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网易严选双11品牌创意宣传片《就降》
今年双11，网易严选的反套路广告又有了新续作，上线魔性广告片《就降》，通过夸张搞笑又无厘头的创意表现来演绎网易严选双11降价的疯狂程度。 从穿越地心到空中漂流，再到电梯惊魂，从多个趣味场景深化“降价”认知，自然带出网易猫粮、人工学椅、鹅绒被等明星单品露出，具象化演绎“一降到底”核心卖点。 -
抖音商城双十一品牌创意宣传片
王七叶花样演绎反套路 洞察到消费者苦大促套路久矣，抖音商城今年双十一简化玩法，回归双十一初心，主张“不用凑单，一件立减”，并邀请达人王七叶演绎广告片，劝大家别“凑”了。 短片重现叶问、泰坦尼克号与古墓丽影名场面，一一对应结合抖音商城的“没套路、买大牌、不磨叽”的三大核心福利，让观众沉浸在光影回忆中，增加对抖音商城双十一打法的认知，提升品牌好感。 不仅如此，抖音商城还发布“打油诗”系列海报，以幽默讽… -
京东双十一品牌广告创意《小事》
双十一从“小事”做起 今年双十一，京东发布全新品牌片《小事》，献给做好每一件“小事”的人。 短片从日常生活的“小事”出发，寒冷深夜的一碗热粥、病床前的一声问候、送货上门的一丝不苟......，一件件不足起眼的小事，构筑了温暖的大社会。 借此表达京东对长期主义的坚持和向往，用真诚靠谱的服务，完成消费者的每一件小事，彰显品牌温度。 -
瑞幸开启“爆品品牌化”之路
如何保持产品的热度和吸引力，是每个品牌都要面对的难题，而打造爆款联名，则是非常高效的解法之一。就拿瑞幸的现象级爆款单品“酱香拿铁”来说，从首日542万杯、销售额1亿以上的亮眼战绩、“美酒加咖啡，就爱这一杯”等相关话题在各大平台的疯狂刷屏，再到酱香拿铁的一次次的断货和补货，大家对这款单品的喜爱一直热度不减。 依靠联名吸引大众注意，借着爆单占领用户心智，看似是个非常完美的逻辑。但繁荣之后必有“隐忧”：… -
真正的高端品牌不必自我标榜“高端”
主持人 品牌高端化应该怎么做？为什么要做高端化？它的意义、价值在哪里？ 王茁 我觉得做高端化，首先你要有一个志向，当然你不能空有一个梦想，那就是一个幻想或者一个空想，肯定要有这个能力体系，要有一个能力体系，所以梦想是第一个。第二个就是要有一个能力体系。第三个，企业要有一个循序渐进的过程，高端化它不是“一口吃个胖子”。你要考虑你产品的顾客价值，你在顾客心中值不值得这个价值，这是品牌高端化非常重要的核… -
i人e人营销总攻略：品牌如何握住性格营销的新机遇
i人和e人在聚会时有什么不同表现？ i人和e人在工作时有什么不同表现？ i人和e人在出去旅游拍照时有什么不同？ 最近关于i人还是e人的话题成了网络的顶流，这些话题成了一众博主拿捏用户的有力武器。 有数据显示，2023年第二季度，其母话题MBTI在小红书上的MBTI话题浏览量环比增长了4239.67%，相关的帖子也大幅增长，相关话题在抖音的播放量超过了32亿。 这种趋势不仅表现在社交媒体的热门话题上… -
各类型品牌如何布局抖音商城双11活动
倒计时只剩4天，双11热卖正酣！今年的抖音商城双11好物节战线更长，10月20日正式现货开卖，持续到11月11日，活动期内以更直接的玩法、更实惠的权益、更丰富的资源，助力各类品牌进场掘金、赢得增长。尽管目前还未到达双11流量制高点，但在“打前锋”的10月下旬，已有大量品牌抢先开跑，积极借助抖音平台资源，探索大促拉新、转化新玩法，提前收获了漂亮的战绩。 从SINSIN到FunnyElves方里，从海… -
薇诺娜做窄战略：品牌先做减法才能有更多增量
过去几年我一直在关注中国的新消费品牌，思考什么是适合当下中国新消费品牌的增长模式。在思考的过程中，也确立了自己的使命是成就中国好品牌。 这两年我越来越喜欢去研究成功上岸的中国品牌，复盘它们的经营战略、在成长过程中抓住了哪些机会，试着从过去看未来，并在过程中，对中国的上一代企业家感到深深的佩服。薇诺娜就是一个我认为很有意思，也让我深为感动的品牌。 在有一次和薇诺娜子品牌贝芙汀的创始人寰宇(贝芙汀是贝… -
天猫15周年品牌创意宣传片《生活因你而理想》
不知不觉，天猫已经诞生15年了。 正值15年之际，胜加为天猫打造了一支品牌宣传片《生活因你而理想》，化用新裤子歌名《生活因你而火热》。 顾名思义，这支短片着眼于两处，一是“生活”，日常普通又细碎，偶尔掺杂普通人对宏大叙事的遥望；二是“理想”，要抵抗无聊无趣，达到理想状态，把生活过得有滋有味是一生的命题。 而天猫在其中，充当了一个重要的角色，“生活因它而理想”。 — 生活因你而理想 — 天猫的slo… -
钟薛高值得所有新消费品牌深思的几个原因
继去年“雪糕刺客”、“高温不化”等争议后，今年钟薛高又被曝出“欠薪门”事件。 如今的钟薛高明显是资金链紧张。一个消费品品牌资金紧张，一定是货卖得不好、又没拿到新投资，于是进入恶性循环。 在雪糕销售旺季的8月，钟薛高线上运营进入停摆状态，今年6月至8月，钟薛高的销量仅为去年同期的1/3，其官方微信和官方微博将近两个月未更新。 线下渠道也纷纷表示卖不动了，有批发商称整个夏天只卖出了15支钟薛高雪糕，多… -
网红品牌如何摆脱流量平台的收割
每个电商平台的崛起都会诞生一批新品牌，因为新的电商平台崛起意味着大量的、真实的、廉价的流量。 率先购买这些流量的品牌，会获得远大于竞争对手的传播优势和渠道优势。 淘宝的崛起诞生了一批 “淘品牌”，如御泥坊、小狗电器、韩都衣舍等等。 天猫的崛起也诞生了一批 “新消费品牌”，如王小卤、小仙炖、空刻意面等等。 小红书的崛起也诞生了一批 “她经济品牌”，如完美日记、花西子、钟薛高等等。 但是成长起来的电商… -
香奈儿品牌创意广告片《一个陌生女人的来信》
区别于传统的广告片，这是一支以人为主体的没有什么广告痕迹的短片。 创意的核心来自于黄湘丽主演的独角戏《一个陌生女人的来信》，刚好赶上10周年。 香奈儿联合新世相邀请黄湘丽与100位女性共同完成100个陌生女人的来信计划，成就了这样一支由女性视角呈现且浓缩女性智慧的短片，试图来告诉更多女性或观众，独立勇敢自主不屈命运的女性从来都不孤独。这也是香奈儿一直所遵从的品牌立场。 虽然整支短片的节奏很缓慢，但… -
小红书营销IP与品牌玩出「遛弯种草」的新花样
且说，今年，谁还没和朋友一起citywalk一趟？ 毋庸置疑，出门遛个弯，成为2023年出行的最热趋势。citywalk一词席卷全网，越来越多年轻人选择周末上gai，和朋友们一起遛遛，深度玩转城市街区。小红书，作为潮流趋势集中地，更能感知到年轻用户对citywalk的热衷。打开小红书会看到，2023年关于#假日citywalk 的话题超8.5亿次浏览，用户产出超68.6万篇笔记。今年夏天，小红书也… -
品牌如何搭载活动实现了充分增长
又是一年双11。在筹备周期越来越长的背景下，大促营销更需要品牌和商家有规划、有节奏了。 如今，促销活动变得常态化，单纯靠低价、折扣、赠品很难再真正打动消费者，品牌在大促中的角色要转变：不能只打价格战，还需要提前蓄水，让目标用户早早产生兴趣。 简单来说，种草并不是大促当天种，品牌和商家在前期有序种草、正确投放，才会在大促当天最大化转化。 近期我们观察到，抖音电商在双11前发起的「抖in熠起内啡肽」活… -
江南布衣通过超级用户拉动品牌的持续增长
我在2018年36氪WISE大会演讲上提出，超级用户是企业增长的第2曲线。今天来看，当时的预测俨然正在变成现实，这将是私域流量之后新一轮机会。 什么是超级用户？这里我给超级用户一个明确的定义：即在未来一段时间，有明确的意愿持续去消费企业的产品和服务的用户。 根据全球知名公司尼尔森数据显示，超级用户的消费力是普通用户的5-10倍，每当它们增加1%，会带来新客户增加10-15%，销售增长20%… -
武亚伟：工业品牌营销怎么做
在7月AroundDeal举办的B2B出海大会上，听到武亚伟分享机器人公司的品牌与口碑推动90%的复购与高速增长，觉得特别有价值。 然后见面采访了武亚伟，深入聊工业品牌从0-1的全程打法，干货满满，我整理文稿又花了一个多月，现在发出来分享给大家，精简后依然有一万字，阅读时长约25分钟。 Q：上次你的分享我印象很深，你上次说，机器人这个行业的营销，品牌和口碑特别重要，对吧？ A: 是的，我所在的公司… -
李倩：多重视角转换后，如何理解品牌真相？
当下或许是打造优质消费品牌最好的时机。 谈及今天的市场，似乎有一个新的共识：大的环境不好，消费者的热情在减退，创业正变的越来越难。 上市政策收紧、资本关注减少、流量红利消散……对消费品来说，各个维度的消极因素正集中显现，这个市场正倒逼着创业者真正蜕变生长，牌桌上的每位玩家也都更趋于理性，消费创业变的愈发成熟。 就像品牌营销专家李倩说的，“形成优秀消费品牌最重要的条件，是成熟的消费环境和消费市场。”… -
小红书诗歌文案成为品牌的新宠
中国人对诗歌的喜爱，是刻在骨子里的，在我们眼中，每一条瀑布，每一逢佳节，每一幕无限好的夕阳，都是一首诗。 而到了互联网时代，诗歌这种文体，似乎成了只应待在课本里的“老物件”，取而代之的精神食量成了段子、脱口秀、短视频…… 直到近来，诗歌才又再度热络起来，我们看到了B站的诗集，快手的诗集，爆破工人的诗集……上百万“野生诗人”在社交平台上，在视频弹幕里，在各种评论区里，用文字掀起了一场移动互联网时代的… -
演化论对打造品牌的9个启发
艾·里斯和杰克·特劳特先后把战争论和演化论进入定位理论。前者写在 《营销革命》和《商战》里，后者写在《品牌的起源》中。 邓德隆的《新定位时代》延续了把战争理论引入定位理论的传统。 这本书提出了 “大决战” 的观点，并且指出战略的关键是在认知中占据优势位置。 绝大多数人注意不到的是，“占据优势位置” 是比 “与众不同” 更高一个维度的观点。 “与众不同” 不是战略，顶多是差异化。“占据优势位置” 则…
