文章
搜索结果：
-
五芳斋端午节品牌创意广告案例《重返人类黄金时代》
眼看着端午即将赶来，素来有“粽子界影厂”之称的五芳斋，又上新了一部科幻喜剧大片《重返人类黄金时代》。短片延续了去年品牌“锥宇宙”的脑洞设定，带观众穿越到了3023年的后科技时代，讲述了废土黄沙漫天的背景下，人们追寻早已失传的粽子文明的奇幻故事。片中，借助珍贵文物古籍的设定，五芳斋诙谐地将制作粽子的高端工序逐一展现，不仅让今年端午新品「爆料粽」、「大黄米粽」和「粽子脆片」巧妙亮相，更让追求创新与年轻… -
飞鹤品牌造节“528宝宝日”活动营销案例
“品牌造节”已经不是什么新鲜话题了，从双11、双12到618、818...几乎每个品牌都想拥有一个属于自己的节日IP，希望通过这个特定的时间点去占领消费者心中的一席之地。 然而热现象的背后，往往需要一些冷思考——当造节成为常态、策略趋势同质化、流量节点越发密集，消费者就会对一个又一个节日产生“审美疲劳”，造节效应也会逐渐失效。所以这节还要不要造？到底该怎么造？成了每个品牌都在思考的难题。 其实在兵… -
bosie刘光耀：新品牌们将如何走向明天？
大家好，我今天要分享的主题是《新消费品牌上空的“两朵乌云”》。 两年前我在浪潮新消费的大会做过一次分享，当时主题是《通往朝圣之路》，内容讲的是“如何铺设线下门店”。结果刚分享完疫情就变严重了，我当时所描述的巨大的“朝圣场所”，因为财务原因被裁减掉了一半。而bosie自成立以来，完成的8轮融资超5亿人民币，也基本都被消耗掉了。 所以今天我主要和大家聊聊，创业五年以来的感悟和这五亿多买到的教训。 借用… -
健康可持续的低价才是品牌大促真正的解法
低价，正在成为电商抢流的关键词。从整个市场看，低价策略是市场激烈竞争的结果；但当电商把零售三要素：价格、产品、服务卷得只剩“价格”，如此一来，低价与好产品、好服务是否存在最优解？ 在618大促即将到来之际，抖音电商超值购重点合作了服装、日用品、白酒以及3C等品类大牌的重点爆款产品，让“大牌低价，官方补贴”以组合的形式呈现，帮助商家进行了一次有效的成交路径优化探索。 与此同时，抖音电商通过超值购频道… -
品牌入局私域是自己做好还是找代运营做好？
很多老板都想要做私域，但是自己不会做，找别人代运营，又会有各种害怕，不敢下决心。 最后，往往就是在这种无意义的纠结中，错过了最佳时期。 那今天Pai爷我就给你讲清楚，品牌如果想要入局私域到底是自己做好，还是找代运营好？ 企业、品牌主在选择自己做私域还是找代运营，关键有三个逻辑。尤其是第三点，特别重要，如果你没有考虑清楚，整个私域团队，最终很可能是分崩离析的。 第一个事情 就是你要问自己究竟有没有这… -
ubras品牌广告创意案例《小粉标》
当越来越多内衣品牌都在标榜“无尺码”“舒适”，品类关键词不断趋同的情况下，品牌和品牌之间的差异该如何体现并传达给消费者？ubras为产品“定制特殊衣标”的动作，不失为是一个突围思路。 具体来说，在品牌七周年的节点，ubras给内衣产品增加了一条印有乳腺自检图文步骤的“小粉标”，将乳腺自检与内衣试穿场景结合在一起，用品牌的“小动作”给女性关注乳腺健康提供了“低门槛”的契机。 如果将女性对舒适型内衣产… -
伊利高考品牌创意广告案例《考前十问》
6月6号，既是二十四节气中的芒种，也是高考倒计时1天的节点。一边是南方忙着种稻、北方忙着收麦的时节，一边是高考学子忙着上“战场”的关头，伊利就抓住了两者的契合点，推出了借势短片「考前十问」。 短片以一名考生在麦田中醒来为开头，通过考生和辛勤劳作的老伯之间好笑有梗的方言互动，对考生最关注的10个高考问题进行了治愈式回答。 “要不还是去拜一拜”“今晚睡不着怎么办”“爸妈最近好得有点不适应”……这些每个… -
夸克高考品牌创意广告案例《最后一个知识点》
夸克在高考前推出的这支广告片，邀请了各学科老师给正在冲刺的考生们讲了「最后一个知识点」，看似是在复习考试内容，实际上每一个知识点都别有深意。 化学老师告诉你，石墨烯在高温高压下能变成坚不可摧的金刚石；物理老师告诉你，受到阻力越大物体做的功越多就越可能成功；数学老师告诉你，就像幂函数，只要肯努力刚开始的低谷终会逆袭……一个个生动的考点，实际上都是正能量满满的比喻暗示。 这种借“高考知识点”喻“人… -
各大品牌为何扎堆换logo背后的商业逻辑
近两年，从喜茶到奈雪，从小米到诺基亚，各行各业都刮起了一阵“换logo”的热潮。据统计，仅去年一年内，就有数百家品牌进行logo换新。 然而，很多品牌的新logo并未获得消费者的广泛认可，反而引发了各种吐槽和批评。有些品牌的新logo并没有比旧的更好，而有些品牌的改动则微乎其微。 面对这种情况，为什么品牌还要冒着挑战消费者认知度的风险进行logo升级？这背后的逻辑是什么呢？ 要回答这些问题，首先我… -
品牌为什么搞不定千川短视频？
一、效果广告的重新定义 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用“传统效果广告”的逻辑来衡量定义这个抖音电商生态投放工具。 随着平台商业化程度的渗透，千川投放触达的用户是内容流量池与广告流量池的合集。所以说，我们的明显感知近期的跑量视频好像和传统信息流玩家对素材的理解相悖。 肉眼可见的质量提高，甚至分不清是内容型素材还是带货型… -
知外文化袁超：品牌如何在知乎实现品效合一？
大家好，我分享的主题是《从流量到「留量」，品牌如何在知乎实现品效合一？》。 可能大家对知乎的MCN不是特别有概念，但应该都认识去年疫情里带大伙跳操的刘畊宏教练，他就是我们的签约博主之一。我们签约的博主超1000个，光是去年就服务了大概1000个品牌方。 我们在帮助品牌做的事，其实和大会主题“长青”非常相近，就是把过手的流量变成可以留下的资产。 回到刚才大眼睛买买买于总聊的话题，疫情时代带来的变化让… -
Le Labo品牌营销之道分析
预热两个月后，6 月 1 日，沙龙香品牌「Le Labo」终于在中国大陆开出第一家品牌门店，选址新天地石库门。根据探店信息，新店现场人山人海，排队时长在 30 分钟以上，中午十二点大多数产品就已经售罄。 刀法研究了 Le Labo 之后发现，它是一个非常好地解决了沙龙香的“商业化”问题的品牌。 一方面，在商业上，从品牌第一家门店开业后的第三个月起，它就一直没有亏损过；2014 年被雅诗兰黛收购，被… -
品牌从0到1小红书种草打法教程
传统的电商模式只能依据用户需求产生消费，但小红书的方式是利用用户在小红书上分享吃喝玩乐买的生活方式，用种草分享的方式来带动消费，这种方式较传统硬性植入广告所带来的转化效果更佳 所以越来越多的品牌广告主视小红书为种草的新洼地。那么品牌主如何在小红书“有效”种草？不啰嗦，直接上干货 第一步：自然声量审查 在正式展开投放之前，首先要对品牌当前在小红书的声量进行一个摸底，这里可以从已有声量的数量和质量两个… -
小红书品牌”三胜“方法论
│本文目录│ 一、如何打造品牌矩阵 二、小红书品牌”三胜“方法论 三、小红书月子中心品牌号拆解 — 1 — 如何打造品牌矩阵？ 打造品牌矩阵是一个全面的品牌战略过程，它涉及到品牌定位、品牌价值观、目标市场以及品牌表现等方方面面。 品牌想要在小红书打造矩阵不是一味的创建账号和笔记铺量，首先是要确定账号的目的是什么？ 我把小红书账号分为5种类型：企业号、个人号、博主号、员工号、引流号。 实际上，我… -
源涞有娱Mark：未来三年的品牌营销“6步走”
大家下午好！很高兴有这个机会跟大家做分享。 从2017到2023年，新锐品牌保持高速增长，市场占比已经逐步逼近成熟品牌。 当然，新消费品牌现在的增速也在相对放缓。2017年大家基本都有超200%的增长，但2023年可能会下跌到只有50%左右。 这意味着，线上营销遇到了很大的困局，最大的问题是线上流量变贵、转化率大幅下降。 所以我们也在探索未来能帮助品牌突破困境的办法。虽然疫情三年间线上成长速度特别… -
快手品牌创意广告案例 《送你34个春天》
这是一支非常舒服治愈的片子，联合了34个博主在他们的家乡，真实采集了34个春天之音。 采集声音的创意并不罕见，但让我喜欢的是这支短片形式的处理，每一个省市声音都如同一张动态的音乐光盘，也像一幅意境悠然的留白中国画，通过倒影的方式翻转，进入真实收音的场景，令人赏心悦目，不自觉地沉醉其中。 与此同时，快手还真的发行了34张限量CD以及一个让人静下来的H5，让每个人都能听到这34种春天的声音，感受春天的… -
小鲜语玩转用户时代的品牌营销案例分析
说起音乐节，当代年轻人并不陌生，越来越多的年轻人将音乐节当成释放自我、缓解压力的圣地，在这里，他们可以表达态度，彰显青春气息。 而音乐节线下场景加上集中性的高人流，也成为不少品牌青睐的消费者沟通场景。然而，音乐节的种类日渐繁多，如何才能玩出新花样？ 在今年的上海草莓音乐节现场，每日鲜语旗下子品牌小鲜语以官方合作伙伴亮相，通过创意特调、互动体验等多元化潮流方式，带给新生代音乐与生活互嵌的全场景体验，… -
绿色心情品牌玩出节日营销新范式
很多人的夏天，是从一支小小的雪糕开始的，很多人童年的快乐，也要从一支雪糕说起。然而长大以后，我们在夏天尝便遍了满大街的网红雪糕，却发现曾经那种难忘的滋味和快乐已经一去不复返了。 Get到了雪糕之于童年的特殊地位，今年六一期间，国民雪糕绿色心情别出心裁以「回忆莎」的方式，为不少“大朋友”还原了一个最快乐的童年夏日。在#一口绿莎莎 回到那一夏#微博话题之下，网友们纷纷留言满满自己的童年回忆，话题吸引了… -
品牌内容如何表达比较好
前段时间，欧莱雅以 25.3 亿美元的价格收购了 Aesop，我和我的团队连轴爆肝两周，写出了万字拆解文。 为什么这么爱 Aesop 呢？ 原因很简单，我常常透过摆在我家洗手台上的那个 Aesop 瓶子，就能看到它整个品牌内容和意志。 Aesop 创始人 Dennis 曾透露他对品牌的理解：所有伟大品牌的灵魂都是围绕一套具有连贯性的准则建立起来的，这些准则又以独特而引人注目的方式对外传达出去。 尤…
