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揭秘奢侈品牌背后的营销秘密
千亿美元富豪俱乐部，再新添一人。 据媒体报道，全球奢侈品牌LVMH的股价创下新高，LV的老板贝尔纳·阿尔诺净资产增加到了1076亿美元，正式超越比尔盖茨，成为全球第二大超级富豪。 至此，奢侈品牌的造富神话再次成为舆论焦点。 尽管说，LVMH集团的成功很大程度上归功于中国消费者。但是，在打造全球奢侈品牌的过程中，其实还有很多你不知道的品牌秘密。 高价是维护奢侈品高端地位的手段 “你永远不要指望LV会… -
4步梳理个人品牌打造
“个人品牌”这个词，在网上或者我们职场中，相信大家并不陌生。都在讲打造个人品牌，都在讲在职场需要一个“个人IP”，听过很多的课程，看过很多的文章，依然过不好一生，依然打造不了自己的个人品牌。 原因是什么？因为没有系统的学习方法论，也就是背后的“套路”，对于职场普通人来讲，“个人品牌”的载体就是“内容”，而内容可以分为很多种，比如：写文章，拍视频，做美食，拍照片，这些都是通过内容展现价值的一种方式，… -
所谓的“品牌年轻化”不要太迷信
不知道你有没有想过为什么100多岁的可口可乐、年近50的NIKe给人一种“潮流青年”之感；为什么刚满30岁的娃哈哈、60岁的大白兔奶糖却是一副“老态龙钟”之貌。可能很多人的答案是：品牌年轻化。 的确，没有人永远年轻，但永远有人年轻着。这是所有年轻人的焦虑，品牌亦是如此——经历着成长与焦虑，也害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。 因此，整个营销界中达成了一个共识：得年轻人者，得天下。 一、品牌年轻化是个“… -
品牌周边辅助产品打造术
一、周边有什么价值 1. 辅助产品促进销售 很多人质疑周边到底有什么用？生产周边需要成本，但是来带来的价值却很难用数据去衡量。 基于这样的疑虑我们曾经做过一期关于周边对促进销售作用的调研： 背景：某客单价在80-90左右的店铺，在38期间设置了一个满158赠送一个周边礼品的促销活动，活动结束后对达到满赠门槛和未达到满赠门槛的客户进行了调研。 得出的结论是： 1. 未达到满赠门槛中，若是知晓这个促销… -
打造品牌绕不开的品类
打造品牌是企业家的梦想和使命，成功打造品牌一定绕不开品类，品类是品牌之母；一个完整的品牌名称=品牌名+品类名，如舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露，“舒肤佳”是品牌名，“香皂、沐浴露”是品类名。营销界一直存在重品牌轻品类的现象，今天就来聊一聊品类。 什么是品类？简言之，就是产品的分类；百度百科的释义是：指目标顾客购买某种商品的单一利益点；东哥（天图投资首席投资官、定位实战专家冯卫东老师）给出的定义是：消费者… -
用抖音推荐算法来做品牌
这两年我们都见到了头条系产品的崛起，从今日头条到抖音，从轻颜相机到懂车帝。尤其是抖音，赢得了时间黑洞的美誉，抖音五分钟，人间三小时。拿出手机，打开抖音，你总能一条接一条地刷出来你爱看到视频。 说起来头条系的横空出世，一个非常重要的因素就是它的推荐算法。正因为有了强大的算法，详尽的大数据打底，抖音才能把你的喜好脾性摸得一清二楚。 那么我们就来说一说这个被传得神乎其神的抖音推荐算法。 任何一条通过抖音… -
美柚品牌周年庆玩转营销
品牌周年庆可以聊什么？聊成长？聊成绩？聊理念？聊未来？ 奔驰在130周年时聊的是“汽车创造的史诗”，支付宝在10周年时聊的是“知托付”，宝马在100周年时聊的是“下一个100年”，麦当劳在登陆中国25周年时聊的是“摩登中国”的创意理念……每一个品牌都会借着周年庆做点大动作，但不论形式如何，聊什么才是关键。 那么，当一个年轻的品牌，不像上述所列举的奔驰、宝马和餐饮界大亨麦丹劳，在没有足够品牌积淀和受… -
品牌战略制定和落地之品牌手册
在学习的过程当中，我们很难决定自己接触信息的先后顺序。有的书籍可以帮助我们建立宏观的视野，有的书籍帮助我们打磨立刻可以上手的工作技能。 这会给我们带来不少障碍。我们总是对最初接触到的信息有着莫大的偏爱，以至于每次读书都要突破自己来考虑新的知识如何归入已有的体系。 如果把书籍看成是一副眼镜，当我们“眼镜”越来越多，反而“选择恐惧”也越多。 作为一个野路子成长起来做品牌的小伙计。早在大学时，我开始接触… -
品牌和颜色不得不说的故事
美团变黄了！ 6月13日，美团宣布品牌变色，从蓝色变成黄色，而且是全部变黄：App变黄了，单车变黄了，充电宝变黄了，POS机变黄了，连收款盒和收款码也变黄了…… 品牌和颜色不得不说的故事 品牌和颜色不得不说的故事太多。 当年，京东红的故事就引发业界关注。京东用一组海报，来突出身着红色衣服的快递员，背景都是黑白，只有京东快递员的一抹红鲜明亮眼。 在手机行业，蓝厂、绿厂已经成为vivo和OPPO的代名… -
喜茶是如何为品牌名赋予品牌感
2019年4月24日，在杭州国际博览中心举办的 FBIF2019食品饮料创新论坛的营销创新专场，喜茶品牌代表肖淑琴做了以“喜茶是如何为品牌名赋予品牌感”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方,整理发布。阅读前先思考： 喜茶的品牌概念是什么？ 喜茶如何传递自己的品牌感？ 喜茶最重视的两件事是什么？ 我今天跟大家分享的是《如何为品牌名注入品牌感》。 1品牌的内涵 单看“喜”“茶”两个字听起来并没有很酷的感… -
品牌推广要抓第一印象
第一印象往往指的是我们见到陌生人的第一感觉，这个感觉会影响到与这个人未来的交往，如果第一印象是拖沓，不修边幅，这辈子估计都摆脱不了这个标签了，相反亦然。这也是为什么大家在第一次约会时，要打扮的干净利落的原因，第一印象很重要。 最近，我家附近新开了一家牛肉火锅店，这家店名完全没听过，以我对互联网、对社会热点、对各种品牌如数家珍般的了解，我都没耳闻过的店子，一般都不知名，然而让人奇怪的是，从开业第一天… -
打破品牌叙事的“画地为牢”
引言：品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之中。 比戒备森严的监狱更难以突破的是自以为是的“画地为牢”。 《肖申克的救赎》中的安迪，花了二十年的时间挖出了一条逃离肖恩克监狱的隧道， 约翰法伯实验中首尾相接的毛毛虫，却因“跟随效应”一辈子也走不出围着花盆的圆圈。 艺术、媒介、叙事都曾陷入这个“毛毛虫怪圈”。约束我们的不是艺术的表现形式、媒介的功能和叙事的边界，而是我们对这一切的刻板印象。 品牌叙事一直以表… -
品牌打造的卖点的提炼、诠释与制作
品牌打造是个长久的过程，过程虽然长久，但是方法不当，纵使打造个一百年，也不会打出品牌的。 最近在楼下的便利店，买了一个二线品牌的网红雪糕，这个雪糕有多火呢，去晚了就没有了，而且经常卖断货。遂翻阅这个网红雪糕的爆火历程，虽然打造时间只有短短的几个月，但里面品牌打造的套路和玩法，很有代表性。 结合我过往做产品推广的经验，这里将打造品牌的三个步骤，简单做以说明，希望大家能有所收获，学习到品牌的打造方法。… -
张艺兴，周冬雨代言王老吉品牌创意广告案例
5月16日，王老吉宣布当红艺人张艺兴正式加入王老吉代言人家族，和周冬雨一起组成王老吉2019年全新代言人阵容。 新时代下，要追赶时代潮流，品牌面临着消费群体分散化、市场需求多样化等多重挑战，深度洞察核心消费群体的需求，保持与新生代的同龄感显得至关重要。 两位代言人分别是音乐与影视领域的优秀青年代表，拥有大量90后、00后粉丝，具有极强的号召力。同时，代言人青春活力、正能量的形象也与王老吉品牌形象高…
