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腾讯游戏的品牌升级
从2003年成立至今,腾讯游戏在国内及海外市场已经拥有8亿用户,可以说任何动作都能引起多方关注。11月21日,腾讯游戏对外宣布进行品牌升级,启用全新的品牌标识以及品牌主张「Spark More 去发现,无限可能」。 腾讯游戏为何要进行一轮品牌升级?新的品牌体系如何而来?对于腾讯游戏又有着怎样的影响和意义?数英采访到该项目执行负责人——腾讯游戏副总裁 侯淼(Mars),试图解答这些疑问。  … -
一文捋清楚百年品牌史
品牌是一门新学问。若要严格算来,也不过几十年历史,硬要追溯呢,也能有百余年痕迹。 品牌因为在社会经济中、人们生活中承担的角色越来越重要,所以品牌成为了这个时代的前沿科学,也是整个营销领域最为火热的研究方向之一。 在第一篇文章中,我先讲了品牌的起源,从信息的角度推导品牌的起源,算是给当今品牌起源这一个板块,做一个补充。 同时也讲了品牌的定义、本质、目的,先搞清楚品牌是什么,再来逐步渐进深入学习,一步… -
用户爱上品牌或企业的9个理由
是什么让人们爱上一个品牌或企业? 这是一个简单的问题,但不一定有一个简单的答案。 每家企业都会希望获得那些忠诚且热情的用户,他们不仅为产品和服务付费,还会免费将企业推荐给他们的朋友。然而有趣的是,这些企业渴望得到用户的爱,却不舍得给用户一点点感情。 在资本世界,“爱”是一个并不常听到的字眼。因为对于那些传统商人而言,这个字实在太软太绵,缺乏力度。他们总是不能注意到,一个花哨的标志或光鲜的宣传并不能… -
沸腾里火锅的品牌价值的重构案例
先介绍下背景,火锅店的名字叫做沸腾里火锅,在山西长治的四线城市,去年十二月开出第一家,今年一月份又在当地开出第二家。 创始人郭总在此之前并没有餐饮经营的经验,这也导致了郭总在品牌定位,产品价值的打造,顾客体验的优化等方面没有很深入的思考,一切都没有体系,杂乱无章。 在经营数月不盈利甚至略亏之后,内心开始着急,于是求助于网上的各种培训教程。当他找上我们的时候,他的第一反应是餐厅的流量问题,没有流量所… -
品牌玩转私域流量的增涨攻略
作为电商行业史上重要的节日之一,双十一吸引了大量的品牌加入。但流量天花板见顶、用户获取成本高也是困扰着品牌的难题。在此背景下,有着低成本、强社交、强转化以及高效裂变的微信小程序成为电商企业的新宠。 这次,新爷沙场秋点兵,根据多家品牌的实战案例,为大家整理了双十一小程序5大增长攻略! 一、争夺下沉市场 据Quest Mobile发布的2019年Q3中国移动互联网大报告显示,下沉市场用户规模达到6.1… -
品牌营销的破局之道
一 琢磨了一下,怎么营销其实是一个非常case by case的事情,而营销的本质其实就是为品牌和用户之间打通一个关联,可以聊聊品牌营销和用户的关系。 时代变化以后,除了要注意营销对象的变化,营销手段也要因时而变,要从铁夯硬怼到借力打力,找准关键点,就可以一个支点撬动地球。 不是说力度越大,就越有用,实际上漫天撒币的营销除了让广告公司们欢呼之外没有任何用处。尤其是品牌营销,从传统营销中只重品牌自身… -
网络品牌推广策略如何“走心”
网络品牌推广的成本有效率低下是当下所有企业面临的现状,如何有效定位推广成本作用对象?如何判定企业每一笔推广费用花在什么地方?这些所谓浪费的推广成本,又是否可以避免呢? 沃纳梅克曾说: 我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。 这个问题至今也同样困扰着很多企业,如何提升企业推广成本的有效率,也同样没有人能够得出准确的答案。 对于这个问题的答案,笔者在此也无法给出准确的答案… -
用公关思维做品牌
这个话题想聊很久了,今天与大家一起探讨。 最近遇到几个类似的客户,都是偏电商渠道,但都有自己的原创产品,卖货卖的都挺好,也赚钱,但就是品牌做不出来。也就是说,大家的购买驱动力在于渠道与产品可靠性,而不是奔着某个品牌来的,这让人苦恼。 一个做家居的,有代言人,拍广告片,开实体店,标准做品牌的套路都来了一遍,但还是没有品牌认知。 另一家做小家电的中小企业,生意不错,货卖的也好,产品都是原创,甚至经常被… -
双11爆款品牌卖货文案套路
犹记得,2018年天猫双11成交额: 1分钟超51亿! 12分14秒超362亿!(超2013年全天成交额) 8小时8分52秒超1207亿!(超过2016年全天) 15小时49分39秒超1682亿!(超过2017年全天) 24点00分00秒,2135亿! 一方面感叹于全国人民强大的购买能力,另一方面又惊叹于近年来几个购物节的火爆程度,简直神话一般。 而最佩服的,莫过于商家们挖空心思的、不能拒绝的、巧… -
品牌营销3个高阶方法论
大部分CEO谈到营销,以为就是广告,是新媒体,是销售,是品牌,而没有看成公司管理市场的一种战略行为。 所以这样的结果导致,广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。” 产品是1,营销是0 管理学大师彼得·德鲁克曾经说过,“企业两个最重要的功能是创新和营销,其他一切都是成本。” 创新更多讲的是产品和价值创造,营销讲的就是价值交付。那么在营销和产品… -
网红品牌的隐患
近些年来,网红品牌的意义褒贬不一,但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”,笔者也因此关注到这一点,并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前,我问客户一个问题:“你怎么看待自己网红品牌的身份?” 客户的CEO立刻反驳道:“我们不是网红品牌!这是外界对我们的误解!” 我突然意识到一件事:不知道从什么时候开始,把一个品牌称作“网红品牌”已经等同于骂人了。 可能是因为很多网红品牌都是短命鬼,… -
天猫双11品牌设计背后的故事
一年一度,天猫双十一全球狂欢节,如约而至! 从2015年开始,我们每年都会在双十一期间,将双十一品牌设计的完整思路分享给大家,这已经成为双十一设计团队的传统。不为别的,各位同仁辛苦一年,想跟大家就着新鲜出炉的设计唠唠嗑。 每逢双十一logo出街,都会有热心的朋友帮我们解读,也有人问我们为啥不搞个官方发布?各位朋友,您现在看到的就是官方发布的内容,它不只有logo,而是从头到尾一个完整的故事。 20… -
品牌互动营销的传播关键
在如今的网络环境下,诞生了很多另样的趣味内容,企业通过利用这些趣味载体,以求达到这些营销目的的行为,屡见不鲜。 互联网除了给企业信息传播提供了更加便捷的方式之外,同样也带来了更多可能性,打破了很多常识性困境。 比如,最开始企业想要获取群众喜好,大多数都是通过抽样调查,进行数据调研而言,但其中不论是投入的时间成本还是金钱成本,都是巨大的。关键在于这种调研所得的数据,是否真实,同样需要企业考量。 但在… -
品牌沙雕广告的秘密
广告营销市场彷佛是瞬息万变,2018年似乎还流行着「丧文化」营销,不到一年时间这样的形式又被无厘头的沙雕广告所替代。 于是,在2019年的广告市场,沙雕广告好像成了甲方打开市场的万能钥匙,以新媒体平台为载体,将品牌新主张通过沙雕广告的形式展现出来,收割社交媒体平台流量,并进一步占领消费者的心智,为品牌背书。 纵观2019年的沙雕广告 ,华姐发现了这类广告的惯用「伎俩」:听觉冲击、视觉冲击、剧情无厘… -
品牌方与平台置换资源的秘密
19年的双11即将到来,相信大家在出行时,环顾周围,已经能看到非常多双11的预热广告了。 这些联合广告,代表了品牌方和电商平台,在公关与广告层面上的合作日益密切。 双方倾向于资源整合,创造1+1>2的效果。 那么,为什么双方倾向于合作呢?各自获得了哪些益处?在实际操作中,资源的置换,又是如何实现的呢?作为一个电商从业者,趁着双11来临之际,我就和大家讲讲其中门道。 一、为什么要资源置换?各有… -
共创品牌时代的品效统筹
随着互联网、新媒体、社群、粉丝经济、共享经济等新技术、新方法的涌现,企业的增长焦虑不但没有减弱,反而愈演愈烈,甚至要把品牌和效果对立起来,提出“品效合一”。 近年消费者减少购买传统大品牌,转向电商崛起的新品牌。因此有人认为品牌失灵了。 在我看来,不是品牌失灵,而是传统的大品牌存在营销和组织惯性,对品牌营销的环境变化反应迟钝了。 因为品牌方法论,从传统的“企业品牌”转变为企业—消费者“共创品牌”。 … -
品牌传播研究之半亩花田
品牌电商化的时代,零基础的国货美妆正随社媒风起,完美日记、玛丽黛佳等互联网美妆品牌引领年轻消费者新一轮潮流。那么,你听过「半亩花田」吗?调研显示,半亩花田在618大促后迅速占领了国内20%的身体护理市场份额。期间,它的乳木果身体磨砂膏累计销售52万罐、神经酰胺身体乳共卖出18万瓶,凡士林的手足膜共卖出12.6万片……仅凭相对冷门的手足护理产品,以电商化发展的模式一跃成为了今年个护市场的销量黑马。半… -
品牌社会化营销传播套路
Social传播相信很多做市场,品牌,PR公关的人并不陌生,单个品牌到达一定的规模或者影响力,企业就会采取social的方式做品牌传播,做social传播并非很容易,也不是太难。需要从事市场策划,品牌策划的人综合能力比较强,媒体广告资源比较丰富,而且有业务全局化操盘思维。 从事social传播的人员大多数都是从乙方,PR,媒体,市场出身的较多,当然也有个别是BD出身,因为这些人群在早期积累了较多的… -
品牌如何把共情变成购买力
前段时间连续做了好几个国际服饰品牌的营销活动,有快时尚线的、也有偏轻奢一点的,我发现它们有一个共同点,那就是这些品牌从global市场部给过来的BIG IDE都惊人的相似,都是基于现在的年轻人追求个性、相信每个人都是独一无二、敢于打破常规做自己、活出自己真实的模样等等这些所谓的情感洞察,给出一个“假大空”的话,然后要我们在这些BIG IDEA基础上做进一步的创意落地。 当时的我内心有两个OS:一个… -
打造个人品牌的定位探析
在定位的道路上,我走过不少弯路,也有着许多思考。 曾经我也跟风开过公众号。刚开始充满动力地日更了一个月,但阅读量经常是很惨淡的个位数,再后来我变成了周更、月更,最后停更…… 直到我了解了一个模型后,我发现不管任何个人品牌、任何产品、任何公众号,都能够完美把它们放进这个模型框架里。它就是万能的“积木模型”。顾名思义,积木模型就是把一个系统分解为许多小积木,再将不同积木组装,从而打造独具特色的品牌。这…























