文章
搜索结果：
-
企业品牌建设的认知、联想、区别
近期与同事及朋友谈及近工作上的困惑和事项的推进上，他们碰到很多近似的问题。比如内部的品牌管理语言确定。不清楚自身的企业（品牌）处于怎样的阶段？应当从哪一点切入？在规划各阶段成果是有很多认知上的误区等等？ “谈品牌、做品牌、管品牌”，是近几年企业最高管理层和相关职能部门在各种场合谈及最多、以及企业在实际运作中关注最多的管理话题之一。 通过碎片化的文章，多少都能有很多关于品牌概念和品牌建设的方法论。灌… -
品牌推广需要寻找品效组合拳
对品牌推广而言，2019是相当无聊的一年。能看到一些有亮点的案例，但鲜少惊喜，更难破圈。大部分甲方挣扎在品效的苦海里，苦于品牌项目ROI到底怎么计算，效果怎么衡量和保障——刷屏如《小猪佩奇》，票房惨淡也无异于一个讽刺，做纯品牌有什么用呢——捧红了导演和广告公司？ 有些企业直接转向了效果——社群、裂变、私域等 但明显，并不适用于所有类型的生意；就算适用，但是否以此实现可持续的增长？也并没有得到有力的… -
品牌一直做不大的原因
市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”、“居然之家”这些大卖场，而现在你可以在淘宝上选择“吱音”、“利物因”一类的小众家居品牌。另一方面，巨头们也开始扩充产品线，主动孵化小众品牌、网红品牌，以带动业务增长。例如，宝洁旗下就有Metamucil，这个是减肥代餐产品。打个比喻来说，品牌世界已经从“赵本山时代”，… -
雷佳音代言微保品牌创意广告案例
最新一期的脱口秀大会主题#怎么选都不错#，这主题专治选择恐惧症患者，毕竟人生就是这样，选A有A的精彩，选B也有B的趣味，每一个选择都会把你带到不同的地方，但相同的是你怎么选都不会错。 如果选保险也能这样，那该有多好？毕竟选保险是一个难题，你可能知道但不了解，你可能了解但不够深入，总而言之，大多数消费者对保险没什么概念，至于怎么选保险更是难上加难。 然鹅，最近一支新上线的广告片就给出了标准答案“为你… -
方太中秋节暖心品牌创意广告《光明村》
中秋近在眼前，哪家不说团圆的好，谁家不诉思念的愁。可方太却在此时独辟蹊径，讲了个光明与黑暗的故事。 （光看海报就让人好奇，擅讲故事的方太，这次又有会有什么奇招） 乡村？惊悚？奇幻？童话？方太这次中秋的作品，甚至很难精准地按常规影片风格分类。 它用一种层层跃进式的叙事手法，让观众完全无法预判剧情走向。 用村落开场，那肯定是乡村题材吧。 等等，好像有怪物，难道其实是惊悚片？ 原来是用笑声发电啊，看来片… -
如何打造一个餐饮品牌
第一次去俏江南的时候，我还以为这是一家江浙菜馆子，没想到它是做川菜的。虽然这个名字在我看来极其失败，但并不妨碍它作为国内中高端餐饮的典型代表，曾经极其成功。2008年，俏江南作为北京奥运唯一指定中餐提供方，接待百万人次世界游客和运动员；那时候它的创始人张兰女士还是奥运火炬手，一时风光无两。2011年，俏江南年营业额达到11亿元，全国门店平均每天接待2万名客人，旗下7000名员工，生意几近巅峰。 商… -
教科书级别的品牌如何玩转品牌进阶
相信很多人都听过一句“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。 特仑苏这句广告语深入人心，让大家印象深刻，尤其是小编，一直就把特仑苏打上了“高端”牛奶的标签，逢年过节走亲戚，特仑苏也成了首选。 特仑苏从06年推出，到如今占据着高端牛奶的市场，短短13年，在品牌进阶之路上，特仑苏的路径清晰且正确，堪称教科书的存在。 在品牌升级上，来看看特仑苏是怎么做的吧！ 1 品类创新 俗话说“三流公司做产品，二流公司做品牌，… -
企业品牌传播策略：创造“新”概念
什么是信息传播学中的“漏斗效应”？漏斗效应指的是信息在由上而下的传递过程中，呈现出来的信息衰减效应。 比如一个人心中所想的信息是100%，在表达的时候往往就只有80%；而80%的信息 表达在进入听众耳朵里的可能就只有60%；但在这听到的60%里面，听众真真理解的可能只有40%左右；到最后具体执行的时候，可能就只有寥寥20%而已。 整个信息传递的过程呈现出“漏斗”的状态，为此，此类效应就被称为信息传… -
名牌不是品牌：名牌时代应该过去了
现状和问题 国内很多企业家和营销人对品牌一直有一个误解，而且这个误解存在了几十年，也阻碍了真正打造强势品牌： 把名牌当成品牌。 什么意思？ 就是把品牌的知名度看作一切，认为有名气的牌子就是品牌，然后指导品牌建设的一系列战略和策略也都是冲着知名度去，当品牌有一定知名度后，就认为品牌已经建立起来了。 在初期建立品牌的传播策略上，有的企业花几千万上亿广告费，高举高打、广告轰炸，短时间内提升品牌知名度，用… -
social品牌产品增长营销传播思路
Social传播相信很多做市场，品牌，PR公关的人并不陌生，单个品牌到达一定的规模或者影响力，企业就会采取social的方式做品牌传播，做social传播并非很容易，也不是太难。需要从事市场策划，品牌策划的人综合能力比较强，媒体广告资源比较丰富，而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方，PR，媒体，市场出身的较多，当然也有个别是BD出身，因为这些人群在早期积累了较多的… -
跟着小鹿茶学做品牌策略
2019年的4月，瑞幸咖啡在各门店上线了4款小鹿茶，接下来3个月后，官方宣传“小鹿茶”请到了小鲜肉“刘昊然”作为瑞幸旗下品牌“小鹿茶”的代言人，同时还开了一场发布会，不到2个月时间，又玩起了跨界，联合知名民谣乐队“鹿先森乐队”打造了专属的歌曲《给鹿小姐的一封信》，歌词中有一句最动心的情话，我记得是“喝杯小鹿茶，聊聊心里话”。 从显眼的色调“蓝色”到“小鹿茶”名字的衍射“小鹿”，到两大IP，鹿IP+… -
10条反常识的品牌思考
下面是关于品牌的十条“反常识”思考，基本表达我对品牌问题的总体想法，我说的也未必正确，大家自行判断就好~希望对你有点启发。 一、消费决策始终基于性价比 不妨先想个问题：iPhone真的是性价比低的产品吗？ 不是，iPhone的用户满意度很高，至少我身边的朋友买完之后从未后悔过。如果你只看硬件、毛利之类的东西，你会觉得性价比很低，但综合整个产品体验来看，它是一件性价比很高的产品。 一道美味的菜，和一… -
如何做好一份品牌营销推广方案（完整版）
写品牌推广方案，看上去挺难，因为感觉要说一个很庞大的计划，其实一点儿也不难。写品牌推广计划，换句话来说，就是把一个模糊的事情把它具体化，帮助一个idea落地，变成可以执行的一二三四。所以它是有点繁琐，但一定不抽象，只要按照模板一步步来就可以了。 第一步：写大纲 我的品牌推广方案可以先写大纲，包括几个大部分，比如： 一、品牌现状分析 二、品牌目标定位 三、企业现有资源与优势 四、推广实施计划 五、未…
