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创新品牌没钱的流量打法规划和布局复盘
流量变化的底层逻辑 AKOKO从2016年走到现在，3年时间，踩了不少坑，打了不少仗。 一个品牌的成长，想从网红到“长红”，不仅需要品类的支持，稳定的品牌策略，还需要一些流量打法的规划和布局。 今天我主要聚焦“流量打法”做一些分享。我们每做一次小战役，每打一次大战役，都深切感受到品牌传播和渠道的变化，现如今整体的品牌传播介质和渠道的完整异变，正呈现去中心化，碎片化，内容化和社交化四个典型特征。 当… -
品牌如何通过电竞吸粉案例
暑期生活即将结束，全国各地方高温热浪近日逐渐消退。 “现男友”主演的《亲爱的，热爱的》和杨洋主演的《全职高手》在今夏的暑期档可比38度高温还要火热。 两部都是电竞主题电视剧《亲爱的，热爱的》展现是电子竞技比赛现场的画面，但比赛现场只是作为人物故事情节发展的必要背景，观众在追情节的过程中不知不觉的接受电竞气氛。 《全职高手》与之不同的，其本身是电竞小说讲述的是网友荣耀中的游戏玩家的种种故事，电视剧里… -
初期项目如何维护好“品牌”
做品牌，从来都不是靠品牌部就能完善的。 尤其是早期创业的项目，公司人力，财力不够，团队不完善，或许有的只有核心团队，甚至在业务层面只有一个好的idea，一帮意气相投的伙伴便干了起来，等到有一定的规模，有一定的数据了，才开始关注到品牌的“调性视觉”“战略发展”“使命”“愿景”“价值观”等。 笔者根据自身两段从0-1的项目经验，来总结下“品牌”在经营过程中的一些“坑”，可以提前预防，提前完善品牌的地方… -
多数品牌成不了第二个瑞幸
这是一篇不吐不快的文章。 笔者最近收到一个私信，私信很长，是一位苦心的创始人写给龙猫君的一篇文章—— 文章大概意思是这样的：他是一位小老板，最近听说拼多多很火，自己因为以前做水果生意的时候，积累了100多个微信群友的资源，然后他想做一个水果行业的拼多多，问我可不可以给他介绍一些行业资源投资他。 当然，我没有给他介绍行业资源，因为没办法介绍。 无独有偶，我几个月前参加了一个饭局，席间，一位屡战屡败创… -
Keep如何打品牌出圈战
近几年我发现，互联网的垂直APP，无论从业务还是从品牌维度，都在打出圈战。做垂直领域的APP终将不再满足于只和一群人做朋友，想让更多人爱上他们，想要增长。例如抖音，从17年初一开始集合的是爱玩音乐和舞蹈的泛潮流人群，打开抖音就是各种转屏「技术流」，而18年3月后，转身一变，抖音入驻了各式各样的达人，有了段子手、演家庭喜剧的、教美妆的等等内容。从「先锋潮人」应用转型「记录生活」APP，抖音在短短1年… -
竞争、品牌、流量到底是什么？
最近在集中学习风险投资，了解了风投的知识以后，重新来看公司和创业，变得很有意思，像是重新获得了第三只眼，可以客观、理性、严谨且科学地的看待创业这件事。 跳出创业者思维以投资人的视角看创业项目，一个直接的好处是很多问题思考后得出的结论更能经得住挑战。 想清楚、说明白、灵魂挑战、无懈可击，才算真正想清楚了一件事。 创业就像做产品，产品上线之后是否好卖，其实在上线之前就决定了一半。 创业也是一样，成功的… -
品牌需要建立一个正确的印象账户
每个品牌都有一个印象账户，品牌的每一次动作都是在为这个账户做流转。 前几天，七夕热点结束之后，群里一位小伙伴谈到，为什么品牌总是要蹭热点，这个事情让他已经有点神经。别人担心过节不知道送什么礼物，他担心过节不知道写什么样的文案。 这也许是很多品牌从业者的痛苦，更主要的是，有些人觉得这些工作没什么意义？ 在节日期间，真正能做到刷屏级别的借势海报，在毫无媒介资源投放的背景下，几乎是不可能的，最后不过是一… -
连锁品牌如何做好粉丝运营
连锁品牌做社群的难点在于无法统一管理，门店各自为战。曾了解某个品牌下有几百家门店，为了能维护住顾客建立了社群，而建群方法是总部让门店店长各自拉群，门店自己做运营维护。 到最后，这家品牌总部尚未建立起一套有效的管理体系，至于建了多少社群？有多少粉丝？社群活跃度是多高？店长离职后社群是否良好交接？社群是否朝预计的轨迹发展？总部运营人员一无所知，最后社群运营归于失败。 笔者所在的平台是全国著名的烘焙企业… -
打造一个赚钱小品牌的五个原则
今天来讨论一个有意思的话题：我们到底是应该做一个小品牌，而是一个无限游戏的大品牌？所谓的小品牌，就是公司小，人数少。 一个小品牌首先对应一个小公司，我身边认识很多朋友都是这样的公司。 比如：我认识的一位做家居用品品牌的创始人，做到几千万收入，公司也只有五个人。 是的你没有看错，真的只有五个人。 另外龙猫君也接触到，类似于像钟薛高、认养一头牛这些过去不在主流大渠道售卖的小品牌纷纷崛起。 今天这篇文章… -
如何打造一个成功的品牌
品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。 人类的心理现象包括感觉和知觉、学习与记忆、认知、动机、情绪、态度、人格等，上述品牌术语皆是从这些心理学概念延伸而来。 广告教父大卫·奥格… -
玩转节日品牌营销—康师傅为例
对于各大商家而言，热点活动是每次的营销节点必做的内容，不知道从什么时候开始，情人节、五一、十一、端午等节日变成了营销节日，各大商家在这些节日里卖命的宣传。 而且随着产品及社会的发展，许多小众节日也开始进入商家眼中，包括520、母亲节、父亲节等节日也开始成为各种产品的营销噱头。 那么今天就跟大家复盘下父亲节的品牌借势的创作思路，本案例是以康师傅的父亲节营销活动为例，让我们通过拆解大厂的活动玩法，来学… -
品牌如何最大发挥明星效应
近期代言都市丽人六年之久的林志玲被换成了关晓彤，昨天开京东满屏的都是粉嫩的画面，京东充满了恋爱的感觉，京东都市丽人京东超级品牌日，内部消息得知当日销售达到80万件，一个电商活动，如何通过内容营销和社会化媒体营销打造全网热点事件，到底怎么做的？ 尽管内容营销和社会化媒体营销有大量的重叠，实际上他们却是两个截然不同的实体，有不同的焦点，目标，和过程。 营销分为两步：一步内容传播，让更多的人关注，参与、… -
3个品牌洗脑的底层逻辑
首先，恭喜打开这篇文章的同学，你已经成功超越了95%的运营人。我想，此刻你心里一定有两个疑问。1.品牌洗脑的底层逻辑是什么？ 2.我要怎么用品牌洗脑的方法，把陌生人变成自己人？ 别急，看完这篇文章，你就能找到答案！开始之前，我们先进入这3个场景。 场景一：花店 你是卖花的，在市场有一间10㎡的摊位，你的竞争对手是同街的几个档口，人们买花，要么选择近的，要么选择价格低的。为了抢生意，你调低了价格，但… -
让品牌在七夕营销中更有吸引力
一年一度的七夕节即将到来，情侣们计划着怎么浪漫，单身狗毫（瑟）无（瑟）畏（发）惧（抖）的等待狗粮，而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。 对于品牌来说，借势是一门“必修课”，借势意味着关注与流量。品牌自然不会错过这种好时机，但面对七夕这一自带浪漫属性的节日，品牌们大多都在“谈情说爱”，难以脱俗。品牌应该如何跳出这种思维定势，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？本文给出了不一样的答题思路。 一、品牌为…
