文章
搜索结果：
-
全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系
每年开年第一天，我都会在手机里建一个新的备忘录，用来随时记录这一年里发生的社会热点和热门营销事件。 这么做的好处不仅是帮我记住这一年里究竟发生了什么，方便年终盘点和回顾，更重要的是，它能让我理解社会文化和大众心理的流向和趋势，判断营销的机会点在哪里，进而引爆品牌传播和销售。 分析文化走向和营销趋势，是一个营销人的必修课，所以我曾将这个方法推荐给很多人。而要观察和理解社会主流热点与趋势，必须要关注的… -
美的品牌520创意广告案例《同感》
“同感”是什么？是用心感知对方的心思，用“爱”与对方“息息相通”。以此为洞察点的美的，在收集了100个有关“同感”的真实用户故事的基础上，合作歌手郁可唯发布了一支品牌TVC《同感》，用群像展现的方式将爱情、亲情与友情等等一系列的“爱”娓娓道来，让观众理解到“爱的核心之一就是同感”的短片主题，这也进一步呼应了美的“始终把人的感受，放在科技之前”的科技主张。 -
才凤艳：品牌营销如何破解“疤痕效应”？
当前如何提振消费信心、激发人们的消费潜力，是市场非常关注的问题。 在第一季度的经济报告出来后，市场上有很多评论，有人说“进出口”，有人说“国外通胀，而我们要通缩了”，也有人说“2023年是未来十年中最关键的一年”。今天就激发消费潜力这个话题，聊一下我最近的想法。 一、疫情时代的消费怪现象 1.消费者的疯狂消费行为 春节期间，相信很多朋友在旅游时，已经感受到了消费复苏的景象。景点人潮汹涌，还有五一民… -
“很快走红”又“很快消失”的品牌问题在哪里？
最近在思考，怎么一直红下去？我观察到不同事物走红的曲线，可以大致分成五类： 第一类是断崖式的走红。 典型有完美日记。它的红就像昙花一现，很快走红，又很快衰败。 第二类走红的曲线，像一条长长的雪坡。 刘德华、成龙、梁朝伟、可口可乐和Nike的走红，都是这一类型的。 他们发现了“很湿的雪”、“很长的坡”。一旦走红，他们的资源和能量会像滚雪球一样不断积累，然后就会一直停留在行业顶点，引领着行业的风向。 … -
品牌新品生意的增长新解
私域其实成就了一个“增长双螺旋”，伟大之处在于帮助企业进入增长快车道，只是依然有个难题待解。 新螺旋是：新用户源源不断来自于公域，当转化完成后，就沉淀在私域中，进一步提升客单价和复购率。 当这个乘法的任意一端不断增加时，品牌总的销售额也就不断增加。 品牌通常做法是：用新品持续吸引新用户，以及为老用户创造新鲜感和提升复购，以此提升总销售额。 但在消费人群需求迁移和品牌营销方式深度变革的… -
麻辣王子品牌营销案例分析
提到辣条，网友总是又爱又恨。 爱的，是麻辣劲爽的口味，一吃就根本停不下来；恨的，是过去网友对辣条的印象，多停留在各种无益健康的刻板印象中。想吃，好吃，却又不敢多吃，让辣条成为网友心中“矛盾”的存在。 最近，天猫发布了2023辣条行业发展趋势报告。这份报告针对整个辣条行业的规范化以及辣条产品的健康化，给出了未来辣条行业将以正宗化、品质化、趣味化、健康化、品牌化五大趋势为主要方向的客观论证。通过这份报… -
社交媒体时代如何重构品牌与用户的关系?
从同仁堂、花西子、李宁、大白兔奶糖等国货品牌的翻红，到元气森林、钟薛高、王饱饱、完美日记等新锐品牌的异军突起，让“所有消费品牌，都值得重新做一遍”成为了众多品牌在发展过程中的共识。 在新消费品牌时代，翻红的传统国货品牌与爆火的新锐品牌，均成为了营销人研究的对象，究竟这些独树一帜的品牌与消费之间是什么关系？发展中品牌如何才能与用户建立更亲密的关系来促进品牌发展？ 01 社交媒体时代，品牌与消费之间究… -
天猫奢品品牌创意广告案例《问问爱情》
莎士比亚说：“通向真爱的路，从无坦途。”，诚然，修行爱情不是一切的解答，而是一切课题的开始。 如果爱是一场考验，你是否有勇气相伴到终点？有多少人在起跑线就被爱情问住。 老友记能演成爱情戏吗？恋爱和婚姻只能是单选题吗？两个人的年龄差会让爱错位吗？ 这个520，天猫奢品带着这些问题，邀你一起《问问爱情》，看他们，如何解答爱的难题。 视频文案： 敢不敢把老友记演成爱情戏 如果真的喜欢 不是早该在一起吗?… -
从蜜雪冰城音乐节看消费品牌如何打造“在场营销”
近年来，音乐节已经成为广受年轻人青睐的一种生活新方式，“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！”的口号体现了年轻人在音乐中释放烦恼的新需求。 从小众文化走入大众视野，除了草莓、迷笛、麦田、仙人掌等知名厂牌外，今年的音乐节不乏有消费品牌的强势开麦。 其中，在音乐界颇有成就，凭借一首“魔性、洗脑”神曲在一众茶饮品牌中杀出重围的蜜雪冰城，也主办了一场冰淇淋音乐节活动，不仅邀请了陈楚生、汪苏泷等一众明星… -
蕉下携手周杰伦发布品牌广告创意《简单爱》
品牌也必须解决生意问题。 蕉下今天携手代言人周杰伦发布的品牌二部曲《简单爱》，则是最为新鲜的案例。 这支广告片没有扎心故事、没有沉重情绪、没有复杂炫技，却实现了品牌广告的本质——传递蕉下“轻量化户外生活方式”品牌差异化心智，以代言人等营销策略实践长期主义，并实现品牌驱动生意增量的诸多可能： 品牌的共识度，场景的多元性，季节的覆盖面，人群的大众向，产品的丰富化。 通过2023年上半年的系列品牌升级动… -
微信重仓的搜索给品牌带来了的价值
在互联网的发展过程中，“搜索”的意义一直都在发生变化。PC互联网时代，搜索引擎是互联网的绝对入口，信息和流量都在小小的搜索框汇集，得搜索者得天下也就成了很多品牌的营销准则。 但是随着互联网的移动化，越来越多的搜索行为也被分散在不同的角落，在微信公众号上搜文章、在豆瓣看电影、去知乎找问答、去微博听八卦...越来越多的网民开始选择垂直类、社交类、视频类等网站去搜索，大众搜索的频次越来越高，对搜索结果也… -
新消费品牌营销没有方法论
最近传播体操与不少新消费品牌的 CEO 做过一些访谈沟通，大家都知道，新消费行业在近两年来大起大落，很多前两年如日中天的新消费品牌，今天已经消失在大众的视野之中，能撑过 2022 年的新消费品牌数量，已经大大减少了。 我们尝试去挖掘如今依旧过的还不错的新消费品牌的“成功因子”，并尝试去进行总结，希望让这些新消费品牌的成功经验能够复用到更多的企业之中。 其中，我们最为关注的，就是新消费品牌的营销方法… -
如何塑造新世界科技品牌（以某动力锂电池品牌为例）
通过我们KMG的咨询实践和研究发现，公司品牌进行变革升级的原因往往是以下几种情况：1. 公司有重大业务调整（分拆和独立）；2. 公司进行了兼并收购扩张了业务边界；3. 公司进入新的市场和新的产业领域（如国际化和新业务）；4. 公司准备进入资本市场或重大资本运作； 5. 公司要启动全面的变革，要进行公司从上到下的商业模式、营收模式整个的变革，也会以品牌变革的名义作为催化剂来启动公司变革。 根据KMG… -
坚果品牌如何重塑品牌力？
当小包装的混合坚果从年轻人的桌上消失，坚果这个品类如何吸引眼球？ 近期有不少市面媒体报道了混合坚果的“落寞”：对于一袋3-5元/25g的混合坚果，不少白领开始吐槽其性价比；有人戏称这种袋装的混合坚果为“每日开心果”、“每日葡萄干”，因为其中成本更高的腰果、榛子少得可怜；还有人说疫情结束后缺失了小规格混合坚果的消费场景，其便携的优点不复存在…… 要知道，很早以前坚果消费大多还是出现在年货场景。大大小… -
品牌全域营销的4条增长路径
这个月常常出差，和许多品牌营销从业者交流了下，我感受非常深，今年，大家都觉得品牌全域营销是共识。在我看来，全域营销不光是以人为本，还要品牌突破自己，用长期主义去看待生意布局。很多品牌一说到全域，会去看抖音电商的政策，再综合判断自己该做什么，其实这样做挺有道理的。我看了平台这两年的动作，发现抖音电商去年就提出“全域兴趣电商”的定位。 以前在抖音电商，品牌靠自播/达人直播带货起量，用短视频+购物车推流… -
小咖咖啡的品牌营销策略案例分析
小小的咖啡里，蕴含着大生意，这早已是众所周知的事实。 根据艾媒咨询《2021年中国咖啡行业发展研究报告》显示，2021年中国咖啡行业市场规模为3817亿元，中国咖啡市场已进入一个高速发展的新阶段，预计行业以27.2%的增长率持续上升，2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。未来三年内，咖啡行业有6000亿元的增长市场空间，等待着众多玩家掘金，这使得资本纷纷下注新兴咖啡品牌。 而其中，“小”定… -
百岁山签约世界羽联的品牌价值营销案例分析
品牌，在全球经济大循环里生灭仅在一瞬。体育，却是我们文明岁月轮回里声息不啻的永恒。 当“开放”突然重新成为内外主旋律和发展关键词，当品牌热流回卷期以难以想象的速度来临，营销界难免有些后知后觉：百岁山凭借其自主品牌与世界体育的深度融合，早已作为“中国骄傲”，在普罗大众的宏观消费视野中蓄势已久。 惊艳世界的“羽水相逢”“百岁同行”的中国高端品牌价值观百岁山的这种独立潮头且延绵数载的“蓄势”，伴随着如一… -
蒙牛母亲节品牌创意广告《同岁妈妈》
蒙牛《同岁妈妈》依托的是一个较为新奇的创意表现形式：把成为妈妈作为一次新生，重新计算妈妈的年龄，以达到妈妈和孩子同步成长的创意效果。短片末尾又以孩子再次成为妈妈，完成了传承接续的观感。以此，短片凸显出了母亲和孩子之间那种紧密交融的联结感与步调一致的和谐感。 -
美团外卖母亲节品牌广告《送给全世界最好的妈妈》
美团外卖《送给全世界最好的妈妈》拍得热热闹闹，通过送给不同的妈妈不同的蛋糕，以群像的方式描绘了各种各样的中年妈妈，爱打麻将的、爱砍价的、爱花的……都是热爱生活的，烘托热烈快乐的氛围的同时，令品牌的外卖服务增添了一丝丝为生活锦上添花的美好色彩。 -
美的母亲节品牌创意广告《降降妈妈的热度》
同样是中国妈妈典型的厨房场景，美的关注到的是热度。短片以抒情的口吻描绘了妈妈在厨房里的热，也让我们知道了原来一道门可以隔出十度温差的冷知识。妈妈对厨房高温的默默承担，也折射出了妈妈对我们的爱、为家庭的付出，从而使得品牌「厨清凉」厨房空调的产品卖点显得十分有力。
