绍： 【营销托管】是以提升客户获客能力为导向的自动优化功能。使用【营销托管】功能后，系统将自动优化该账户的转化效果，从CPC出价升级为基于转化的智能出价。 好家伙，智…- 611
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SEM竞价推广账户如何诊断分析？
有70%的竞价员，每天面临账户效果差，优化之后没效果，就彻底蒙了。其实这是因为不清楚sem竞价推广账户如何诊断分析。 甚至有时候，主管让你优化一下点击率、展现量、对话率，这些具体的数据都知道怎么操作，一旦领导说：最近成单太少，找找问题，及时调整一下。大多数新手就手足无措了，一时之间不知如何下手，这就是因为不知道sem竞价推广账户如何诊断分析导致的。 优化账户就是通过控制某个数据提升效…- 535
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SEM竞价提升关键词质量度的方法
什么是关键词质量度？ 关键词质量度，是百度商家与客户的第三方体验系统综合给出的分值(5星10分制)。 质量度决定了创意的排名和点击价格，它的推出是为了约束商户更好地去写创意。 其他因素相同的情况下，质量度越高，排名越靠前，点击价格越低。 为什么关键词质量度一直提不上去？ 1、创意点击率不高； 2、关键词与创意、落地页相关性不高； 3、账户综合表现不好； 关键词写的不好，与创意相关性不高，即使百度给…- 422
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SEM投放切换基木鱼后的思路转变
最近很多行业又在强制切换基木鱼，创意url没有使用基木鱼则会被凤巢判断为不宜推广。笔者每天在SEM群里看到最常见的问题就是"你今天切基木鱼了吗？"、"切基木鱼以后效果不好怎么办？"今天就对基木鱼切换后如何投放来说一下自己的思路。 在说投放思路前先需要讲讲基木鱼是什么？能做什么？ 基木鱼，秉承深度赋能广告主，为用户提供优质连贯的内容体验的初衷，百度营销于2019年推出聚合优质资源的基木鱼。作为百度全…- 634
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竞价搜索优化：头条搜索投放指南
头条搜索和百度搜索在优化的方式和策略上都有些不一样，头条搜索还是基于信息流的，百度搜索就是纯搜索，两者的展现和扣费方式也有差别。 接下来将从三个方面展开讲述： 1.头条搜索账户操作 2.数据分析 3.头条搜索优化建议 1 在操作上有哪些注意事项呢？ 1、建组 不同于百度搜索，头条搜索的账户层级还是基于头条信息流的，账户下面的第一个层级便是：组。 优化建议：组一定要建的清晰，比如你可以按出价建，按策…- 680
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百度竞价推广怎么设置关键词出价？
百度竞价推广怎么设置关键词出价 | 购买阶段 根据访客使用竞价搜索中需求的强弱，我们把关键词分为收集信息、产品对比、品牌选择三个阶段。 它涉及到我们选择哪些关键词进行投放、出价的高低、匹配的选择、创意撰写方向等等。只有足够了解关键词购买阶段的概念，才能帮我们更好的管理账户，控制推广效果。 1、信息收集阶段 用户产生需求，但是没有明确的行动方向，或者是付费意图。 例如：做餐饮赚钱吗、北京房价走势。 …- 825
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搜索引擎（百度360搜狗神马字节）的广告效果和投放体验
做了好几年的广告投放，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。本篇谈下我的一些个人体验。 1：百度 我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月，是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞…- 866
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