文章
搜索结果：
-
一文捋清楚百年品牌史
品牌是一门新学问。若要严格算来，也不过几十年历史，硬要追溯呢，也能有百余年痕迹。 品牌因为在社会经济中、人们生活中承担的角色越来越重要，所以品牌成为了这个时代的前沿科学，也是整个营销领域最为火热的研究方向之一。 在第一篇文章中，我先讲了品牌的起源，从信息的角度推导品牌的起源，算是给当今品牌起源这一个板块，做一个补充。 同时也讲了品牌的定义、本质、目的，先搞清楚品牌是什么，再来逐步渐进深入学习，一步… -
用户爱上品牌或企业的9个理由
是什么让人们爱上一个品牌或企业？ 这是一个简单的问题，但不一定有一个简单的答案。 每家企业都会希望获得那些忠诚且热情的用户，他们不仅为产品和服务付费，还会免费将企业推荐给他们的朋友。然而有趣的是，这些企业渴望得到用户的爱，却不舍得给用户一点点感情。 在资本世界，“爱”是一个并不常听到的字眼。因为对于那些传统商人而言，这个字实在太软太绵，缺乏力度。他们总是不能注意到，一个花哨的标志或光鲜的宣传并不能… -
沸腾里火锅的品牌价值的重构案例
先介绍下背景，火锅店的名字叫做沸腾里火锅，在山西长治的四线城市，去年十二月开出第一家，今年一月份又在当地开出第二家。 创始人郭总在此之前并没有餐饮经营的经验，这也导致了郭总在品牌定位，产品价值的打造，顾客体验的优化等方面没有很深入的思考，一切都没有体系，杂乱无章。 在经营数月不盈利甚至略亏之后，内心开始着急，于是求助于网上的各种培训教程。当他找上我们的时候，他的第一反应是餐厅的流量问题，没有流量所… -
品牌玩转私域流量的增涨攻略
作为电商行业史上重要的节日之一，双十一吸引了大量的品牌加入。但流量天花板见顶、用户获取成本高也是困扰着品牌的难题。在此背景下，有着低成本、强社交、强转化以及高效裂变的微信小程序成为电商企业的新宠。 这次，新爷沙场秋点兵，根据多家品牌的实战案例，为大家整理了双十一小程序5大增长攻略！ 一、争夺下沉市场 据Quest Mobile发布的2019年Q3中国移动互联网大报告显示，下沉市场用户规模达到6.1… -
网络品牌推广策略如何“走心”
网络品牌推广的成本有效率低下是当下所有企业面临的现状，如何有效定位推广成本作用对象？如何判定企业每一笔推广费用花在什么地方？这些所谓浪费的推广成本，又是否可以避免呢？ 沃纳梅克曾说： 我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。 这个问题至今也同样困扰着很多企业，如何提升企业推广成本的有效率，也同样没有人能够得出准确的答案。 对于这个问题的答案，笔者在此也无法给出准确的答案… -
双11爆款品牌卖货文案套路
犹记得，2018年天猫双11成交额： 1分钟超51亿！ 12分14秒超362亿！（超2013年全天成交额） 8小时8分52秒超1207亿！（超过2016年全天） 15小时49分39秒超1682亿！（超过2017年全天） 24点00分00秒，2135亿！ 一方面感叹于全国人民强大的购买能力，另一方面又惊叹于近年来几个购物节的火爆程度，简直神话一般。 而最佩服的，莫过于商家们挖空心思的、不能拒绝的、巧… -
品牌营销3个高阶方法论
大部分CEO谈到营销，以为就是广告，是新媒体，是销售，是品牌，而没有看成公司管理市场的一种战略行为。 所以这样的结果导致，广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。” 产品是1，营销是0 管理学大师彼得·德鲁克曾经说过，“企业两个最重要的功能是创新和营销，其他一切都是成本。” 创新更多讲的是产品和价值创造，营销讲的就是价值交付。那么在营销和产品… -
天猫双11品牌设计背后的故事
一年一度，天猫双十一全球狂欢节，如约而至！ 从2015年开始，我们每年都会在双十一期间，将双十一品牌设计的完整思路分享给大家，这已经成为双十一设计团队的传统。不为别的，各位同仁辛苦一年，想跟大家就着新鲜出炉的设计唠唠嗑。 每逢双十一logo出街，都会有热心的朋友帮我们解读，也有人问我们为啥不搞个官方发布？各位朋友，您现在看到的就是官方发布的内容，它不只有logo，而是从头到尾一个完整的故事。 20… -
品牌互动营销的传播关键
在如今的网络环境下，诞生了很多另样的趣味内容，企业通过利用这些趣味载体，以求达到这些营销目的的行为，屡见不鲜。 互联网除了给企业信息传播提供了更加便捷的方式之外，同样也带来了更多可能性，打破了很多常识性困境。 比如，最开始企业想要获取群众喜好，大多数都是通过抽样调查，进行数据调研而言，但其中不论是投入的时间成本还是金钱成本，都是巨大的。关键在于这种调研所得的数据，是否真实，同样需要企业考量。 但在… -
品牌方与平台置换资源的秘密
19年的双11即将到来，相信大家在出行时，环顾周围，已经能看到非常多双11的预热广告了。 这些联合广告，代表了品牌方和电商平台，在公关与广告层面上的合作日益密切。 双方倾向于资源整合，创造1+1>2的效果。 那么，为什么双方倾向于合作呢？各自获得了哪些益处？在实际操作中，资源的置换，又是如何实现的呢？作为一个电商从业者，趁着双11来临之际，我就和大家讲讲其中门道。 一、为什么要资源置换？各有… -
共创品牌时代的品效统筹
随着互联网、新媒体、社群、粉丝经济、共享经济等新技术、新方法的涌现，企业的增长焦虑不但没有减弱，反而愈演愈烈，甚至要把品牌和效果对立起来，提出“品效合一”。 近年消费者减少购买传统大品牌，转向电商崛起的新品牌。因此有人认为品牌失灵了。 在我看来，不是品牌失灵，而是传统的大品牌存在营销和组织惯性，对品牌营销的环境变化反应迟钝了。 因为品牌方法论，从传统的“企业品牌”转变为企业—消费者“共创品牌”。 … -
品牌传播研究之半亩花田
品牌电商化的时代，零基础的国货美妆正随社媒风起，完美日记、玛丽黛佳等互联网美妆品牌引领年轻消费者新一轮潮流。那么，你听过「半亩花田」吗？调研显示，半亩花田在618大促后迅速占领了国内20％的身体护理市场份额。期间，它的乳木果身体磨砂膏累计销售52万罐、神经酰胺身体乳共卖出18万瓶，凡士林的手足膜共卖出12.6万片……仅凭相对冷门的手足护理产品，以电商化发展的模式一跃成为了今年个护市场的销量黑马。半… -
品牌社会化营销传播套路
Social传播相信很多做市场，品牌，PR公关的人并不陌生，单个品牌到达一定的规模或者影响力，企业就会采取social的方式做品牌传播，做social传播并非很容易，也不是太难。需要从事市场策划，品牌策划的人综合能力比较强，媒体广告资源比较丰富，而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方，PR，媒体，市场出身的较多，当然也有个别是BD出身，因为这些人群在早期积累了较多的… -
品牌如何把共情变成购买力
前段时间连续做了好几个国际服饰品牌的营销活动，有快时尚线的、也有偏轻奢一点的，我发现它们有一个共同点，那就是这些品牌从global市场部给过来的BIG IDE都惊人的相似，都是基于现在的年轻人追求个性、相信每个人都是独一无二、敢于打破常规做自己、活出自己真实的模样等等这些所谓的情感洞察，给出一个“假大空”的话，然后要我们在这些BIG IDEA基础上做进一步的创意落地。 当时的我内心有两个OS：一个… -
打造个人品牌的定位探析
在定位的道路上，我走过不少弯路，也有着许多思考。 曾经我也跟风开过公众号。刚开始充满动力地日更了一个月，但阅读量经常是很惨淡的个位数，再后来我变成了周更、月更，最后停更…… 直到我了解了一个模型后，我发现不管任何个人品牌、任何产品、任何公众号，都能够完美把它们放进这个模型框架里。它就是万能的“积木模型”。顾名思义，积木模型就是把一个系统分解为许多小积木，再将不同积木组装，从而打造独具特色的品牌。这…
