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做短视频和公众号的区分

你是不是也经常听到这种说法:现在谁还看公众号啊？流量都去短视频了！公众号打开率持续走低、头部大号都开始转型做短视频、朋友圈分享越来越少…这一切都像在宣告一个事实：公众号这个曾经的流量霸主，正在变得“古典”，甚至“过气”。面对短视频的疯狂崛起，流量的洪流更是无可争议地涌向了抖音、快手、视频号这些平台。但这真的是终局吗？公众号不值得做了吗？这是一个值得所有自媒体人和新媒体运营人深度思考的问题，不能…
短视频时代品牌做“品”重于“牌”

以短视频为代表的新媒体生态中，传播的逻辑发生了很大的变化，品牌如何才能更有效地打造品牌呢？过去做品牌，更多的围绕产品知名度和认知度做文章，喜欢找大机构、大明星、大媒体作信任背书，更重视做“牌”。给人的感觉是“正经且靠谱，性格随和且大众化的”。但是现在做“品牌，要更重视做“品”，重点在美誉度、忠诚度的打造，创新产品的同时，特别重视品牌文化和内涵，给人的感觉是“也有实力也有情趣，有自己的个性和灵性…
短视频时代品牌角色的转变

最近，胖东来的于老板比较烦。今年5月，玉石博主“柴怼怼”在自媒体号连续发布多条视频，称胖东来“成本几百元卖到上万元”，利用低价牟取暴利。这无来由的指控，气得胖东来关闭官网，甚至表示要关闭或者离开胖东来。直到近日，河南许昌市场监管局的通报，胖东来销售的和田玉毛利率未超20%，明码标价手续齐全，隔空回应了柴怼怼的“百倍暴利”指控。人民网评也下场正言，要依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道。这还没完…
爆火的短视频都藏着5种流量密码

笔者最近有幸参与编导工作，所以抖音短视频，有了一些新的理解。抖音的本质是一个娱乐平台，越是专业的、越正经的东西，越没有人愿意看。如果你又要讲严肃的、专业的内容，那就为作品加入娱乐元素，用公式表达就是“娱乐+”，比如娱乐+科普，娱乐+技能… 那么，怎样为作品注入娱乐要素呢？我总结了以下五种方法： 1.制造反差形象、身份、场景、风格、故事情节等方面的反差。比如：粗犷的老农民跳起温柔又典雅的中…
百丽品牌做视频号直播案例拆解

1 优质案例拆解案例名称：百丽视频号直播拆解案例行业：鞋服行业拆解作者：池同学案例目标：拉新引流、直播带货案例标签：讲品节奏、下单礼、满赠 1 品牌调研一、行业背景从行业趋势来看，鞋履市场的整体规模虽然受到大环境影响有个阶段性的下跌，但整体是呈现上升的走势。结合近几年大环境的分析来看，整体人均可支配收入提高、女性文化的崛起以及产品竞争激烈等，都在促使各个行业的产品往更细分的领域去挖…
短剧出海的底层逻辑与面临的机会和矛盾

短剧出海的赛道现在还有机会吗？ 2023年，国内短剧火得一塌糊涂之时，海外市场短剧同样四处开花——从邻近的东南亚、日韩，到远隔重洋行至欧美，再到中东，全球都在一起为短剧疯狂上头。这番景象，令很多出海企业开始思考，短剧是否是继网文、游戏、短视频之后，娱乐产业出海的又一黄金赛道？而到了今年，国内行业监管趋严，短剧出海随之更加受到重视，短剧出海赛道会不会昙花一现又成了多方关注一个话题。对此，兵法先生…
如何通过短视频制作获客钩子？

01 公域引流杀器：线索型短视频全流程获客大家是不是觉得，今年获客特别难？尤其是低成本，高效率地获取客户，简直地狱级难度？其实不然。目前，线索型短视频正处于平台红利期，凭借制作傻瓜式的引流内容，我们每天就从公域引流几百、上千客资。什么是线索型短视频？它是一个准确问题的解决方案，一个粉丝想要联系你的理由。下面，我就从内容和投放两大维度，为大家讲解，如何跑通这种线索型视频获客的模式： 1）如何用…
企业和个人做视频号分别该如何定位

毫无疑问，今年的视频号是为数不多依然还有红利的平台，有太多的人都在提倡入局视频号。但其实很少有人能说清楚，具体该怎么去做，如何抓住这波机会？我们都知道，当我们想要入局某个平台之前，最重要的一件事，就是做好定位工作。其重要性想必各位都懂，在这里也就不多赘述了。今天我们就来简单聊聊，视频号具体应该如何定位，它具体包括了哪些内容，以及具体的工作流程是什么样的。【定位工作具体包括哪些】一般来说，视…
如何提升短视频IP表现力？

当今时代，短视频和直播作为新的流量经济，个人 IP 已经成为放大影响力的超级杠杆。很多人做短视频的时候都会遇到一些问题，比如说在镜头外聊得好好的，特别流畅，团队策划得极其完美。甚至每一个桥段和槽点都设计好了，但是当镜头或手机举起来的时候，效果常常不尽如人意。问题在于大部分人对镜头前的表现力是陌生的，有干货、有知识、有实力，却无法施展。如果能在短视频表现力上有所提升，在镜头前面放开自己，那么…
短视频中爆款电影解说常见的操作方法

电影解说一直是热门领域，没办法，看电影是强需求，但很多人又不想浪费时间，电影解说刚好就可以满足这个需求现在有人做电影解说坐拥几百上千万粉丝，可见受众之广，今天我教会你，你也可以去操作，不用再望洋兴叹了很多人苦于文案和剪辑，配音，这次一次性给你解决，让你可以直接上手操作，总共五步，简单异常一、找到爆款电影解说视频已经爆款的视频，你做了爆的可能性更大二、提取视频文案视频文案很多人不会写…
怎样做好抖音短视频？

先了解流量推荐机制抖音视频推荐算法机制简单粗暴来说就是：初始推荐&叠加推荐 1.初始推荐抖音会根据算法给每一个通过审核的作品分配一个初始流量池，根据初始推荐的反馈信息决定是否可以进入二次推荐也就是叠加推荐，举个例子：当你发布一个作品，账号给你500的基础播放量，计算这最初的500播放量的数据，有点赞率、评论率、转发率，完播率，当你的这三个数据达到一定的标准，就会或者更高的推荐。一层播放…
短视频爆款标题怎么写？

一：学会勾起好奇心你看人们对一些你提出来的却悬而未解决的事情会抱有好奇心，而且心理学上把这一点适用在用于信任第一眼。注意力的视频标题上，所以想一下你自己的视频怎么写，可以勾起用户的好奇，就比如说我们有一章节是这样讲的，说九个字赚900万，有没有勾起你的好奇心？它是如何九个字赚到900万的？它是如何第一个视频就破百万播放量的？它是如何用一招就就是美白皮肤度可能翻一两个点三四个点的。所以要学会引起…